- 2024-08-14
- 阅读量：6171
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李茹慧
胶原直补+促生，实现内源性抗老。
据《福布斯》数据统计，大众的抗衰意识正呈现出持续年轻化的趋势，中国20-24岁的都市女性中，有2/5（39%）在使用抗衰老产品，Z世代出现越来越多成分党、功效党，科研成为美妆企业构筑行业壁垒的首选。
洞悉市场需求，百雀羚专研东方女性肌肤，以前沿科技赋能东方草本，日前，旗下爆品帧颜霜焕新升级，第2代百雀羚绿宝石帧颜霜全新上市。8月12日，百雀羚于上海PLM涟漪空间9楼召开“即速淡纹 就看这一帧”新品发布会。
会上，百雀羚集团首席品牌官邵茜、百雀羚集团媒介公关部总监钟家娴、百雀羚集团CTO首席技术官蒋丽刚、百雀羚集团研发中心席淑云、与众媒体及美妆博主们共同出席。与百雀羚携手迈入第五年的百雀羚品牌代言人王一博也亲临现场，共同见证重磅新品的问世。
01
直击中国女性抗老护肤需求
作为化妆品行业的热门话题，抗衰赛道俨然是竞争最为激烈的领域之一。市场调查显示，约60%的年轻消费者在选择护肤面霜时，会优先考虑产品是否具备抗衰老功能。根据《抗衰护肤市场趋势报告》，2023年中国护肤抗衰市场规模将达1400亿元，同比增速超过10%。福布斯的数据认为，中国抗衰老市场未来有万亿级的发展空间。
随着市场的发展及消费者对科学护肤和功效护肤理念认知更深，抗衰老需求朝着更加精细化的阶段发展，越来越多护肤品牌着眼抗衰成分研发，加码抗衰产品。
据魔镜洞察数据，今年1-5月淘系和抖音两大平台上，国际大牌仍占领着面霜高端市场，HR赫莲娜、海蓝之谜长期保持头部位置，娇兰面霜在近两年销量增速也在不断提高。
细分品类下，抢抓研发、定位高功效的国货品牌撕开一个缺口，摆脱低价、向上开拓发展空间。
据天猫面霜热卖榜（截至7月29日），销量前三的面霜产品分别为HR黑绷带面霜、珀莱雅红宝石面霜及百雀羚绿宝石帧颜霜。三种产品的核心成分分别是玻色因、双环肽及原初因。
在抗皱领域，玻色因、视黄醇和多肽被称为是化妆品成分“三杰”，“玻色因”更是被一些“成分党”视为抗皱的“神仙成分”，2018年，玻色因成为欧莱雅集团王牌原料。2019年，全球大单品黑绷带问世，让玻色因成为了抗衰界承载“贵妇”属性的最佳载体。
继玻色因、依克多因、麦角硫因等“因”字辈原料火遍海内外美妆圈后，麦肤因、喜默因等中国成分也开始进入大众视野。其中，百雀羚独家成分原初因脱颖而出。
没有实验调查，就无法掌握发言权。当Z世代年轻人热衷于探讨抗衰方法论的时候，科学认知抗衰市场需求和抗衰护肤品机理显得尤为重要。
近年来，百雀羚与北京工商大学合作，经过对超过五千名中国女性的跟踪研究，发现东西方女性的皮肤存在巨大差异，更精准、更有效的东方女性护肤需求得以发掘。
在第2代百雀羚绿宝石帧颜霜的研发过程中，品牌结合对护肤市场的洞察，与顶尖研发机构德国默克合作，融合科技与草本，推出独家黑科技成分原初因2.0[1]，注能到明星产品帧颜系列中。
在本次活动上，百雀羚集团研发中心席淑云回溯了该产品升级的科研探索历程：“距离第1代帧颜霜面世至今已有四年，期间，百雀羚研发及创新中心不断扩大中国女性样本量，在原有的基础上做了更深入的研究，并经过多轮打样与内测，覆盖更全面的专业机构检测，将全新第二代百雀羚绿宝石帧颜霜带到大家面前。”
从市场表现层面，百雀羚绿宝石帧颜霜系列已是爆品，一经推出便获得良好口碑及消费者认可，成为淘宝热销/好评/回购TOP产品。
02
三重升级，专研东方女性肌肤
新品发布会活动现场整体以绿宝石帧颜霜为灵感，空间设计延续品牌经典的绿色调，运用简约雅致的线条打造沉浸式产品体验空间。外场的精神堡垒区采用其经典瓶身＋“胶原球”的组合，以凝练造型与标志性Logo设计诠释品牌元素，绽放品牌东方科技的美学姿态。
会上，CBO获悉，相较于第1代，第2代产品在功效、成分、质地上实现了三重升级。
首先，从功效来看，产品关注到东方女性肌肤胶原自生力不足，“关键胶原”[2]流失加速实现胶原直补加促生，快速淡纹，突破性多通路促生胶原，敏感肌适用[3]。
其次，从成分来看，新产品核心成分之一是品牌独家抗衰科技植物成分原初因2.0。据悉，百雀羚通过长期科研，自草本植物中筛选出3种核心成分，并以黄金比例搭配，研发出该独家成分。
在产品中，百雀羚通过科技技术促使有效成分靶向作用于真皮层，促进75%粘多糖的合成，减少透明质酸流失，夯实胶原蛋白束，强化肌底，有效抑制肌肤衰老，实现以自然之力唤醒可持续之美。
同时，品牌延续“科技草本”战略，运用先进的分子生物学和基因芯片技术，打造出草本胶原放大器——人参积雪草组合[4]。产品中还运用了重磅首发的100%人源化III型胶原蛋白[5]，进一步夯实胶原蛋白紧密度，解决东方女性“断崖式爆纹”的衰老痛点。
发布会上，百雀羚集团CTO首席技术官蒋丽刚也亲临现场，与美妆行业领袖们就第二代绿宝石帧颜霜等相关科研问题展开积极讨论，针对第二代绿宝石帧颜霜产品升级的科研探索历程，技术壁垒上的创新突破及独创的配方科技做了对谈分享。
此外，本次活动还特别安排了互动环节，王一博与粉丝热烈交流，不止分享了近期工作和生活的点滴，更是通过「绿宝石」挑战、「语速挑战」快问快答等游戏与观众近距离互动。通过和王一博的花样互动，新品功效得以展示，给粉丝线上线下送福利环节，更是将活动热度彻底引爆，进一步提升消费者对新品的记忆认知度。
03
立足草本，链接全球
近年来，新一代消费群体崛起，消费者的美妆消费理念日益成熟，百雀羚深知必须研发出真正有效的成分与产品，才能持续赢得不同代际消费者的长久青睐。
在「化妆品界的诺贝尔奖」IFSCC，百雀羚屡获大奖，2017年，百雀羚受邀成为中国首个金牌会员，2018年又成为IFSCC“全亚洲唯一荣耀金级伙伴”，并且连续4年在IFSCC全球会议上发表科研论文，2019至2021年，百雀羚连续两届荣获IFSCC全球青年科学家大奖，2年上榜全球IFSCC十佳海报，是中国首家三次荣获全球IFSCC国际大奖的中国品牌。
值得一提的是，本次百雀羚绿宝石帧颜霜中采用的新成分原初因2.0，是百雀羚与德国默克集团联合孵化出的高科技应用，建立在中国草本文化之上，汲取西方医药健康领域的科技精髓，通过草本珍萃与抗老高科技的有效结合，实现精准抗老修护。
据悉，德国默克为全球生物科技巨头，涉足生命科学、医药健康和基因研究等领域，拥有强大的科研实力，同时也是宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等国际化妆品集团的合作伙伴。
始于中国市场，放眼全球科技，百雀羚一直在加强国际范围内的科技交流与合作，不断探索”科技草本”在各领域的延伸。和多年的合作伙伴德国默克集团的国际战略合作，就是品牌战略升级的第一步。
在“高效护肤”的诉求之下，百雀羚链接全球合作伙伴，汇集全球硬核顶尖科技。
具体如DR. Karl Lintner牵手合作胜肽之父卡尔博士，将“赋活紧织肽”融入到特别为东方女性研制的抗老系列中；百雀羚与柏林医科大学莱德曼教授实验室、与法国图尔大学、东京工科大学等在内的国际知名的科研院所建立基础科研合作；与意大利ISPE实验室长期开展感官评估实验室体系的建设和应用等，推动以现代科技赋能东方草本。
活动现场，上海百雀羚集团品牌事业部首席品牌官邵茜表示：“作为中国美妆品牌的先驱，在过去近百年的岁月里，百雀羚持续铸就了辉煌的篇章：我们过去连续七年蝉联凯度‘消费者首选护肤品牌’国货榜首；在品牌金融（Brand Finance）发布的全球榜单上，我们连续五年荣登‘全球最有价值化妆品和个护品牌’之列。”
自1931年创立以来，百雀羚便深耕东方草本护肤领域。在传承与创新中，百雀羚敏锐洞察消费者需求，并将科技注入草本，为消费者缔造属于东方女性肌肤的专属的“护龄管理”方案，不断探索“科技草本”的新时代。
*注：
[1] 原初因2.0主要指成分中的曲克芦丁、羟脯氨酸、抗坏血酸磷酸酯镁。
[2] 促生关键胶原指原初因2.0原料功效，实际效果因人而异；关键胶原指肌肤中的l型、lll型胶原蛋白；90+%指l型、lll型胶原蛋白占皮肤胶原总量的约90%，来源于荣艳华、张国安、王成、宁方刚撰写的文献：《不同年龄组人正常皮肤l型和lll型胶原含量的比较》，发表于中华烧伤杂志2008年2月第24卷第1期。
[3] 数据来源于第三方检测机构，32名年龄37-59岁的乳酸刺痛筛选敏感肌人群连续使用百雀羚帧颜淡纹修护精华霜（第二代）28天的自我评估结果，实际效果因人而异。
[4] 指成分中的积雪草提取物、人参根提取物，胶原放大器为成分昵称。
[5] 指成分中的胶原；00%人源化指重组lll型胶原蛋白核心功能区氨基酸序列与人lll型胶原蛋白对应氨基酸序列100%一致，数据来源于第三方检测机构。
洞悉市场需求，百雀羚专研东方女性肌肤，以前沿科技赋能东方草本，日前，旗下爆品帧颜霜焕新升级，第2代百雀羚绿宝石帧颜霜全新上市。8月12日，百雀羚于上海PLM涟漪空间9楼召开“即速淡纹 就看这一帧”新品发布会。
会上，百雀羚集团首席品牌官邵茜、百雀羚集团媒介公关部总监钟家娴、百雀羚集团CTO首席技术官蒋丽刚、百雀羚集团研发中心席淑云、与众媒体及美妆博主们共同出席。与百雀羚携手迈入第五年的百雀羚品牌代言人王一博也亲临现场，共同见证重磅新品的问世。
01
直击中国女性抗老护肤需求
作为化妆品行业的热门话题，抗衰赛道俨然是竞争最为激烈的领域之一。市场调查显示，约60%的年轻消费者在选择护肤面霜时，会优先考虑产品是否具备抗衰老功能。根据《抗衰护肤市场趋势报告》，2023年中国护肤抗衰市场规模将达1400亿元，同比增速超过10%。福布斯的数据认为，中国抗衰老市场未来有万亿级的发展空间。
随着市场的发展及消费者对科学护肤和功效护肤理念认知更深，抗衰老需求朝着更加精细化的阶段发展，越来越多护肤品牌着眼抗衰成分研发，加码抗衰产品。
据魔镜洞察数据，今年1-5月淘系和抖音两大平台上，国际大牌仍占领着面霜高端市场，HR赫莲娜、海蓝之谜长期保持头部位置，娇兰面霜在近两年销量增速也在不断提高。
细分品类下，抢抓研发、定位高功效的国货品牌撕开一个缺口，摆脱低价、向上开拓发展空间。
据天猫面霜热卖榜（截至7月29日），销量前三的面霜产品分别为HR黑绷带面霜、珀莱雅红宝石面霜及百雀羚绿宝石帧颜霜。三种产品的核心成分分别是玻色因、双环肽及原初因。
在抗皱领域，玻色因、视黄醇和多肽被称为是化妆品成分“三杰”，“玻色因”更是被一些“成分党”视为抗皱的“神仙成分”，2018年，玻色因成为欧莱雅集团王牌原料。2019年，全球大单品黑绷带问世，让玻色因成为了抗衰界承载“贵妇”属性的最佳载体。
继玻色因、依克多因、麦角硫因等“因”字辈原料火遍海内外美妆圈后，麦肤因、喜默因等中国成分也开始进入大众视野。其中，百雀羚独家成分原初因脱颖而出。
没有实验调查，就无法掌握发言权。当Z世代年轻人热衷于探讨抗衰方法论的时候，科学认知抗衰市场需求和抗衰护肤品机理显得尤为重要。
近年来，百雀羚与北京工商大学合作，经过对超过五千名中国女性的跟踪研究，发现东西方女性的皮肤存在巨大差异，更精准、更有效的东方女性护肤需求得以发掘。
在第2代百雀羚绿宝石帧颜霜的研发过程中，品牌结合对护肤市场的洞察，与顶尖研发机构德国默克合作，融合科技与草本，推出独家黑科技成分原初因2.0[1]，注能到明星产品帧颜系列中。
在本次活动上，百雀羚集团研发中心席淑云回溯了该产品升级的科研探索历程：“距离第1代帧颜霜面世至今已有四年，期间，百雀羚研发及创新中心不断扩大中国女性样本量，在原有的基础上做了更深入的研究，并经过多轮打样与内测，覆盖更全面的专业机构检测，将全新第二代百雀羚绿宝石帧颜霜带到大家面前。”
● 百雀羚集团研发中心席淑云
从市场表现层面，百雀羚绿宝石帧颜霜系列已是爆品，一经推出便获得良好口碑及消费者认可，成为淘宝热销/好评/回购TOP产品。
02
三重升级，专研东方女性肌肤
新品发布会活动现场整体以绿宝石帧颜霜为灵感，空间设计延续品牌经典的绿色调，运用简约雅致的线条打造沉浸式产品体验空间。外场的精神堡垒区采用其经典瓶身＋“胶原球”的组合，以凝练造型与标志性Logo设计诠释品牌元素，绽放品牌东方科技的美学姿态。
会上，CBO获悉，相较于第1代，第2代产品在功效、成分、质地上实现了三重升级。
首先，从功效来看，产品关注到东方女性肌肤胶原自生力不足，“关键胶原”[2]流失加速实现胶原直补加促生，快速淡纹，突破性多通路促生胶原，敏感肌适用[3]。
其次，从成分来看，新产品核心成分之一是品牌独家抗衰科技植物成分原初因2.0。据悉，百雀羚通过长期科研，自草本植物中筛选出3种核心成分，并以黄金比例搭配，研发出该独家成分。
在产品中，百雀羚通过科技技术促使有效成分靶向作用于真皮层，促进75%粘多糖的合成，减少透明质酸流失，夯实胶原蛋白束，强化肌底，有效抑制肌肤衰老，实现以自然之力唤醒可持续之美。
同时，品牌延续“科技草本”战略，运用先进的分子生物学和基因芯片技术，打造出草本胶原放大器——人参积雪草组合[4]。产品中还运用了重磅首发的100%人源化III型胶原蛋白[5]，进一步夯实胶原蛋白紧密度，解决东方女性“断崖式爆纹”的衰老痛点。
发布会上，百雀羚集团CTO首席技术官蒋丽刚也亲临现场，与美妆行业领袖们就第二代绿宝石帧颜霜等相关科研问题展开积极讨论，针对第二代绿宝石帧颜霜产品升级的科研探索历程，技术壁垒上的创新突破及独创的配方科技做了对谈分享。
● 百雀羚集团CTO首席技术官蒋丽刚
此外，本次活动还特别安排了互动环节，王一博与粉丝热烈交流，不止分享了近期工作和生活的点滴，更是通过「绿宝石」挑战、「语速挑战」快问快答等游戏与观众近距离互动。通过和王一博的花样互动，新品功效得以展示，给粉丝线上线下送福利环节，更是将活动热度彻底引爆，进一步提升消费者对新品的记忆认知度。
03
立足草本，链接全球
近年来，新一代消费群体崛起，消费者的美妆消费理念日益成熟，百雀羚深知必须研发出真正有效的成分与产品，才能持续赢得不同代际消费者的长久青睐。
在「化妆品界的诺贝尔奖」IFSCC，百雀羚屡获大奖，2017年，百雀羚受邀成为中国首个金牌会员，2018年又成为IFSCC“全亚洲唯一荣耀金级伙伴”，并且连续4年在IFSCC全球会议上发表科研论文，2019至2021年，百雀羚连续两届荣获IFSCC全球青年科学家大奖，2年上榜全球IFSCC十佳海报，是中国首家三次荣获全球IFSCC国际大奖的中国品牌。
值得一提的是，本次百雀羚绿宝石帧颜霜中采用的新成分原初因2.0，是百雀羚与德国默克集团联合孵化出的高科技应用，建立在中国草本文化之上，汲取西方医药健康领域的科技精髓，通过草本珍萃与抗老高科技的有效结合，实现精准抗老修护。
据悉，德国默克为全球生物科技巨头，涉足生命科学、医药健康和基因研究等领域，拥有强大的科研实力，同时也是宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等国际化妆品集团的合作伙伴。
始于中国市场，放眼全球科技，百雀羚一直在加强国际范围内的科技交流与合作，不断探索”科技草本”在各领域的延伸。和多年的合作伙伴德国默克集团的国际战略合作，就是品牌战略升级的第一步。
在“高效护肤”的诉求之下，百雀羚链接全球合作伙伴，汇集全球硬核顶尖科技。
具体如DR. Karl Lintner牵手合作胜肽之父卡尔博士，将“赋活紧织肽”融入到特别为东方女性研制的抗老系列中；百雀羚与柏林医科大学莱德曼教授实验室、与法国图尔大学、东京工科大学等在内的国际知名的科研院所建立基础科研合作；与意大利ISPE实验室长期开展感官评估实验室体系的建设和应用等，推动以现代科技赋能东方草本。
活动现场，上海百雀羚集团品牌事业部首席品牌官邵茜表示：“作为中国美妆品牌的先驱，在过去近百年的岁月里，百雀羚持续铸就了辉煌的篇章：我们过去连续七年蝉联凯度‘消费者首选护肤品牌’国货榜首；在品牌金融（Brand Finance）发布的全球榜单上，我们连续五年荣登‘全球最有价值化妆品和个护品牌’之列。”
● 上海百雀羚集团品牌事业部首席品牌官邵茜
自1931年创立以来，百雀羚便深耕东方草本护肤领域。在传承与创新中，百雀羚敏锐洞察消费者需求，并将科技注入草本，为消费者缔造属于东方女性肌肤的专属的“护龄管理”方案，不断探索“科技草本”的新时代。
*注：
[1] 原初因2.0主要指成分中的曲克芦丁、羟脯氨酸、抗坏血酸磷酸酯镁。
[2] 促生关键胶原指原初因2.0原料功效，实际效果因人而异；关键胶原指肌肤中的l型、lll型胶原蛋白；90+%指l型、lll型胶原蛋白占皮肤胶原总量的约90%，来源于荣艳华、张国安、王成、宁方刚撰写的文献：《不同年龄组人正常皮肤l型和lll型胶原含量的比较》，发表于中华烧伤杂志2008年2月第24卷第1期。
[3] 数据来源于第三方检测机构，32名年龄37-59岁的乳酸刺痛筛选敏感肌人群连续使用百雀羚帧颜淡纹修护精华霜（第二代）28天的自我评估结果，实际效果因人而异。
[4] 指成分中的积雪草提取物、人参根提取物，胶原放大器为成分昵称。
[5] 指成分中的胶原；00%人源化指重组lll型胶原蛋白核心功能区氨基酸序列与人lll型胶原蛋白对应氨基酸序列100%一致，数据来源于第三方检测机构。
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