- 2024-12-12
- 阅读量：5878
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜刘娟
通过与外部协作扩大品牌组合，加速全球业务增长。
12月10日，高丝集团对外宣布，收购泰国美容健康公司PURICO.LTD（品牌名PAÑPURI梵璞丽），目前已签订股份转让协议，该交易涉及1,062,702股股票，将于12月30日完成，其余股份预计将在未来三到五年内完成收购。
高丝指出，这项收购对集团2024年全年综合财务业绩的影响应该是最小的。
另据日本经济新闻社报道，这项收购将使高丝集团斥资120亿-130亿日元（约合人民币5.74亿-6.22亿元）。与此同时，PAÑPURI梵璞丽方透露，这笔交易在2024年产生了3200万美元（约合人民币2.32亿元）的收入。
关于高丝的此项收购，Puri公司首席执行官Vorravit Siripark表示：“与高丝的合作将成为PAÑPURI的重大变革转折点。我们将把PAÑPURI独特的健康方法——融合泰国工艺、正念和卓越的感官——带给更广泛的受众。这种合作使我们能够保留我们的传统，同时拥抱一个充满增长、创新和共同热情的未来，以创造有意义的美容体验。”
01
根植东方健康文化
看好中国市场前景
公开资料显示，泰国美容品牌PAÑPURI创立于2003年，是一个植根于东方康体文化的现代奢华健康生活方式品牌，品牌名字源自古巴利语和梵语，“Panna”意为智慧，“Puri”代表着纯净。
PAÑPURI以其精致的东方灵感香气、独特的现代奢华和传统泰式健康理念、珍贵天然成分的使用而闻名，全线产品皆由有机植物萃取的精油制作而成，不添加任何香精和防腐剂，品牌还始终坚持不采用任何代工厂加工，为的是确保所有产品的一致性。
旗下产品系列涉及皮肤护理、头发护理、身体护理、香薰芳疗。其中，香水是PAÑPURI及其独特理念的核心产品系列，莲花御面部精华油则是其最早推出的以油养肤概念的产品。
据了解，PAÑPURI已在泰国的高端购物中心、酒店、度假村和旅游零售商中设立了众多品牌旗舰店以及水疗中心，为泰国消费者和游客提供了便捷的购物体验。此外，PAÑPURI还通过在线商店和代理商将产品销往日本、中国和欧洲等地。2023年，PAÑPURI母公司Puri全年销售额达5.8亿泰铢（约合人民币1.24亿元）。
值得一提的是，今年8月，PAÑPURI在中国香港开设了首家海外门店，这是品牌将业务发展至全球各地的关键一步。中国香港新店提供多款香薰及美容产品，包括精油、香薰和香水，品牌还特别推出了香港版香油系列，以及Bespoke Sensorial Bar供顾客在专人指导下定制个性化的香水产品。
在中国香港门店的开业仪式上，PAÑPURI董事总经理Pramote Dechaboonsiripanich指出，中国香港顾客富有品味，追求优质产品，这有利我们扩展客户群。加上中国香港是通往内地的门廊，亦是国际商业中心，是拓展业务的理想据点。他补充道，PAÑPURI目标是在中国香港开设三至四间门店，并设立办事处，充分利用中国香港作为亚洲策略门廊及国际枢纽地位，助力品牌开拓亚洲市场。
截至目前，PAÑPURI梵璞丽已入驻微博、微信、小红书等国内各大社媒平台，天猫海外旗舰店页面显示，该店粉丝人数超9万，其中，PAÑPURI全新按摩精油销量最佳，售出超7000件；而PAÑPURI泰国精油香薰包位列天猫进口香薰热销榜单TOP2，已卖出超7000件。
02
扩大品牌组合，提振亚洲市场
高丝在收购声明中指出，公司正处于中长期愿景“Vision for Lifelong BeautyPartner-Milestone2030”的中期阶段。在战略中，作为通过“脱·自我”（脱·自前主义）优化区域的全球业务增长，高丝明确提出了“增加区域品牌”的目标。这意味着公司不再拘泥于自身有限的资源和业务，而是通过与外部合作伙伴的协作和外部资产的利用，扩大品牌组合，以满足多样化的需求，加速全球业务增长。
日本高丝株式会社董事长兼社长小林一俊还表示，“通过此次股份收购，高丝将加速实施中长期愿景中设定的全球战略，旨在南半球市场建立影响力，以增加其企业价值。”
近年来，该公司在欧洲和美国等地显著增强了业务发展的势头。为了巩固和扩大在这些区域的影响力，高丝采取了包括收购在内的多种策略，例如先前对美国化妆品销售公司Tarte的收购，旨在加强其在北美市场的地位，Tarte品牌也不负众望，在北美市场的销售额同比增长显著，成为了高丝集团彩妆板块的营收支柱。
然而，高丝在亚洲市场，尤其是中国市场的发展局面却备受困扰。
高丝今年前三季度财报显示，以中国市场为主的亚洲地区净销售额同比下滑26.5%至300亿日元（约合人民币14.33亿元），中国结构性业务改革相关造成的业务清算损失为39.53亿日元（约合人民币2亿元）。
财报指出，“中国大陆和中国旅游零售板块的销售额大幅下降、消费者支出仍然疲软、市场库存仍然停滞不前。”在电商渠道，高丝集团在中国市场第三季度净销售额同比下滑10.6%，主要由于购物赠品优惠减少和在线销售活动期间的销售放缓，电子商务销售额远低于一年前。
无独有偶，日前有消息传出，高丝或将在中国进行全国性撤柜，截至目前，高丝官方虽然未发布相关公告，但根据高丝位于北京、上海、江苏、广西等多家门店对外的反馈，确有撤柜一事。
而在2024年12月期第3季度决算说明会及中长期愿景说明会网络会议主要问答中，高丝就曾表示，为了避免品牌价值的流失，除了摆脱以往的过度竞争之外，将通过高性能产品集中精力，确保盈利性。
从高丝近年来的调整举措来看，集团显然已经注意到上述问题，并积极推进改革。
在品牌方面，集团将进行SKU管理和调整，以完善各品牌之间的产品类别和项目之间的竞争；在资源配置上，高丝中国指出，将大量资源投放在主打品牌黛珂和雪肌精上，以期实现全球化增长；在渠道调整方面，高丝中国董事长兼总经理篠原和行表示，除了加重在黛珂和雪肌精两大主力品牌在天猫和抖音平台的投注外，未来，还进军新的平台以寻求扩大与目标消费群体的接触机会。
目前来看，高丝正通过品牌战略合作与收购、灵活的市场调整以及合理的资源调配，努力提升自身的核心竞争力，以期在全球化妆品市场实现业务增长。
高丝指出，这项收购对集团2024年全年综合财务业绩的影响应该是最小的。
◤ 高丝公告
另据日本经济新闻社报道，这项收购将使高丝集团斥资120亿-130亿日元（约合人民币5.74亿-6.22亿元）。与此同时，PAÑPURI梵璞丽方透露，这笔交易在2024年产生了3200万美元（约合人民币2.32亿元）的收入。
关于高丝的此项收购，Puri公司首席执行官Vorravit Siripark表示：“与高丝的合作将成为PAÑPURI的重大变革转折点。我们将把PAÑPURI独特的健康方法——融合泰国工艺、正念和卓越的感官——带给更广泛的受众。这种合作使我们能够保留我们的传统，同时拥抱一个充满增长、创新和共同热情的未来，以创造有意义的美容体验。”
01
根植东方健康文化
看好中国市场前景
公开资料显示，泰国美容品牌PAÑPURI创立于2003年，是一个植根于东方康体文化的现代奢华健康生活方式品牌，品牌名字源自古巴利语和梵语，“Panna”意为智慧，“Puri”代表着纯净。
PAÑPURI以其精致的东方灵感香气、独特的现代奢华和传统泰式健康理念、珍贵天然成分的使用而闻名，全线产品皆由有机植物萃取的精油制作而成，不添加任何香精和防腐剂，品牌还始终坚持不采用任何代工厂加工，为的是确保所有产品的一致性。
旗下产品系列涉及皮肤护理、头发护理、身体护理、香薰芳疗。其中，香水是PAÑPURI及其独特理念的核心产品系列，莲花御面部精华油则是其最早推出的以油养肤概念的产品。
据了解，PAÑPURI已在泰国的高端购物中心、酒店、度假村和旅游零售商中设立了众多品牌旗舰店以及水疗中心，为泰国消费者和游客提供了便捷的购物体验。此外，PAÑPURI还通过在线商店和代理商将产品销往日本、中国和欧洲等地。2023年，PAÑPURI母公司Puri全年销售额达5.8亿泰铢（约合人民币1.24亿元）。
值得一提的是，今年8月，PAÑPURI在中国香港开设了首家海外门店，这是品牌将业务发展至全球各地的关键一步。中国香港新店提供多款香薰及美容产品，包括精油、香薰和香水，品牌还特别推出了香港版香油系列，以及Bespoke Sensorial Bar供顾客在专人指导下定制个性化的香水产品。
在中国香港门店的开业仪式上，PAÑPURI董事总经理Pramote Dechaboonsiripanich指出，中国香港顾客富有品味，追求优质产品，这有利我们扩展客户群。加上中国香港是通往内地的门廊，亦是国际商业中心，是拓展业务的理想据点。他补充道，PAÑPURI目标是在中国香港开设三至四间门店，并设立办事处，充分利用中国香港作为亚洲策略门廊及国际枢纽地位，助力品牌开拓亚洲市场。
截至目前，PAÑPURI梵璞丽已入驻微博、微信、小红书等国内各大社媒平台，天猫海外旗舰店页面显示，该店粉丝人数超9万，其中，PAÑPURI全新按摩精油销量最佳，售出超7000件；而PAÑPURI泰国精油香薰包位列天猫进口香薰热销榜单TOP2，已卖出超7000件。
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扩大品牌组合，提振亚洲市场
高丝在收购声明中指出，公司正处于中长期愿景“Vision for Lifelong BeautyPartner-Milestone2030”的中期阶段。在战略中，作为通过“脱·自我”（脱·自前主义）优化区域的全球业务增长，高丝明确提出了“增加区域品牌”的目标。这意味着公司不再拘泥于自身有限的资源和业务，而是通过与外部合作伙伴的协作和外部资产的利用，扩大品牌组合，以满足多样化的需求，加速全球业务增长。
日本高丝株式会社董事长兼社长小林一俊还表示，“通过此次股份收购，高丝将加速实施中长期愿景中设定的全球战略，旨在南半球市场建立影响力，以增加其企业价值。”
近年来，该公司在欧洲和美国等地显著增强了业务发展的势头。为了巩固和扩大在这些区域的影响力，高丝采取了包括收购在内的多种策略，例如先前对美国化妆品销售公司Tarte的收购，旨在加强其在北美市场的地位，Tarte品牌也不负众望，在北美市场的销售额同比增长显著，成为了高丝集团彩妆板块的营收支柱。
然而，高丝在亚洲市场，尤其是中国市场的发展局面却备受困扰。
高丝今年前三季度财报显示，以中国市场为主的亚洲地区净销售额同比下滑26.5%至300亿日元（约合人民币14.33亿元），中国结构性业务改革相关造成的业务清算损失为39.53亿日元（约合人民币2亿元）。
财报指出，“中国大陆和中国旅游零售板块的销售额大幅下降、消费者支出仍然疲软、市场库存仍然停滞不前。”在电商渠道，高丝集团在中国市场第三季度净销售额同比下滑10.6%，主要由于购物赠品优惠减少和在线销售活动期间的销售放缓，电子商务销售额远低于一年前。
无独有偶，日前有消息传出，高丝或将在中国进行全国性撤柜，截至目前，高丝官方虽然未发布相关公告，但根据高丝位于北京、上海、江苏、广西等多家门店对外的反馈，确有撤柜一事。
而在2024年12月期第3季度决算说明会及中长期愿景说明会网络会议主要问答中，高丝就曾表示，为了避免品牌价值的流失，除了摆脱以往的过度竞争之外，将通过高性能产品集中精力，确保盈利性。
从高丝近年来的调整举措来看，集团显然已经注意到上述问题，并积极推进改革。
在品牌方面，集团将进行SKU管理和调整，以完善各品牌之间的产品类别和项目之间的竞争；在资源配置上，高丝中国指出，将大量资源投放在主打品牌黛珂和雪肌精上，以期实现全球化增长；在渠道调整方面，高丝中国董事长兼总经理篠原和行表示，除了加重在黛珂和雪肌精两大主力品牌在天猫和抖音平台的投注外，未来，还进军新的平台以寻求扩大与目标消费群体的接触机会。
目前来看，高丝正通过品牌战略合作与收购、灵活的市场调整以及合理的资源调配，努力提升自身的核心竞争力，以期在全球化妆品市场实现业务增长。
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