- 2025-01-17
- 阅读量：4895
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜柳佳惠
将彩妆视作护肤品类的延伸。
“精简护肤”“妆养一体”成为当下护肤热潮，这一趋势蔓延到了彩妆赛道，为满足消费者对于彩妆产品日益细分需求，品牌们开始了对于护肤式彩妆的探索。
2025年1月14日，法国希思黎在上海举办臻美无暇持久粉底液新品发布会。据悉，新品已经在上海张园法国希思黎之家抢先发售，并将于2月1日正式上市。
01
消费者需求细分
功效彩妆市场热度攀升
在过去很长的一段时间中，大众对于彩妆的认知更多集中于妆效的打造以及色彩的丰富，随着消费者肌肤护理意识增强，发现与皮肤接触时间最长的往往不是护肤品，而是彩妆产品。
因此，消费者希望通过使用安全的产品，减少彩妆产品对皮肤造成的影响。
近年来，消费者对彩妆产品的护肤功能关注度不断提升。小红书2024中国美妆行业白皮书指出，2023年中国市场彩妆品类以765.4亿元规模和52.1%的同比增长展现出强劲势头，其中彰显养肤属性的“植萃”“精华”相关搜索激增。
英敏特2024年发布的《妆养趋势分析报告》中指出，91%的受访者会留意底妆产品的活性成分，其中76%的人相信养肤粉底具有护肤效果。
这一趋势表明，市场对“妆养一体”产品的需求正在快速增长，消费者对于彩妆产品的需求不仅仅停留在美化自身，更将其视作护肤的一部分。
在此背景下，不少品牌正以“护肤式彩妆”为切入点进行产品研发，如方里推出敏肌专用粉底液、卡姿兰全新“妆养一体”产品问世、恋火前主理人推出的新品牌FIRST COVER宣称是首个功效性底妆品牌……护肤式彩妆不仅仅停留于一个概念，而是有了一定程度的突破，为市场带来更大的想象空间。
02
彩妆亦护肤
提供安全、有效、愉悦的体验
1976年法国希思黎创立时，创始人修伯特·多纳诺伯爵就将“植物美容学”做为品牌核心创新理念。
作为植物美容赛道的先驱者，法国希思黎一直以高科技的萃取方式，尽可能地将植物活性成分的效用发挥到最大，并将其运用到美妆产品之中。
因此，在彩妆的研发上，希思黎同样秉持着“植物美容学”的理念，将彩妆品类视作护肤的延伸，提出“彩妆亦护肤”，从专业的护肤角度出发，为消费者提供养肤的彩妆配方。
例如，为保护眼周毛细血管壁，促进循环，降低眼部脂肪堆积，法国希思黎在其在眼部遮瑕笔中添加红葡萄叶、山金车花精粹、银杏精华以及咖啡因、大豆胜肽精粹、马尾草精粹等多种植物成分呵护眼周肌肤；在眉笔产品中，法国希思黎同样添加了维他命B5、植物油等成分，以保护消费者的每一寸肌肤。
虽然在当下的市场，法国希思黎彩妆彩妆产品相较于护肤产品而言传播度较低，但仍受到消费者喜爱。
据法国希思黎全球总裁Philippe d’Ornano透露，法国希思黎彩妆在欧美市场排名中位列第二，在法国本土市场也是排名五、六的彩妆品牌。在中国市场，法国希思黎同样不断扩充专业彩妆师团队，将彩妆视作重要品类进行发展。
03
延伸彩妆品类
打造“完美肌肤复合配方”
此次新品臻美无暇持久粉底液的推出，同样延续了法国希思黎品牌对于为消费者提供养肤的彩妆配方的追求。
眼下，消费者对底妆类产品的基本功效需求依然围绕高遮瑕、控油、持妆防脱展开，但目前市面上的粉底液难以兼具不同肤质的消费者的需求。
为解决油性肤质妆面容易斑驳、脱妆的困扰，法国希思黎在臻美无瑕持久粉底液的研发中采用了无油配方，使之质地轻柔、清爽且极易涂抹均匀，同时也使得妆面更为持久、不易斑驳。
与此同时，法国希思黎还将在高科技植物精粹领域的研发成果应用于其中，打造出了一套“完美肌肤复合配方”。
从配方的具体成分上看，臻美无瑕持久粉底液通过添加黄瓜精粹和保湿糖类复合物，实现密集保湿和补水的功效；而绿扁豆提取物帮助减少毛孔扩张，提升肌肤细腻平滑度；荞麦籽精粹和桃花精粹的加入，可在降低配方刺激性的同时，实现抗氧功效，其富含的植物萃取物可以滋润、舒缓、柔软肌肤，同样兼顾混合肌肤与干性肌肤的需求，不会造成肌肤拔干的困扰。
能否真正实现“养肤”效果，需要专业数据以及消费者体验作为验证。
为验证产品的真实使用体验，法国希思黎对此次新品粉底液的护肤效果进行了测试。测试结果显示，在护肤功效上，97%的受试者认为，上妆后皮肤更加柔嫩、平滑且得到了舒缓；超84%的受试者认为，上妆后皮肤依旧能够保持滋润状态，且这种滋润效果能够持续一整天，真正实现“妆养一体”。
值得一提的是，在色号的选择上，法国希思黎充分考虑到亚洲消费者的个性化需求，根据皮肤的6个色阶，以及冷性、中性、暖性3种不同色调，推出了13款涵盖不同类型肤色的粉底色号，让每一位消费者都能依据色阶和色调，找到最适合自己的色号。
粉底液承担了护肤与彩妆之间的过渡功能，法国希思黎将护肤领域的需求移植到粉底液中，让彩妆产品安全蜕变为“有颜色的护肤品”，击中消费者的痛点，也完成了品牌将“完美”妆效以及肌肤养护结合的新突破。
经过近50年的发展，在新的市场背景下，法国希思黎正以植物美容学为核心，不断打破边界，拓展更广阔的产品线来多维度触达消费者，始终以“安全、有效、愉悦”的护养之道为消费者提供安全美丽的选择。
2025年1月14日，法国希思黎在上海举办臻美无暇持久粉底液新品发布会。据悉，新品已经在上海张园法国希思黎之家抢先发售，并将于2月1日正式上市。
01
消费者需求细分
功效彩妆市场热度攀升
在过去很长的一段时间中，大众对于彩妆的认知更多集中于妆效的打造以及色彩的丰富，随着消费者肌肤护理意识增强，发现与皮肤接触时间最长的往往不是护肤品，而是彩妆产品。
因此，消费者希望通过使用安全的产品，减少彩妆产品对皮肤造成的影响。
近年来，消费者对彩妆产品的护肤功能关注度不断提升。小红书2024中国美妆行业白皮书指出，2023年中国市场彩妆品类以765.4亿元规模和52.1%的同比增长展现出强劲势头，其中彰显养肤属性的“植萃”“精华”相关搜索激增。
英敏特2024年发布的《妆养趋势分析报告》中指出，91%的受访者会留意底妆产品的活性成分，其中76%的人相信养肤粉底具有护肤效果。
这一趋势表明，市场对“妆养一体”产品的需求正在快速增长，消费者对于彩妆产品的需求不仅仅停留在美化自身，更将其视作护肤的一部分。
在此背景下，不少品牌正以“护肤式彩妆”为切入点进行产品研发，如方里推出敏肌专用粉底液、卡姿兰全新“妆养一体”产品问世、恋火前主理人推出的新品牌FIRST COVER宣称是首个功效性底妆品牌……护肤式彩妆不仅仅停留于一个概念，而是有了一定程度的突破，为市场带来更大的想象空间。
02
彩妆亦护肤
提供安全、有效、愉悦的体验
1976年法国希思黎创立时，创始人修伯特·多纳诺伯爵就将“植物美容学”做为品牌核心创新理念。
作为植物美容赛道的先驱者，法国希思黎一直以高科技的萃取方式，尽可能地将植物活性成分的效用发挥到最大，并将其运用到美妆产品之中。
因此，在彩妆的研发上，希思黎同样秉持着“植物美容学”的理念，将彩妆品类视作护肤的延伸，提出“彩妆亦护肤”，从专业的护肤角度出发，为消费者提供养肤的彩妆配方。
例如，为保护眼周毛细血管壁，促进循环，降低眼部脂肪堆积，法国希思黎在其在眼部遮瑕笔中添加红葡萄叶、山金车花精粹、银杏精华以及咖啡因、大豆胜肽精粹、马尾草精粹等多种植物成分呵护眼周肌肤；在眉笔产品中，法国希思黎同样添加了维他命B5、植物油等成分，以保护消费者的每一寸肌肤。
虽然在当下的市场，法国希思黎彩妆彩妆产品相较于护肤产品而言传播度较低，但仍受到消费者喜爱。
据法国希思黎全球总裁Philippe d’Ornano透露，法国希思黎彩妆在欧美市场排名中位列第二，在法国本土市场也是排名五、六的彩妆品牌。在中国市场，法国希思黎同样不断扩充专业彩妆师团队，将彩妆视作重要品类进行发展。
03
延伸彩妆品类
打造“完美肌肤复合配方”
此次新品臻美无暇持久粉底液的推出，同样延续了法国希思黎品牌对于为消费者提供养肤的彩妆配方的追求。
眼下，消费者对底妆类产品的基本功效需求依然围绕高遮瑕、控油、持妆防脱展开，但目前市面上的粉底液难以兼具不同肤质的消费者的需求。
为解决油性肤质妆面容易斑驳、脱妆的困扰，法国希思黎在臻美无瑕持久粉底液的研发中采用了无油配方，使之质地轻柔、清爽且极易涂抹均匀，同时也使得妆面更为持久、不易斑驳。
与此同时，法国希思黎还将在高科技植物精粹领域的研发成果应用于其中，打造出了一套“完美肌肤复合配方”。
从配方的具体成分上看，臻美无瑕持久粉底液通过添加黄瓜精粹和保湿糖类复合物，实现密集保湿和补水的功效；而绿扁豆提取物帮助减少毛孔扩张，提升肌肤细腻平滑度；荞麦籽精粹和桃花精粹的加入，可在降低配方刺激性的同时，实现抗氧功效，其富含的植物萃取物可以滋润、舒缓、柔软肌肤，同样兼顾混合肌肤与干性肌肤的需求，不会造成肌肤拔干的困扰。
能否真正实现“养肤”效果，需要专业数据以及消费者体验作为验证。
为验证产品的真实使用体验，法国希思黎对此次新品粉底液的护肤效果进行了测试。测试结果显示，在护肤功效上，97%的受试者认为，上妆后皮肤更加柔嫩、平滑且得到了舒缓；超84%的受试者认为，上妆后皮肤依旧能够保持滋润状态，且这种滋润效果能够持续一整天，真正实现“妆养一体”。
值得一提的是，在色号的选择上，法国希思黎充分考虑到亚洲消费者的个性化需求，根据皮肤的6个色阶，以及冷性、中性、暖性3种不同色调，推出了13款涵盖不同类型肤色的粉底色号，让每一位消费者都能依据色阶和色调，找到最适合自己的色号。
粉底液承担了护肤与彩妆之间的过渡功能，法国希思黎将护肤领域的需求移植到粉底液中，让彩妆产品安全蜕变为“有颜色的护肤品”，击中消费者的痛点，也完成了品牌将“完美”妆效以及肌肤养护结合的新突破。
经过近50年的发展，在新的市场背景下，法国希思黎正以植物美容学为核心，不断打破边界，拓展更广阔的产品线来多维度触达消费者，始终以“安全、有效、愉悦”的护养之道为消费者提供安全美丽的选择。
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