- 2024-08-12
- 阅读量：16173
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜秦空
预计明年年初全面进入市场。
28岁的美国橄榄球新星Ilona Maher所在的美国队，在2024巴黎奥运会女子七人制橄榄球比赛中以14:12的比分战胜澳大利亚队，摘得铜牌，Ilona也由此成为本届奥运会最受关注的运动员之一。她凭借真实有趣的奥运会纪录，在Tiktok上人气飙升。
在本次出征奥运之前，Ilona与前NCAA游泳健将Ann Ragan Kearns携手共创的护肤品牌——Medalist获得关注，该系列专为女性运动员量身定制，历经Ilona及多位不同年龄、不同项目运动员的严苛考验。
01
奥运新星携手公关达人
Ann曾是宾夕法尼亚州立大学游泳队的佼佼者，如今已是美容界资深人士，其背后得益于她在odyssey Public Relations这家屡获殊荣的公关公司的职业经历。
作为2000年代末至2010年代，初宾夕法尼亚州立大学NCAA一级游泳运动员，长期浸水训练对Ann的发质与肌肤造成了显著损害，特别是痤疮与脱发问题。虽可借助市售美容产品缓解，但Ann始终未遇见专为女性运动员定制的美妆品牌。
依托公共关系公司的丰富经验，Ann观察到，即便在女性运动员群体日益壮大的今天，针对其特定需求的美妆市场仍未得到充分开发。她深感有必要填补这一空白，利用新兴女性运动员的影响力，激励全球女性投身各类体育活动。
Ann通过一封邮件联系上Ilona，两人迅速因共同的体育背景产生共鸣。作为TikTok与Instagram上的社交红人，Ilona不仅欣然接受品牌代言的邀请，更表达了对深入参与品牌建设的浓厚兴趣。她曾成功与美宝莲、Laird Superfood等品牌合作发布赞助内容，深知运动员在追求职业发展的同时，也需不断拓展个人品牌，以实现财务与事业的双重发展。
02
产品面向Z世代运动员
Ann的公关生涯始于《People Style Watch》杂志，随后在纽约市的精品公关机构中不断磨砺，积累了丰富的品牌发布与战略合作经验，与世界顶尖品牌携手共进于酒店、旅游、可持续发展、美容、健康及奢华生活等多个领域。怀揣着创立自己公关机构的梦想，Ann于2020年勇敢启航，创办了Odyssey Public Relations。
而Ilona，作为七人制橄榄球运动员，不仅代表美国征战了2020年东京奥运会，还荣获本次巴黎奥运会的铜牌。她不仅在赛场上英姿飒爽，更在社交媒体上构建了庞大的粉丝群。
三年前，Ilona凭借在东京奥运会上分享的视频博客，以其独特的自信、坦诚与幽默风格，在TikTok上迅速走红，如今已坐拥160多万粉丝。她的影响力还延伸至Instagram，拥有140万忠实拥趸。自巴黎奥运之旅启程以来，她更是频频发布视频，每条内容的观看量均达60万至1400万次。
TikTok的成功让Ilona迎来了与欧莱雅等品牌合作的契机，并受邀参与热门播客如“The Comment Section”与“Real Pod”的录制。而今，她携手Ann共同推出Medalist护肤系列，将她们在各自领域的专长完美融合。
Ann携手Ilona，于巴黎奥运会前夕的7月1日正式推出了面向Z世代运动员的品牌——Medalist。
首波上市的三款产品包括：售价18美元的Game Face保湿喷雾、24美元的Clean Sweep清洁湿巾、20美元的No Fric防擦伤棒，以及集上述三品于一体的、定价60美元的更衣室必备系列Locker Room Essentials。
Medalist计划推出更多针对特定运动环境的产品系列，并着手研发防晒霜与除臭剂等新品。同时，赞助一系列女性运动员也是其战略规划中的重要一环。
03
成为首个上线Tiktok的运动员共创系列
Medalist这个以黑色与粉色为标志的品牌，不仅在外包装上独树一帜，更在产品内涵上下了功夫。其核心成分——仙人掌花，以其卓越的抑制皮肤炎性特性，为运动员们提供了全新的护肤选择。这款产品的诞生，得益于30位来自不同运动领域、年龄层及种族背景的女性运动员的亲身测试，她们中不乏WNBA的明星球员、奥运健将以及朝气蓬勃的大学生运动员。
在产品研发初期，Kearns与Maher便前瞻性地构建了一个由300名女性运动员组成的庞大网络，旨在精准定位Medalist及其未来产品的目标受众。调研结果显示，高达94%的受访者对当前市场上的护肤产品表示不满，而96%的运动员则将痤疮与皮肤干燥视为最棘手的皮肤问题。这一数据无疑为Medalist的产品定位提供了坚实的市场基础。
Medalist成为了首个在TikTok Shop上亮相的运动员共创品牌。这一举措不仅彰显了品牌在社交媒体领域的敏锐洞察力与强大影响力，更为全球运动员和活跃女性社区搭建了一个直接交流、共享美丽的平台。
Maher这位以积极态度与幽默感著称的社交媒体红人，近期在TikTok上分享了一则关于橘皮组织的帖子，鼓励大家正视并接纳自己的身体。“这只是你身体的一部分，所有人都一样。”她的这番话迅速引起了广泛共鸣，并得到了《体育画报》《人物》《ABC》及《今日秀》等多家主流媒体的关注与报道。面对网络上的负面声音，Maher始终保持着乐观与坚韧，用正能量影响着更多人。
Medalist的产品将于亚马逊及直接面向消费者的渠道率先上市，并计划在未来数月内与各大零售商展开合作，以期在今年年底或明年年初全面进入市场。目前，该品牌正积极筹备种子轮前融资，目标筹集50万美元以支持其快速发展。值得一提的是，Ann已慷慨解囊，从个人储蓄中投入超过10万美元用于Medalist的初期建设。
在本次出征奥运之前，Ilona与前NCAA游泳健将Ann Ragan Kearns携手共创的护肤品牌——Medalist获得关注，该系列专为女性运动员量身定制，历经Ilona及多位不同年龄、不同项目运动员的严苛考验。
01
奥运新星携手公关达人
Ann曾是宾夕法尼亚州立大学游泳队的佼佼者，如今已是美容界资深人士，其背后得益于她在odyssey Public Relations这家屡获殊荣的公关公司的职业经历。
作为2000年代末至2010年代，初宾夕法尼亚州立大学NCAA一级游泳运动员，长期浸水训练对Ann的发质与肌肤造成了显著损害，特别是痤疮与脱发问题。虽可借助市售美容产品缓解，但Ann始终未遇见专为女性运动员定制的美妆品牌。
依托公共关系公司的丰富经验，Ann观察到，即便在女性运动员群体日益壮大的今天，针对其特定需求的美妆市场仍未得到充分开发。她深感有必要填补这一空白，利用新兴女性运动员的影响力，激励全球女性投身各类体育活动。
Ann通过一封邮件联系上Ilona，两人迅速因共同的体育背景产生共鸣。作为TikTok与Instagram上的社交红人，Ilona不仅欣然接受品牌代言的邀请，更表达了对深入参与品牌建设的浓厚兴趣。她曾成功与美宝莲、Laird Superfood等品牌合作发布赞助内容，深知运动员在追求职业发展的同时，也需不断拓展个人品牌，以实现财务与事业的双重发展。
02
产品面向Z世代运动员
Ann的公关生涯始于《People Style Watch》杂志，随后在纽约市的精品公关机构中不断磨砺，积累了丰富的品牌发布与战略合作经验，与世界顶尖品牌携手共进于酒店、旅游、可持续发展、美容、健康及奢华生活等多个领域。怀揣着创立自己公关机构的梦想，Ann于2020年勇敢启航，创办了Odyssey Public Relations。
而Ilona，作为七人制橄榄球运动员，不仅代表美国征战了2020年东京奥运会，还荣获本次巴黎奥运会的铜牌。她不仅在赛场上英姿飒爽，更在社交媒体上构建了庞大的粉丝群。
三年前，Ilona凭借在东京奥运会上分享的视频博客，以其独特的自信、坦诚与幽默风格，在TikTok上迅速走红，如今已坐拥160多万粉丝。她的影响力还延伸至Instagram，拥有140万忠实拥趸。自巴黎奥运之旅启程以来，她更是频频发布视频，每条内容的观看量均达60万至1400万次。
TikTok的成功让Ilona迎来了与欧莱雅等品牌合作的契机，并受邀参与热门播客如“The Comment Section”与“Real Pod”的录制。而今，她携手Ann共同推出Medalist护肤系列，将她们在各自领域的专长完美融合。
Ann携手Ilona，于巴黎奥运会前夕的7月1日正式推出了面向Z世代运动员的品牌——Medalist。
首波上市的三款产品包括：售价18美元的Game Face保湿喷雾、24美元的Clean Sweep清洁湿巾、20美元的No Fric防擦伤棒，以及集上述三品于一体的、定价60美元的更衣室必备系列Locker Room Essentials。
Medalist计划推出更多针对特定运动环境的产品系列，并着手研发防晒霜与除臭剂等新品。同时，赞助一系列女性运动员也是其战略规划中的重要一环。
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成为首个上线Tiktok的运动员共创系列
Medalist这个以黑色与粉色为标志的品牌，不仅在外包装上独树一帜，更在产品内涵上下了功夫。其核心成分——仙人掌花，以其卓越的抑制皮肤炎性特性，为运动员们提供了全新的护肤选择。这款产品的诞生，得益于30位来自不同运动领域、年龄层及种族背景的女性运动员的亲身测试，她们中不乏WNBA的明星球员、奥运健将以及朝气蓬勃的大学生运动员。
在产品研发初期，Kearns与Maher便前瞻性地构建了一个由300名女性运动员组成的庞大网络，旨在精准定位Medalist及其未来产品的目标受众。调研结果显示，高达94%的受访者对当前市场上的护肤产品表示不满，而96%的运动员则将痤疮与皮肤干燥视为最棘手的皮肤问题。这一数据无疑为Medalist的产品定位提供了坚实的市场基础。
Medalist成为了首个在TikTok Shop上亮相的运动员共创品牌。这一举措不仅彰显了品牌在社交媒体领域的敏锐洞察力与强大影响力，更为全球运动员和活跃女性社区搭建了一个直接交流、共享美丽的平台。
Maher这位以积极态度与幽默感著称的社交媒体红人，近期在TikTok上分享了一则关于橘皮组织的帖子，鼓励大家正视并接纳自己的身体。“这只是你身体的一部分，所有人都一样。”她的这番话迅速引起了广泛共鸣，并得到了《体育画报》《人物》《ABC》及《今日秀》等多家主流媒体的关注与报道。面对网络上的负面声音，Maher始终保持着乐观与坚韧，用正能量影响着更多人。
Medalist的产品将于亚马逊及直接面向消费者的渠道率先上市，并计划在未来数月内与各大零售商展开合作，以期在今年年底或明年年初全面进入市场。目前，该品牌正积极筹备种子轮前融资，目标筹集50万美元以支持其快速发展。值得一提的是，Ann已慷慨解囊，从个人储蓄中投入超过10万美元用于Medalist的初期建设。
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