- 2024-08-30
- 阅读量：14689
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜史润梅
从源头践行可持续发展理念。
2023年，珀莱雅以89.05亿元的营收成功坐上中国美妆第一宝座。根据最新披露的业绩数据，珀莱雅2024年上半年营收50.01亿元，同比增长37.9%；归母净利润7.02亿元，同比增长40.48%，以断层领先的优势稳居中国美妆企业TOP1。
值得注意的是，根据珀莱雅披露的财报数据梳理，上市6年来，珀莱雅年均复合增长率35%，最近三年的复合增长更是超过42%，保持快速增长的势头。作为国内头部美妆企业，珀莱雅冲向百亿规模、与国际美妆巨头同台较量，更以科学、严谨且具有前瞻性的方式走出长期主义的发展之路。
自2020年起，珀莱雅就已着手策划可持续发展暨环境、社会及公司治理（ESG）报告，并于2021年发布公司第一份可持续发展报告，成为走在可持续发展前列的中国美妆公司。截至目前，珀莱雅已连续四年披露ESG报告。
近期，珀莱雅在持续追求可持续发展方面又实现了新的突破，珀莱雅化妆品股份有限公司湖州分公司（即珀莱雅护肤工厂）正式获得了可持续棕榈油圆桌倡议（RSPO）供应链认证（Mass Balance（MB）模式）。
珀莱雅方面表示：“公司的采购行为对环境、社会均有重要影响，公司需要站在全价值链系统的整体高度审视我们的责任，坚持以负责任的方式采购原材料。同时，公司将从管理层面监督和管控整个供应链中RSPO认证棕榈油产品的交易。”
01
通过棕榈油圆桌倡议供应链认证
公开资料显示，可持续棕榈油圆桌倡议（RSPO）成立于2004年，旨在促进棕榈油行业可持续发展的全球合作伙伴关系。
RSPO与棕榈油产业链的七个领域的利益相关方，包括油棕生产者、加工商和贸易商、消费品制造商、零售商、银行/投资者，以及环境与社会非政府组织，共同制定和实施可持续棕油生产的全球标准。
棕榈油是世界上生产、消费和交易最多的植物油，可以作为食品、化妆品等产品的原料或添加剂。数据显示,全球市场对棕榈油的需求仍将不断增长，预计到2028年全球对棕榈油的需求将超过756.9亿美元。棕榈油的大量生产势必会造成热带雨林的大量砍伐和土地开垦，进而破坏生态环境。
RSPO认证确保了棕榈油、棕榈仁油及其衍生物以可持续的方式生产，能减少对环境的影响。据悉，成立20年来，RSPO保护了超过30万公顷的森林，并将近500万公顷的棕榈油产地转变为可持续生产模式，提升了50多万产地工人的生计，累计减排温室气体相当于超过44万辆汽车的排放量。
珀莱雅在进行产品生产时，使用到的原材料中包含棕榈油制成品。为了减少对环境的影响和实现可持续健康发展，珀莱雅于去年4月正式加入可持续棕油圆桌倡议（RSPO），积极开展棕榈油制成品管理，优先采购经过RSPO认证的棕榈油衍生品，从源头开展可持续实践。
2022年，珀莱雅在采购棕榈油制成的原料时，优先同具有良好ESG管理实践、具备RSPO认证资质的大型供应商合作，优先采购经过RSPO认证的棕榈油衍生品，从供应源头促进产业链的可持续发展。2023年，珀莱雅开始在公司内部推动建立可持续棕榈油的追溯体系，逐步替换使用RSPO认证的棕榈油衍生品。2023年7月，珀莱雅的可持续棕榈油进展被收录进中国可持续棕榈油论坛曁第七届RSPO中国论坛发布的《中国可持续棕榈油进展——RSPO中国区成员案例集》中，成为10个代表案例之一。
经过一系列举措，截至2023年年底，珀莱雅RSPO认证棕榈油衍生品采购种类占比40.40%，RSPO认证棕榈油采购重量占比15.93%。
值得一提的是，珀莱雅进一步确认了在成员年度进展报告（Annual Communication of Progress, ACOP）[1] 中填写的内容为棕榈油衍生品的采购重量，为了更便于对棕榈油采购可持续目标的实现，近日，珀莱雅又将《珀莱雅可持续发展战略规划（2022-2025）》中的“RSPO认证棕榈油目标”作了更新调整：珀莱雅将“基于采购种类占比”调整为“基于采购重量占比”。
中国是全球第二大棕榈油进口国和第三大消费国，海关数据显示，中国近些年来每年的进口量保持在700万吨左右，因此，中国在棕榈油行业实现可持续发展的道路上起着至关重要的作用。作为本土美妆头部企业，珀莱雅也具有责任推动中国棕榈油行业的健康发展。
不久前，珀莱雅董事长侯军呈在接受RSPO的专访中分享了珀莱雅的可持续棕榈油之路，他表示：“珀莱雅站在全价值链系统的整体高度来审视自身的责任，我们关注原材料自带的环境与社会影响，坚持以负责任的方式采购原材料，同时，积极引领与合作伙伴开展ESG管理，促使及降低自身的环境和社会的影响。”
如今，珀莱雅化妆品股份有限公司湖州分公司（即珀莱雅护肤工厂）正式获得了可持续棕榈油圆桌倡议（RSPO）供应链认证（Mass Balance（MB）模式），做到了从源头践行可持续发展理念，不管是对于企业自身还是行业发展都起到积极的推动作用。
02
发力包装可持续，提高消费者参与度
在当前的商业环境中，ESG对企业的战略规划和可持续发展起着至关重要的作用，不仅受到投资者和资本市场的关注，更受到越来越多消费者的关注。
随着消费者理念的改变，绿色、环保和可持续发展被越来越多消费者纳入购买决策的考虑因素当中。魔镜市场情报数据显示，2022年消费者关于可持续美妆的讨论度同比增加56%，过去一年“环保”概念相关的美妆护肤产品销售额也同比增长了308.16%。
珀莱雅也在持续向消费者传递可持续发展理念，通过创新产品包装设计、推出产品替换装、以及空瓶改造等活动来调动消费者的环保积极性，并致力于将可持续发展理念培养到消费者生活习惯当中，实现消费者与品牌在可持续道路上的共同参与。
去年开始，珀莱雅在包装设计方面增加了可持续标签，通过向消费者直观传达信息的方式，让消费者清晰了解产品的环保属性和可循环利用价值；并通过多渠道传播平台倡导消费者使用替换装产品以及空瓶改造再利用等创新环保行动。
今年4月，珀莱雅正式官宣「珀莱雅空瓶回收计划」，并在与「物与再生」联名的节点，开展了「珀莱雅空瓶回收计划」活动。本次活动通过更加贴近消费者生活的方式让其参与其中，不仅让旧物重获“新生”，也让消费者体验到了可持续生活的乐趣，进一步传递着的可持续消费方式及理念。
此外，珀莱雅还将可持续的理念纳入到了产品线的升级上。2023年初，珀莱雅双抗精华3.0升级，采用了替换装的形式；2023年，珀莱雅对红宝石面霜3.0的三款产品进行了产品包装的升级，融入了「可持续」的理念，减少单品牌包装的重量和降低塑料使用量。
数据显示，2023年珀莱雅可持续包装材料的比例已达到25.47%，对比基准年（2021年）提升了25.31%。
珀莱雅将培育消费者可持续消费意识融入其日常运营策略之中，鼓励消费者在享受高品质美妆产品的同时，参与到减少浪费、保护环境的实际行动中来。这一系列举措提升了品牌与消费者之间的绿色互动，同时促进了消费者可持续理念的提升。
03
持续关注社会公益，传递品牌态度
深切关注社会议题、投身社会公益事业是珀莱雅作为头部化妆品企业不可推卸的责任，也是企业发展的内在驱动力。珀莱雅持续聚焦“性别平等”“爱与亲密关系”“青春与成长”“心理健康”四大主题，打造了一系列的反应良好的品牌营销活动。
在今年的三·八妇女节，珀莱雅为推动打破性别偏见的认知，策划了以「性别不是边界线，偏见才是」为主题的活动，并为遭遇性别偏见的消费者提供劳动者法律咨询公益服务。
在今年的母亲节，珀莱雅以“妈怎么做，听她的”为主题进行特别策划，旨在希望「母职身份」回归到到个体，守护妈妈的个人空间，帮助妈妈在自我与他人之间找到舒服的边界。珀莱雅关注女性群体及其所处困境，在一系列公益主题的品牌营销活动中，传递出品牌的价值理念和品牌态度。
据悉，去年一年，珀莱雅共投入866.12万元用于社会公益，在性别平等、爱与亲密关系、青春与成长、心理健康等社会倡导活动上，实现23.30万人次直接受益，2.47亿人次间接受益。
此外，珀莱雅也在持续不断地助力乡村教育、医疗设施等社会公益。2023年，珀莱雅成立了浙江珀莱雅公益基金会，重点关注“推动教育发展”“探索社会创新”“驰援应急救灾”“助力员工公益”等公益方向。珀莱雅展开了“去远方”研学旅行、“一县一梦想”等公益项目，并向珀莱雅希望小学捐赠40万，用于升级校园设施、校园硬化项目和铺设塑胶操场。值得一提的是，珀莱雅还在西湖区慈善联合总会成了珀莱雅女性关爱行动慈善信托项目——珀莱雅「美力绽放」女性关爱行动，关注困难女性群体，为她们提供全面而深入的支持。
谈到珀莱雅未来的可持续发展计划，侯军呈表示：“美美相生、共向未来，公司将以全面的ESG管理为基石，通过珀莱雅可持续发展的三大支柱，可持续的业务，可持续的价值链，可持续的社会生态达成珀莱雅2025年战略目标，推动可持续发展。”
当ESG逐步成为美妆企业的必答题，珀莱雅在原料把控、绿色包装与倡导可持续消费、社会公益等多个方面发力，实现商业价值与社会价值的共赢，作为本土头部美妆企业，珀莱雅在ESG上的实践，为行业可持续发展贡献不可或缺的力量。
*注：
[1] RSPO成员每年都需要提交的报告文件，用于衡量成员在生产和消费100%经RSPO认证可持续棕榈油和棕榈产品方面的进展。
值得注意的是，根据珀莱雅披露的财报数据梳理，上市6年来，珀莱雅年均复合增长率35%，最近三年的复合增长更是超过42%，保持快速增长的势头。作为国内头部美妆企业，珀莱雅冲向百亿规模、与国际美妆巨头同台较量，更以科学、严谨且具有前瞻性的方式走出长期主义的发展之路。
自2020年起，珀莱雅就已着手策划可持续发展暨环境、社会及公司治理（ESG）报告，并于2021年发布公司第一份可持续发展报告，成为走在可持续发展前列的中国美妆公司。截至目前，珀莱雅已连续四年披露ESG报告。
近期，珀莱雅在持续追求可持续发展方面又实现了新的突破，珀莱雅化妆品股份有限公司湖州分公司（即珀莱雅护肤工厂）正式获得了可持续棕榈油圆桌倡议（RSPO）供应链认证（Mass Balance（MB）模式）。
● 珀莱雅获得的RSPO供应链认证证书（来源：Bureau Veritas）
珀莱雅方面表示：“公司的采购行为对环境、社会均有重要影响，公司需要站在全价值链系统的整体高度审视我们的责任，坚持以负责任的方式采购原材料。同时，公司将从管理层面监督和管控整个供应链中RSPO认证棕榈油产品的交易。”
01
通过棕榈油圆桌倡议供应链认证
公开资料显示，可持续棕榈油圆桌倡议（RSPO）成立于2004年，旨在促进棕榈油行业可持续发展的全球合作伙伴关系。
RSPO与棕榈油产业链的七个领域的利益相关方，包括油棕生产者、加工商和贸易商、消费品制造商、零售商、银行/投资者，以及环境与社会非政府组织，共同制定和实施可持续棕油生产的全球标准。
棕榈油是世界上生产、消费和交易最多的植物油，可以作为食品、化妆品等产品的原料或添加剂。数据显示,全球市场对棕榈油的需求仍将不断增长，预计到2028年全球对棕榈油的需求将超过756.9亿美元。棕榈油的大量生产势必会造成热带雨林的大量砍伐和土地开垦，进而破坏生态环境。
RSPO认证确保了棕榈油、棕榈仁油及其衍生物以可持续的方式生产，能减少对环境的影响。据悉，成立20年来，RSPO保护了超过30万公顷的森林，并将近500万公顷的棕榈油产地转变为可持续生产模式，提升了50多万产地工人的生计，累计减排温室气体相当于超过44万辆汽车的排放量。
珀莱雅在进行产品生产时，使用到的原材料中包含棕榈油制成品。为了减少对环境的影响和实现可持续健康发展，珀莱雅于去年4月正式加入可持续棕油圆桌倡议（RSPO），积极开展棕榈油制成品管理，优先采购经过RSPO认证的棕榈油衍生品，从源头开展可持续实践。
2022年，珀莱雅在采购棕榈油制成的原料时，优先同具有良好ESG管理实践、具备RSPO认证资质的大型供应商合作，优先采购经过RSPO认证的棕榈油衍生品，从供应源头促进产业链的可持续发展。2023年，珀莱雅开始在公司内部推动建立可持续棕榈油的追溯体系，逐步替换使用RSPO认证的棕榈油衍生品。2023年7月，珀莱雅的可持续棕榈油进展被收录进中国可持续棕榈油论坛曁第七届RSPO中国论坛发布的《中国可持续棕榈油进展——RSPO中国区成员案例集》中，成为10个代表案例之一。
● 珀莱雅案例页面（来源：《中国可持续棕榈油进展——RSPO中国区成员案例集》)
经过一系列举措，截至2023年年底，珀莱雅RSPO认证棕榈油衍生品采购种类占比40.40%，RSPO认证棕榈油采购重量占比15.93%。
值得一提的是，珀莱雅进一步确认了在成员年度进展报告（Annual Communication of Progress, ACOP）[1] 中填写的内容为棕榈油衍生品的采购重量，为了更便于对棕榈油采购可持续目标的实现，近日，珀莱雅又将《珀莱雅可持续发展战略规划（2022-2025）》中的“RSPO认证棕榈油目标”作了更新调整：珀莱雅将“基于采购种类占比”调整为“基于采购重量占比”。
中国是全球第二大棕榈油进口国和第三大消费国，海关数据显示，中国近些年来每年的进口量保持在700万吨左右，因此，中国在棕榈油行业实现可持续发展的道路上起着至关重要的作用。作为本土美妆头部企业，珀莱雅也具有责任推动中国棕榈油行业的健康发展。
不久前，珀莱雅董事长侯军呈在接受RSPO的专访中分享了珀莱雅的可持续棕榈油之路，他表示：“珀莱雅站在全价值链系统的整体高度来审视自身的责任，我们关注原材料自带的环境与社会影响，坚持以负责任的方式采购原材料，同时，积极引领与合作伙伴开展ESG管理，促使及降低自身的环境和社会的影响。”
如今，珀莱雅化妆品股份有限公司湖州分公司（即珀莱雅护肤工厂）正式获得了可持续棕榈油圆桌倡议（RSPO）供应链认证（Mass Balance（MB）模式），做到了从源头践行可持续发展理念，不管是对于企业自身还是行业发展都起到积极的推动作用。
02
发力包装可持续，提高消费者参与度
在当前的商业环境中，ESG对企业的战略规划和可持续发展起着至关重要的作用，不仅受到投资者和资本市场的关注，更受到越来越多消费者的关注。
随着消费者理念的改变，绿色、环保和可持续发展被越来越多消费者纳入购买决策的考虑因素当中。魔镜市场情报数据显示，2022年消费者关于可持续美妆的讨论度同比增加56%，过去一年“环保”概念相关的美妆护肤产品销售额也同比增长了308.16%。
珀莱雅也在持续向消费者传递可持续发展理念，通过创新产品包装设计、推出产品替换装、以及空瓶改造等活动来调动消费者的环保积极性，并致力于将可持续发展理念培养到消费者生活习惯当中，实现消费者与品牌在可持续道路上的共同参与。
去年开始，珀莱雅在包装设计方面增加了可持续标签，通过向消费者直观传达信息的方式，让消费者清晰了解产品的环保属性和可循环利用价值；并通过多渠道传播平台倡导消费者使用替换装产品以及空瓶改造再利用等创新环保行动。
今年4月，珀莱雅正式官宣「珀莱雅空瓶回收计划」，并在与「物与再生」联名的节点，开展了「珀莱雅空瓶回收计划」活动。本次活动通过更加贴近消费者生活的方式让其参与其中，不仅让旧物重获“新生”，也让消费者体验到了可持续生活的乐趣，进一步传递着的可持续消费方式及理念。
此外，珀莱雅还将可持续的理念纳入到了产品线的升级上。2023年初，珀莱雅双抗精华3.0升级，采用了替换装的形式；2023年，珀莱雅对红宝石面霜3.0的三款产品进行了产品包装的升级，融入了「可持续」的理念，减少单品牌包装的重量和降低塑料使用量。
数据显示，2023年珀莱雅可持续包装材料的比例已达到25.47%，对比基准年（2021年）提升了25.31%。
珀莱雅将培育消费者可持续消费意识融入其日常运营策略之中，鼓励消费者在享受高品质美妆产品的同时，参与到减少浪费、保护环境的实际行动中来。这一系列举措提升了品牌与消费者之间的绿色互动，同时促进了消费者可持续理念的提升。
03
持续关注社会公益，传递品牌态度
深切关注社会议题、投身社会公益事业是珀莱雅作为头部化妆品企业不可推卸的责任，也是企业发展的内在驱动力。珀莱雅持续聚焦“性别平等”“爱与亲密关系”“青春与成长”“心理健康”四大主题，打造了一系列的反应良好的品牌营销活动。
在今年的三·八妇女节，珀莱雅为推动打破性别偏见的认知，策划了以「性别不是边界线，偏见才是」为主题的活动，并为遭遇性别偏见的消费者提供劳动者法律咨询公益服务。
在今年的母亲节，珀莱雅以“妈怎么做，听她的”为主题进行特别策划，旨在希望「母职身份」回归到到个体，守护妈妈的个人空间，帮助妈妈在自我与他人之间找到舒服的边界。珀莱雅关注女性群体及其所处困境，在一系列公益主题的品牌营销活动中，传递出品牌的价值理念和品牌态度。
据悉，去年一年，珀莱雅共投入866.12万元用于社会公益，在性别平等、爱与亲密关系、青春与成长、心理健康等社会倡导活动上，实现23.30万人次直接受益，2.47亿人次间接受益。
此外，珀莱雅也在持续不断地助力乡村教育、医疗设施等社会公益。2023年，珀莱雅成立了浙江珀莱雅公益基金会，重点关注“推动教育发展”“探索社会创新”“驰援应急救灾”“助力员工公益”等公益方向。珀莱雅展开了“去远方”研学旅行、“一县一梦想”等公益项目，并向珀莱雅希望小学捐赠40万，用于升级校园设施、校园硬化项目和铺设塑胶操场。值得一提的是，珀莱雅还在西湖区慈善联合总会成了珀莱雅女性关爱行动慈善信托项目——珀莱雅「美力绽放」女性关爱行动，关注困难女性群体，为她们提供全面而深入的支持。
谈到珀莱雅未来的可持续发展计划，侯军呈表示：“美美相生、共向未来，公司将以全面的ESG管理为基石，通过珀莱雅可持续发展的三大支柱，可持续的业务，可持续的价值链，可持续的社会生态达成珀莱雅2025年战略目标，推动可持续发展。”
当ESG逐步成为美妆企业的必答题，珀莱雅在原料把控、绿色包装与倡导可持续消费、社会公益等多个方面发力，实现商业价值与社会价值的共赢，作为本土头部美妆企业，珀莱雅在ESG上的实践，为行业可持续发展贡献不可或缺的力量。
*注：
[1] RSPO成员每年都需要提交的报告文件，用于衡量成员在生产和消费100%经RSPO认证可持续棕榈油和棕榈产品方面的进展。
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