- 2024-09-09
- 阅读量：5658
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李茹慧
为品牌下一阶段增长打下了良好的基础。
近日，高端香水品牌Creed母公司开云集团发布声明，宣布Creed首席执行官Sarah Rotheram将于10月底离职。目前，Sarah Rotheram的继任者尚未确定，开云美妆首席执行官Raffaella Cornaggia将负责管理Creed的执行领导团队和品牌的战略发展。
据开云集团对外披露的数据，自去年6月收购Creed以来，其表现出极强的盈利能力，并与旗下奢侈品牌组合完美契合。
01
掌舵四年，积极开拓海外市场
据公开资料，Creed是由James Henry Creed于1760年在英国伦敦创立的家族品牌，在当时专为皇室贵族定制高级香氛，主打男士香水。品牌历经7代继承人，每一位均是专业调香师，至今仍沿用Millésime手工制香工艺，进行原料的提炼和制作。
而Sarah Rotheram是Creed首位外部CEO，于2020年6月上任。同年2月，私募基金BlackRock Long Term Private Capital携手英国洋酒公司Diageo董事长Javier Ferrán收购了Creed多数股权，这是该品牌历史上首次股权变更，此前品牌一直为Creed家族所有。2023年6月，法国奢侈品巨头开云集团从他们手中买下Creed。
据悉，Creed在全球拥有逾1400个销售点，2022年收入超2.5亿欧元（约合人民币19.73亿元），是全球范围内规模最大的独立高端香水品牌。
2020年上任至今，Sarah Rotheram为该品牌贡献良多，以多元而独到的品味带领Creed不断增添活力，品牌实现了卓越的盈利能力和极高的EBITDA利润率。
此外，她在任期间，品牌开启了在中国市场的布局与建设。2021年5月，Creed登陆中国市场，开设天猫Creed海外旗舰店。同年11月，Creed首店落地上海IFC国金中心。此后，Creed持续深化在中国的线下零售布局，相继增设了包括免税渠道在内的13家门店，涉足北京、上海、成都、深圳、杭州、南京、海口等多个城市。
开云美妆首席执行官Cornaggia在声明中表示，Sarah Rotheram为Creed带来了活力、热情和专业精神，她组建了一支出色的团队，并为公司的下一阶段增长打下了良好的基础。
02
重点布局高端香水品类
近年来，越来越多奢侈品巨头瞄准美妆与香水这一市场。
2023年2月，开云集团宣布成立美妆部门Kering Beauté，并聘请了前雅诗兰黛高管Raffaella Cornaggi来领导该部门。一个新的高端化妆品集团至此开始孕育，而开云集团正式进军美妆市场的首个大动作便是收购独立香水品牌Creed。
据了解，2023年6月，开云集团以35亿欧元（约合人民币275.8亿元）的巨资从BlackRock Long Term Private Capital和全球最大的洋酒公司Diageo（帝亚吉欧）的董事长Javier Ferrán手中收购Creed恺芮得品牌100%的股份。
而Creed在中国市场的布局与潜力，也是开云看中它的砝码之一。在收购时，开云集团强调，将进一步加速品牌在中国的发展。
在2023年度业绩报告会议上，开云集团公布了香水美容部门（Kering Beauté）2024年的战略计划。在这一计划中，开云集团选择以香水为重点，入局高端美妆市场。
至于为什么选择香水作为集团布局美妆市场的第一个品类，开云首席执行官François-Henri Pinault给出答案：“香水可以在更大范围内扩大了奢侈品的知名度和吸引力，同时扩大品牌的可及性。”
开云布局高端香水的动作频频，6月宣布收购法国香水品牌Matière Première的少数股权，还将在下半年为意大利奢侈品品牌葆蝶家Bottega Veneta打造首款香水，而巴黎世家Balenciaga和亚历山大麦昆Alexander McQueen的香水也将在2025年推出。
团队建设方面，6月，开云美妆已任命Stéphane Perrault为其首席财务官。其曾任资生堂欧洲、中东和非洲首席财务官以及全球香水首席财务官，资历颇深。
今年，消费寒冬的冷风似乎吹到了奢侈品市场，LVMH与开云等奢侈品集团上半年财报都不理想，营收与净利润双双下降。
财报显示，上半年，开云集团实现营收90.2亿元，同比下降11%。但值得注意的是，开云眼镜及企业部门的总营收为10.67亿欧元，营收大幅增长23%，成为集团唯一实现增长的部门。而该部门收入主要来自开云眼镜（Kering Eyewear）和Creed所在的开云美妆（Kering Beauté）。
开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault表示：“在充满挑战的市场环境中，我们的营收和盈利能力都面临着压力，我们正在努力为恢复增长创造条件。我们努力确保每一个投资都能为长期创造价值。虽然当前的环境可能会影响我们的执行速度，但我们的决心和信心比以往任何时候都更强烈。”
据开云集团对外披露的数据，自去年6月收购Creed以来，其表现出极强的盈利能力，并与旗下奢侈品牌组合完美契合。
01
掌舵四年，积极开拓海外市场
据公开资料，Creed是由James Henry Creed于1760年在英国伦敦创立的家族品牌，在当时专为皇室贵族定制高级香氛，主打男士香水。品牌历经7代继承人，每一位均是专业调香师，至今仍沿用Millésime手工制香工艺，进行原料的提炼和制作。
而Sarah Rotheram是Creed首位外部CEO，于2020年6月上任。同年2月，私募基金BlackRock Long Term Private Capital携手英国洋酒公司Diageo董事长Javier Ferrán收购了Creed多数股权，这是该品牌历史上首次股权变更，此前品牌一直为Creed家族所有。2023年6月，法国奢侈品巨头开云集团从他们手中买下Creed。
据悉，Creed在全球拥有逾1400个销售点，2022年收入超2.5亿欧元（约合人民币19.73亿元），是全球范围内规模最大的独立高端香水品牌。
2020年上任至今，Sarah Rotheram为该品牌贡献良多，以多元而独到的品味带领Creed不断增添活力，品牌实现了卓越的盈利能力和极高的EBITDA利润率。
此外，她在任期间，品牌开启了在中国市场的布局与建设。2021年5月，Creed登陆中国市场，开设天猫Creed海外旗舰店。同年11月，Creed首店落地上海IFC国金中心。此后，Creed持续深化在中国的线下零售布局，相继增设了包括免税渠道在内的13家门店，涉足北京、上海、成都、深圳、杭州、南京、海口等多个城市。
● Creed上海新天地门店
开云美妆首席执行官Cornaggia在声明中表示，Sarah Rotheram为Creed带来了活力、热情和专业精神，她组建了一支出色的团队，并为公司的下一阶段增长打下了良好的基础。
02
重点布局高端香水品类
近年来，越来越多奢侈品巨头瞄准美妆与香水这一市场。
2023年2月，开云集团宣布成立美妆部门Kering Beauté，并聘请了前雅诗兰黛高管Raffaella Cornaggi来领导该部门。一个新的高端化妆品集团至此开始孕育，而开云集团正式进军美妆市场的首个大动作便是收购独立香水品牌Creed。
据了解，2023年6月，开云集团以35亿欧元（约合人民币275.8亿元）的巨资从BlackRock Long Term Private Capital和全球最大的洋酒公司Diageo（帝亚吉欧）的董事长Javier Ferrán手中收购Creed恺芮得品牌100%的股份。
而Creed在中国市场的布局与潜力，也是开云看中它的砝码之一。在收购时，开云集团强调，将进一步加速品牌在中国的发展。
在2023年度业绩报告会议上，开云集团公布了香水美容部门（Kering Beauté）2024年的战略计划。在这一计划中，开云集团选择以香水为重点，入局高端美妆市场。
至于为什么选择香水作为集团布局美妆市场的第一个品类，开云首席执行官François-Henri Pinault给出答案：“香水可以在更大范围内扩大了奢侈品的知名度和吸引力，同时扩大品牌的可及性。”
开云布局高端香水的动作频频，6月宣布收购法国香水品牌Matière Première的少数股权，还将在下半年为意大利奢侈品品牌葆蝶家Bottega Veneta打造首款香水，而巴黎世家Balenciaga和亚历山大麦昆Alexander McQueen的香水也将在2025年推出。
团队建设方面，6月，开云美妆已任命Stéphane Perrault为其首席财务官。其曾任资生堂欧洲、中东和非洲首席财务官以及全球香水首席财务官，资历颇深。
● 截自开云集团财报
今年，消费寒冬的冷风似乎吹到了奢侈品市场，LVMH与开云等奢侈品集团上半年财报都不理想，营收与净利润双双下降。
财报显示，上半年，开云集团实现营收90.2亿元，同比下降11%。但值得注意的是，开云眼镜及企业部门的总营收为10.67亿欧元，营收大幅增长23%，成为集团唯一实现增长的部门。而该部门收入主要来自开云眼镜（Kering Eyewear）和Creed所在的开云美妆（Kering Beauté）。
开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault表示：“在充满挑战的市场环境中，我们的营收和盈利能力都面临着压力，我们正在努力为恢复增长创造条件。我们努力确保每一个投资都能为长期创造价值。虽然当前的环境可能会影响我们的执行速度，但我们的决心和信心比以往任何时候都更强烈。”
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