• 2024-09-13
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|史润梅

二代侯亚孟接任总经理。

9月12日,珀莱雅发布公告,确认新一届董事会名单。原珀莱雅公司副总经理侯亚孟被聘任为公司总经理。

而原珀莱雅公司联合创始人、董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任公司董事、总经理。未来,方玉友仍为公司联合创始人兼董事会顾问,辅助公司战略规划及经营管理支持。

此外,公告显示,侯军呈、侯亚孟、金衍华当选珀莱雅第四届非独立董事,马冬明、葛伟军担任第四届独立董事。

● 珀莱雅公告

珀莱雅方面表示:在任期间,方玉友取得了卓越成就,不仅带领公司在业绩方面取得了突破性成绩,搭建了多品牌矩阵,而且积极推进前瞻性6*N战略落地。该战略在研发、产品、品牌、组织等多维度建设方面发挥了关键作用,推动公司建成了系统化、规范化、标准化的多个体系。

● 方玉友

珀莱雅公司新任总经理侯亚孟于2014年起就职于珀莱雅公司电商部,2021年9月至今任公司董事、副总经理,深入公司一线,在品牌、产品、营销等方面积累了丰富的实践经验。

值得注意的是,侯亚孟是珀莱雅公司控股股东、实际控制人侯军呈和方爱琴的子女,这也意味着珀莱雅正式进入了二代接班阶段。

● 珀莱雅公司新任总经理侯亚孟

2003年,方玉友与侯军呈共创珀莱雅品牌,以“海洋护肤”为核心理念,成功将珀莱雅打造成为“海洋补水专家”。在方玉友的领导下,珀莱雅品牌不仅完成了产品和渠道的变革,且珀莱雅公司成功打造了多个热销品牌,成为多元发展的美妆集团。

2017年,珀莱雅成功登陆上交所,开启新征程。据珀莱雅财报,2018-2023年,珀莱雅收入从23.61亿元一路增长到89.04亿元,去年的同比增长率达到39.45%,超越上海家化登上本土上市美妆企业榜首。

2017年,珀莱雅实现渠道转型,将线上线下结合的经营战略调整为“线上渠道为主,线下渠道并行”,这一决策也为品牌后续抢占线上流量红利创造了基础条件。

目前,在渠道方面,珀莱雅保持线上渠道为主、线下渠道并行。线上渠道主要通过直营、分销模式运营。直营以天猫、抖音、京东、快手、拼多多等平台为主,分销包括淘宝、京东、唯品会等平台。线下渠道主要通过经销商模式运营。渠道包括化妆品专营店、百货等。

公开数据显示,2018年-2019年线上线下基本维持在五五开,而在2020年疫情爆发后,线下整体疲软的消费态势进一步助推了珀莱雅的线上扩张之路,线上营收同比提升58.59%达到26.24亿元、占比提升至70.01%。最新的财报显示,2024年上半年,集团线上营收占比高达93.7%。

2024年上半年,珀莱雅营业收入约50.01亿元,同比增长37.9%;归属于上市公司股东的净利润约7.02亿元,同比增长40.48%,坐稳中国美妆企业营收规模第一的宝座。

在品牌方面,珀莱雅公司已搭建珀莱雅、悦芙媞、INSBAHA原色波塔、彩棠、Off&Relax、惊时Awaken Seeds、CORRECTORS、优资莱、韩雅等品牌矩阵,覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。

2020年,珀莱雅品牌正式实施大单品策略,打造早C晚A组合,并成功搭建起双抗、红宝石、源力三大家族系列。今年上半年珀莱雅品牌营收达到39.81亿元。

彩棠在去年成功突破了10亿规模,在国货彩妆中位列头部,同时Off&Relax、悦芙媞也都有2亿以上的体量。

此次高层换届,对于珀莱雅来说是一次全新的变动,在冲刺百亿规模的关口,侯亚孟将带领珀莱雅实现怎么样的突破,值得期待。

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