- 2024-10-21
- 阅读量：4842
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
能否止住下滑趋势，今年的双11至关重要。
10月18日，国家统计局发布了9月份社会消费品零售数据，今年1-8月份，社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%。其中9月份，社会消费品零售总额41112亿元，同比增长3.2%，增速比上月加快1.1个百分点。
细分到化妆品类别上，今年1-9月，化妆品总零售额为3069亿元，同比下滑1%。其中，9月份化妆品销售额为329亿元，同比下滑4.5%。
今年化妆品销售开局平缓，在4月份低幅度的下滑之后，接着就出现了高达18.7%的增长。本以为化妆品能保持涨势，殊不知自此之后是一路下滑，截至9月份，今年化妆品零售已经连续4个月下滑。
从数据上看，今年三季度，化妆品月零售数据都呈现下滑趋势，不过7月和8月连续超过6个点的跌幅之后，9月4.5%的下滑幅度，稍稍有所减缓。连续四个月的数据下滑，也创下了新的纪录。
今年前9个月化妆品总零售为3069亿元，低于去年同期。这也为年销售破4000亿，增加了不确定的因素。
在统计的十八大类中，9月份的整体数据其实比上个月要好，虽然金银珠宝类、建筑及装潢材料类、化妆品类、石油及制品类等等仍在下滑，但是在增长的类别中，家用电器和音像器材、通讯器材、文化办公用品类等均出现了双位数的增长，其中，家用电器类增长超过20%。
对比线上和线下零售，今年1—9月份，全国线上零售额108928亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额90721亿元，增长7.9%，占社会消费品零售总额的比重为25.7%；在实物商品网上零售额中，吃、穿、用类别商品分别增长17.8%、4.1%、7.2%。
在9月份，线上依旧是化妆品零售的重要战场，据蝉魔方数据统计，9月份抖音美妆总销售额为164.99亿元，同比增长21.7%。但是环比下降5.52%，也就说相较于8月份，销售数据出现负增长。
其中护肤销售额为110.22亿元，同比增长26.4%，彩妆/香水销售额达43.68亿元，同比增长24.8%。
具体到品牌上，抖音平台上韩束一枝独秀，9月份GMV为4.5亿元，蝉联抖音美妆TOP1。自此，韩束获2024年抖音美妆9连冠，并且已经连续14个月霸榜抖音美妆第一，再次刷新纪录。
而在天猫平台，9月份护肤类目总销售额达59.01亿元，同比增长0.6%。彩妆类目总销售额达21.5亿元，同比增长1.3%。在护肤品类中，珀莱雅以月销1.9亿元稳居首位。此外，9月份的天猫平台，珀莱雅、欧莱雅、Olay、薇诺娜4个品牌月销售额破亿。
在彩妆品类，卡姿兰、圣罗兰2个品牌月销售额超五千万，其中，TOP20品牌中，国产品牌数量占比达50%，它们的总销售额占TOP20品牌总销售额的50.98%。
目前，双十一的大促已经开启了预售，据预售首日天猫数据，头部国货品牌优势延续。10月份的美妆零售数据，能否借助这一波预售，扭转此前连续的下滑态势，仍待观察。
细分到化妆品类别上，今年1-9月，化妆品总零售额为3069亿元，同比下滑1%。其中，9月份化妆品销售额为329亿元，同比下滑4.5%。
今年化妆品销售开局平缓，在4月份低幅度的下滑之后，接着就出现了高达18.7%的增长。本以为化妆品能保持涨势，殊不知自此之后是一路下滑，截至9月份，今年化妆品零售已经连续4个月下滑。
从数据上看，今年三季度，化妆品月零售数据都呈现下滑趋势，不过7月和8月连续超过6个点的跌幅之后，9月4.5%的下滑幅度，稍稍有所减缓。连续四个月的数据下滑，也创下了新的纪录。
今年前9个月化妆品总零售为3069亿元，低于去年同期。这也为年销售破4000亿，增加了不确定的因素。
在统计的十八大类中，9月份的整体数据其实比上个月要好，虽然金银珠宝类、建筑及装潢材料类、化妆品类、石油及制品类等等仍在下滑，但是在增长的类别中，家用电器和音像器材、通讯器材、文化办公用品类等均出现了双位数的增长，其中，家用电器类增长超过20%。
对比线上和线下零售，今年1—9月份，全国线上零售额108928亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额90721亿元，增长7.9%，占社会消费品零售总额的比重为25.7%；在实物商品网上零售额中，吃、穿、用类别商品分别增长17.8%、4.1%、7.2%。
在9月份，线上依旧是化妆品零售的重要战场，据蝉魔方数据统计，9月份抖音美妆总销售额为164.99亿元，同比增长21.7%。但是环比下降5.52%，也就说相较于8月份，销售数据出现负增长。
其中护肤销售额为110.22亿元，同比增长26.4%，彩妆/香水销售额达43.68亿元，同比增长24.8%。
具体到品牌上，抖音平台上韩束一枝独秀，9月份GMV为4.5亿元，蝉联抖音美妆TOP1。自此，韩束获2024年抖音美妆9连冠，并且已经连续14个月霸榜抖音美妆第一，再次刷新纪录。
而在天猫平台，9月份护肤类目总销售额达59.01亿元，同比增长0.6%。彩妆类目总销售额达21.5亿元，同比增长1.3%。在护肤品类中，珀莱雅以月销1.9亿元稳居首位。此外，9月份的天猫平台，珀莱雅、欧莱雅、Olay、薇诺娜4个品牌月销售额破亿。
在彩妆品类，卡姿兰、圣罗兰2个品牌月销售额超五千万，其中，TOP20品牌中，国产品牌数量占比达50%，它们的总销售额占TOP20品牌总销售额的50.98%。
目前，双十一的大促已经开启了预售，据预售首日天猫数据，头部国货品牌优势延续。10月份的美妆零售数据，能否借助这一波预售，扭转此前连续的下滑态势，仍待观察。
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