- 2024-11-19
- 阅读量：7095
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜秦空
几乎每位英国女性都拥有过至少一款N07产品。
10月底，英国国民美妆品牌No7推出了包含12件产品的“Pro Artist”化妆品系列，主打卓越品质、高端配方及亲民价格。No7由Florence Boot于1935年创立，是英国美容巨头Walgreens Boots Alliance旗下子公司。
历经数十载春秋，No7始终坚守创新之道，不仅成功应对了战时资源匮乏的挑战，还紧跟社会变迁的步伐，见证了色彩与选择的爆炸性增长。近年来，No7逐渐向成分护肤靠拢，还研发了首创的“超级胎”成分。
01
英国历史最悠久的美容品牌之一
1935年Boots推出了其标志性的No7系列。该系列采用了醒目的蓝色和黄色设计，并在50家Boots门店上市，被誉为“现代美”。
为了配合No7系列的推出，Boots在一些大型门店设立了美容院，其中首家美容院于1935年在伦敦摄政街开业。凭借独特的理念和卓越的品质，No7系列迅速赢得了市场的认可，并逐渐扩展至全国各地的Boots门店，以满足日益增长的消费需求。
然而，第二次世界大战的爆发对英国化妆品行业造成了巨大冲击，化妆品生产几乎停滞，仅维持有限供应。战后，随着经济的恢复和女性就业率的提升，No7系列于1949年重新焕发光彩，市场规模不断扩大。
战时工厂工作让许多女性获得了更多的经济独立，她们开始追求化妆品等“奢侈品”。同时，大规模生产的增加也推动了价格的下降，使得No7系列更加亲民。
1952年，No7系列再次进行品牌升级，以金色和黄色的新包装亮相。数字“7”及其对角线设计被淡化，而“Number Seven”字样则更加突出，展现出更加时尚和优雅的品牌形象。
到了20世纪60年代中期，No7系列在Boots自有品牌洗漱用品市场的份额已高达25%。同时，该品牌还积极拓展海外市场，出口至包括澳大利亚、荷兰、冰岛和奥地利在内的26个国家。特别是No7口红在俄罗斯市场的推出，引发了当地女性的热烈反响，她们对No7提供的多样色调赞不绝口。
1971年，No7系列以赤土色、白色和银色的革命性新外观亮相。为了这一重要时刻，《星期日泰晤士报》彩色杂志特别推出了五页彩色增刊，而电视广告也首次亮相No7产品，标志着品牌正式进军电视传媒领域。
在此之前，No7的产品线主要以护肤品为主，彩妆种类相对较少。然而，随着市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，No7开始积极调整产品策略。1995年，新No7系列上市，涵盖了30多种新产品、150种新色调和新包装。如今，No7独特的黑金包装已成为Boots门店和女性化妆包中的一道亮丽风景线。
02
几乎英国女性都买过的品牌
进入到2000年，No7品牌目前拥有几百种产品，涵盖了彩妆、护肤、美黑和防晒等多个领域。其中，口红、指甲油和眼影等彩妆产品提供了176种不同色调，确保每位消费者都能找到适合自己的颜色系列。此外，No7还推出了限量版产品，包括秋季、春季和圣诞节系列，这些产品以时尚秀为基础，融合了季节性趋势，成为当季的“必备”美容单品。
在护肤领域，No7将产品分为Daily V和Positive Action两个子系列。Daily V系列针对女性日常护肤需求，根据油性/混合性、正常和干性/超干性三种主要皮肤类型设计了不同的天然成分产品。而Positive Action系列则更加注重抗衰老效果，提供了更先进的保湿产品。此外，No7还在防晒市场推出了No7 Summer Skin系列，涵盖了晒前护理、防晒和晒后护理三个领域。
除了上述核心产品系列外，No7还推出了无需日晒即可晒黑的自晒黑产品系列，还推出了配件和电动美容产品等多样化选择。
No7品牌在英国拥有广泛的受众基础，几乎每位女性都拥有过至少一款No7产品。从青少年到退休老人，不同年龄层的女性都是No7的忠实拥趸。许多女性是通过母亲了解并接触到No7的，这使得No7成为了许多女孩尝试化妆的首选品牌之一。No7品牌凭借其令人羡慕的高忠诚度，成功留住了众多客户，其中不乏购买No7产品超过30年的忠实粉丝。
尽管No7在渗透率和忠诚度方面表现出色，但它从未停止过品牌推广与营销的步伐，始终致力于确保自己在女性购物清单中的首要位置。
尽管No7是英国最大的零售品牌之一，但它也曾被视为不会出错但略显乏味的选择，因此品牌也在创新的路上不断探索。进入2022年，No7计划凭借其备受赞誉的抗衰老系列，在美国市场赢得一席之地，进一步证明美丽肌肤无需花费高昂代价。
近年来，No7因推出著名的抗衰老护肤系列而闻名遐迩，如Protect & Perfect、Restore & Renew以及Lift & Luminate等，这些系列均经过临床验证，能有效改善细纹、皱纹、肤色不均和皮肤弹性下降等衰老迹象。仅在2021年，No7在英国市场每10秒就能售出一款备受欢迎的抗衰老日霜。
在美国市场，一项新的仪器皮肤补水研究结果显示，No7抗衰老日霜的补水效果甚至优于价格高出10倍的保湿霜。在同一项研究中，还发现No7 Lift & Luminate三重功效日霜的补水效果超越了美国排名第一的保湿霜。
今年10月底，No7隆重推出了包含12件产品的“Pro Artist”化妆品系列，该系列以卓越品质、高端配方及亲民价格著称，所有产品零售价均亲民地设定在20英镑以下，旨在打破奢华与价格之间的壁垒，让每一位消费者都能享受到高品质且价格合理的化妆产品。
该系列“必备”产品琳琅满目，包括色彩丰富的唇膏、滋养且不粘腻的唇油，以及古铜色乳霜等，满足从日间裸妆到晚间浓妆的所有需求。全系列产品涵盖基底底霜、遮瑕膏、定妆散粉、柔光古铜霜、液体腮红、眼影盘、持久眉笔、眉毛凝胶、唇线笔、唇膏、唇彩油、定型喷雾。
03
助推母公司业绩增长
No7全球品牌总监Helen Garton表示：“研究显示，许多女性因担心妆容不佳未能真正享受化妆的乐趣，这往往源于对化妆技巧和时间不足的担忧，No7 Pro Artist系列则致力于惊艳的效果、奢华的品质和易于打造的妆容，让每个人都能对化妆充满期待和热情。”
该系列丰富了No7的化妆品组合，该组合历经90年发展，始终致力于“让各年龄段的人都能自信尝试并享受化妆的乐趣”。
No7化妆师大使Nick Chapman补充道：“社交媒体常让人误以为每个人都精通化妆，但实际上，我们大多数人只是渴望一些能够在忙碌生活中快速、轻松使用，并带来惊艳效果的产品。”新的No7 Pro Artist系列正是为此而生。
No7的成功也是推动Boots销售业绩强劲增长的关键因素。在截至2023年5月31日的三个月内，Boots的零售额实现了13.4%的同比增长，市场份额更是连续第九个季度呈现增长态势。美容类别，特别是护肤品，是其主要的增长动力，销售额同比增长超过了18%，其中5月份更是创下了除圣诞节外最佳单周销售纪录。
销售增长主要得益于Boots自有品牌的卓越表现，特别是其自有护肤品牌No7的Future Renew系列，该系列在上市首日即实现每两秒钟售出一件产品的惊人速度，并在前四周内完成了超过50万笔客户交易。
2023年，Walgreens Boots Alliance对其美容品牌采取了重大的新举措，成立了No7 Beauty Company来专门管理其包括No7、Liz Earle Beauty、Botanics、Soap & Glory、Sleek MakeUp和YourGoodSkin在内的自有品牌美容品牌。在品牌即将迎来90周年之际，No7正迈开全新的发展步伐。
历经数十载春秋，No7始终坚守创新之道，不仅成功应对了战时资源匮乏的挑战，还紧跟社会变迁的步伐，见证了色彩与选择的爆炸性增长。近年来，No7逐渐向成分护肤靠拢，还研发了首创的“超级胎”成分。
01
英国历史最悠久的美容品牌之一
1935年Boots推出了其标志性的No7系列。该系列采用了醒目的蓝色和黄色设计，并在50家Boots门店上市，被誉为“现代美”。
为了配合No7系列的推出，Boots在一些大型门店设立了美容院，其中首家美容院于1935年在伦敦摄政街开业。凭借独特的理念和卓越的品质，No7系列迅速赢得了市场的认可，并逐渐扩展至全国各地的Boots门店，以满足日益增长的消费需求。
然而，第二次世界大战的爆发对英国化妆品行业造成了巨大冲击，化妆品生产几乎停滞，仅维持有限供应。战后，随着经济的恢复和女性就业率的提升，No7系列于1949年重新焕发光彩，市场规模不断扩大。
战时工厂工作让许多女性获得了更多的经济独立，她们开始追求化妆品等“奢侈品”。同时，大规模生产的增加也推动了价格的下降，使得No7系列更加亲民。
1952年，No7系列再次进行品牌升级，以金色和黄色的新包装亮相。数字“7”及其对角线设计被淡化，而“Number Seven”字样则更加突出，展现出更加时尚和优雅的品牌形象。
到了20世纪60年代中期，No7系列在Boots自有品牌洗漱用品市场的份额已高达25%。同时，该品牌还积极拓展海外市场，出口至包括澳大利亚、荷兰、冰岛和奥地利在内的26个国家。特别是No7口红在俄罗斯市场的推出，引发了当地女性的热烈反响，她们对No7提供的多样色调赞不绝口。
1971年，No7系列以赤土色、白色和银色的革命性新外观亮相。为了这一重要时刻，《星期日泰晤士报》彩色杂志特别推出了五页彩色增刊，而电视广告也首次亮相No7产品，标志着品牌正式进军电视传媒领域。
在此之前，No7的产品线主要以护肤品为主，彩妆种类相对较少。然而，随着市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，No7开始积极调整产品策略。1995年，新No7系列上市，涵盖了30多种新产品、150种新色调和新包装。如今，No7独特的黑金包装已成为Boots门店和女性化妆包中的一道亮丽风景线。
02
几乎英国女性都买过的品牌
进入到2000年，No7品牌目前拥有几百种产品，涵盖了彩妆、护肤、美黑和防晒等多个领域。其中，口红、指甲油和眼影等彩妆产品提供了176种不同色调，确保每位消费者都能找到适合自己的颜色系列。此外，No7还推出了限量版产品，包括秋季、春季和圣诞节系列，这些产品以时尚秀为基础，融合了季节性趋势，成为当季的“必备”美容单品。
在护肤领域，No7将产品分为Daily V和Positive Action两个子系列。Daily V系列针对女性日常护肤需求，根据油性/混合性、正常和干性/超干性三种主要皮肤类型设计了不同的天然成分产品。而Positive Action系列则更加注重抗衰老效果，提供了更先进的保湿产品。此外，No7还在防晒市场推出了No7 Summer Skin系列，涵盖了晒前护理、防晒和晒后护理三个领域。
除了上述核心产品系列外，No7还推出了无需日晒即可晒黑的自晒黑产品系列，还推出了配件和电动美容产品等多样化选择。
No7品牌在英国拥有广泛的受众基础，几乎每位女性都拥有过至少一款No7产品。从青少年到退休老人，不同年龄层的女性都是No7的忠实拥趸。许多女性是通过母亲了解并接触到No7的，这使得No7成为了许多女孩尝试化妆的首选品牌之一。No7品牌凭借其令人羡慕的高忠诚度，成功留住了众多客户，其中不乏购买No7产品超过30年的忠实粉丝。
尽管No7在渗透率和忠诚度方面表现出色，但它从未停止过品牌推广与营销的步伐，始终致力于确保自己在女性购物清单中的首要位置。
尽管No7是英国最大的零售品牌之一，但它也曾被视为不会出错但略显乏味的选择，因此品牌也在创新的路上不断探索。进入2022年，No7计划凭借其备受赞誉的抗衰老系列，在美国市场赢得一席之地，进一步证明美丽肌肤无需花费高昂代价。
近年来，No7因推出著名的抗衰老护肤系列而闻名遐迩，如Protect & Perfect、Restore & Renew以及Lift & Luminate等，这些系列均经过临床验证，能有效改善细纹、皱纹、肤色不均和皮肤弹性下降等衰老迹象。仅在2021年，No7在英国市场每10秒就能售出一款备受欢迎的抗衰老日霜。
在美国市场，一项新的仪器皮肤补水研究结果显示，No7抗衰老日霜的补水效果甚至优于价格高出10倍的保湿霜。在同一项研究中，还发现No7 Lift & Luminate三重功效日霜的补水效果超越了美国排名第一的保湿霜。
今年10月底，No7隆重推出了包含12件产品的“Pro Artist”化妆品系列，该系列以卓越品质、高端配方及亲民价格著称，所有产品零售价均亲民地设定在20英镑以下，旨在打破奢华与价格之间的壁垒，让每一位消费者都能享受到高品质且价格合理的化妆产品。
该系列“必备”产品琳琅满目，包括色彩丰富的唇膏、滋养且不粘腻的唇油，以及古铜色乳霜等，满足从日间裸妆到晚间浓妆的所有需求。全系列产品涵盖基底底霜、遮瑕膏、定妆散粉、柔光古铜霜、液体腮红、眼影盘、持久眉笔、眉毛凝胶、唇线笔、唇膏、唇彩油、定型喷雾。
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助推母公司业绩增长
No7全球品牌总监Helen Garton表示：“研究显示，许多女性因担心妆容不佳未能真正享受化妆的乐趣，这往往源于对化妆技巧和时间不足的担忧，No7 Pro Artist系列则致力于惊艳的效果、奢华的品质和易于打造的妆容，让每个人都能对化妆充满期待和热情。”
该系列丰富了No7的化妆品组合，该组合历经90年发展，始终致力于“让各年龄段的人都能自信尝试并享受化妆的乐趣”。
No7化妆师大使Nick Chapman补充道：“社交媒体常让人误以为每个人都精通化妆，但实际上，我们大多数人只是渴望一些能够在忙碌生活中快速、轻松使用，并带来惊艳效果的产品。”新的No7 Pro Artist系列正是为此而生。
No7的成功也是推动Boots销售业绩强劲增长的关键因素。在截至2023年5月31日的三个月内，Boots的零售额实现了13.4%的同比增长，市场份额更是连续第九个季度呈现增长态势。美容类别，特别是护肤品，是其主要的增长动力，销售额同比增长超过了18%，其中5月份更是创下了除圣诞节外最佳单周销售纪录。
销售增长主要得益于Boots自有品牌的卓越表现，特别是其自有护肤品牌No7的Future Renew系列，该系列在上市首日即实现每两秒钟售出一件产品的惊人速度，并在前四周内完成了超过50万笔客户交易。
2023年，Walgreens Boots Alliance对其美容品牌采取了重大的新举措，成立了No7 Beauty Company来专门管理其包括No7、Liz Earle Beauty、Botanics、Soap & Glory、Sleek MakeUp和YourGoodSkin在内的自有品牌美容品牌。在品牌即将迎来90周年之际，No7正迈开全新的发展步伐。
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