- 2024-08-28
- 阅读量：12851
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李茹慧
主品牌珀莱雅半年卖了39.81亿元。
8月27日，珀莱雅化妆品股份有限公司（下称：珀莱雅）发布2024年半年度报告。数据显示，珀莱雅2024年上半年营业收入约50.01亿元，同比增加37.9%；归属于上市公司股东的净利润约7.02亿元，同比增加40.48%；基本每股收益1.78元，同比增加42.4%，坐稳中国美妆企业营收规模第一的宝座。
渠道方面，珀莱雅保持线上渠道为主、线下渠道并行。线上渠道主要通过直营、分销模式运营。直营以天猫、抖音、京东、快手、拼多多等平台为主，分销包括淘宝、京东、唯品会等平台。线下渠道主要通过经销商模式运营。渠道包括化妆品专营店、百货等。
上半年，集团线上营收占比93.7%，其中，直营业务收入达到37.24亿元，今年第一季度占比74.56%。针对天猫、抖音、京东这三大主要线上平台，珀莱雅进行了差异化的布局。如在抖音平台，珀莱雅持续强化精细化运营，自播方面，进一步完善品牌矩阵账号搭建。在天猫、京东平台则是持续强化大单品战略，持续深耕用户运营。
线下，珀莱雅优化门店结构，并推进头部系统向直营模式的转变。与此同时，开拓高质量新型百货和购物中心网点，全面升级新柜台品牌形象。
分品牌来看，集团主品牌珀莱雅持续表现出强劲势头，收入为39.81亿元。
报告期内，针对珀莱雅品牌。集团坚持深耕“大单品策略”，针对“红宝石系列”和“源力系列”核心大单品进行升级；同时打造机会新品类、新产品，如油皮水、能量系列等，抢占细分品类市场。
从线上渠道的表现来看，上半年，珀莱雅品牌在天猫平台，精华品类、面霜品类均排名第一，保持领先地位；贴片面膜排名第2，面部护理套装排名第2，眼霜排名第4，核心品类市场份额均显著提升。
而彩棠品牌上半年收入也达到了5.82亿元。报告期内，彩棠持续夯实面部彩妆品类大单品矩阵，进一步发力底妆赛道，新推透明蜜粉饼等多个单品。彩棠核心单品“修容盘”“高光盘”“遮瑕盘”等稳居天猫各类目TOP排名。
分品类看，护肤类产品营收达到41.91亿元，占比83.92%，仍为珀莱雅集团主要营收业务。
据CBO统计，上市6年来，珀莱雅年均复合增长率35%，最近三年的复合增长更是超过42%，保持快速增长的势头。而销售的增长离不开研发与营销两个层面的协同发力。
报告期内，珀莱雅研发成本为9461万元，而销售费用达到23.39亿元，同比增长48.08%。
目前中国头部美妆企业半年报已经陆续出炉，珀莱雅交出的这份成绩单意味着今年上半年珀莱雅坐稳中国美妆企业第一的宝座，而按照集团上半年营收破50亿元的势头，今年突破百亿也指日可待。
● 截自财报
渠道方面，珀莱雅保持线上渠道为主、线下渠道并行。线上渠道主要通过直营、分销模式运营。直营以天猫、抖音、京东、快手、拼多多等平台为主，分销包括淘宝、京东、唯品会等平台。线下渠道主要通过经销商模式运营。渠道包括化妆品专营店、百货等。
上半年，集团线上营收占比93.7%，其中，直营业务收入达到37.24亿元，今年第一季度占比74.56%。针对天猫、抖音、京东这三大主要线上平台，珀莱雅进行了差异化的布局。如在抖音平台，珀莱雅持续强化精细化运营，自播方面，进一步完善品牌矩阵账号搭建。在天猫、京东平台则是持续强化大单品战略，持续深耕用户运营。
线下，珀莱雅优化门店结构，并推进头部系统向直营模式的转变。与此同时，开拓高质量新型百货和购物中心网点，全面升级新柜台品牌形象。
分品牌来看，集团主品牌珀莱雅持续表现出强劲势头，收入为39.81亿元。
● 截自财报
报告期内，针对珀莱雅品牌。集团坚持深耕“大单品策略”，针对“红宝石系列”和“源力系列”核心大单品进行升级；同时打造机会新品类、新产品，如油皮水、能量系列等，抢占细分品类市场。
从线上渠道的表现来看，上半年，珀莱雅品牌在天猫平台，精华品类、面霜品类均排名第一，保持领先地位；贴片面膜排名第2，面部护理套装排名第2，眼霜排名第4，核心品类市场份额均显著提升。
而彩棠品牌上半年收入也达到了5.82亿元。报告期内，彩棠持续夯实面部彩妆品类大单品矩阵，进一步发力底妆赛道，新推透明蜜粉饼等多个单品。彩棠核心单品“修容盘”“高光盘”“遮瑕盘”等稳居天猫各类目TOP排名。
分品类看，护肤类产品营收达到41.91亿元，占比83.92%，仍为珀莱雅集团主要营收业务。
据CBO统计，上市6年来，珀莱雅年均复合增长率35%，最近三年的复合增长更是超过42%，保持快速增长的势头。而销售的增长离不开研发与营销两个层面的协同发力。
报告期内，珀莱雅研发成本为9461万元，而销售费用达到23.39亿元，同比增长48.08%。
目前中国头部美妆企业半年报已经陆续出炉，珀莱雅交出的这份成绩单意味着今年上半年珀莱雅坐稳中国美妆企业第一的宝座，而按照集团上半年营收破50亿元的势头，今年突破百亿也指日可待。
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