- 2024-11-21
- 阅读量：5325
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜刘娟
资生堂投资植物性健康美容品牌Apothekary。
日前，据多家外媒报道，资生堂旗下风险投资基金Long Term Investments for the Future（LIFT）投资了新西兰品牌Apothekary，将该健康美容品牌A轮前融资金额推高至800万美元（约合人民币5794万元）。品牌创始人兼首席执行官Shizu Okusa称，此次交易超额认购了40%，“这引起了大家对美容和健康的关注，这些行业开始真正融合”。
另外，健身工作室品牌Solidcore创始人Anne Mahlum和风险投资公司Stella Capital都已加入资生堂这一轮的融资中。目前，Apothekary品牌已经获得超1500万美元（约合人民币1.1亿元）的股权融资和通过瓦尔登共同银行（Walden Mutual Bank）获得的600万美元（约合人民币4346万元）债务融资。
01
Apothekary口服美容：
专注草本提取和传统东方疗法
公开资料显示，Apothekary由健康企业家Shizu Okusa于2018年创办，早些年，Okusa一直在华尔街金融行业工作，离开高压环境之后，她深受启发，希望过上更平衡的生活，并重新审视她的日本根源和对草本医学的热情，由此成立了的天然健康美容品牌Apothekary。
作为一个植物性健康美容品牌，Apothekary提供了超100种草本和适应原的混合提取物，并专注于恢复生活平衡，为压力、注意力和免疫力等常见问题创造草药疗法以及定制的健康程序。
Apothekary品牌深耕印度阿育吠陀、中医和日本汉方医学等传统东方疗法，旗下产品系列迎合了那些寻求由现代科学支持的强效天然成分制成的有效东方疗法的人群。
创始人Shizu Okusa表示：“如今，美容和健康以前所未有的方式融合在一起，从内到外都是关于美容和自我护理。”她指出，“我们的客户一直要求我们提供一种可以在旅途中轻松服用的可摄取美容配方，因此推出一种针对皮肤的草本配方是显而易见的。”
Apothekary官网皮肤（Skin）类目显示，品牌在售的口服美容产品共分为两类，分别是口服美容滴剂和口服美容冲调食品。
另据官网产品信息，口服美容滴剂“坚定信徒（Firm Believer™）”售价为39美元，这是Apothékary推出的首款美容酊剂，宣称可促进胶原蛋白的生成，具有银耳、富含维生素C的西印度樱桃和富含白藜芦醇的草本成分，可增强皮肤弹性和光泽，从而自然对抗衰老。
另外，口服美容冲调食品“坚定信徒（Firm Believer™）”售价同样在39美元，它富含抗氧化剂如五味子和沙棘，以刺激天然胶原蛋白的产生并支持皮肤弹性。作为日常冲调食品，在制作方法上，这款产品可搭配水果或蔬菜、苏打水或热牛奶，制成酸甜的果味茶拿铁，或者加入酸奶、燕麦片和蜂蜜，制成富含蛋白质的美容碗。
目前，Apothékary品牌已入驻知名美妆消费平台Ulta Beauty，这一举动被看作是品牌构建商业版图的关键一步，并助力该品牌今年有望实现3000万美元（约合人民币2.2亿元）的销售额，同比增长40%。
针对Apothékary品牌的加入，Ulta营销副总裁Lisa Tamburello表示：“Apothékary的美容酊剂是The Wellness Shop的独特补充，尤其是当越来越多的人正在寻找自然的方式来支持内在的平衡和美丽时。我们预见到我们的客人会喜欢这些产品，它们让自我护理变得既简单又有意义。”
02
瞄准口服美容赛道的发展窗口
早在2022年，资生堂集团就提出全新愿景，即在2030年转型为“个人美肤健康公司”，并在包括口服美容在内的新兴领域开发创新解决方案，秉承集团愿景，结合全球创新成果，进一步拓展并聚焦于中国市场的新兴领域，以本土化创新推动业务的可持续增长。
彼时，资生堂集团在发展战略上已经作出较大调整，包括出售亚太地区专业美发业务，集中资源发展更具有增长潜力和战略价值的领域，譬如口服美容赛道。
具体到业务投资方向上，资生堂如今正有条不紊地布局口服美容赛道。
2021年资生堂集团推出了全新口服美容品牌INRYU流之律，次年，作为资生堂中国唯一引进的口服美容品牌进入中国市场。彼时，INRYU流之律被视作资生堂中国切入中国口服美容市场的重要破局品牌。
2022年5月，资生堂旗下美白护理品牌HAKU，也推出了首款口服保健品。
2023年，资生堂集团正式成立全球口服美容事业部，将口服美容并为与护肤品、彩妆一起的第三大类目。
2024年9月，资生堂中国宣布与中国农业大学在口服美容领域开展战略合作。双方将共同建立“皮肤健康联合实验室”，主要针对口服美容领域，深入研究皮肤衰老机制、口服美容有效成分筛选、功效验证以及产品应用等关键领域，共同推动资生堂在新兴业务领域的高品质发展。
截至2024年前9个月，资生堂销售额为7228亿日元（约合人民币338亿元），与去年同期相持平；核心营业利润为274亿日元（约合人民币13亿元），同比下滑26%；营业利润为22亿日元（约合人民币1亿元），暴跌92%。与此同时，资生堂集团将全年营业利润预期从550亿日元也下调至350亿日元。
如今来看，LIFT对Apothékary的投资除了是资生堂继续贯彻转型战略以外，还体现了资生堂有意增加其在亚洲地区以外，欧美地区的多元业务，寻觅更多业绩增长点。以资生堂去年新收购的美国护肤品牌Dr. Dennis Gross Skincare为例，该品牌在资生堂总体业绩不佳的境况下仍表现亮眼，本季度呈现两位数增长。
目前，在口服美容赛道，已有国内外美妆巨头率先起跑。比如，联合利华收购口服护发保健品牌Nutrafol的多数股权、华熙生物推出功能性食品品牌WPLUS+、福瑞达推出伽美博士等，但目前口服美容仍存在违规使用功效宣称、产品质量参差不齐等争议问题。因此，对于跻身口服美容领域的企业而言，如何利用创新研发技术，精进产品功效，是企业面临的挑战。
另外，健身工作室品牌Solidcore创始人Anne Mahlum和风险投资公司Stella Capital都已加入资生堂这一轮的融资中。目前，Apothekary品牌已经获得超1500万美元（约合人民币1.1亿元）的股权融资和通过瓦尔登共同银行（Walden Mutual Bank）获得的600万美元（约合人民币4346万元）债务融资。
01
Apothekary口服美容：
专注草本提取和传统东方疗法
公开资料显示，Apothekary由健康企业家Shizu Okusa于2018年创办，早些年，Okusa一直在华尔街金融行业工作，离开高压环境之后，她深受启发，希望过上更平衡的生活，并重新审视她的日本根源和对草本医学的热情，由此成立了的天然健康美容品牌Apothekary。
◤ 创始人Shizu Okusa
作为一个植物性健康美容品牌，Apothekary提供了超100种草本和适应原的混合提取物，并专注于恢复生活平衡，为压力、注意力和免疫力等常见问题创造草药疗法以及定制的健康程序。
Apothekary品牌深耕印度阿育吠陀、中医和日本汉方医学等传统东方疗法，旗下产品系列迎合了那些寻求由现代科学支持的强效天然成分制成的有效东方疗法的人群。
创始人Shizu Okusa表示：“如今，美容和健康以前所未有的方式融合在一起，从内到外都是关于美容和自我护理。”她指出，“我们的客户一直要求我们提供一种可以在旅途中轻松服用的可摄取美容配方，因此推出一种针对皮肤的草本配方是显而易见的。”
Apothekary官网皮肤（Skin）类目显示，品牌在售的口服美容产品共分为两类，分别是口服美容滴剂和口服美容冲调食品。
另据官网产品信息，口服美容滴剂“坚定信徒（Firm Believer™）”售价为39美元，这是Apothékary推出的首款美容酊剂，宣称可促进胶原蛋白的生成，具有银耳、富含维生素C的西印度樱桃和富含白藜芦醇的草本成分，可增强皮肤弹性和光泽，从而自然对抗衰老。
另外，口服美容冲调食品“坚定信徒（Firm Believer™）”售价同样在39美元，它富含抗氧化剂如五味子和沙棘，以刺激天然胶原蛋白的产生并支持皮肤弹性。作为日常冲调食品，在制作方法上，这款产品可搭配水果或蔬菜、苏打水或热牛奶，制成酸甜的果味茶拿铁，或者加入酸奶、燕麦片和蜂蜜，制成富含蛋白质的美容碗。
目前，Apothékary品牌已入驻知名美妆消费平台Ulta Beauty，这一举动被看作是品牌构建商业版图的关键一步，并助力该品牌今年有望实现3000万美元（约合人民币2.2亿元）的销售额，同比增长40%。
针对Apothékary品牌的加入，Ulta营销副总裁Lisa Tamburello表示：“Apothékary的美容酊剂是The Wellness Shop的独特补充，尤其是当越来越多的人正在寻找自然的方式来支持内在的平衡和美丽时。我们预见到我们的客人会喜欢这些产品，它们让自我护理变得既简单又有意义。”
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瞄准口服美容赛道的发展窗口
早在2022年，资生堂集团就提出全新愿景，即在2030年转型为“个人美肤健康公司”，并在包括口服美容在内的新兴领域开发创新解决方案，秉承集团愿景，结合全球创新成果，进一步拓展并聚焦于中国市场的新兴领域，以本土化创新推动业务的可持续增长。
彼时，资生堂集团在发展战略上已经作出较大调整，包括出售亚太地区专业美发业务，集中资源发展更具有增长潜力和战略价值的领域，譬如口服美容赛道。
具体到业务投资方向上，资生堂如今正有条不紊地布局口服美容赛道。
2021年资生堂集团推出了全新口服美容品牌INRYU流之律，次年，作为资生堂中国唯一引进的口服美容品牌进入中国市场。彼时，INRYU流之律被视作资生堂中国切入中国口服美容市场的重要破局品牌。
2022年5月，资生堂旗下美白护理品牌HAKU，也推出了首款口服保健品。
2023年，资生堂集团正式成立全球口服美容事业部，将口服美容并为与护肤品、彩妆一起的第三大类目。
2024年9月，资生堂中国宣布与中国农业大学在口服美容领域开展战略合作。双方将共同建立“皮肤健康联合实验室”，主要针对口服美容领域，深入研究皮肤衰老机制、口服美容有效成分筛选、功效验证以及产品应用等关键领域，共同推动资生堂在新兴业务领域的高品质发展。
截至2024年前9个月，资生堂销售额为7228亿日元（约合人民币338亿元），与去年同期相持平；核心营业利润为274亿日元（约合人民币13亿元），同比下滑26%；营业利润为22亿日元（约合人民币1亿元），暴跌92%。与此同时，资生堂集团将全年营业利润预期从550亿日元也下调至350亿日元。
如今来看，LIFT对Apothékary的投资除了是资生堂继续贯彻转型战略以外，还体现了资生堂有意增加其在亚洲地区以外，欧美地区的多元业务，寻觅更多业绩增长点。以资生堂去年新收购的美国护肤品牌Dr. Dennis Gross Skincare为例，该品牌在资生堂总体业绩不佳的境况下仍表现亮眼，本季度呈现两位数增长。
目前，在口服美容赛道，已有国内外美妆巨头率先起跑。比如，联合利华收购口服护发保健品牌Nutrafol的多数股权、华熙生物推出功能性食品品牌WPLUS+、福瑞达推出伽美博士等，但目前口服美容仍存在违规使用功效宣称、产品质量参差不齐等争议问题。因此，对于跻身口服美容领域的企业而言，如何利用创新研发技术，精进产品功效，是企业面临的挑战。
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