• 2024-10-31
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李茹慧

字节跳动张一鸣成为中国新首富。

10月29日,胡润研究院发布《2024胡润百富榜》,字节跳动创始人、41岁的张一鸣财富比去年增长1050亿元,以3500亿元的身家首次成为中国首富。同时,他也是第一位“80后”白手起家的中国首富、2009年以来最年轻的中国首富以及过去26年来第18位中国首富。

 
榜单中,70岁的农夫山泉创始人、养生堂有限公司董事长钟睒睒位列第二,其财富较去年下降1100亿元至3400亿元,让出蝉联三年之久的中国首富之位。

据了解,张一鸣曾先后就职于酷讯、微软、九九房等企业,2012年,他创立了字节跳动,并推出今日头条。今日头条以其独特的内容分发方式迅速吸引了大量用户,短短三个月内获得了1000万的订阅用户量。

2016年,张一鸣推出抖音短视频平台。近年来,抖音以其独特的短视频形式吸引了大量用户,目前已成为日活跃用户数稳定超过6亿人的国民级app之一。

与此同时,抖音电商也成为了国内生长速度最快的电商平台。

据公开数据,2020年诞生的抖音电商仅用了三年多的时间便达成了2.6万亿元的销售体量。而另一电商平台拼多多突破2万亿元销售额用了六年。

作为全域兴趣电商平台,抖音电商凭借巨大的流量与内容场优势,更加容易引爆话题,激发消费者兴趣,深度种草,从而带动转化,一些抖系带货达人也应运而生。

今年以来,抖音电商的增速似乎逐渐放缓。国信证券一篇报告中指出,今年3月以来,以抖快为首的直播电商GMV增速显著回落。其中,抖音2024上半年内容场增速跌至个位数,货架场缺乏独立造血能力,整体GMV增速从60%+下滑至20%左右。

以美妆领域为例,在今年第一季度,其增速还有42%,而更早些时候,整个2023年的抖音美妆GMV增幅在60%以上。8月,抖音美妆总销售额为100亿-250亿元,同比增长20.84%,增速明显下滑。

事实上,这一增速的下滑也是平台增长到一定规模后的必然趋势。据悉,今年上半年,抖音美妆的GMV已经达到了1090.1亿元,而淘系平台的GMV是1109.5亿元,两者的差距已经不大。

单靠内容输血的电商是具有局限性的,兼具“货找人”与“人找货”双重优势方能走得长远。

为了进一步寻找增量市场,抖音选择复制淘系平台的成功经验,大力发展货架电商,通过货架场承载主动购买的需求,让转化更高效。

10月17日,抖音电商“直播间里的商家成长”活动发布数据显示,去年一年,抖音电商GMV同比增长46%,货架场景GMV同比增幅86%,远高于整体抖音电商的增速。

此外,在“618”、双十一等大促活动中,抖音电商平台也表现出了不俗的吸引力。

以双十一为例,抖音从10月8日便开启今年的双十一活动,直到11月11日结束,周期长达35天。其中,前三天为开门红Big Day,后三天为狂欢Big Day,中间日期则根据不同品类设置品类日,如彩妆、服饰、珠宝黄金、食品生鲜等,为消费者提供了多样化的购物选择。

与此同时,抖音还面向所有商家推出“四降两优化”政策与新商“四大利好”政策,以降低运费、佣金、增大流量激励等手段为商家提供扶持。抖音内容玩法也全面升级,“好内容”成为生意增长的关键动力。

 
据抖音官方数据,截至10月20日,将近8000个品牌的成交额同比增长超过了200%,超过1万个品牌的成交额实现了同比翻倍的好成绩。与此同时,货架增长领跑,商城GMV同比增长91%。联盟作者的表现同样出色。在流量策略升级的背景下,联盟作者流量同比增长23%,联盟作者GMV同比增长68%,目前已有380个直播间成交额突破千万。

值得一提的是,除了国内的抖音大获成功外,他如今的成绩也离不开TikTok在海外的开疆拓土。官方数据显示,字节跳动已连续三年成为全球最大的独角兽企业。TikTok全球月活已超10亿,其电商业务遍布9大海外市场,并于去年突破200亿美元GMV,成为跨境电商的“新秀”,并涌现出一批亿级卖家。

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