- 2025-02-10
- 阅读量：4926
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李茹慧
挖欧莱雅系高管，皮肤健康和美容部门变革提速。
2月6日，由强生分拆出来的独立新消费集团Kenvue科赴（下称：科赴）发布了2024年全年和第四季度业绩。
财报显示，2024年第四季度，科赴净销售额36.62亿美元（约合人民币266.86亿元），同比微跌0.1%，有机增长1.7%；净利润为2.93亿美元（约合人民币21.3亿元），同比下滑10%。
2024年全年，科赴实现销售额154.55亿美元（约合人民币1126.27亿元），同比增长0.1%，有机增长1.5%；净利润为10.3亿美元（约合人民币75.1亿元），同比下滑38%，而相较于2024年上半年同比下降60.6%的净利润，这一下降幅有所减缓。
01
连降的皮肤健康与美容业务实现微增
科赴首席执行官孟庭波（Thibaut Mongon）在财报中表示：“尽管不利因素导致销售增长低于预期，但我们仍兑现了2024年的利润承诺，并以更强劲的基础进入2025年。我们致力于利用增加的品牌投资来加速增长，并以盈利增长、持久的现金流生成及严格的资本配置为中心，持续创造长期价值。”
据悉，科赴的业务包括个护、基础健康、皮肤健康与美容三大板块，旗下标志性品牌有李施德林、邦迪、露得清、泰诺、艾惟诺、强生婴儿和城野医生等。
从不同业务部门来看，2024年第四季度，科赴个人护理业务净销售额达15.69亿美元（约合人民币114.34亿元），同比增长2.1%，1-12月净销售额65.27亿美元（约合人民币475.65亿元），同比增长1.2%。
拥有大宝、露得清、艾维诺、城野医生等品牌的皮肤健康与美容板块，在2024年第四季度净销售额为10.11亿美元（约合人民币73.68亿元），同比微增1%，在EMEA（欧洲、中东和非洲）和亚太地区的销量实现了两位数增长。
2024年第四季度，科赴基础健康业务净销售额下降4.1%至10.82亿美元（约合人民币78.85亿元），全年净销售额实现46.88亿美元（约合人民币341.63亿元），同比增长1.6%。
科赴表示，第四季度，基础健康业务在除亚太地区以外的地区均实现中个位数增长，并连续第三个季度在创新驱动下实现销量增长。
从不同地区来看，科赴的市场范围包括北美地区、EMEA地区（注：欧洲、中东、非洲三地区的合称）、拉美地区和亚太地区。
报告期内，北美地区仍是公司最大的经营区域。2024年第四季度，科赴的北美地区净销售额分别达18.42亿美元，全年净销售额为75.79亿美元（约合人民币552.88亿元），同比略微下滑。亚太地区第四季度净销售额为6.35亿美元，全年净销售额为29.74亿美元（约合人民币216.95亿元），同比下滑4.2%。
EMEA地区和拉美地区全年销售额则是有着不同程度的增长，2024年集团在EMEA地区和拉美地区的净销售额分别为35.59亿美元（约合人民币259.63亿元）和13.43亿美元（约合人民币97.97亿元）。
02
加速变革以求突围
财报中，首席财务官Paul Ruh表示：“随着科赴进入下一个篇章，我们预计全年业绩将加速，同时更好地应对动态外部环境。我们预计将进一步推动生产力和运营效率的提高，这将为我们计划增加的品牌投资提供资金，使我们能够在调整后实现运营利润率增长。”
事实上，去年以来，科赴通过裁员、重组业务、加码营销和任命新高管等多种举措来促进集团实现增长。
去年2月，科赴宣布将增加15%的广告支出，约3亿美元（约合人民币21.44亿元）。同时，集团尝试通过改善其皮肤保健产品在美国商店货架上的展示情况，以扭转过去几个季度销售低迷的局面。
据相关消息，去年4月起，科赴便着力缩减旗下护肤品牌露得清的业务规模，并将永久关闭露得清洛杉矶办事处。这之前，科赴还解雇了新泽西州斯基尔曼（该公司目前总部所在地）的51名员工，并表示公司的其他部门也在进行重组。
5月，科赴宣布将裁员约4%，涉及约920名员工。同时，集团计划持续每年节省约3.5亿美元（约合人民币25.02亿元）税前总成本，这将于2026年全部实现，节省的资金其中一部分将重新投资于公司的品牌，以促进增长。
在人事任命上，据CBO不完全统计，近一年来科赴发生了至少4起高管的任命。
这之中值得注意的是，去年1月，沈馥安接替戴康澜出任科赴中国总裁一职，成为科赴中国的首位女性掌门人。
上个月，科赴宣布任命Penelope Giraud为皮肤健康和美容部门的总裁，负责亚太和拉丁美洲地区，领导品牌组合的战略方向，包括露得清、艾维诺、城野医生品牌等。相关资料显示，Penelope在化妆品行业拥有超二十年的经验，其中长达24年在欧莱雅任职。
科赴首席增长官Charmaine England表示，Penelope在美容行业内拥有丰富经验和深厚专业知识，相信在她的领导下，护肤和美容品牌的增长势头会得到进一步加强。
新的周期即将开启，面临业绩挑战与激烈的市场竞争，科赴能否在一系列的变革与调整下突出重围，仍待市场与时间的检验。
财报显示，2024年第四季度，科赴净销售额36.62亿美元（约合人民币266.86亿元），同比微跌0.1%，有机增长1.7%；净利润为2.93亿美元（约合人民币21.3亿元），同比下滑10%。
2024年全年，科赴实现销售额154.55亿美元（约合人民币1126.27亿元），同比增长0.1%，有机增长1.5%；净利润为10.3亿美元（约合人民币75.1亿元），同比下滑38%，而相较于2024年上半年同比下降60.6%的净利润，这一下降幅有所减缓。
01
连降的皮肤健康与美容业务实现微增
科赴首席执行官孟庭波（Thibaut Mongon）在财报中表示：“尽管不利因素导致销售增长低于预期，但我们仍兑现了2024年的利润承诺，并以更强劲的基础进入2025年。我们致力于利用增加的品牌投资来加速增长，并以盈利增长、持久的现金流生成及严格的资本配置为中心，持续创造长期价值。”
据悉，科赴的业务包括个护、基础健康、皮肤健康与美容三大板块，旗下标志性品牌有李施德林、邦迪、露得清、泰诺、艾惟诺、强生婴儿和城野医生等。
从不同业务部门来看，2024年第四季度，科赴个人护理业务净销售额达15.69亿美元（约合人民币114.34亿元），同比增长2.1%，1-12月净销售额65.27亿美元（约合人民币475.65亿元），同比增长1.2%。
拥有大宝、露得清、艾维诺、城野医生等品牌的皮肤健康与美容板块，在2024年第四季度净销售额为10.11亿美元（约合人民币73.68亿元），同比微增1%，在EMEA（欧洲、中东和非洲）和亚太地区的销量实现了两位数增长。
2024年第四季度，科赴基础健康业务净销售额下降4.1%至10.82亿美元（约合人民币78.85亿元），全年净销售额实现46.88亿美元（约合人民币341.63亿元），同比增长1.6%。
科赴表示，第四季度，基础健康业务在除亚太地区以外的地区均实现中个位数增长，并连续第三个季度在创新驱动下实现销量增长。
从不同地区来看，科赴的市场范围包括北美地区、EMEA地区（注：欧洲、中东、非洲三地区的合称）、拉美地区和亚太地区。
报告期内，北美地区仍是公司最大的经营区域。2024年第四季度，科赴的北美地区净销售额分别达18.42亿美元，全年净销售额为75.79亿美元（约合人民币552.88亿元），同比略微下滑。亚太地区第四季度净销售额为6.35亿美元，全年净销售额为29.74亿美元（约合人民币216.95亿元），同比下滑4.2%。
EMEA地区和拉美地区全年销售额则是有着不同程度的增长，2024年集团在EMEA地区和拉美地区的净销售额分别为35.59亿美元（约合人民币259.63亿元）和13.43亿美元（约合人民币97.97亿元）。
02
加速变革以求突围
财报中，首席财务官Paul Ruh表示：“随着科赴进入下一个篇章，我们预计全年业绩将加速，同时更好地应对动态外部环境。我们预计将进一步推动生产力和运营效率的提高，这将为我们计划增加的品牌投资提供资金，使我们能够在调整后实现运营利润率增长。”
事实上，去年以来，科赴通过裁员、重组业务、加码营销和任命新高管等多种举措来促进集团实现增长。
去年2月，科赴宣布将增加15%的广告支出，约3亿美元（约合人民币21.44亿元）。同时，集团尝试通过改善其皮肤保健产品在美国商店货架上的展示情况，以扭转过去几个季度销售低迷的局面。
据相关消息，去年4月起，科赴便着力缩减旗下护肤品牌露得清的业务规模，并将永久关闭露得清洛杉矶办事处。这之前，科赴还解雇了新泽西州斯基尔曼（该公司目前总部所在地）的51名员工，并表示公司的其他部门也在进行重组。
5月，科赴宣布将裁员约4%，涉及约920名员工。同时，集团计划持续每年节省约3.5亿美元（约合人民币25.02亿元）税前总成本，这将于2026年全部实现，节省的资金其中一部分将重新投资于公司的品牌，以促进增长。
在人事任命上，据CBO不完全统计，近一年来科赴发生了至少4起高管的任命。
这之中值得注意的是，去年1月，沈馥安接替戴康澜出任科赴中国总裁一职，成为科赴中国的首位女性掌门人。
上个月，科赴宣布任命Penelope Giraud为皮肤健康和美容部门的总裁，负责亚太和拉丁美洲地区，领导品牌组合的战略方向，包括露得清、艾维诺、城野医生品牌等。相关资料显示，Penelope在化妆品行业拥有超二十年的经验，其中长达24年在欧莱雅任职。
科赴首席增长官Charmaine England表示，Penelope在美容行业内拥有丰富经验和深厚专业知识，相信在她的领导下，护肤和美容品牌的增长势头会得到进一步加强。
新的周期即将开启，面临业绩挑战与激烈的市场竞争，科赴能否在一系列的变革与调整下突出重围，仍待市场与时间的检验。
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