- 2024-09-14
- 阅读量：5594
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜史润梅
汇聚“萤火”之力，对校园霸凌说“不”。
在当下，企业追求长期价值，仅仅依靠产品是远远不够的，品牌还需要实现自身的社会价值。作为长期坚持社会公益的本土头部美妆品牌珀莱雅，更是将社会会议题纳入到品牌的建设和发展规划当中。
“是你太敏感了”
“和你开玩笑而已”
“我觉得叫TA这个绰号很有意思，这没什么吧”
“为什么不欺负别人就欺负你”
......
关于校园霸凌的事件屡见不鲜，但是许多人却不以为意，以玩笑的态度处置。
事实上，校园霸凌不一定是直观的身体上的所受到的伤害，还有言语、网络、性别等隐性霸凌，也许在某个不经意的瞬间，因为一句玩笑、一个绰号、一句评价，“我们”成为了霸凌者。而这些发生在日常生活中的“小事”“玩笑”却给受害者留下难以治愈的创伤。他们被困在每一个受到伤害的瞬间，在一次次踏出黑暗的一刻，被拉回黑暗，难以逃离。
2019年，联合国教科文组织发布的《数字背后结束学校暴力和欺凌》报告显示，32%的学生在学校至少有1次受到同龄人的欺凌，这就表明约3个学生里就有1个遭遇过可怕的校园霸凌。
作为较早关注这一社会议题的企业，珀莱雅主张校园霸凌不分大小，再“小”的事，也要当回事，并以具体的行动照亮这片灰色区域。珀莱雅用系列言之有物、掷地有声的行动践行反对校园霸凌的主张，为行业在找寻和实现社会价值的道路上提供有效经验和参考。
01
持续3年照亮校园霸凌下的黑暗
从2022年开始，珀莱雅关注到校园霸凌这个极具社会意义的议题，并围绕这个议题开启了「萤火计划」反校园霸凌公益行动。
珀莱雅不仅发布了公益行动宣传片《萤火计划》，还联合专业心理咨询平台壹心理撰写《校园霸凌防范指南》，阐述不同形式的校园霸凌、发生场景、原因以及措施，为学生本人、家长以及老师提供实用的反校园霸凌知识；此外，珀莱雅还制作了《反校园霸凌公益短片》和公益广告海报，并将短片投放至校园，将品牌公益广告海报投放于8所城市校园周边公交站，进一步触达更多的人群。
而在2023年，珀莱雅持续呼吁反对校园霸凌，将目光转向那群被校园霸凌而出现校园霸凌后遗症的群体。品牌特别策划了由三个真实故事改编的主题公益片《校园霸凌后遗症》，让更多人了解和走入校园霸凌后遗症这类群体。此外，珀莱雅还发布了校园霸凌「物证」系列海报，并开通了「萤火计划」反校园霸凌公益热线，为曾经或正在经历校园霸凌的孩子和家庭提供心理疏导和公益法律咨询服务。
今年是「萤火计划」第三年，珀莱雅选择以不一样的角度关注校园霸凌，从内容创作者转变为内容支持者，支持多种形式的优质内容更让更多人加入到「萤火计划」之中，揭开隐秘的角落，持续照亮校园霸凌下的黑暗。
珀莱雅以阶段性动作，长效触达消费者，体现品牌公益决心及用心，带来更有效的呼吁效果和消费者感知，传递出珀莱雅反对校园霸凌的品牌态度。
02
内容创造者转变为内容支持者
如何让「萤火计划」以更加科学、有效、触达更多人群的方式进行下去成为珀莱雅一直考虑的问题，于是珀莱雅在今年的「萤火计划」活动中发起了反校园霸凌内容共创号召。
2024年珀莱雅「萤火计划」反校园霸凌公益行动邀请更多创作者，一起呈现更多反校园霸凌的优质内容，以更多形式科普反校园霸凌的相关知识，提升大众对校园霸凌问题的认知和关注。
在此计划之下，珀莱雅邀请了13位线上平台的优质内容创作者,通过文章、短视频、行为艺术、漫画、插画等形式，输出一系列引人深思、反响热烈的反校园霸凌的传播内容。
插画师DBStone在小红书平台，发布了反对校园霸凌的插画《多米诺骨牌》，她将画面中这些小小的“恶”比喻为装在一块块多米诺骨牌。从被霸凌者接受到第一份“恶”带来的伤害起，看似不关联的多米诺骨牌就开始相继倒塌。每一份伤害看似不重，但却在不停地积压，而谁也没办法确定哪里是压倒被霸凌者的最后一块多米诺骨牌。
小红书博主UFO则用行为艺术+短片的形式创作了《言语的牢笼》表达语言霸凌对受害者造成的严重影响。癫真姐以家长的视角创作了反校园霸凌的短视频《要把孩子的“小事”当回事》，警示家长要密切关注孩子状态，识别孩子可能遭受校园霸凌的信号，筑起阻断他们继续走向黑暗的防线。
这些内容共创者们，从不同视角解读校园霸凌，让大众反对校园霸凌行动有了更多的理解和讨论，大大提高了传播的效率和范围。
值得一提的是，为了让正在经历校园霸凌的受害者能够摆脱困境和阴霾，内容创作者们在各自的作品中还会附上珀莱雅「萤火计划」反校园霸凌公益专线方式，提供切实可行的帮助。
自2023年9月开通珀莱雅「萤火计划」反校园霸凌公益专线，截至2024年6月，热线总接听368通电话，约等于每一天至少一位为校园霸凌问题所困扰的人正在寻求帮助。
此外在线下，珀莱雅还支持乌镇戏剧节青赛获奖作品，杨哲芬导演话剧作品《花吃了那女孩》重启2城4场公益巡演，围绕校园霸凌话题进行更多深度内容的探索。
从前两年的内容创作者到今年的内容支持者，珀莱雅一直在持续深入探究这个社会议题，寻求更多的力量参与其中，也正是在这个过程中，珀莱雅进一步实现了企业形象和社会影响力的提升。
03
关注具体的人
作为国货TOP企业，珀莱雅深谙一个品牌如果想要长青，保持在行业当中的领头地位，必须找寻和实现品牌的社会价值。而珀莱雅在践行社会责任时，并不是不着边际，而是将行动落实到具体的人和行动当中。
继2022年、2023年发布的《校园霸凌防范指南》和校园霸凌后遗症疗愈指南之后，今年，珀莱雅从家长的角度出发，发布了《校园霸凌防范指南》系列的第三部——《家长应对指南》，希望家长能够提前了解或及时察觉孩子是处在被霸凌的情况之中，并采取相应的可行措施。
同时，珀莱雅还借助开学节点心智及99大促成交流量，通过随单附赠创意DM单形式，直接触达品牌核心用户，进而提升和巩固核心用户对品牌的好感度。DM单将借力开学返校心智，提出校园霸凌问题就在身边，呈现品牌针对校园霸凌问题的持续关注和切实行动。
此外，珀莱雅还将组织举办8场亲子科普线下公益活动，邀请专业律师及心理咨询师，走进小学、初中、高中校园。根据不同年龄阶段，设置更有内容针对性的线下公益科普亲子活动。从法律和心理双角度解读校园霸凌，为家长、学生及老师提供反校园霸凌的帮助。而据珀莱雅介绍，首轮亲子科普线下公益活动将于9月在武汉市部分小、初、高学校陆续开启，希望汇聚学校、社会之力一起点起更多萤火，照亮更多黑暗角落。
值得注意的是，珀莱雅不仅仅关注到了身处在校园霸凌当中的青少年群体，还关注着许多其他社会弱势群体。珀莱雅围绕品牌的四大主题——「性别平等」「爱与亲密关系」「心理健康」「青春与成长」展开了系列社会公益活动，为所处在社会困境中的人发声，让他们被更多的人看见、被听见，展现出珀莱雅对社会的关怀与责任。
公益是有回声的，珀莱雅「萤火计划」以优质的传播内容，吸引更多人参与到反对校园霸凌当中，在每一件具体而微的行动中展现了品牌在社会公益中的担当和决心，持续传达品牌态度，获得消费者的价值认同。
总的来说，珀莱雅所做的已经超越了产品价值本身，它用自己的品牌态度和价值观念去影响和改变其他人，成为了超越商业价值、改变社会的一部分。
“是你太敏感了”
“和你开玩笑而已”
“我觉得叫TA这个绰号很有意思，这没什么吧”
“为什么不欺负别人就欺负你”
......
关于校园霸凌的事件屡见不鲜，但是许多人却不以为意，以玩笑的态度处置。
事实上，校园霸凌不一定是直观的身体上的所受到的伤害，还有言语、网络、性别等隐性霸凌，也许在某个不经意的瞬间，因为一句玩笑、一个绰号、一句评价，“我们”成为了霸凌者。而这些发生在日常生活中的“小事”“玩笑”却给受害者留下难以治愈的创伤。他们被困在每一个受到伤害的瞬间，在一次次踏出黑暗的一刻，被拉回黑暗，难以逃离。
2019年，联合国教科文组织发布的《数字背后结束学校暴力和欺凌》报告显示，32%的学生在学校至少有1次受到同龄人的欺凌，这就表明约3个学生里就有1个遭遇过可怕的校园霸凌。
作为较早关注这一社会议题的企业，珀莱雅主张校园霸凌不分大小，再“小”的事，也要当回事，并以具体的行动照亮这片灰色区域。珀莱雅用系列言之有物、掷地有声的行动践行反对校园霸凌的主张，为行业在找寻和实现社会价值的道路上提供有效经验和参考。
01
持续3年照亮校园霸凌下的黑暗
从2022年开始，珀莱雅关注到校园霸凌这个极具社会意义的议题，并围绕这个议题开启了「萤火计划」反校园霸凌公益行动。
珀莱雅不仅发布了公益行动宣传片《萤火计划》，还联合专业心理咨询平台壹心理撰写《校园霸凌防范指南》，阐述不同形式的校园霸凌、发生场景、原因以及措施，为学生本人、家长以及老师提供实用的反校园霸凌知识；此外，珀莱雅还制作了《反校园霸凌公益短片》和公益广告海报，并将短片投放至校园，将品牌公益广告海报投放于8所城市校园周边公交站，进一步触达更多的人群。
而在2023年，珀莱雅持续呼吁反对校园霸凌，将目光转向那群被校园霸凌而出现校园霸凌后遗症的群体。品牌特别策划了由三个真实故事改编的主题公益片《校园霸凌后遗症》，让更多人了解和走入校园霸凌后遗症这类群体。此外，珀莱雅还发布了校园霸凌「物证」系列海报，并开通了「萤火计划」反校园霸凌公益热线，为曾经或正在经历校园霸凌的孩子和家庭提供心理疏导和公益法律咨询服务。
今年是「萤火计划」第三年，珀莱雅选择以不一样的角度关注校园霸凌，从内容创作者转变为内容支持者，支持多种形式的优质内容更让更多人加入到「萤火计划」之中，揭开隐秘的角落，持续照亮校园霸凌下的黑暗。
珀莱雅以阶段性动作，长效触达消费者，体现品牌公益决心及用心，带来更有效的呼吁效果和消费者感知，传递出珀莱雅反对校园霸凌的品牌态度。
02
内容创造者转变为内容支持者
如何让「萤火计划」以更加科学、有效、触达更多人群的方式进行下去成为珀莱雅一直考虑的问题，于是珀莱雅在今年的「萤火计划」活动中发起了反校园霸凌内容共创号召。
2024年珀莱雅「萤火计划」反校园霸凌公益行动邀请更多创作者，一起呈现更多反校园霸凌的优质内容，以更多形式科普反校园霸凌的相关知识，提升大众对校园霸凌问题的认知和关注。
在此计划之下，珀莱雅邀请了13位线上平台的优质内容创作者,通过文章、短视频、行为艺术、漫画、插画等形式，输出一系列引人深思、反响热烈的反校园霸凌的传播内容。
插画师DBStone在小红书平台，发布了反对校园霸凌的插画《多米诺骨牌》，她将画面中这些小小的“恶”比喻为装在一块块多米诺骨牌。从被霸凌者接受到第一份“恶”带来的伤害起，看似不关联的多米诺骨牌就开始相继倒塌。每一份伤害看似不重，但却在不停地积压，而谁也没办法确定哪里是压倒被霸凌者的最后一块多米诺骨牌。
小红书博主UFO则用行为艺术+短片的形式创作了《言语的牢笼》表达语言霸凌对受害者造成的严重影响。癫真姐以家长的视角创作了反校园霸凌的短视频《要把孩子的“小事”当回事》，警示家长要密切关注孩子状态，识别孩子可能遭受校园霸凌的信号，筑起阻断他们继续走向黑暗的防线。
这些内容共创者们，从不同视角解读校园霸凌，让大众反对校园霸凌行动有了更多的理解和讨论，大大提高了传播的效率和范围。
值得一提的是，为了让正在经历校园霸凌的受害者能够摆脱困境和阴霾，内容创作者们在各自的作品中还会附上珀莱雅「萤火计划」反校园霸凌公益专线方式，提供切实可行的帮助。
自2023年9月开通珀莱雅「萤火计划」反校园霸凌公益专线，截至2024年6月，热线总接听368通电话，约等于每一天至少一位为校园霸凌问题所困扰的人正在寻求帮助。
此外在线下，珀莱雅还支持乌镇戏剧节青赛获奖作品，杨哲芬导演话剧作品《花吃了那女孩》重启2城4场公益巡演，围绕校园霸凌话题进行更多深度内容的探索。
从前两年的内容创作者到今年的内容支持者，珀莱雅一直在持续深入探究这个社会议题，寻求更多的力量参与其中，也正是在这个过程中，珀莱雅进一步实现了企业形象和社会影响力的提升。
03
关注具体的人
作为国货TOP企业，珀莱雅深谙一个品牌如果想要长青，保持在行业当中的领头地位，必须找寻和实现品牌的社会价值。而珀莱雅在践行社会责任时，并不是不着边际，而是将行动落实到具体的人和行动当中。
继2022年、2023年发布的《校园霸凌防范指南》和校园霸凌后遗症疗愈指南之后，今年，珀莱雅从家长的角度出发，发布了《校园霸凌防范指南》系列的第三部——《家长应对指南》，希望家长能够提前了解或及时察觉孩子是处在被霸凌的情况之中，并采取相应的可行措施。
同时，珀莱雅还借助开学节点心智及99大促成交流量，通过随单附赠创意DM单形式，直接触达品牌核心用户，进而提升和巩固核心用户对品牌的好感度。DM单将借力开学返校心智，提出校园霸凌问题就在身边，呈现品牌针对校园霸凌问题的持续关注和切实行动。
此外，珀莱雅还将组织举办8场亲子科普线下公益活动，邀请专业律师及心理咨询师，走进小学、初中、高中校园。根据不同年龄阶段，设置更有内容针对性的线下公益科普亲子活动。从法律和心理双角度解读校园霸凌，为家长、学生及老师提供反校园霸凌的帮助。而据珀莱雅介绍，首轮亲子科普线下公益活动将于9月在武汉市部分小、初、高学校陆续开启，希望汇聚学校、社会之力一起点起更多萤火，照亮更多黑暗角落。
值得注意的是，珀莱雅不仅仅关注到了身处在校园霸凌当中的青少年群体，还关注着许多其他社会弱势群体。珀莱雅围绕品牌的四大主题——「性别平等」「爱与亲密关系」「心理健康」「青春与成长」展开了系列社会公益活动，为所处在社会困境中的人发声，让他们被更多的人看见、被听见，展现出珀莱雅对社会的关怀与责任。
公益是有回声的，珀莱雅「萤火计划」以优质的传播内容，吸引更多人参与到反对校园霸凌当中，在每一件具体而微的行动中展现了品牌在社会公益中的担当和决心，持续传达品牌态度，获得消费者的价值认同。
总的来说，珀莱雅所做的已经超越了产品价值本身，它用自己的品牌态度和价值观念去影响和改变其他人，成为了超越商业价值、改变社会的一部分。
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