- 2024-12-30
- 阅读量：5954
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李茹慧
今年香氛赛道有了哪些新故事？
近日，即将再次担任美国总统的特朗普推出了名为“Fight Fight Fight”的限定香氛系列，其中包括男士古龙水和女士香氛，售价为199美元（约合人民币1442元）。
事实上，这已不是特朗普首次涉足香氛领域，早在2004年，他就曾与雅诗兰黛集团达成许可协议，推出与他同名的香氛产品。今年2月，他推出了联名香水victory 47，并在其中一款产品包装上应用上了自己的人头像。
香氛市场，无疑是当下美妆市场中的一大热门赛道。放眼全球市场，“嗅觉经济”从出现、兴起到正当时，香水香氛市场便一直保持着高速发展的态势。
前瞻产业研究院数据显示，2022年全球化妆品市场规模超5600亿美元（约合人民币40180亿元），香水市场规模约占化妆品市场规模的10%左右，到2028年，全球香水市场规模将达878亿美元（约合人民币6299亿元）。
在今年，美妆集团们再次加码这一市场，奢侈品集团、资本方以及一些名人也纷纷卷入其中，在全球香水领域，不断掀起风浪。
01
今年15起资本市场大动作
据CBO不完全统计，今年以来，香水香氛领域约有15起收购/投融资事件。对比去年的8起香水香氛领域收购/投融资事件来说，数量大幅增长。
可以看到，一些小众高端香水品牌的潜力正在不断被资本、美妆巨头们挖掘。市场研究机构IMARC在其撰写的高端香水市场报告中指出，2023年，全球高端香水市场规模达到126亿美元，预计2032年市场规模将达到205亿美元，复合年增长率为5.4%。
1月，欧舒丹集团宣布收购意大利奢华家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze，标志着欧舒丹集团在打造地域多元化的高端美容香水品牌组合战略上又迈出了坚实的一步。据了解，在社交网络上，不少消费者将Dr. Vranjes Firenze比作“香氛界的爱马仕”。
闻献、观夏两个国产品牌也在年初分别获得新奢美妆集团USHOPAL投资与欧莱雅集团的少数股权投资，高端国产香再次获得海内外资本市场青睐。
4月，欧莱雅考虑收购阿曼苏丹国奢侈香水品牌Amouage少数股权的消息传出。据悉，香水圈内有句广为流传的一句话，“在玩香水的路上，一定避不开的一个香水品牌就是Amouage”，足以证明其在香水香氛界的格调与地位。
9月，LVMH集团的投资公司L Catterton旗下的成长投资基金Elevate Beauty完成了对英国香氛品牌Vyrao的第二轮融资，参与融资的还包括美容巨头雅诗兰黛的企业风险投资部门New Incubation Ventures。
对于此次投资，Elevate Beauty创始合伙人Cori Aleardi表示：“Vyrao的价格使它可以位于高端香水类别中，但不会过高。此外，Vyrao还有广泛的批发网络。它的收藏价值也使它脱颖而出，因为顾客更倾向于购买系列中多种香水。”
此外，还有一些巨头通过收购海外香水、美容品牌的方式，进军新兴市场。12月，日妆巨头Kosé（高丝）宣布斥资约120亿日元（约合人民币5.7亿元）收购泰国美容品牌Pañpuri的母公司Puri的79%股份。交易完成后，Puri将成为高丝集团的子公司。
据悉该品牌由Vorravit Siripark于2003年在曼谷创立，以其一系列优质沐浴和身体护理、护发、护肤和香水产品而闻名。高丝计划以Puri为跳板，进军东南亚和印度等新兴市场，以此减少对中国业务的依赖。
02
投资、拓店，“东方香”赛道正在加速
据CBO此前统计（详见《一年新增9万家企业，中式香氛赛道火爆的背后》一文），近年来至少兴起了19个定位于中式香水香氛的品牌。这些品牌囊括平价到高端，或是结合东方特定元素，定位于中式意境香，或是以东方植物为原料打造产品，讲述东方语境下的香水故事。
对比国际香水市场，当前中国低至5%的香水市场渗透率是极具想象力的，通过投资“东方香”品牌，国际巨头可以加快对中国市场的反映速度，并在香氛赛道作差异化布局。
在今年香水香氛投资事件中，有三起对于中国香水香氛品牌的投资事件。
首先，便是1月国际新奢美妆集团USHOPAL领投本土高端香水香氛品牌，此次投资也是前者对中国本土品牌的首次股权投资。USHOPAL创始人兼CEO郭璐直言，这笔投资表示USHOPAL认为“中国本土已经产生了能够走向世界舞台的品牌。”
事实上，这已是闻献第三次获得融资。第一次是在2021年，品牌获得了众麟资本数千万元的天使轮融资。第二次是在2022年9月，欧莱雅中国宣布了对闻献的投资，这也是欧莱雅中国旗下的投资公司美次方成立以来的第一笔风险投资。
2月，欧莱雅集团宣布对「观夏to summer」进行了少数股权投资。投资由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司负责，并获得欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD的支持。
3月，国货香水香氛品牌拂若里INSIDEFLOW拿到了数千万元Pre-A轮融资，由昌赛基金独家投资。公开资料显示，拂若里以“传递东方能量的香水香氛品牌”为品牌定位，今年，品牌推出的精品香水“念系列”业绩已经突破千万级别。
事实上，国产香水正迎来快速发展期，成为香水市场新的增长点。据Euromonitor统计，中国香氛市场预计2021-2025年的年复合增长率高达21.78%，超过全球香氛市场7%的平均增长水平，到2026年，中国香氛市场规模有望突破50亿美元。除获得巨头们投资外，本土香氛赛道也在尝试通过拓店、推出新品牌等方式抢夺市场。
例如，3月，本土香水品牌节气盒子创始人孙雪婷宣布将发布全新千元高端香水品牌竹息竹兮，瞄准高端香水市场。
8月，珀莱雅备案了一款100ml的“珀莱雅启时集致香水”。这也是珀莱雅时隔五年再度备案香水产品。
9月，中国高端香氛品牌Melt Season成为首个入驻DFS的中国香水品牌。据悉，该品牌在去年12月，获得雅诗兰黛旗下早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（NIV）超千万元人民币的战略投资，是雅诗兰黛在中国投资的首个香氛品牌。
自2022年7月开设全国首店以来，Melt Season一直对线下市场保持重视。在门店的打造上，遵循着「极简东方」，一店一设计的理念，依据城市风格选择独栋建筑进行改造，打造能够进行自我表达的门店空间。
目前，品牌已进驻北京、南京、上海、深圳等7个城市。单今年7-9月内，Melt Season在线下新增2家正式门店，3个品牌专柜。
12月，闻献DOCUMENTS全球免税渠道首店亮相中免集团三亚国际免税城及海口国际免税城，成为首个入驻两家国际免税城的中国香水品牌。
而本月刚上市的国货高端美妆公司毛戈平，也曾在其港交所招股书中明确规划，计划在2024年推出独具品牌特色的香氛系列，这一举措无疑为市场增添了更多期待。
03
国际巨头的加码与混战
香水市场稳定增长的同时，时尚品牌和奢侈品巨头们也纷纷加码香水业务。其中，与美妆、香水集团合作开发香水、美妆业务是一种常见打法。
近日，全球知名香水巨头科蒂宣布将与施华洛世奇牵手，达成一项长期美容授权协议，为前者开发、生产和分销香水产品，首批产品预计将于2026年推出。
除此外，2月，科蒂分别与意大利奢侈时尚品牌Etro、Marni签署美妆授权协议。协议显示，科蒂将负责开发、生产、分销它们的香水系列。同时，科蒂还与荷兰时尚品牌Mexx和德国内衣品牌Bruno Banani续签了香水许可协议，分别延长了25年和20年。
今年，欧莱雅也加速了奢侈品牌的香水合作。2月，Prada集团旗下品牌Miu Miu与欧莱雅达成协议，后者将负责Miu Miu旗下化妆品的开发、拓展与分销，而首批Miu Miu香水产品预计将于2025年问世；同月，欧莱雅透露，将为华伦天奴推出首款高级香水系列。
7月，资生堂集团与意大利奢侈时尚品牌Max Mara建立长期香水业务合作，获得Max Mara的全球独家授权许可，负责其香水产品的开发、生产、推广和分销。
8月，法国奢侈时尚品牌Balmain巴尔曼与雅诗兰黛合作开发的美妆业务线Balmain Beauty也正式发布了其首款香水系列。
此外，近年来，许多奢侈品集团不约而同将目光放在自主开发美妆线上。去年，Prada以“我本莫测”香水开启香氛市场，之后正式上线彩妆与护肤系列。其中，Prada唇膏的单支月销售额总计超过12000件，成为年度爆款。
去年，开云集团宣布创立美妆部门Kering Beauté，正式独立进军全球美妆市场。去年6月，集团以35亿欧元收购英国沙龙奢牌香水Creed的全部股权，又于今年6月宣布收购法国香水品牌Matière Première的少数股权。今年下半年，集团旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）第一款香水也亮相市场。
据联合利华官网，集团近日斥资1亿欧元（约合人民币7.8亿元）建立联合利华香水之家，以提高内部数字化香水设计和创作能力。
而LVMH集团同样在抓住香水市场机遇。今年4月，Celine新款香水ZOUZOU正式发布，这也是时隔近5年，CELINE首次为其高定香水系列增加新款。6月，Fendi时隔十年重新回归香水市场，推出全新高定香水系列。
“嗅觉经济”是继“口红经济”后被投资界喻为“五感经济”下的最后一个蓝海，而在眼下日益激烈的市场环境中，快速增长的神话越来越罕见。
毫无疑问的是，随着奢侈品巨头、国际美妆集团云集，国内品牌不断萌生，未来香水品类的竞争势必将迎来全新升级。2025年，香水之争将迎来哪些新变化？CBO将持续关注。
事实上，这已不是特朗普首次涉足香氛领域，早在2004年，他就曾与雅诗兰黛集团达成许可协议，推出与他同名的香氛产品。今年2月，他推出了联名香水victory 47，并在其中一款产品包装上应用上了自己的人头像。
香氛市场，无疑是当下美妆市场中的一大热门赛道。放眼全球市场，“嗅觉经济”从出现、兴起到正当时，香水香氛市场便一直保持着高速发展的态势。
前瞻产业研究院数据显示，2022年全球化妆品市场规模超5600亿美元（约合人民币40180亿元），香水市场规模约占化妆品市场规模的10%左右，到2028年，全球香水市场规模将达878亿美元（约合人民币6299亿元）。
在今年，美妆集团们再次加码这一市场，奢侈品集团、资本方以及一些名人也纷纷卷入其中，在全球香水领域，不断掀起风浪。
01
今年15起资本市场大动作
据CBO不完全统计，今年以来，香水香氛领域约有15起收购/投融资事件。对比去年的8起香水香氛领域收购/投融资事件来说，数量大幅增长。
可以看到，一些小众高端香水品牌的潜力正在不断被资本、美妆巨头们挖掘。市场研究机构IMARC在其撰写的高端香水市场报告中指出，2023年，全球高端香水市场规模达到126亿美元，预计2032年市场规模将达到205亿美元，复合年增长率为5.4%。
1月，欧舒丹集团宣布收购意大利奢华家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze，标志着欧舒丹集团在打造地域多元化的高端美容香水品牌组合战略上又迈出了坚实的一步。据了解，在社交网络上，不少消费者将Dr. Vranjes Firenze比作“香氛界的爱马仕”。
闻献、观夏两个国产品牌也在年初分别获得新奢美妆集团USHOPAL投资与欧莱雅集团的少数股权投资，高端国产香再次获得海内外资本市场青睐。
4月，欧莱雅考虑收购阿曼苏丹国奢侈香水品牌Amouage少数股权的消息传出。据悉，香水圈内有句广为流传的一句话，“在玩香水的路上，一定避不开的一个香水品牌就是Amouage”，足以证明其在香水香氛界的格调与地位。
9月，LVMH集团的投资公司L Catterton旗下的成长投资基金Elevate Beauty完成了对英国香氛品牌Vyrao的第二轮融资，参与融资的还包括美容巨头雅诗兰黛的企业风险投资部门New Incubation Ventures。
对于此次投资，Elevate Beauty创始合伙人Cori Aleardi表示：“Vyrao的价格使它可以位于高端香水类别中，但不会过高。此外，Vyrao还有广泛的批发网络。它的收藏价值也使它脱颖而出，因为顾客更倾向于购买系列中多种香水。”
此外，还有一些巨头通过收购海外香水、美容品牌的方式，进军新兴市场。12月，日妆巨头Kosé（高丝）宣布斥资约120亿日元（约合人民币5.7亿元）收购泰国美容品牌Pañpuri的母公司Puri的79%股份。交易完成后，Puri将成为高丝集团的子公司。
据悉该品牌由Vorravit Siripark于2003年在曼谷创立，以其一系列优质沐浴和身体护理、护发、护肤和香水产品而闻名。高丝计划以Puri为跳板，进军东南亚和印度等新兴市场，以此减少对中国业务的依赖。
02
投资、拓店，“东方香”赛道正在加速
据CBO此前统计（详见《一年新增9万家企业，中式香氛赛道火爆的背后》一文），近年来至少兴起了19个定位于中式香水香氛的品牌。这些品牌囊括平价到高端，或是结合东方特定元素，定位于中式意境香，或是以东方植物为原料打造产品，讲述东方语境下的香水故事。
对比国际香水市场，当前中国低至5%的香水市场渗透率是极具想象力的，通过投资“东方香”品牌，国际巨头可以加快对中国市场的反映速度，并在香氛赛道作差异化布局。
在今年香水香氛投资事件中，有三起对于中国香水香氛品牌的投资事件。
首先，便是1月国际新奢美妆集团USHOPAL领投本土高端香水香氛品牌，此次投资也是前者对中国本土品牌的首次股权投资。USHOPAL创始人兼CEO郭璐直言，这笔投资表示USHOPAL认为“中国本土已经产生了能够走向世界舞台的品牌。”
事实上，这已是闻献第三次获得融资。第一次是在2021年，品牌获得了众麟资本数千万元的天使轮融资。第二次是在2022年9月，欧莱雅中国宣布了对闻献的投资，这也是欧莱雅中国旗下的投资公司美次方成立以来的第一笔风险投资。
2月，欧莱雅集团宣布对「观夏to summer」进行了少数股权投资。投资由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司负责，并获得欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD的支持。
3月，国货香水香氛品牌拂若里INSIDEFLOW拿到了数千万元Pre-A轮融资，由昌赛基金独家投资。公开资料显示，拂若里以“传递东方能量的香水香氛品牌”为品牌定位，今年，品牌推出的精品香水“念系列”业绩已经突破千万级别。
事实上，国产香水正迎来快速发展期，成为香水市场新的增长点。据Euromonitor统计，中国香氛市场预计2021-2025年的年复合增长率高达21.78%，超过全球香氛市场7%的平均增长水平，到2026年，中国香氛市场规模有望突破50亿美元。除获得巨头们投资外，本土香氛赛道也在尝试通过拓店、推出新品牌等方式抢夺市场。
例如，3月，本土香水品牌节气盒子创始人孙雪婷宣布将发布全新千元高端香水品牌竹息竹兮，瞄准高端香水市场。
8月，珀莱雅备案了一款100ml的“珀莱雅启时集致香水”。这也是珀莱雅时隔五年再度备案香水产品。
9月，中国高端香氛品牌Melt Season成为首个入驻DFS的中国香水品牌。据悉，该品牌在去年12月，获得雅诗兰黛旗下早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（NIV）超千万元人民币的战略投资，是雅诗兰黛在中国投资的首个香氛品牌。
自2022年7月开设全国首店以来，Melt Season一直对线下市场保持重视。在门店的打造上，遵循着「极简东方」，一店一设计的理念，依据城市风格选择独栋建筑进行改造，打造能够进行自我表达的门店空间。
目前，品牌已进驻北京、南京、上海、深圳等7个城市。单今年7-9月内，Melt Season在线下新增2家正式门店，3个品牌专柜。
12月，闻献DOCUMENTS全球免税渠道首店亮相中免集团三亚国际免税城及海口国际免税城，成为首个入驻两家国际免税城的中国香水品牌。
而本月刚上市的国货高端美妆公司毛戈平，也曾在其港交所招股书中明确规划，计划在2024年推出独具品牌特色的香氛系列，这一举措无疑为市场增添了更多期待。
03
国际巨头的加码与混战
香水市场稳定增长的同时，时尚品牌和奢侈品巨头们也纷纷加码香水业务。其中，与美妆、香水集团合作开发香水、美妆业务是一种常见打法。
近日，全球知名香水巨头科蒂宣布将与施华洛世奇牵手，达成一项长期美容授权协议，为前者开发、生产和分销香水产品，首批产品预计将于2026年推出。
除此外，2月，科蒂分别与意大利奢侈时尚品牌Etro、Marni签署美妆授权协议。协议显示，科蒂将负责开发、生产、分销它们的香水系列。同时，科蒂还与荷兰时尚品牌Mexx和德国内衣品牌Bruno Banani续签了香水许可协议，分别延长了25年和20年。
今年，欧莱雅也加速了奢侈品牌的香水合作。2月，Prada集团旗下品牌Miu Miu与欧莱雅达成协议，后者将负责Miu Miu旗下化妆品的开发、拓展与分销，而首批Miu Miu香水产品预计将于2025年问世；同月，欧莱雅透露，将为华伦天奴推出首款高级香水系列。
7月，资生堂集团与意大利奢侈时尚品牌Max Mara建立长期香水业务合作，获得Max Mara的全球独家授权许可，负责其香水产品的开发、生产、推广和分销。
8月，法国奢侈时尚品牌Balmain巴尔曼与雅诗兰黛合作开发的美妆业务线Balmain Beauty也正式发布了其首款香水系列。
此外，近年来，许多奢侈品集团不约而同将目光放在自主开发美妆线上。去年，Prada以“我本莫测”香水开启香氛市场，之后正式上线彩妆与护肤系列。其中，Prada唇膏的单支月销售额总计超过12000件，成为年度爆款。
去年，开云集团宣布创立美妆部门Kering Beauté，正式独立进军全球美妆市场。去年6月，集团以35亿欧元收购英国沙龙奢牌香水Creed的全部股权，又于今年6月宣布收购法国香水品牌Matière Première的少数股权。今年下半年，集团旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）第一款香水也亮相市场。
据联合利华官网，集团近日斥资1亿欧元（约合人民币7.8亿元）建立联合利华香水之家，以提高内部数字化香水设计和创作能力。
而LVMH集团同样在抓住香水市场机遇。今年4月，Celine新款香水ZOUZOU正式发布，这也是时隔近5年，CELINE首次为其高定香水系列增加新款。6月，Fendi时隔十年重新回归香水市场，推出全新高定香水系列。
“嗅觉经济”是继“口红经济”后被投资界喻为“五感经济”下的最后一个蓝海，而在眼下日益激烈的市场环境中，快速增长的神话越来越罕见。
毫无疑问的是，随着奢侈品巨头、国际美妆集团云集，国内品牌不断萌生，未来香水品类的竞争势必将迎来全新升级。2025年，香水之争将迎来哪些新变化？CBO将持续关注。
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