- 2024-08-20
- 阅读量：6087
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜姜嘉欣
以科技、艺术赋予品牌新势能。
“这次活动让我重新思考时间与美的关系”，SK-II品牌代言人莫文蔚说道，“我很开心在现场了解了传统的修缮工艺，感受传统工艺与致臻匠心的结合。与此同时，这次我还体验了全新的LXP匠心系列，作为凝结SK-II 40多年抗老科学与臻致匠心的重磅新品，非常期待它们给肌肤带来的“晶透焕变”。
8月19日，全球高端护肤品牌SK-II在上海举办了一场名为“PITERA™与时为友”的新品发布体验会。此次发布会巧妙地将博物馆的典雅美学与匠人的手工艺精神及修复技术相结合，为参会者带来了一次沉浸式、多感官的匠心体验之旅。通过这一活动，SK-II呈现了其臻致打造的顶奢护肤系列——SK-II全新LXP匠心系列。作为SK-II进军顶奢抗衰老领域的旗舰产品，LXP匠心系列不仅彰显了品牌对细节与品质的追求，更标志着SK-II在高端护肤市场迈入了一个全新的发展阶段。
01
至高浓缩度PITERATM
直击抗衰老
根据FORTUNE BUSINESS INSIGHTS的数据，2018年全球抗衰老化妆品市场规模为386亿美元，预计到2032年将增至652亿美元，复合年增长率为3.71%。随着市场扩容和抗老人群年轻化，各大美妆品牌在面霜这一关键护肤品上展开了激烈的“科技较量”。
作为国际美容巨头宝洁旗下的主力品牌，SK-II的研发能力毋庸置疑。在过去的四十多年里，SK-II对其独家成分PITERA™进行了深入研究，不断探索其对肌肤带来的“晶透焕变”，还与全球知名的科研机构、皮肤学专家以及皮肤学专研人士合作，在全新推出的LXP匠心系列产品中运用前沿科学——空间生物学，发现细胞内聚力和肌肤老化的机理息息相关。
SK-II还发现，就像陶瓷工艺中珍贵的大漆能内聚瓷片间的联系一样，至高浓缩度PITERA™能够增强皮肤细胞内聚力。使肌肤细胞排列更紧密、在多个维度上提升肌肤状态。
SK-II将其独特的珍贵发现融入到其核心产品——面霜之中，这一创新举措不仅提升了产品的品质，也重新定义了高端面霜的标准。据了解，这是SK-II首次在面霜中加入至高浓缩度的PITERA™，并将其置于成分表的首位，旨在帮助肌肤加速突破瓶颈期。而至高浓缩度的PITERA™，是目前科技所能实现的液体提取的极限。
此外，SK-II还受传统陶瓷修复工艺中金箔的启发，在LXP匠心系列添加了珍稀的水解黄金蚕丝。从天然黄金蚕丝中提取，源自历经七年之久精心孕育的特殊蚕种，能够帮助肌肤对抗氧化，促进胶原蛋白的生成。
在当前消费者对成分与技术日益重视的市场环境下，SK-II凭借着对产品的持续优化和创新，成功赢得了消费者的信赖。特别是在今年七夕期间，SK-II在淘宝/天猫、京东、抖音三大平台上均荣登护肤品牌榜首。SK-II已经凭借“神仙水”“大红瓶”“小灯泡”等经典产品在市场上占据了一席之地，而新推出的LXP匠心系列将进一步扩充其产品线，提升品牌的市场竞争力。
02
以陶瓷修复艺术构建品牌内生动力
在竞争激烈的化妆品行业中，要脱颖而出不仅仅需要优质的产品，还需要在更深层次上与目标受众产生共鸣，传递品牌的价值和理念。
SK-II与陶瓷修复艺术相联结的独特叙事方式，通过将陶瓷修复艺术与产品故事相结合，成功地将传统与现代、艺术与商业巧妙地融合在一起，为消费者提供了一种全新的品牌体验，进一步推动产品的价值传递，提升用户对品牌的忠诚度。
具体而言，SK-II特别携手景德镇御窑博物院、景德镇中国陶瓷博物馆等多家权威博物馆为参观者带来“与时为友——陶瓷修复艺术展”，揭示了全新的LXP匠心系列灵感的来源，即传统陶瓷修复技艺的匠心智慧。
就像匠人们在漫长的时间里、琐碎的细节中耐下心来，将裂痕化腐朽为神奇的修复艺术，将无数破碎的古陶瓷以最合适的方法修复完成一样，SK-II用全新推出的LXP匠心系列修复肌肤深处的裂痕，重塑瓷片间的内聚联系，让曾经破碎的肌肤重获新生，成为更珍贵、坚固的“艺术品”。这一过程不仅体现了“与时为友”的精神，也象征着SK-II与时间共舞，致力于为肌肤带来长久的和谐与平衡。
SK-II全新推出的LXP匠心系列，无疑是品牌战略布局中的关键一子。这一系列不仅彰显了SK-II在科技研发领域的深厚底蕴，更通过精心构建的品牌叙事，加深了与消费者之间的情感纽带。同时，LXP匠心系列的加入，进一步丰富了SK-II的产品矩阵，使得产品线更加多元和完善。这种策略的实施，不仅有助于提升SK-II品牌的整体价值，更为品牌的长远发展注入新的势能。
03
SK-II的“中国策略”正进化
1998年，SK-II进入中国内地市场，以其标志性的“神仙水”产品迅速获得市场份额。至2005年4月，SK-II在全国设有78个专柜，成为高端美妆市场的领军品牌。近年来，面对市场的动态变化，SK-II采取了一系列策略，致力于通过定制化经营模式更好地适应中国市场的需求和消费者的喜好，以保持其品牌的活力和竞争力。
在品牌营销上，SK-II持续聚焦女性视角，从2016年的「她最后去了相亲角」到今年3月的「她为什么不Zhuang了」，再到最近与莫文蔚合作传递“年轻不止”理念，不断深化女性议题。SK-II对女性话题和中国女性意识变迁的持续关注，以及对现代女性压力和现实问题的深刻洞察，不仅成功与消费者情感需求建立联系，还在众多品牌中以其独特性和吸引力赢得额外关注和好评。
SK-II不仅在传播上发力，还优化了线下渠道，如今年在上海南京西路新世界城开设了升级专柜，强化了与消费者的互动。数据显示，2023至2024年间，SK-II百货业务增长近半来自新客户，显示其渠道改进有效扩大了中国市场客户基础。
线上与线下渠道的优化对于品牌新推出的LXP匠心系列至关重要。通过精心设计的线上营销策略和用户体验，SK-II能够触及更广泛的消费者群体，提供便捷的购物体验，并通过数据分析来精准定位目标市场。同时，线下实体店的体验式营销和专业咨询服务，为消费者提供了亲身体验产品的机会，增强了品牌的实体接触点，从而加深了消费者对LXP匠心系列的认知和忠诚度。这种全渠道的整合营销策略，有助于LXP匠心系列在竞争激烈的市场中脱颖而出，推动产品的市场渗透和销售增长。
SK-II在中国市场的多年耕耘，不仅展现了品牌对匠人精神的坚守，更在产品创新上不断追求卓越。最新推出的LXP匠心系列，正是这一追求的体现。随着LXP匠心系列的推出，SK-II再次展示了其在高端护肤领域的竞争优势，为追求卓越护肤体验的消费者提供了新选择，并为品牌在中国市场的持续增长和影响力扩大奠定了坚实基础。
8月19日，全球高端护肤品牌SK-II在上海举办了一场名为“PITERA™与时为友”的新品发布体验会。此次发布会巧妙地将博物馆的典雅美学与匠人的手工艺精神及修复技术相结合，为参会者带来了一次沉浸式、多感官的匠心体验之旅。通过这一活动，SK-II呈现了其臻致打造的顶奢护肤系列——SK-II全新LXP匠心系列。作为SK-II进军顶奢抗衰老领域的旗舰产品，LXP匠心系列不仅彰显了品牌对细节与品质的追求，更标志着SK-II在高端护肤市场迈入了一个全新的发展阶段。
01
至高浓缩度PITERATM
直击抗衰老
根据FORTUNE BUSINESS INSIGHTS的数据，2018年全球抗衰老化妆品市场规模为386亿美元，预计到2032年将增至652亿美元，复合年增长率为3.71%。随着市场扩容和抗老人群年轻化，各大美妆品牌在面霜这一关键护肤品上展开了激烈的“科技较量”。
作为国际美容巨头宝洁旗下的主力品牌，SK-II的研发能力毋庸置疑。在过去的四十多年里，SK-II对其独家成分PITERA™进行了深入研究，不断探索其对肌肤带来的“晶透焕变”，还与全球知名的科研机构、皮肤学专家以及皮肤学专研人士合作，在全新推出的LXP匠心系列产品中运用前沿科学——空间生物学，发现细胞内聚力和肌肤老化的机理息息相关。
SK-II还发现，就像陶瓷工艺中珍贵的大漆能内聚瓷片间的联系一样，至高浓缩度PITERA™能够增强皮肤细胞内聚力。使肌肤细胞排列更紧密、在多个维度上提升肌肤状态。
SK-II将其独特的珍贵发现融入到其核心产品——面霜之中，这一创新举措不仅提升了产品的品质，也重新定义了高端面霜的标准。据了解，这是SK-II首次在面霜中加入至高浓缩度的PITERA™，并将其置于成分表的首位，旨在帮助肌肤加速突破瓶颈期。而至高浓缩度的PITERA™，是目前科技所能实现的液体提取的极限。
此外，SK-II还受传统陶瓷修复工艺中金箔的启发，在LXP匠心系列添加了珍稀的水解黄金蚕丝。从天然黄金蚕丝中提取，源自历经七年之久精心孕育的特殊蚕种，能够帮助肌肤对抗氧化，促进胶原蛋白的生成。
在当前消费者对成分与技术日益重视的市场环境下，SK-II凭借着对产品的持续优化和创新，成功赢得了消费者的信赖。特别是在今年七夕期间，SK-II在淘宝/天猫、京东、抖音三大平台上均荣登护肤品牌榜首。SK-II已经凭借“神仙水”“大红瓶”“小灯泡”等经典产品在市场上占据了一席之地，而新推出的LXP匠心系列将进一步扩充其产品线，提升品牌的市场竞争力。
02
以陶瓷修复艺术构建品牌内生动力
在竞争激烈的化妆品行业中，要脱颖而出不仅仅需要优质的产品，还需要在更深层次上与目标受众产生共鸣，传递品牌的价值和理念。
SK-II与陶瓷修复艺术相联结的独特叙事方式，通过将陶瓷修复艺术与产品故事相结合，成功地将传统与现代、艺术与商业巧妙地融合在一起，为消费者提供了一种全新的品牌体验，进一步推动产品的价值传递，提升用户对品牌的忠诚度。
具体而言，SK-II特别携手景德镇御窑博物院、景德镇中国陶瓷博物馆等多家权威博物馆为参观者带来“与时为友——陶瓷修复艺术展”，揭示了全新的LXP匠心系列灵感的来源，即传统陶瓷修复技艺的匠心智慧。
就像匠人们在漫长的时间里、琐碎的细节中耐下心来，将裂痕化腐朽为神奇的修复艺术，将无数破碎的古陶瓷以最合适的方法修复完成一样，SK-II用全新推出的LXP匠心系列修复肌肤深处的裂痕，重塑瓷片间的内聚联系，让曾经破碎的肌肤重获新生，成为更珍贵、坚固的“艺术品”。这一过程不仅体现了“与时为友”的精神，也象征着SK-II与时间共舞，致力于为肌肤带来长久的和谐与平衡。
SK-II全新推出的LXP匠心系列，无疑是品牌战略布局中的关键一子。这一系列不仅彰显了SK-II在科技研发领域的深厚底蕴，更通过精心构建的品牌叙事，加深了与消费者之间的情感纽带。同时，LXP匠心系列的加入，进一步丰富了SK-II的产品矩阵，使得产品线更加多元和完善。这种策略的实施，不仅有助于提升SK-II品牌的整体价值，更为品牌的长远发展注入新的势能。
03
SK-II的“中国策略”正进化
1998年，SK-II进入中国内地市场，以其标志性的“神仙水”产品迅速获得市场份额。至2005年4月，SK-II在全国设有78个专柜，成为高端美妆市场的领军品牌。近年来，面对市场的动态变化，SK-II采取了一系列策略，致力于通过定制化经营模式更好地适应中国市场的需求和消费者的喜好，以保持其品牌的活力和竞争力。
在品牌营销上，SK-II持续聚焦女性视角，从2016年的「她最后去了相亲角」到今年3月的「她为什么不Zhuang了」，再到最近与莫文蔚合作传递“年轻不止”理念，不断深化女性议题。SK-II对女性话题和中国女性意识变迁的持续关注，以及对现代女性压力和现实问题的深刻洞察，不仅成功与消费者情感需求建立联系，还在众多品牌中以其独特性和吸引力赢得额外关注和好评。
SK-II不仅在传播上发力，还优化了线下渠道，如今年在上海南京西路新世界城开设了升级专柜，强化了与消费者的互动。数据显示，2023至2024年间，SK-II百货业务增长近半来自新客户，显示其渠道改进有效扩大了中国市场客户基础。
线上与线下渠道的优化对于品牌新推出的LXP匠心系列至关重要。通过精心设计的线上营销策略和用户体验，SK-II能够触及更广泛的消费者群体，提供便捷的购物体验，并通过数据分析来精准定位目标市场。同时，线下实体店的体验式营销和专业咨询服务，为消费者提供了亲身体验产品的机会，增强了品牌的实体接触点，从而加深了消费者对LXP匠心系列的认知和忠诚度。这种全渠道的整合营销策略，有助于LXP匠心系列在竞争激烈的市场中脱颖而出，推动产品的市场渗透和销售增长。
SK-II在中国市场的多年耕耘，不仅展现了品牌对匠人精神的坚守，更在产品创新上不断追求卓越。最新推出的LXP匠心系列，正是这一追求的体现。随着LXP匠心系列的推出，SK-II再次展示了其在高端护肤领域的竞争优势，为追求卓越护肤体验的消费者提供了新选择，并为品牌在中国市场的持续增长和影响力扩大奠定了坚实基础。
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