- 2025-01-28
- 阅读量：5816
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜柳佳惠
「地壳」为消费者打造更安全、更专业、更可持续的防晒体验。
随着国内消费者防晒意识的增强，防晒品类逐渐发展成为护肤“刚需”，目前防晒化妆品市场发展已较为成熟，消费者对防晒化妆品的消费观念也在逐步升级。欧睿数据显示，在2021年全球和中国防晒品市场规模已分别达到794亿元和167亿元。此外，2012至2021年，两者的复合年增长率分别为0.9%和10.5%。中国防晒市场增速远超全球，预计2027年市场规模将超过300亿元，已成为近年中国美妆市场增长最快的赛道之一。
01
市场需求细分，趋于安全高效
近年来，全国人民对健康的关注度空前高涨，越来越多的人开始通过户外运动达到放松身心、锻炼身体的目的。由此，露营、飞盘、徒步、冲浪等一批户外活动开始流行。iiMedia Research还预测，在户外运动和旅游出行等生活方式的驱动下，将进一步促进防晒化妆品市场增长。当今防晒的需求量已经不仅仅局限于季节性，开始向旅行出游、户外运动等场景延伸。
随防晒场景变化而来的还有防晒剂暴露量的改变，这意味着，防晒标准中的“安全浓度”并非一成不变，市场对于防晒霜品类的安全、高效提出了更高的标准与要求。
近10年，欧盟因安全性问题，不断降低部分化学防晒原料的最高限用量，还禁用了某些化学防晒原料、而美国FDA的防晒产品OTC专著将防晒剂分为三类，其中1类是被认为安全有效的氧化锌和二氧化钛，GRASE（General Recognition of Safety And Effectiveness）1类成分。
国内同样在《中国现有化妆品成分清单》中明确规定了经批准可用于化妆品的紫外线阻隔剂清单。
此外，消费者自身对产品的安全性关注度越来越高，尤其是敏感肌人群，防晒剂的安全性受到格外关注，安全、高效、敏感肌友好的防晒产品是大势所趋。
在此背景下，如何进一步解决防晒品类防护力、安全性与肤感之间的矛盾，成为了行业探索的焦点。
02
以科学为底色，首创超声微流体技术
随着消费者的产品使用体验要求不断提升，技术革新已成为品牌发展进步的驱动力。只有掌握了自主研发的核心技术，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。在新材料、新工艺、新技术多领域不断迭代升级，能够有效解决行业痛点的国货品牌正脱颖而出。
精准切入消费者对于防晒品一支多效的需求，环亚美肤宝品牌小粉管已卖出一亿支，成为销量排名前列的防晒。
同样依托于环亚集团数十年的研发沉淀，2024年12月，「中国专业防晒品牌」，地壳DAYHOK正式上市。
从原料端到配方设计再到制备工艺，地壳在防晒领域首次使用「超声微流体技术」[1]，突破物理防晒技术壁垒，通过超声波产生空化效应，2万赫兹超⾼频超声波震动切割，毫秒级爆破，实现亚微米级混合、乳化及分散，它防护周密、包裹均匀、肤感细腻，打破了传统防晒防护力、安全、肤感无法兼顾的“不可能三角”，乳化粒径最多可降低10倍（乳液液滴粒径为普通防晒霜的1/10、体积为1/1000）[2]，带来普通物理防晒产品达不到的优异肤感；防晒效能提升24.7%[3]，协同提升产品广谱防晒力、稳定性、温和度。同时还搭载4大防护科技[4]、从防晒力、安全性、肤感、再到抗性成膜等全方位、无死角成就「地壳级」全包覆周密防护。
在独创防护技术和核心专利技术的加持下，地壳DAYHOK重构“防晒新三角”，基于户外使用场景，已推出地壳轻透倍护物理防晒乳、地壳防水倍护物理防晒霜、地壳轻薄水漾物理防晒乳系列产品。
如果说，产品研发、技术创新是品牌发展的核心竞争力，那么品牌的命名不仅关乎市场传颂度，更关乎消费者认知、情感连接以及品牌理念的传达。
地壳的命名不仅来自对自然的敬畏之心，更承载着环亚集团对于中国专业防晒的自信。
在过去较长一段时间里，国际化妆品研发创新技术确实远远领先国内，但近几年，国货品牌不断突破成长，研发创新能力刷新着消费者的固有认知。
环亚集团从第一个自主品牌美肤宝MEIFUBAO开始就深耕防晒领域，在多年防晒技术创新迭代中，沉淀积累了丰厚的科技创新成果，并以多项技术突破跃升至国货防晒头部行列。截至2025年1月，环亚集团在防晒技术的突破方面，发表了13篇国内外专业期刊科技论文，获得了17项相关发明专利授权，获得了7项以上科技进步奖、5项科技成果鉴定（其中1项国际先进），参与了1项国标、2项团体标准的制定。
以研发为品牌发展提供源头活水，以技术实现产品更新迭代。环亚多年深耕防晒领域的科技积累，为地壳防晒品类的创新与迭代奠定了扎实的技术基础。
03
打造场景共性，与用户双向交流
在瞬息万变的市场环境中，新品牌如潮水般不断涌现，消费者在信息爆炸的时代里变得愈发理性。
产品硬实力固然为品牌发展提供了坚实的底气，但作为一个全新的品牌，想要被消费者看见，塑造自身独特性，精准契合消费者需求，为消费者提供独一无二的价值体验同样是必不可少的一环。
地壳想做的，不仅只是贩卖产品，而是在卖产品的同时，为消费者提供好的服务，更将品牌价值传达给消费者。
因此，在这个人群的共性正在削弱、越来越追个性化的年代，地壳找到了下一个共性——“场景”。从“人以群分”到“人以场分”，地壳根植户外基因，聚焦3大防晒场景：山系、海系和城市通勤系列。
当场景变成了人和货的链接中枢，曾经的“人货场”也就随之变成了“人场货”，在与用户的沟通上，地壳将通过“千人伙伴计划”打造高阶防晒生活方式内容矩阵；同时将创造100个内容场景，创造让消费者“晒”的冲动、必须“晒”的理由、和爱上“晒”的场景化内容。真正从0到1的人群圈层的认同，到第100个再到1000个种子用户，建立起与消费者之间的双向沟通，让消费者通过产品构成对幸福使用场景的想像。
从品牌核心科研技术到山·海·城的使用场景，地壳品牌精心打造的一系列专属的超级符号承载着品牌的核心理念，将抽象的品牌精神转化为直观可感的视觉锤，进一步强化了品牌的视觉冲击力与记忆点，让品牌形象更加鲜明。
近期，地壳就携手天然矿物颜料山取，开启了一场“岩彩探险”，在秦岭龙脉中寻找“幸运橄榄石”。而这份独属地壳数千万年演变的「时间礼物」，历经破碎-过筛-研磨-淘洗-沉淀-晾干-调配，最终提取出「橄榄石色」，并融入产品推出联名限量款，献上一份充满自然气息与幸运寓意的新春献礼。
在抖音发布的相关联动视频15小时点赞破百万，#地壳防晒#话题词条也在3天累计达4000多万次播放，联名款预售礼盒更是在5小时内售罄。
通过此次联动，地壳不仅为消费者塑造了上山户外探索的新体验场景，更借山取张老师转换职业跑道寻找中国好颜料的经历与坚持精神，传达出品牌不断攀登世界高度，致力成为中国专业防晒第一品牌的决心。
据悉，2025年，地壳将继续对使用场景展开延伸想像，开启「地壳秘境」，展现不同纬度的华夏秘境和风物，解锁未被发掘的冷门美景，并通过产品为每一个有着探索精神的人提供安全可靠的防晒保护。
尽管地壳还很年轻，但已经具备了专业防晒品牌坚实的技术基础，在物理防晒领域有所突破，并取得了良好的市场表现。以科技积累为依托，地壳将在创新的过程中持续为消费者带来更安全、更专业、更可持续的防晒体验。
*注：
[1] 中国发明专利《一种超声微流体纳米分散机》，专利号：202311585595。
[2] 数据来源于第三方实验室。
[3] 指通过品牌专研超声微流乳化技术后，SPF防晒值可提升24.7%。
[4] 中国发明专利，《一种防晒增效组合物及其应用》，专利号：201711296447.8。Smartvector UV智能光防护技术：水、丁二醇、1,2-戊二醇、辛酸/癸酸甘油三酯、生育酚（维生素E）、抗坏血酸四异棕榈酸酯、卡波姆、脱氧核糖核酸）；BST双相周密防护网技术：地壳产品为油包水体系，该技术是指在油相和水相都添加了物理防晒剂-二氧化钛。RSFT抗性防晒成膜技术：三甲基硅烷氧基硅酸酯、司拉氯铵水辉石、丙烯酸（酯）类共聚物以及聚 C10-30烷醇丙烯酸酯中的三种成分以上组合物。
01
市场需求细分，趋于安全高效
近年来，全国人民对健康的关注度空前高涨，越来越多的人开始通过户外运动达到放松身心、锻炼身体的目的。由此，露营、飞盘、徒步、冲浪等一批户外活动开始流行。iiMedia Research还预测，在户外运动和旅游出行等生活方式的驱动下，将进一步促进防晒化妆品市场增长。当今防晒的需求量已经不仅仅局限于季节性，开始向旅行出游、户外运动等场景延伸。
随防晒场景变化而来的还有防晒剂暴露量的改变，这意味着，防晒标准中的“安全浓度”并非一成不变，市场对于防晒霜品类的安全、高效提出了更高的标准与要求。
近10年，欧盟因安全性问题，不断降低部分化学防晒原料的最高限用量，还禁用了某些化学防晒原料、而美国FDA的防晒产品OTC专著将防晒剂分为三类，其中1类是被认为安全有效的氧化锌和二氧化钛，GRASE（General Recognition of Safety And Effectiveness）1类成分。
国内同样在《中国现有化妆品成分清单》中明确规定了经批准可用于化妆品的紫外线阻隔剂清单。
此外，消费者自身对产品的安全性关注度越来越高，尤其是敏感肌人群，防晒剂的安全性受到格外关注，安全、高效、敏感肌友好的防晒产品是大势所趋。
在此背景下，如何进一步解决防晒品类防护力、安全性与肤感之间的矛盾，成为了行业探索的焦点。
02
以科学为底色，首创超声微流体技术
随着消费者的产品使用体验要求不断提升，技术革新已成为品牌发展进步的驱动力。只有掌握了自主研发的核心技术，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。在新材料、新工艺、新技术多领域不断迭代升级，能够有效解决行业痛点的国货品牌正脱颖而出。
精准切入消费者对于防晒品一支多效的需求，环亚美肤宝品牌小粉管已卖出一亿支，成为销量排名前列的防晒。
同样依托于环亚集团数十年的研发沉淀，2024年12月，「中国专业防晒品牌」，地壳DAYHOK正式上市。
从原料端到配方设计再到制备工艺，地壳在防晒领域首次使用「超声微流体技术」[1]，突破物理防晒技术壁垒，通过超声波产生空化效应，2万赫兹超⾼频超声波震动切割，毫秒级爆破，实现亚微米级混合、乳化及分散，它防护周密、包裹均匀、肤感细腻，打破了传统防晒防护力、安全、肤感无法兼顾的“不可能三角”，乳化粒径最多可降低10倍（乳液液滴粒径为普通防晒霜的1/10、体积为1/1000）[2]，带来普通物理防晒产品达不到的优异肤感；防晒效能提升24.7%[3]，协同提升产品广谱防晒力、稳定性、温和度。同时还搭载4大防护科技[4]、从防晒力、安全性、肤感、再到抗性成膜等全方位、无死角成就「地壳级」全包覆周密防护。
在独创防护技术和核心专利技术的加持下，地壳DAYHOK重构“防晒新三角”，基于户外使用场景，已推出地壳轻透倍护物理防晒乳、地壳防水倍护物理防晒霜、地壳轻薄水漾物理防晒乳系列产品。
如果说，产品研发、技术创新是品牌发展的核心竞争力，那么品牌的命名不仅关乎市场传颂度，更关乎消费者认知、情感连接以及品牌理念的传达。
地壳的命名不仅来自对自然的敬畏之心，更承载着环亚集团对于中国专业防晒的自信。
在过去较长一段时间里，国际化妆品研发创新技术确实远远领先国内，但近几年，国货品牌不断突破成长，研发创新能力刷新着消费者的固有认知。
环亚集团从第一个自主品牌美肤宝MEIFUBAO开始就深耕防晒领域，在多年防晒技术创新迭代中，沉淀积累了丰厚的科技创新成果，并以多项技术突破跃升至国货防晒头部行列。截至2025年1月，环亚集团在防晒技术的突破方面，发表了13篇国内外专业期刊科技论文，获得了17项相关发明专利授权，获得了7项以上科技进步奖、5项科技成果鉴定（其中1项国际先进），参与了1项国标、2项团体标准的制定。
以研发为品牌发展提供源头活水，以技术实现产品更新迭代。环亚多年深耕防晒领域的科技积累，为地壳防晒品类的创新与迭代奠定了扎实的技术基础。
03
打造场景共性，与用户双向交流
在瞬息万变的市场环境中，新品牌如潮水般不断涌现，消费者在信息爆炸的时代里变得愈发理性。
产品硬实力固然为品牌发展提供了坚实的底气，但作为一个全新的品牌，想要被消费者看见，塑造自身独特性，精准契合消费者需求，为消费者提供独一无二的价值体验同样是必不可少的一环。
地壳想做的，不仅只是贩卖产品，而是在卖产品的同时，为消费者提供好的服务，更将品牌价值传达给消费者。
因此，在这个人群的共性正在削弱、越来越追个性化的年代，地壳找到了下一个共性——“场景”。从“人以群分”到“人以场分”，地壳根植户外基因，聚焦3大防晒场景：山系、海系和城市通勤系列。
当场景变成了人和货的链接中枢，曾经的“人货场”也就随之变成了“人场货”，在与用户的沟通上，地壳将通过“千人伙伴计划”打造高阶防晒生活方式内容矩阵；同时将创造100个内容场景，创造让消费者“晒”的冲动、必须“晒”的理由、和爱上“晒”的场景化内容。真正从0到1的人群圈层的认同，到第100个再到1000个种子用户，建立起与消费者之间的双向沟通，让消费者通过产品构成对幸福使用场景的想像。
从品牌核心科研技术到山·海·城的使用场景，地壳品牌精心打造的一系列专属的超级符号承载着品牌的核心理念，将抽象的品牌精神转化为直观可感的视觉锤，进一步强化了品牌的视觉冲击力与记忆点，让品牌形象更加鲜明。
近期，地壳就携手天然矿物颜料山取，开启了一场“岩彩探险”，在秦岭龙脉中寻找“幸运橄榄石”。而这份独属地壳数千万年演变的「时间礼物」，历经破碎-过筛-研磨-淘洗-沉淀-晾干-调配，最终提取出「橄榄石色」，并融入产品推出联名限量款，献上一份充满自然气息与幸运寓意的新春献礼。
在抖音发布的相关联动视频15小时点赞破百万，#地壳防晒#话题词条也在3天累计达4000多万次播放，联名款预售礼盒更是在5小时内售罄。
通过此次联动，地壳不仅为消费者塑造了上山户外探索的新体验场景，更借山取张老师转换职业跑道寻找中国好颜料的经历与坚持精神，传达出品牌不断攀登世界高度，致力成为中国专业防晒第一品牌的决心。
据悉，2025年，地壳将继续对使用场景展开延伸想像，开启「地壳秘境」，展现不同纬度的华夏秘境和风物，解锁未被发掘的冷门美景，并通过产品为每一个有着探索精神的人提供安全可靠的防晒保护。
尽管地壳还很年轻，但已经具备了专业防晒品牌坚实的技术基础，在物理防晒领域有所突破，并取得了良好的市场表现。以科技积累为依托，地壳将在创新的过程中持续为消费者带来更安全、更专业、更可持续的防晒体验。
*注：
[1] 中国发明专利《一种超声微流体纳米分散机》，专利号：202311585595。
[2] 数据来源于第三方实验室。
[3] 指通过品牌专研超声微流乳化技术后，SPF防晒值可提升24.7%。
[4] 中国发明专利，《一种防晒增效组合物及其应用》，专利号：201711296447.8。Smartvector UV智能光防护技术：水、丁二醇、1,2-戊二醇、辛酸/癸酸甘油三酯、生育酚（维生素E）、抗坏血酸四异棕榈酸酯、卡波姆、脱氧核糖核酸）；BST双相周密防护网技术：地壳产品为油包水体系，该技术是指在油相和水相都添加了物理防晒剂-二氧化钛。RSFT抗性防晒成膜技术：三甲基硅烷氧基硅酸酯、司拉氯铵水辉石、丙烯酸（酯）类共聚物以及聚 C10-30烷醇丙烯酸酯中的三种成分以上组合物。
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