- 2024-08-22
- 阅读量：7304
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜柳佳惠
沙龙专业护理，高端洗护的新战场。
随着颜值经济盛行，“头疗”“头皮护理”“头皮健康”等关键词的热度在社媒不断上升。中国消费者已经开始有意识地对头发头皮进行定期护理，部分消费者走进美发沙龙店寻求专业护理体验，越来越多的消费者倾向于选择沙龙级别的洗护品牌，期望居家也可享受沙龙级尊享护发体验。
在此背景下，滋源正进一步挖掘高端洗护发市场潜力，拓展新品类，构建品牌多品类、多元化的产品矩阵。
8月21日，滋源PRO沙龙护理系列新品上市发布会在北京举行。会上，来自头皮护理的专家及研究者们齐聚一堂，分享专业沙龙护理的最新研究成果，共话高端洗护新未来。
01
消费者需求细分
高端洗护增势迅猛
近年来，洗护发市场蓬勃发展，头皮洗护以迅猛的增长速度，成为洗护乃至大健康产业中最为活跃的细分市场之一。其中，高端护发品类增长强劲，《2023京东超市洗护发趋势洞察报告》数据显示，200元以上的洗护发产品实现双倍增长。
赢创个人护理品业务线大中华区技术总监吴倩在《沙龙护理趋势及修护技术（赢创）》的主题演讲中指出，2023年中国专业沙龙护理产品销售额达到34.0亿元，过去5年，中国专业沙龙护理产品的复合增长率达到35%，市场拓展迅速，沙龙护理赛道展现出巨大的市场潜力。
与此同时，消费者也变得更为理性以及专业，讲究科学实证，对于产品成分的要求更为精细。消费者们正日益成为成分“研究专家”，不再满足于浅显的修护宣称，据2023国民头皮健康白皮书数据，77%的消费者在选择头部洗护产品时会将产品成分视作重要的购买决策因素。
消费者对于洗护诉求的升级也反向推动了洗护产品的行业升级，品牌推动头皮护理产品不断创新，在原有洗护产品的基础上探索新的科学成分的加入，为头皮、头发问题提供更好的解决方案。
日本富山大学生命药科学博士、环亚集团研发总监何敬愉在演讲中提到重组蛋白肽这一成分在塑造健康头皮上的研究与运用：肽类成分因其滋润皮肤、保护皮肤免受紫外线损伤以及缓解痤疮和刺激的抗炎特性，在延缓皮肤衰老、改善皮肤屏障功能方面应用前景广阔。而重组蛋白肽这一成分可以提升细胞迁移力、促进胶原蛋白生成，具有抗氧化作用。滋源这次推出的沙龙护理系列新品，正是专研了ProRetide重组修护蛋白肽[1]这一成分，并且产品搭配肌酸、专利仿生皮脂[2]、鱼子酱&黑松露精粹三大沙龙黑科技成分，为消费者带来极致沙龙级奢护体验。
02
直击消费者护发痛点
滋源首发沙龙护理系列新品
美业颜究院发布的2019-2024中国头发护理新品数量数据显示，保湿补水、顺滑亮泽和受损修护成为头发护理新品上市的三大热门宣称，其中，受损发修护产品尤其受到市场的青睐，与2020年相比，2024年受损发修护产品上新数量提升了58%。可见，受损发质修护这一细分赛道的需求日益增加，竞争也日益激烈。
洞察到消费者对于护发需求的变化，滋源积极展开研发，推出滋源PRO沙龙护理系列，解决市场痛点，并且布局京东超市渠道，据悉，此次滋源PRO沙龙护理系列新品也同步于京东超市首发。
与市场上众多的修护产品相比，滋源PRO沙龙护理系列的优势在何处？
头皮和毛发中80-90%的成分是蛋白，发丝长期染烫、造型、吹风等外界刺激使得蛋白流失，无法自行修护，进而还会加速衰老、毛囊萎缩。
在此次上新的滋源PRO沙龙护理系列产品中，滋源将沙龙修护体系与前沿头皮护理科技相结合，采用了品牌10年革新创新突破的成果——滋源PRO专研ProRetide重组修护蛋白肽[1]，其四维贯穿式立体修护体系能改善头皮屏障，焕活[3]头皮，修护发芯，抚平毛鳞片。产品搭配肌酸、专利仿生皮脂[2]、鱼子酱&黑松露精粹三大沙龙黑科技成分，深层修护头发及头皮。据环亚研究院功效检测报告数据，滋源PRO沙龙护理系列可以实现1分钟[4]蛋白填充[5]，72小时持久顺滑修护[6]，7天[7]重现质感发，且8级漂染也适用[8]。更有沙龙级大牌香气，持久留香。
值得一提的是，滋源PRO还针对不同需求人群，推出了修护线、控油线和去屑线三个全新系列，提供沙龙级修护、控油、去屑、防脱等功效护理方案，全方位守护消费者头皮健康，真正做到让消费者在家即可拥有沙龙级洗护发尊享体验。据环亚集团个人护理营销系统副总裁、滋源品牌总经理孟飞透露，滋源PRO的产品线仍在不断扩充之中，预计在25年中旬还有一款防脱线产品将面世。
03
十年专研科学功效头皮护理
领跑头皮护理赛道
在品牌塑造的过程中，产品是基石，也是品牌得以延续的保障。品牌要在激烈的市场中脱颖而出，需要敏锐洞察市场以及消费者需求的变化，并据此进行技术研发和产品创新。
作为中国头皮护理赛道的先锋者，滋源成立的十年间，专注科学功效头皮护理，不断进阶。并且，依托环亚集团强大科研实力，滋源已获得了29项中国发明专利、18项国内领先技术、4项国际领先技术和15项科学技术奖，攻克了一系列头皮护理关键技术难题。
从2014年提出“无硅油洗护”的概念，并推出国内第一瓶无硅油洗发水，开创中国无硅油头皮护理赛道；到2016年顺应无刺激、天然、环保、健康高端洗发护理趋势，推出无硫酸盐头皮护理系列，打造温和清洁的护发产品；再到2024年正式推出微生态头皮护理技术，以细胞级发酵精粹为核心，稳定头皮微生态健康，正式迈入微生态头皮护理时代，滋源不断提升技术壁垒，致力于为消费者提供科学功效头皮护理方案。
如今，滋源重磅推出沙龙专业线，构建由“洗”至“养”的多品类、多元化的产品矩阵，为消费者带来更为高端的专业沙龙护理体验。
品牌想要获得成功，不能仅仅依靠其产品的优秀品质以及市场策略，还需要通过渠道进行精准的“触达与分发”，与消费者进行沟通。
在渠道上，多年来，滋源坚定推进多渠多模、全渠道布局策略，不断进行渠道拓展，扩大战略伙伴朋友圈，以京东超市为例：自2015年1月滋源正式与京东超市建立合作，双方在品牌营销、产品创新以及消费者沟通等多方面达成了深度合作，还共同打造头皮护理节等重点活动，不仅为消费者提供了更多元化精细化的产品，更为消费者带来科学的头皮护理观念。
并且滋源的渠道建设也颇具成效，受到市场的认可。9年来，滋源多次荣获京东超市创新大奖，包括飞跃品牌大奖、京东超市pop渠道年度“增长黑马奖”和“星”品计划战略合作伙伴以及多次入选京东超市官方月度“洗发护发金榜”TOP榜单等渠道荣誉。
无论是产品的升级研发，还是渠道的多元铺设都是滋源成为行业领跑品牌过程中必不可少的一环。
十年间，滋源以科研为底色，推动品牌不断进阶，为中国消费者带来科学洗护方案。环亚集团个人护理营销系统副总裁、滋源品牌总经理孟飞表示：“在未来，我们不仅会升级专业护理线的产品版图，还将推出专业美发产品，以及专业美发工具和仪器，打造一站式美护发解决方案，致力于成为中国第一的科学功效头皮护理品牌。”
*注：
[1] ProRetide重组修护蛋白肽：指大中小分子水解蚕丝蛋白。
[2] 专利仿生皮脂：中国发明专利，一种皮脂仿生组合物及包含其的化妆品，专利号：ZL201910117675.7。
[3] 焕活：指焕发头皮活力。
[4] 1分钟：指消费者使用产品的时间。
[5] 蛋白填充：数据来源《日用化学工业》头发与头皮护理的科学基础（Ⅳ）—蛋白多肽类护发原料的研究现状，指蛋白肽荧光测试后发现具有渗透发芯，填充的效果。
[6] 72小时持久顺滑修护：数据来源于环亚研究院内部测试结果，在实验条件下进行体外发束测试，使用see young PRO芯源蛋白致臻修护发膜霜72H后仪器测试结果，试验产品干梳梳理性显著变好，因此样品有72H修护功效，实际效果因人而异。
[7] 7天：数据来源于环亚研究院内部测试结果，32名18-60岁的受试者在实验条件下使用see young PRO芯源蛋白致臻修护洗头水7天后的消费者评估数据，81.82%的受试者认为有明显的护发效果，实际效果因人而异。
[8] 8级漂染也适用：指适用人群。
在此背景下，滋源正进一步挖掘高端洗护发市场潜力，拓展新品类，构建品牌多品类、多元化的产品矩阵。
8月21日，滋源PRO沙龙护理系列新品上市发布会在北京举行。会上，来自头皮护理的专家及研究者们齐聚一堂，分享专业沙龙护理的最新研究成果，共话高端洗护新未来。
● 滋源沙龙护理系列新品上市发布会剪彩仪式
01
消费者需求细分
高端洗护增势迅猛
近年来，洗护发市场蓬勃发展，头皮洗护以迅猛的增长速度，成为洗护乃至大健康产业中最为活跃的细分市场之一。其中，高端护发品类增长强劲，《2023京东超市洗护发趋势洞察报告》数据显示，200元以上的洗护发产品实现双倍增长。
赢创个人护理品业务线大中华区技术总监吴倩在《沙龙护理趋势及修护技术（赢创）》的主题演讲中指出，2023年中国专业沙龙护理产品销售额达到34.0亿元，过去5年，中国专业沙龙护理产品的复合增长率达到35%，市场拓展迅速，沙龙护理赛道展现出巨大的市场潜力。
● 赢创个人护理品业务线大中华区技术总监吴倩作主题演讲
与此同时，消费者也变得更为理性以及专业，讲究科学实证，对于产品成分的要求更为精细。消费者们正日益成为成分“研究专家”，不再满足于浅显的修护宣称，据2023国民头皮健康白皮书数据，77%的消费者在选择头部洗护产品时会将产品成分视作重要的购买决策因素。
消费者对于洗护诉求的升级也反向推动了洗护产品的行业升级，品牌推动头皮护理产品不断创新，在原有洗护产品的基础上探索新的科学成分的加入，为头皮、头发问题提供更好的解决方案。
日本富山大学生命药科学博士、环亚集团研发总监何敬愉在演讲中提到重组蛋白肽这一成分在塑造健康头皮上的研究与运用：肽类成分因其滋润皮肤、保护皮肤免受紫外线损伤以及缓解痤疮和刺激的抗炎特性，在延缓皮肤衰老、改善皮肤屏障功能方面应用前景广阔。而重组蛋白肽这一成分可以提升细胞迁移力、促进胶原蛋白生成，具有抗氧化作用。滋源这次推出的沙龙护理系列新品，正是专研了ProRetide重组修护蛋白肽[1]这一成分，并且产品搭配肌酸、专利仿生皮脂[2]、鱼子酱&黑松露精粹三大沙龙黑科技成分，为消费者带来极致沙龙级奢护体验。
● 日本富山大学生命药科学博士、环亚集团研发总监何敬愉作主题演讲
02
直击消费者护发痛点
滋源首发沙龙护理系列新品
美业颜究院发布的2019-2024中国头发护理新品数量数据显示，保湿补水、顺滑亮泽和受损修护成为头发护理新品上市的三大热门宣称，其中，受损发修护产品尤其受到市场的青睐，与2020年相比，2024年受损发修护产品上新数量提升了58%。可见，受损发质修护这一细分赛道的需求日益增加，竞争也日益激烈。
洞察到消费者对于护发需求的变化，滋源积极展开研发，推出滋源PRO沙龙护理系列，解决市场痛点，并且布局京东超市渠道，据悉，此次滋源PRO沙龙护理系列新品也同步于京东超市首发。
与市场上众多的修护产品相比，滋源PRO沙龙护理系列的优势在何处？
头皮和毛发中80-90%的成分是蛋白，发丝长期染烫、造型、吹风等外界刺激使得蛋白流失，无法自行修护，进而还会加速衰老、毛囊萎缩。
在此次上新的滋源PRO沙龙护理系列产品中，滋源将沙龙修护体系与前沿头皮护理科技相结合，采用了品牌10年革新创新突破的成果——滋源PRO专研ProRetide重组修护蛋白肽[1]，其四维贯穿式立体修护体系能改善头皮屏障，焕活[3]头皮，修护发芯，抚平毛鳞片。产品搭配肌酸、专利仿生皮脂[2]、鱼子酱&黑松露精粹三大沙龙黑科技成分，深层修护头发及头皮。据环亚研究院功效检测报告数据，滋源PRO沙龙护理系列可以实现1分钟[4]蛋白填充[5]，72小时持久顺滑修护[6]，7天[7]重现质感发，且8级漂染也适用[8]。更有沙龙级大牌香气，持久留香。
值得一提的是，滋源PRO还针对不同需求人群，推出了修护线、控油线和去屑线三个全新系列，提供沙龙级修护、控油、去屑、防脱等功效护理方案，全方位守护消费者头皮健康，真正做到让消费者在家即可拥有沙龙级洗护发尊享体验。据环亚集团个人护理营销系统副总裁、滋源品牌总经理孟飞透露，滋源PRO的产品线仍在不断扩充之中，预计在25年中旬还有一款防脱线产品将面世。
● 环亚集团个人护理营销系统副总裁、滋源品牌总经理孟飞作主题演讲
03
十年专研科学功效头皮护理
领跑头皮护理赛道
在品牌塑造的过程中，产品是基石，也是品牌得以延续的保障。品牌要在激烈的市场中脱颖而出，需要敏锐洞察市场以及消费者需求的变化，并据此进行技术研发和产品创新。
作为中国头皮护理赛道的先锋者，滋源成立的十年间，专注科学功效头皮护理，不断进阶。并且，依托环亚集团强大科研实力，滋源已获得了29项中国发明专利、18项国内领先技术、4项国际领先技术和15项科学技术奖，攻克了一系列头皮护理关键技术难题。
从2014年提出“无硅油洗护”的概念，并推出国内第一瓶无硅油洗发水，开创中国无硅油头皮护理赛道；到2016年顺应无刺激、天然、环保、健康高端洗发护理趋势，推出无硫酸盐头皮护理系列，打造温和清洁的护发产品；再到2024年正式推出微生态头皮护理技术，以细胞级发酵精粹为核心，稳定头皮微生态健康，正式迈入微生态头皮护理时代，滋源不断提升技术壁垒，致力于为消费者提供科学功效头皮护理方案。
如今，滋源重磅推出沙龙专业线，构建由“洗”至“养”的多品类、多元化的产品矩阵，为消费者带来更为高端的专业沙龙护理体验。
品牌想要获得成功，不能仅仅依靠其产品的优秀品质以及市场策略，还需要通过渠道进行精准的“触达与分发”，与消费者进行沟通。
在渠道上，多年来，滋源坚定推进多渠多模、全渠道布局策略，不断进行渠道拓展，扩大战略伙伴朋友圈，以京东超市为例：自2015年1月滋源正式与京东超市建立合作，双方在品牌营销、产品创新以及消费者沟通等多方面达成了深度合作，还共同打造头皮护理节等重点活动，不仅为消费者提供了更多元化精细化的产品，更为消费者带来科学的头皮护理观念。
● 京东集团副总裁、京东零售大商超事业群洁护母婴事业部总裁牛英华致辞
并且滋源的渠道建设也颇具成效，受到市场的认可。9年来，滋源多次荣获京东超市创新大奖，包括飞跃品牌大奖、京东超市pop渠道年度“增长黑马奖”和“星”品计划战略合作伙伴以及多次入选京东超市官方月度“洗发护发金榜”TOP榜单等渠道荣誉。
无论是产品的升级研发，还是渠道的多元铺设都是滋源成为行业领跑品牌过程中必不可少的一环。
十年间，滋源以科研为底色，推动品牌不断进阶，为中国消费者带来科学洗护方案。环亚集团个人护理营销系统副总裁、滋源品牌总经理孟飞表示：“在未来，我们不仅会升级专业护理线的产品版图，还将推出专业美发产品，以及专业美发工具和仪器，打造一站式美护发解决方案，致力于成为中国第一的科学功效头皮护理品牌。”
*注：
[1] ProRetide重组修护蛋白肽：指大中小分子水解蚕丝蛋白。
[2] 专利仿生皮脂：中国发明专利，一种皮脂仿生组合物及包含其的化妆品，专利号：ZL201910117675.7。
[3] 焕活：指焕发头皮活力。
[4] 1分钟：指消费者使用产品的时间。
[5] 蛋白填充：数据来源《日用化学工业》头发与头皮护理的科学基础（Ⅳ）—蛋白多肽类护发原料的研究现状，指蛋白肽荧光测试后发现具有渗透发芯，填充的效果。
[6] 72小时持久顺滑修护：数据来源于环亚研究院内部测试结果，在实验条件下进行体外发束测试，使用see young PRO芯源蛋白致臻修护发膜霜72H后仪器测试结果，试验产品干梳梳理性显著变好，因此样品有72H修护功效，实际效果因人而异。
[7] 7天：数据来源于环亚研究院内部测试结果，32名18-60岁的受试者在实验条件下使用see young PRO芯源蛋白致臻修护洗头水7天后的消费者评估数据，81.82%的受试者认为有明显的护发效果，实际效果因人而异。
[8] 8级漂染也适用：指适用人群。
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