- 2025-02-25
- 阅读量：5667
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
品牌从电子商务网站入手，推出美妆电子标识。
香奈儿（CHANEL）在打击假冒产品方面迈出了新的一步。
面对假冒伪劣产品的增加，香奈儿正在部署一个新的数字标识，以保证其在电子商务平台上销售的美妆产品的真实性。
电商的普及让假冒伪劣产品有了新的灰色渠道，美妆产品更是售假重灾区。为了帮助消费者快速识别正规销售渠道，避免购买到假冒或非授权商品，品牌们做出了许多努力。
最近，香奈儿就正式为香水及美妆产品的线上渠道授权商们推出了专属电子标识（e-logo），专门用于其香水和美容产品系列的授权在线零售商。
这个印有香奈儿名称和 “授权零售商 “字样的黑色logo现在可以在丝芙兰、 Marionnaud（欧洲高端香水以及化妆品零售巨头）和 La Rinascente（意大利最大的连锁百货商场）等知名网站上看到。
这一新的数字标签是香奈儿集团的首创，也是其保护知识产权战略的一部分。目的是为了帮助消费者清楚地识别官方经销商，保证他们购买的产品符合品牌严格的质量标准。
“打击仿冒行为不仅是为了我们的品牌形象：这也代表着保护品牌创意、工艺及产品品质，从而保障顾客，以免其购买可能影响健康的产品。”品牌表示。
目前，这项措施只涉及美容和香水领域，但也可能扩展到眼镜和时尚配饰等其他类别。
该举措开了奢侈品品牌通过数字方式为电商销售产品进行正品背书的先河。
这一标识已经在多个平台上使用，并将扩展到众多国际市场。香奈儿已在多个国家申请注册，包括美国、法国、德国、新加坡和印度尼西亚，尚未覆盖中国。
在中国市场，高端美妆被造假也是行业顽疾，并衍生出如心心APP、维鉴小程序、蜜鉴小程序、识妆APP、得物APP等 “美妆正品鉴定”业态，消费者可以通过上传产品细节图片，付费或免费获取鉴定服务，以确认商品的真伪。
香奈儿提醒消费者，从香奈儿精品店或授权零售商处购买是确保产品真实性的唯一途径。
香奈儿表示，品牌不能向公众提供如何识别正品的详细信息，因为这些信息可能被仿冒者利用。然而，最可靠的辨别方式，就是当价格异常便宜时，很可能是仿冒品，这个辨别方式同样适用于实体店零售商和网上平台。
面对假冒伪劣产品的增加，香奈儿正在部署一个新的数字标识，以保证其在电子商务平台上销售的美妆产品的真实性。
电商的普及让假冒伪劣产品有了新的灰色渠道，美妆产品更是售假重灾区。为了帮助消费者快速识别正规销售渠道，避免购买到假冒或非授权商品，品牌们做出了许多努力。
最近，香奈儿就正式为香水及美妆产品的线上渠道授权商们推出了专属电子标识（e-logo），专门用于其香水和美容产品系列的授权在线零售商。
这个印有香奈儿名称和 “授权零售商 “字样的黑色logo现在可以在丝芙兰、 Marionnaud（欧洲高端香水以及化妆品零售巨头）和 La Rinascente（意大利最大的连锁百货商场）等知名网站上看到。
这一新的数字标签是香奈儿集团的首创，也是其保护知识产权战略的一部分。目的是为了帮助消费者清楚地识别官方经销商，保证他们购买的产品符合品牌严格的质量标准。
“打击仿冒行为不仅是为了我们的品牌形象：这也代表着保护品牌创意、工艺及产品品质，从而保障顾客，以免其购买可能影响健康的产品。”品牌表示。
目前，这项措施只涉及美容和香水领域，但也可能扩展到眼镜和时尚配饰等其他类别。
该举措开了奢侈品品牌通过数字方式为电商销售产品进行正品背书的先河。
这一标识已经在多个平台上使用，并将扩展到众多国际市场。香奈儿已在多个国家申请注册，包括美国、法国、德国、新加坡和印度尼西亚，尚未覆盖中国。
在中国市场，高端美妆被造假也是行业顽疾，并衍生出如心心APP、维鉴小程序、蜜鉴小程序、识妆APP、得物APP等 “美妆正品鉴定”业态，消费者可以通过上传产品细节图片，付费或免费获取鉴定服务，以确认商品的真伪。
香奈儿提醒消费者，从香奈儿精品店或授权零售商处购买是确保产品真实性的唯一途径。
香奈儿表示，品牌不能向公众提供如何识别正品的详细信息，因为这些信息可能被仿冒者利用。然而，最可靠的辨别方式，就是当价格异常便宜时，很可能是仿冒品，这个辨别方式同样适用于实体店零售商和网上平台。
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