- 2024-08-29
- 阅读量：11111
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李茹慧
持续重塑集团的产品组合。
日前，据Sky News报道，联合利华正与顾问公司合作，拟出售其2015年收购的高端护肤品牌Kate Somerville（凯诗薇）及REN。
消息人士称，联合利华目前已与普华永道（PricewaterhouseCoopers）达成合作，对凯诗薇的潜在买家进行调查，而品牌估值尚未确定。对此消息，联合利华拒绝置评。
01
收购时长近10年
公开资料显示，凯诗薇和REN于2015年同年被联合利华收购，至今已被收购近十年，隶属于联合利华高端美妆部门（Prestige Beauty）。
2004年，凯诗薇的创始人皮肤科医师Kate Somerville以自己的名字为店名，在洛杉矶开设了一家面向高端人群的美妆店。2006年，她开始推出护肤产品，包括皮肤护理和防晒用品等，在行业内以高质量和产品创新闻名。
据悉，品牌产品主打天然草本原料，擅长运用活性平衡科技，将高强度成分与天然植物精华融合使用，定位高端。
2015年5月，联合利华宣布收购凯诗薇品牌，并将其与德美乐嘉、Murad、Living proof、REN等品牌归于集团旗下高端产品（Prestige）部门。
收购时，联合利华的高级副总裁Vasiliki Petrou称，凯诗薇以其高品质的原料、良好的效果和独特的魅力，征服了好莱坞最上镜的名媛们。近年来，凯诗薇将触手伸向快速增长的亚洲护肤品市场。他表示，联合利华对该品牌在亚洲地区的潜力充满期待。
2019年3月，凯诗薇与杭州高浪控股有限公司合作开通天猫海外旗舰店，正式进军中国市场。在11月初的第二届进博会上，品牌也随联合利华高端产品部门一同亮相刷脸。
目前，其海外天猫旗舰店总共15款产品，积累了18万品牌粉丝。品牌祛痘精华液和“女鬼精华”为其明星单品，分别达到4000+和1000+销量，而在小红书平台上“女鬼精华”的相关话题讨论量近百万。
据公开资料，该品牌曾受到金卡戴珊、泰勒斯威夫特以及刘亦菲等多位国内外明星的推荐，在美国丝芙兰中销量一度排名前五。
而REN是来自英国的纯净护肤品牌。品牌坚持采用天然活性成分和可持续环保包装，由Antony Buck和Robert Calcraft于2000年创立，其名称在瑞典语中是“纯净”的意思。据悉，REN的产品在50+个国家有售。
2015年，联合利华将其收购。2021年3月，品牌入驻天猫国际，正式进军中国市场。
目前，REN海外旗舰店已积累32.2万粉丝，共有33个产品在售，其中销量最高的“橘子爽肤水”达到6000+销量。
02
精简行动还在继续
2023年10月，联合利华的新任CEO司马翰（Hein Schumacher）推出“增长行动计划”（Growth Action Plan），其核心要义是“业务聚焦”。
该计划指出了集团30个强势品牌，包括14个“十亿欧元”品牌（即年销售额超过10亿欧元）及16个有潜力跻身“十亿欧元阵营”的品牌。这30个品牌贡献了联合利华超过70%的营收，包括多芬、清扬、力士、旁氏、奥妙等。
事实上，自2023年开始，联合利华便持续聚焦核心业务，精简组织架构。
去年5月，联合利华集团将旗下包括护发、护肤、皮肤清洁和除臭剂等业务的个护品牌Suave北美业务出售给私募股权公司Yellow Wood，如今该品牌已转变为一家独立的公司。
去年10月，联合利华将旗下非核心品牌男士理容品牌Dollar Shave Club出售给了美国私募股权公司Nexus Capital Management LP。
今年3月，联合利华宣布将在全球范围内裁员7500人，这是联合利华近5年来最大规模的裁员。
同时，集团还宣布剥梦龙、和路雪等冰淇淋业务。据了解，剥离后的冰淇淋业务，将作为一家独立的企业运营。预计此项行动将在2025年底完成。
6月，集团完成了对Elida Beauty的出售，包括20多个非核心美容和个人护理品牌，如Q-tips®、Caress、Ponds旁氏、Impulse、Noxzema、Monsavon、Timotei等。该业务在2022年曾创造了约7.6亿美元（约合人民币55.07亿元）的收入。
紧接着，6月13日，联合利华高端品牌部门创始人兼首席执行官Vasiliki Petrou宣布其将于7月底离职。
7月，集团出售净水企业净水宝和沁园集团的股权，彻底剥离了净水业务。
而今，联合利华的精简之路还在继续。集团2024年上半年及第二季度业绩报告指出，未来，联合利华将继续重塑集团的产品组合。
据外媒消息，REN、凯诗薇同在联合利华高端美容部旗下，而它们的营业收入表现却远远不如Dermalogica（德美乐嘉）、Paula's Choice（宝拉珍选）、Murad、Tatcha及K18等几个品牌，因此被集团“精简”掉也是有迹可循的。
纵观集团近几年的财报数据，联合利华销售持续增长。今年上半年同样达到了营收利润双增，实现营收311亿欧元（约合人民币2441亿元），同比增长2.3%；基本营业利润为61亿欧元（约合人民币477.7亿元），同比增长17.1%，基本营业利润率增长至19.6%，欧洲市场在第二季度实现了2.2%的销量增长，这是自2021年第二季度以来首次实现正增长。可以看到，集团增长计划已见成效。
对于集团而言，将中小美容个护品牌出售，不仅可以大幅降低运营成本，还可以获得一笔可观的资金用于拓展核心业务，从而取得更高效的增长。
正如联合利华首席执行官司马翰（Hein Schumacher）在今年上半年财报中提到的：“我们致力于做更少的事情，产生更大的影响。”
消息人士称，联合利华目前已与普华永道（PricewaterhouseCoopers）达成合作，对凯诗薇的潜在买家进行调查，而品牌估值尚未确定。对此消息，联合利华拒绝置评。
01
收购时长近10年
公开资料显示，凯诗薇和REN于2015年同年被联合利华收购，至今已被收购近十年，隶属于联合利华高端美妆部门（Prestige Beauty）。
2004年，凯诗薇的创始人皮肤科医师Kate Somerville以自己的名字为店名，在洛杉矶开设了一家面向高端人群的美妆店。2006年，她开始推出护肤产品，包括皮肤护理和防晒用品等，在行业内以高质量和产品创新闻名。
据悉，品牌产品主打天然草本原料，擅长运用活性平衡科技，将高强度成分与天然植物精华融合使用，定位高端。
2015年5月，联合利华宣布收购凯诗薇品牌，并将其与德美乐嘉、Murad、Living proof、REN等品牌归于集团旗下高端产品（Prestige）部门。
收购时，联合利华的高级副总裁Vasiliki Petrou称，凯诗薇以其高品质的原料、良好的效果和独特的魅力，征服了好莱坞最上镜的名媛们。近年来，凯诗薇将触手伸向快速增长的亚洲护肤品市场。他表示，联合利华对该品牌在亚洲地区的潜力充满期待。
2019年3月，凯诗薇与杭州高浪控股有限公司合作开通天猫海外旗舰店，正式进军中国市场。在11月初的第二届进博会上，品牌也随联合利华高端产品部门一同亮相刷脸。
目前，其海外天猫旗舰店总共15款产品，积累了18万品牌粉丝。品牌祛痘精华液和“女鬼精华”为其明星单品，分别达到4000+和1000+销量，而在小红书平台上“女鬼精华”的相关话题讨论量近百万。
据公开资料，该品牌曾受到金卡戴珊、泰勒斯威夫特以及刘亦菲等多位国内外明星的推荐，在美国丝芙兰中销量一度排名前五。
而REN是来自英国的纯净护肤品牌。品牌坚持采用天然活性成分和可持续环保包装，由Antony Buck和Robert Calcraft于2000年创立，其名称在瑞典语中是“纯净”的意思。据悉，REN的产品在50+个国家有售。
2015年，联合利华将其收购。2021年3月，品牌入驻天猫国际，正式进军中国市场。
目前，REN海外旗舰店已积累32.2万粉丝，共有33个产品在售，其中销量最高的“橘子爽肤水”达到6000+销量。
02
精简行动还在继续
2023年10月，联合利华的新任CEO司马翰（Hein Schumacher）推出“增长行动计划”（Growth Action Plan），其核心要义是“业务聚焦”。
该计划指出了集团30个强势品牌，包括14个“十亿欧元”品牌（即年销售额超过10亿欧元）及16个有潜力跻身“十亿欧元阵营”的品牌。这30个品牌贡献了联合利华超过70%的营收，包括多芬、清扬、力士、旁氏、奥妙等。
事实上，自2023年开始，联合利华便持续聚焦核心业务，精简组织架构。
去年5月，联合利华集团将旗下包括护发、护肤、皮肤清洁和除臭剂等业务的个护品牌Suave北美业务出售给私募股权公司Yellow Wood，如今该品牌已转变为一家独立的公司。
去年10月，联合利华将旗下非核心品牌男士理容品牌Dollar Shave Club出售给了美国私募股权公司Nexus Capital Management LP。
今年3月，联合利华宣布将在全球范围内裁员7500人，这是联合利华近5年来最大规模的裁员。
同时，集团还宣布剥梦龙、和路雪等冰淇淋业务。据了解，剥离后的冰淇淋业务，将作为一家独立的企业运营。预计此项行动将在2025年底完成。
6月，集团完成了对Elida Beauty的出售，包括20多个非核心美容和个人护理品牌，如Q-tips®、Caress、Ponds旁氏、Impulse、Noxzema、Monsavon、Timotei等。该业务在2022年曾创造了约7.6亿美元（约合人民币55.07亿元）的收入。
紧接着，6月13日，联合利华高端品牌部门创始人兼首席执行官Vasiliki Petrou宣布其将于7月底离职。
7月，集团出售净水企业净水宝和沁园集团的股权，彻底剥离了净水业务。
而今，联合利华的精简之路还在继续。集团2024年上半年及第二季度业绩报告指出，未来，联合利华将继续重塑集团的产品组合。
据外媒消息，REN、凯诗薇同在联合利华高端美容部旗下，而它们的营业收入表现却远远不如Dermalogica（德美乐嘉）、Paula's Choice（宝拉珍选）、Murad、Tatcha及K18等几个品牌，因此被集团“精简”掉也是有迹可循的。
纵观集团近几年的财报数据，联合利华销售持续增长。今年上半年同样达到了营收利润双增，实现营收311亿欧元（约合人民币2441亿元），同比增长2.3%；基本营业利润为61亿欧元（约合人民币477.7亿元），同比增长17.1%，基本营业利润率增长至19.6%，欧洲市场在第二季度实现了2.2%的销量增长，这是自2021年第二季度以来首次实现正增长。可以看到，集团增长计划已见成效。
● 联合利华首席执行官司马翰Hein Schumacher
对于集团而言，将中小美容个护品牌出售，不仅可以大幅降低运营成本，还可以获得一笔可观的资金用于拓展核心业务，从而取得更高效的增长。
正如联合利华首席执行官司马翰（Hein Schumacher）在今年上半年财报中提到的：“我们致力于做更少的事情，产生更大的影响。”
推荐阅读
