- 2024-09-06
- 阅读量：7243
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
赋能终端，赢战市场。
9月2日，片仔癀化妆品在福建漳州召开“国妆美白 耀美东方”2024年全国零售商大会。
来自全国的经销商、加盟商、行业特邀嘉宾、媒体等700余人齐聚一堂，共同见证片仔癀化妆品第10届白润美女神节盛大启幕。活动现场，“御见漳州珍珠霜礼盒”“皇后牌片仔癀珍珠膏礼盒”“白润美女神节礼盒”等新品也悉数亮相，尽展国妆之耀。
会议选在片仔癀化妆品的总部所在地漳州举办，从美开始的地方再到谱写新篇，不仅标志着白润美女神节迈入十周年的里程碑，更是引爆片仔癀化妆品终端增长的强力引擎。
01
构建国妆美白生态圈
跑出品牌新速度
近年来，在国货崛起、民族品牌自信的大背景下，片仔癀化妆品加快了发展的步伐。旗下多款经典产品受到市场热捧。据品牌方透露，今年上半年片仔癀化妆品营收同比增长超41%。
漳州片仔癀药业股份有限公司党委副书记许式彬表示，在民族品牌大爆发时代，片仔癀药业将持续从品牌支持、科研支持、产业支持三大层面为片仔癀化妆品发展提供坚实保障，打造一个更具创新活力的东方新国妆。
过去十年，中国美妆行业迎来了前所未有的蓬勃发展，国货品牌正以前所未见的速度崛起。片仔癀化妆品作为片仔癀大健康产业的重要组成部分，在母公司的强大支持下，传承传统中医药的深厚文化，围绕“东方新国妆”的发展战略，始终以夯实科技创新内核为引领，释放东方中式美肤智慧，助力企业高质量稳健发展。
当前，在美妆消费市场，“美白”需要进一步增大。据飞瓜数据显示，2023年线上美白产品的线上销售额和销量分别同比增长209.3%、193.5%。这对于在美白赛道深耕多年的片仔癀化妆品来说，面临着绝佳的发展时机。
“片仔癀化妆品将持续以美白为核心，构建国妆价值发展生态圈。”福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南表示，将围绕文化赋能生态圈、品牌发展生态圈、营销增长生态圈、科研领跑生态圈四大发展生态体系，打造国妆品牌品、效、销全链路闭环，让片仔癀化妆品处于长线增长的生命周期。
在国妆美白赛道上，实现国妆之耀，离不开运筹帷幄的营销规划。福建片仔癀化妆品股份有限公司副总经理林国强表示，在国妆战略升级驱动下，片仔癀化妆品业绩屡创新高，2024年上半年总营收同比增长超41%。
高速增长的片仔癀化妆品，产品的硬实力固然是一方面，同样也应该看到，片仔癀化妆品能在瞬息万变的行业市场中抓住时机，并在产品端的持续推新，彰显出的强大生命力与市场潜力。
片仔癀化妆品去年重磅升级雪肌系列、宣娇系列、珍珠系列、灵芝臻致系列等添加中式成分的美白和抗衰产品，吸引了业内众多关注，今年更是将“中式成分”诠释得更加扎实、科学。片仔癀化妆品方面表示，未来将从品牌、产品、渠道、营销、服务五大层面推动品牌价值增长，继续在中式成分和健康美白赛道上，推出更多的耀眼单品，让国妆美白在新消费时代耀启光芒，让合作共赢之路越走越宽广。
2024年消费环境悄然生变，“变与不变”成为新环境下的议题，零售行业与美妆行业都正站在转型的十字路口，挑战与机遇并存之下，在双向升级双向奔赴之间，美妆品牌又要如何去破局？
天勤品牌咨询CEO罗文琴分享了双链价值营销，在专业价值链条上，以特证、成分聚焦、原料创新及科学传播为基石，形成强有力的证据链。在情感链打造上，从情感链接到购买决策、品牌记忆度到忠诚度、构建有温度的差异化三大层面构建情绪价值。
“百万店主等于片仔癀化妆品价值链的链长，通过500个种子用户、100个铁杆粉丝、10个超级用户链路放大双链价值，推动百万门店的价值增长。”罗文琴表示片仔癀化妆品以大IP打造、五感营销等构建情绪价值，未来将引领“东方新国妆”品牌价值增长的利器。
02
国妆科研向新力
打造中式成分科研护城河
在中国化妆品产业科技浪潮的席卷之下，研发的力量日益凸显，成为引领行业前行的第一动力，中式成分是国货品牌走向世界的底气。
因此，片仔癀化妆品一直致力于坚持以中式成分加持国妆产品力，不仅是为给消费者带来有效安全的护肤体验，更是为了推动企业和品牌向更加前沿、更加深入的“科研攻坚区”勇敢迈进，探索未知，引领未来。
片仔癀化妆品首发三七中式成分溯源大片《走向世界的中式成分》，向市场展示着其背后强大的研发力量。
这部精心制作的大片，娓娓道出片仔癀化妆品44年来从古老传承里寻找新智慧的历程，将中式成分精华流转于肌肤间的东方智慧展露无遗，不仅揭示了三七中式成分的珍稀价值与卓越功效，更传达了片仔癀化妆品致力于传承与发扬中式护肤智慧的坚定态度。
当前，随着科研技术的提升，中草药提取物已被广泛应用在护肤品牌，很多中国品牌都将“中草药配方”视为产品的配方灵感来源。片仔癀化妆品在该领域的持续研究，不仅将打破西方护肤品原料掣肘，还会因为提前布局，再次掌握市场的话语权。
片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副总经理赵玥在会上介绍了片仔癀化妆品2024中式成分健康美白白皮书的科研精髓，以及在铁皮石斛、蚕丝、水仙、人参、金线莲等中式成分的研发新成果。
她强调，中式科研是片仔癀化妆品品牌的核心竞争力之一，坚定不移地深化对地标式特色中式成分的功效探索与科学验证，致力于将研究成果转化为实际应用，不断拓宽中式成分护肤的边界。
对中式成分的运用，已经成片仔癀化妆品的一张名片。将珍珠精华运用至皇后片仔癀珍珠膏系列产品之中，成就“小瓷瓶珍珠膏/霜”，该款经典产品早已名声海外。同样，将品牌核心中式成分三七精华，与更多中式成分相结合运用至护肤品之中，比如蕴含“五大中式草本复配精粹”的养肤美白雪肌系列、“三斛精粹”的石斛补水系列等，搭配东方珍材成分的皇后牌美白祛斑膏、宣娇赋采系列等明星产品之中，深受消费者的认可和喜爱。
03
第10届白润美女神节启动，破局终端
国妆美白，耀美东方，在当天的大会上，正式启动了第10届片仔癀化妆品白润美女神节，此次白润美女神节以“科学白，白润美”为主题，传递健康养白更中式、更科学有效的东方美肤思路。
十年白润美，焕新引擎力。福建片仔癀化妆品股份有限公司产品销售部主任林金盛分享了从2015到2023以来的白润美女神节活动成果，并表示片仔癀化妆品长期塑造白润美女神节IP，是一场品牌价值塑造之旅，通过长期投资，强化品牌认知与影响力，实现跨越式价值增长。
在第十届白润美女神节，片仔癀化妆品将以白润美价值双驱计划为核心，从专业产品力、超级品牌力、口碑营销力、广告传播力、动销扶持力、销售拉动力六力营销行动全面引爆白润美女神节销售新增长。
小红书中国美妆区域负责人梁天阳表示，文化自信与民族自豪激发国货消费，中式成分助力国妆崛起，小红书将与片仔癀化妆品基于高效种草、品牌塑造、链接交易三大维度，聚焦种草铺口碑与小红书IP声量相结合的双驱力，为片仔癀化妆品提供覆盖全链路的经营助力。
百万门店计划作为片仔癀化妆品的重点项目，已经取得了令人瞩目的优异成绩。百万门店优秀代表衡水康檀商贸有限公司总经理王丹表示，品牌提供的门店陈列形象体系，员工技能提升、专业护理方案、私域引流方案等，提升了会员粘性，有效构建门店竞争力。德州美卡百货有限公司总经理王雨表示，品牌提供的精准活动指导和专业培训赋能如中式焕颜师联动活动、沙龙活动如东方雅集等，助力门店专业力提升，形成良好的口碑效应，成功赋能门店业绩增长。
近年来，化妆品实体零售经历多重挑战，如何寻找破局之道，实现门店新增量成为了行业共同的课题。围绕增长话题，现场举办了“美妆门店的运营增长之道”的主题论坛，分享了门店运营管理的精细化、服务模式创新、美白品类选品、场景创新陈列等方面进行了广泛讨论。
与会嘉宾一致认为，面对复杂多变的市场环境，美妆门店必须不断创新与调整，以适应消费者需求的变化。通过提升运营效率、优化顾客体验以及加强服务与场景创新，可以为门店带来持续的增长动力。
作为片仔癀化妆品重点打造的品牌专属动销节，白润美女神节自2015年创办以来已成功举办9届。随着第十届女神节的启动，相信将在终端打响品牌美白的声量，并助力渠道销售共赢，以及为消费者提供更加优质的体验服务。
来自全国的经销商、加盟商、行业特邀嘉宾、媒体等700余人齐聚一堂，共同见证片仔癀化妆品第10届白润美女神节盛大启幕。活动现场，“御见漳州珍珠霜礼盒”“皇后牌片仔癀珍珠膏礼盒”“白润美女神节礼盒”等新品也悉数亮相，尽展国妆之耀。
会议选在片仔癀化妆品的总部所在地漳州举办，从美开始的地方再到谱写新篇，不仅标志着白润美女神节迈入十周年的里程碑，更是引爆片仔癀化妆品终端增长的强力引擎。
01
构建国妆美白生态圈
跑出品牌新速度
近年来，在国货崛起、民族品牌自信的大背景下，片仔癀化妆品加快了发展的步伐。旗下多款经典产品受到市场热捧。据品牌方透露，今年上半年片仔癀化妆品营收同比增长超41%。
漳州片仔癀药业股份有限公司党委副书记许式彬表示，在民族品牌大爆发时代，片仔癀药业将持续从品牌支持、科研支持、产业支持三大层面为片仔癀化妆品发展提供坚实保障，打造一个更具创新活力的东方新国妆。
● 漳州片仔癀药业股份有限公司党委副书记许式彬
过去十年，中国美妆行业迎来了前所未有的蓬勃发展，国货品牌正以前所未见的速度崛起。片仔癀化妆品作为片仔癀大健康产业的重要组成部分，在母公司的强大支持下，传承传统中医药的深厚文化，围绕“东方新国妆”的发展战略，始终以夯实科技创新内核为引领，释放东方中式美肤智慧，助力企业高质量稳健发展。
当前，在美妆消费市场，“美白”需要进一步增大。据飞瓜数据显示，2023年线上美白产品的线上销售额和销量分别同比增长209.3%、193.5%。这对于在美白赛道深耕多年的片仔癀化妆品来说，面临着绝佳的发展时机。
“片仔癀化妆品将持续以美白为核心，构建国妆价值发展生态圈。”福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南表示，将围绕文化赋能生态圈、品牌发展生态圈、营销增长生态圈、科研领跑生态圈四大发展生态体系，打造国妆品牌品、效、销全链路闭环，让片仔癀化妆品处于长线增长的生命周期。
● 福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南
在国妆美白赛道上，实现国妆之耀，离不开运筹帷幄的营销规划。福建片仔癀化妆品股份有限公司副总经理林国强表示，在国妆战略升级驱动下，片仔癀化妆品业绩屡创新高，2024年上半年总营收同比增长超41%。
● 福建片仔癀化妆品股份有限公司副总经理林国强
高速增长的片仔癀化妆品，产品的硬实力固然是一方面，同样也应该看到，片仔癀化妆品能在瞬息万变的行业市场中抓住时机，并在产品端的持续推新，彰显出的强大生命力与市场潜力。
片仔癀化妆品去年重磅升级雪肌系列、宣娇系列、珍珠系列、灵芝臻致系列等添加中式成分的美白和抗衰产品，吸引了业内众多关注，今年更是将“中式成分”诠释得更加扎实、科学。片仔癀化妆品方面表示，未来将从品牌、产品、渠道、营销、服务五大层面推动品牌价值增长，继续在中式成分和健康美白赛道上，推出更多的耀眼单品，让国妆美白在新消费时代耀启光芒，让合作共赢之路越走越宽广。
2024年消费环境悄然生变，“变与不变”成为新环境下的议题，零售行业与美妆行业都正站在转型的十字路口，挑战与机遇并存之下，在双向升级双向奔赴之间，美妆品牌又要如何去破局？
● 天勤品牌咨询CEO罗文琴
天勤品牌咨询CEO罗文琴分享了双链价值营销，在专业价值链条上，以特证、成分聚焦、原料创新及科学传播为基石，形成强有力的证据链。在情感链打造上，从情感链接到购买决策、品牌记忆度到忠诚度、构建有温度的差异化三大层面构建情绪价值。
“百万店主等于片仔癀化妆品价值链的链长，通过500个种子用户、100个铁杆粉丝、10个超级用户链路放大双链价值，推动百万门店的价值增长。”罗文琴表示片仔癀化妆品以大IP打造、五感营销等构建情绪价值，未来将引领“东方新国妆”品牌价值增长的利器。
02
国妆科研向新力
打造中式成分科研护城河
在中国化妆品产业科技浪潮的席卷之下，研发的力量日益凸显，成为引领行业前行的第一动力，中式成分是国货品牌走向世界的底气。
因此，片仔癀化妆品一直致力于坚持以中式成分加持国妆产品力，不仅是为给消费者带来有效安全的护肤体验，更是为了推动企业和品牌向更加前沿、更加深入的“科研攻坚区”勇敢迈进，探索未知，引领未来。
片仔癀化妆品首发三七中式成分溯源大片《走向世界的中式成分》，向市场展示着其背后强大的研发力量。
这部精心制作的大片，娓娓道出片仔癀化妆品44年来从古老传承里寻找新智慧的历程，将中式成分精华流转于肌肤间的东方智慧展露无遗，不仅揭示了三七中式成分的珍稀价值与卓越功效，更传达了片仔癀化妆品致力于传承与发扬中式护肤智慧的坚定态度。
当前，随着科研技术的提升，中草药提取物已被广泛应用在护肤品牌，很多中国品牌都将“中草药配方”视为产品的配方灵感来源。片仔癀化妆品在该领域的持续研究，不仅将打破西方护肤品原料掣肘，还会因为提前布局，再次掌握市场的话语权。
片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副总经理赵玥在会上介绍了片仔癀化妆品2024中式成分健康美白白皮书的科研精髓，以及在铁皮石斛、蚕丝、水仙、人参、金线莲等中式成分的研发新成果。
● 片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副总经理赵玥
她强调，中式科研是片仔癀化妆品品牌的核心竞争力之一，坚定不移地深化对地标式特色中式成分的功效探索与科学验证，致力于将研究成果转化为实际应用，不断拓宽中式成分护肤的边界。
对中式成分的运用，已经成片仔癀化妆品的一张名片。将珍珠精华运用至皇后片仔癀珍珠膏系列产品之中，成就“小瓷瓶珍珠膏/霜”，该款经典产品早已名声海外。同样，将品牌核心中式成分三七精华，与更多中式成分相结合运用至护肤品之中，比如蕴含“五大中式草本复配精粹”的养肤美白雪肌系列、“三斛精粹”的石斛补水系列等，搭配东方珍材成分的皇后牌美白祛斑膏、宣娇赋采系列等明星产品之中，深受消费者的认可和喜爱。
03
第10届白润美女神节启动，破局终端
国妆美白，耀美东方，在当天的大会上，正式启动了第10届片仔癀化妆品白润美女神节，此次白润美女神节以“科学白，白润美”为主题，传递健康养白更中式、更科学有效的东方美肤思路。
十年白润美，焕新引擎力。福建片仔癀化妆品股份有限公司产品销售部主任林金盛分享了从2015到2023以来的白润美女神节活动成果，并表示片仔癀化妆品长期塑造白润美女神节IP，是一场品牌价值塑造之旅，通过长期投资，强化品牌认知与影响力，实现跨越式价值增长。
● 福建片仔癀化妆品股份有限公司产品销售部主任林金盛
在第十届白润美女神节，片仔癀化妆品将以白润美价值双驱计划为核心，从专业产品力、超级品牌力、口碑营销力、广告传播力、动销扶持力、销售拉动力六力营销行动全面引爆白润美女神节销售新增长。
小红书中国美妆区域负责人梁天阳表示，文化自信与民族自豪激发国货消费，中式成分助力国妆崛起，小红书将与片仔癀化妆品基于高效种草、品牌塑造、链接交易三大维度，聚焦种草铺口碑与小红书IP声量相结合的双驱力，为片仔癀化妆品提供覆盖全链路的经营助力。
● 小红书中国美妆区域负责人梁天阳
百万门店计划作为片仔癀化妆品的重点项目，已经取得了令人瞩目的优异成绩。百万门店优秀代表衡水康檀商贸有限公司总经理王丹表示，品牌提供的门店陈列形象体系，员工技能提升、专业护理方案、私域引流方案等，提升了会员粘性，有效构建门店竞争力。德州美卡百货有限公司总经理王雨表示，品牌提供的精准活动指导和专业培训赋能如中式焕颜师联动活动、沙龙活动如东方雅集等，助力门店专业力提升，形成良好的口碑效应，成功赋能门店业绩增长。
近年来，化妆品实体零售经历多重挑战，如何寻找破局之道，实现门店新增量成为了行业共同的课题。围绕增长话题，现场举办了“美妆门店的运营增长之道”的主题论坛，分享了门店运营管理的精细化、服务模式创新、美白品类选品、场景创新陈列等方面进行了广泛讨论。
与会嘉宾一致认为，面对复杂多变的市场环境，美妆门店必须不断创新与调整，以适应消费者需求的变化。通过提升运营效率、优化顾客体验以及加强服务与场景创新，可以为门店带来持续的增长动力。
作为片仔癀化妆品重点打造的品牌专属动销节，白润美女神节自2015年创办以来已成功举办9届。随着第十届女神节的启动，相信将在终端打响品牌美白的声量，并助力渠道销售共赢，以及为消费者提供更加优质的体验服务。
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