随着“以油养肤”“精简护肤”等护肤概念兴起，近些年精华油用户群体规模日益壮大。

据魔镜、蝉魔方等多个平台数据统计，面部精华油“突出重围”正成为高速增长的一大热门赛道。2023年8月-2024年7月，淘宝、天猫平台面部精华油类目GMV同比增长51.33%，市场份额占比上涨至4.98%，呈1.5倍速增长，增速远大于面部精华品类。

用户说数据显示，2023年间，一年四季几乎每天使用精华油品类的消费者占比已达16.6%，干燥季节几乎每天用油的消费者占比32.4%。

这一增长势头不仅证明了精华油市场的潜力，也为品牌们提供了新的机遇。一时间，精华油品类入局者甚众，赛道竞争也变得日益激烈。作为较早一批入局精华油品类的品牌，PMPM偏偏迅速捕捉了消费者的需求与痛点。

01
产品霸榜，PMPM偏偏领跑精华油品类

基于国内精华油品类存在肤感黏腻、吸收不佳、容易闷痘等问题，自2020年起，PMPM偏偏已累积超过万名消费者参与精华油等产品的调研测试，寻求功效和肤感的平衡点。

通过持续不断创新，反复打磨，PMPM偏偏凭借创新1：4黄金油液配比的精华油，找到了功效和肤感的最佳平衡点，颠覆了整个精华油品类。在全网的消费者反馈口碑里，“好吸收”“不油腻”“提亮和嫩肤效果好“等是最多的评价。如今，1：4油液配比的精华油，也成为PMPM偏偏在精华油品类中独树一帜的重要标识，奠定行业领先位置。同时，不断洞察消费者需求，持续开展产品创新的PMPM偏偏也凭借着在精华油品类的深厚积累，开始牵头定义油液精华品类标准，成为该领域的扛旗者。


销量是市场与消费者对于品牌地位以及产品认可的佐证。

品牌上线40天即达成200万销售额，2021年就已经达到了10亿GMV；玫瑰精华油新品在上线的几个月时间内，占据了精华油类目的前三名，累计热卖超336W件，消费者好评率99%。

凭借油液精华家族产品的出色表现，在竞争激烈的护肤市场，成立仅四年的PMPM偏偏成功跻身2023年抖音精华油NO.1，且PMPM玫瑰精华油连续霸榜多平台。


据用户说数据，2024年，PMPM偏偏登顶抖音销量以及销售额双TOP1，位居精华油全网口碑第一。


在今年双十一期间，PMPM偏偏的精华油产品更是拿下了天猫、抖音等多平台共16个榜单榜首。


02
加码科研创新，领跑背后的秘诀

在基础研究的投入上不遗余力，持续产品创新正是PMPM偏偏打造出一款款爆品，取得亮眼成绩背后的秘诀。

在基础研究上，PMPM偏偏面向中国年轻人群持续进行年轻肌肤衰老研究。针对中国年轻肌肤人群的样本和研究很少、年轻肌肤亟需有更加精准的肌理研究的问题，PMPM偏偏携手顶尖科研院所中国检科院针对中国年轻人肌肤状况项目开展研究。

最新研究成果显示，年轻人的皮脂分泌量是肌肤重要的指示衰老的时钟，油脂含量和组成的变化，是皮肤整体状态下滑背后的原因。年轻人在22岁开始出现皮肤油脂断崖式下滑，并且随着油脂分泌的减少，皮肤干燥粗糙、亮度下降、细纹产生等造成年轻肌肤衰老的一系列肌肤问题也逐渐产生。而及时补充肌肤油脂可以有效应对肌肤暗沉、延缓肌肤老化速度。

这一发现，可以说是中国年轻肌肤研究的又一突破，并不亚于此前火遍行业的25+胶原蛋白开始流失的拐点发现，PMPM偏偏用真实、有效的最新参数数据，填补了目前国内外对于中国年轻人肌肤问题研究领域的空白。

此外，PMPM偏偏还在行业内首次构建了一种全面评估年轻中国女性面部皮肤衰老的综合评价方法——“中国年轻皮肤预测模型（CYSPM）”。据了解，这一研究也被“化妆品诺贝尔奖IFSCC”大会收入，并在今年的巴西里约大会上进行了项目成果的分享和展示。


除了在基础研究上“下功夫”，在如此强大的研发团队的不断研发和创新下，PMPM偏偏的产品研发始终秉持着功效是配方在合适比例下的精妙复配的理念，创新性地总结出一套环球配方公式：X+Y+Z，让好的原料成分遇上好的渗透技术，更好吸收实现更好的效果。

在专家团队上，PMPM偏偏成立时垠全球护肤科研专家委员会，由十数位自中国、欧洲、美国、日本、新加坡等全球顶尖科研专家共同组成。其中，李金华博士，化妆品行业顶级科研院校江南大学教授、江南美湾研究院院长、PMPM偏偏首席科学家，在原料开发渗透技术等核心领域有多年学术、科研及开发经验。同时李金华博士还引领PMPM偏偏携手江南大学，开展新原料研究深度项目，其擅长的原料和渗透技术，正对应PMPM偏偏的X+Y+Z配方公式，为共同推进下一代抗老新原料提供坚实的科研保障。


在X自然原料的探索上，PMPM偏偏将视角拓宽至全球范围，以寻找和探索更好的自然成分。以王牌新品黑金级松露精华油为例，PMPM偏偏探索全球，跨越10566公里，使有“地下黄金”之称的中国高黎贡山黑松露和钻石级意大利皮埃蒙特森林的白松露配合，并且通过与全球知名原料商Ashland以及欧莱雅、兰蔻同源的原料商Draco合作，通过前沿提取技术准确定位所需功效成分，最大限度保护生物活性与营养成分，增强大牌同源成分功效。钻级顶奢双松露足量添加，协同增效；在Y科研成分上，PMPM偏偏则对如胶原肽、视黄醇等前沿成分进行复配，帮助原料更好发挥功效。

在李金华博士的带领下，除了原料成分之外，PMPM偏偏在剂型和渗透技术，创新了分层精华油、气泡油等剂型，配合独家渗透技术，让油液结合剂型的精华油，从肤感、渗透性和功效表现上都大大提升，优于传统精华油，既满足了消费者对于精华功效不佳的需求，又弥补了传统精华油肤感粘腻不吸收、容易闷痘的问题。

03
“年轻人的第一瓶抗老精华”
如何在抗老上发力？
 
单一的爆品不足以让品牌在激烈的市场竞争中长期立足，产品创新仍是满足细分市场需求的关键。PMPM偏偏自2020年经典款玫瑰精华油上线后，就没有停下产品迭代研发的脚步，不断从原料、配方、技术等维度规划产品创新，持续满足消费市场日渐升级的精华油护肤需求。


PMPM黑金级松露精华油就是PMPM偏偏打造专属中国年轻人的创新护肤解决方案的新缩影。“站在巨人肩膀上”，PMPM王牌新品松露精华油，被定位为“年轻人的第一瓶抗老精华油”，并联动爆品玫瑰精华油形成“早玫瑰晚松露”组合，夯实PMPM偏偏在精华油品类的领军地位。

为何PMPM黑金级松露精华油一经上市就能迅速占领消费者心智？

答案就藏在它的配方之中。

在产品推出之前，PMPM偏偏进行了吸收速度消费者满意度调研，最终结果是100%消费者认为1：4精华油更加清爽不油腻，是平衡功效和肤感的最佳比例。此次升级后的PMPM黑金级松露精华油延续了分层精华油经典配方，采用了1:4的最佳油液配比。

此外，PMPM黑金级松露精华油对品牌独创的X+Y+Z环球配方公式进行了重磅升级。


其中，X成分是中国高黎贡山黑松露和意大利皮埃蒙特白松露。

松露作为一种珍贵的野生真菌植物，因其独特功效，被广泛应用于高端护肤品中，尤以来自意大利皮埃蒙特地区的钻石白松露和“地下黄金”黑松露更为珍贵。黑松露提取物富含多种营养成分，如多酚类物质、维生素和矿物质，这些成分能够促进皮肤细胞的更新和修复。白松露提取物的核心功效则是提升细胞自噬能力。

据悉，与A醇、玻色因等抗老成分相比较，松露的独特之处就在于其在抗老通路上更加全面，除了常见的I型和III型胶原蛋白外，松露对于Ⅳ型、Ⅴ型、Ⅵ型以及Ⅻ型、XVII型等胶原蛋白都有显著的表达。

而Y成分中则添加了新成分律A肽。律A肽为成分组合昵称，是一种含九肽-1、视黄醇、六肽-9和水解胶原的复配成分。

在Z技术方面，采用新研发的油液深维渗透技术，将“油”与“液”中的优秀成分串联，以此紧致皮肤深层胶原结构，实现高效深层渗透效果。

不止于科研，PMPM偏偏品牌的独特创造力，在最新的产品宣传视频中同样得以体现。

时隔一年，PMPM偏偏再次与Discovery携手共同推出匠心之作，将一道传奇肌肤大餐、全球珍稀X成分松露，呈现在世人面前。

“凝结5国12位杰出大师心血，历经26道工序，经过百位食客检验……”，初看之下像是美食纪录片，其实是创造性地用星级大餐的制作过程和超高工艺标准，记录了PMPM偏偏新品黑金级松露精华油，从原料挖掘、配方打磨、油液剂型创新、消费者实测的“诞生之路”。还原了PMPM偏偏如何做研发，也向消费者传达了PMPM偏偏作为新锐国货品牌在产品研发过程中持续创新和坚持自主研发的科学态度。

尽管PMPM偏偏还很年轻，但品牌凭借着独有的“年轻人创新护肤解决方案”的产品定位、中外结合的国际化研发实力、持续不断地产品创新研发，通过创新的油液精华品类，在大牌云集的抗老赛道中脱颖而出，展现出新锐国货品牌的硬实力。