- 2025-03-04
- 阅读量：5603
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
珀莱雅在防晒赛道跑出“加速度”。
在“早C晚A”大单品这一金字招牌之外，持续“自我突破”的珀莱雅正在深度进攻防晒品类。
2月21日，珀莱雅正式宣布著名演员刘亦菲成为珀莱雅防晒全球代言人，并同步释出《全新超「膜」，定义科学防晒》TVC短片。借助刘亦菲的现象级代言，以全新「超膜防晒」为代表的珀莱雅防晒家族也同步亮相，奏响了国货TOP1珀莱雅抢占防晒品类的最强音。
从商业价值层面来看，刘亦菲凭借其独特的气质、广泛的国民度以及强大的国际影响力，已经成为娱乐圈中极具商业价值的女明星之一。她不仅是多个顶级奢侈品牌的全球代言人，还代言了多个国民品牌，展现了其在不同消费群体中的广泛影响力。
网友纷纷留言此次合作刷新了自己对国货美妆的认识，“国货美妆已经上了next level”。这不仅是一次代言官宣，更是一次让大众深刻感知珀莱雅品牌主张与更广的文化力量的契机。
01
“和刘亦菲一起，无惧阳光”
官宣首位防晒全球代言人刘亦菲，是珀莱雅品牌历程中浓墨重彩的一笔。
与其说品牌在请代言人，不如说品牌是在借助代言人的大众形象所形成的标签，快速帮助消费者建立品牌认知。双方精神内核和价值追求的契合才是根本。
刘亦菲和珀莱雅的契合之处，在于双方都拥有“凭实力勇于挑战的底气”。
经过二十一年的沉淀与成长，作为一个国民度很高的品牌，珀莱雅早已褪去青涩，展现出成熟与专业的气质。如今，品牌正处于跨越周期、开启新时代的关键节点。其所期望的代言人形象，不应仅仅是当下的流行符号，而应是经得起时间检验、凭借过硬实力与卓越作品跨越周期的典范。
作为国际知名演员，刘亦菲秉持着对演技的追求和对表演的热爱，在中国乃至世界荧幕下，匠心塑造极具挑战的经典角色，实现市场和口碑的双丰收。这一不懈追求和坚韧内核，与珀莱雅21年潜心专研科技的理念高度契合，更是品牌“趁年轻，去发现”年轻探索精神的完美诠释。
跨越不同题材，演绎风格迥异的女性角色，贯通小荧屏、大荧幕与好莱坞，刘亦菲拒绝千篇一律，沉淀打磨出一个又一个的经典角色，凭实力勇于挑战的底气与珀莱雅的底色不谋而合。珀莱雅凭借长久以来对消费者防晒需求的精准洞察，以及对前沿科技的深度运用，潜心探索出科学防晒公式。从跨学科基础研究、精选原料，再到场景化的防晒膜科技探索，力求每一个环节都追求卓越，为消费者带来全新防晒体验。
拥有“国民级影响力”的刘亦菲，凭借在专业领域的持续钻研与勇于突破自我的超然心态，展现出无惧挑战的蓬勃生机与灵动魅力，诠释珀莱雅不断创新的品牌专业精神和产品硬核实力，自如追光，无惧曝光，共启“超膜”专业防晒新篇章。
珀莱雅X刘亦菲，既是国民品牌和国民女神的强强联合，也是是产品力X品牌力的完整叙事。
02
官宣即爆，“超膜”科技实力背书
为了最大程度撬动官宣代言人事件的影响力杠杆，珀莱雅精心打造了一套线上线下结合的营销组合拳。
在线上，顶级团队为代言人打造破圈TVC《全新超「膜」，定义科学防晒》，措辞直白简洁，句句直击珀莱雅的“防晒专业性”。
45秒的TVC短片中，呈现了两种状态下的刘亦菲——职场状态下的专业与自信&日常运动状态下的轻松与自如。这种对比呼应了超膜防晒的多场景匹配特性，传递出无论何种状态，都能游刃有余的超强产品力，彰显了珀莱雅在防晒领域的创新与突破。
化身“追光者”的刘亦菲，穿梭于户外出行与都市日常通勤之间，场景不断切换，但她始终轻松自如，无惧阳光。这不仅展现了珀莱雅超膜防晒全场景、全方位的专业硬实力，更传递出品牌在产品力上的自信与底气。
作为品牌传播的重要补充，另一短小精炼的短视频更聚焦“专业性”，着重于对产品技术亮点的精准呈现，“全波段防护”“防晒双特证”“点阵式击退紫外线”等专业表达，让消费者在短时间内迅速理解超膜防晒的核心优势，加固了珀莱雅“专业防晒”的品牌形象。
自官宣TVC以来，其热度一路攀升，迅速在社交媒体上掀起了热烈讨论。
微博话题#刘亦菲珀莱雅防晒全球代言人##珀莱雅超膜防晒##刘亦菲同款超膜防晒##刘亦菲商业价值##刘亦菲白西装黑长直##刘亦菲拥有坚韧内核才能看起来毫不费力#等等一经发布，便迅速攀升至热门话题榜前列。#刘亦菲同款超膜防晒#更是在24小时内阅读量破亿次，讨论量呈爆发式增长，同时衍生话题#姐感赛道天花板#更是多次冲上热搜，阅读量高达3561.4w。
根据官方数据，TVC在全平台播放量突破2500w+，且完播率极高。这不仅体现了TVC内容的吸引力，也反映出品牌与用户之间的深度互动。通过创意与用户情感的双向奔赴，TVC成功引发了国民话题，再次印证了品牌策略布局的精准眼光。
请到自带话题度的明星还不够，珀莱雅悉心统筹，通过多平台联动、多环节协同，线上线下合力形成立体传播。
以官宣TVC为传播支点，通过创意物料+媒介投放，珀莱雅在主流平台、户外大屏等载体上进一步延展此次合作的影响力，代言人线下大屏，迅速攻占北京首都机场、上海虹桥机场、上海浦东机场、武汉天河机场等四个机场&多个城市的梯媒，粉丝们纷纷进行线下同款打卡。
在细节之处，珀莱雅凭借对粉丝需求的敏锐洞察，从品牌自身出发，积极贴近粉丝所思所想，并通过一系列切实行动给予真诚回应，展现出品牌与粉丝之间深度共鸣的温暖姿态，比如通过“独家放送高清壁纸”“买产品获赠代言人独家周边”等细节拉满粉丝好感。双向奔赴的粉丝们则在官号各大评论区引发了“晒单”狂潮，纷纷晒出自己支持代言人的购买截图。
通过刘亦菲的高度影响力，珀莱雅防晒新品的上市不仅在产品力上得到了有力支撑，更在品牌力上实现了质的飞跃，成功将品牌推向了新的高度。
03
从入局防晒到防晒专家
珀莱雅跑出加速度
所谓新的高度，指的是任命防晒线代言人成为珀莱雅放大市场声量、强化品牌认知的重要一步，为品牌发展历程立下又一重要里程碑。
近年来，珀莱雅凭借在功效护肤领域的深耕，取得了显著的市场成绩。然而，品牌并未止步于此，而是将目光瞄准了防晒这一潜力巨大的细分市场。3大跨学科研究、全球3大科创中心、20年配方数据库成为珀莱雅朝着跻身防晒赛道头部品牌冲刺的最大底气。
在经济学中，“一度效应”是指气温每变化1℃，商品销量就会随之发生显著变化的现象。这一效应在防晒产品市场中表现得尤为明显。
珀莱雅在防晒细分领域的前瞻布局最早可追溯到2013年左右，当时品牌开始逐步拓展产品线，涉足防晒产品。作为重要的战略补充，珀莱雅在防晒领域已取得了显著进展，不断锻造国货美妆行业六边形战士实力。
步入2025年，珀莱雅防晒技术革新，进入专利防晒膜科技的时代。
通过精研防晒科技，从材料学、光学、界面物理化学等学科的基础研究中，探索专利防晒膜技术，珀莱雅超膜银管防晒应运而生，这是一款都市通勤的绝佳防晒搭档，以突破性专利点阵击光超膜科技（中国发明专利，专利号：ZL202410880522.9），“点阵式”拉网排查，打造出更贴、更韧、更折光的致密防晒膜，高效拦截紫外线，提供高倍防护力的同时，减轻肌肤负担（珀莱雅内部实验室检测结果显示，使用点阵击光超膜专利科技，防晒力增效60%），更轻负担，更强防护。同时贴合通勤场景，快速成膜好上妆，肤感清透不粘腻。
值此防晒全球代言人官宣之际，珀莱雅全场景防晒产品矩阵已成，超膜银管、超膜粉管、盾护防晒、云朵防晒等涵盖不同使用场景和肤质需求。
其中，超膜银管防晒凭借独有的超膜专利技术，聚焦日常通勤场景，不仅提供高倍防护力，更满足通勤人群对防晒多功能的期待：质地清透、易于上妆，同时具备持证淡斑功效，让防晒与护肤一步到位；超膜粉管专研柔光超膜科技，以“防晒+润色修颜二合一”的功能，对更加细分的通勤场景进行补充，尤其适合需要快速上妆的早八通勤场景；盾护防晒则针对户外场景，以专研Air超膜防护科技来保障户外场景对防晒的需求，做到水汗不侵，更耐摩擦。
人们总是热衷于讨论珀莱雅的护肤大单品，而这一次其在防晒领域的突破和创新，显示了珀莱雅正在加速推进自身从“专业级防晒”到“专业级防晒家族”再到“专业级国民防晒品牌”的升级跃迁。
在可见的未来，珀莱雅将携手刘亦菲，专研前沿防晒膜科技，先锋创新防晒新体验，致力于提供全方位、全场景防晒解决方案，全面提高品牌质感和综合竞争力，以更高的国民度&专业姿态夯实国货美妆的领先地位。
2月21日，珀莱雅正式宣布著名演员刘亦菲成为珀莱雅防晒全球代言人，并同步释出《全新超「膜」，定义科学防晒》TVC短片。借助刘亦菲的现象级代言，以全新「超膜防晒」为代表的珀莱雅防晒家族也同步亮相，奏响了国货TOP1珀莱雅抢占防晒品类的最强音。
从商业价值层面来看，刘亦菲凭借其独特的气质、广泛的国民度以及强大的国际影响力，已经成为娱乐圈中极具商业价值的女明星之一。她不仅是多个顶级奢侈品牌的全球代言人，还代言了多个国民品牌，展现了其在不同消费群体中的广泛影响力。
网友纷纷留言此次合作刷新了自己对国货美妆的认识，“国货美妆已经上了next level”。这不仅是一次代言官宣，更是一次让大众深刻感知珀莱雅品牌主张与更广的文化力量的契机。
01
“和刘亦菲一起，无惧阳光”
官宣首位防晒全球代言人刘亦菲，是珀莱雅品牌历程中浓墨重彩的一笔。
与其说品牌在请代言人，不如说品牌是在借助代言人的大众形象所形成的标签，快速帮助消费者建立品牌认知。双方精神内核和价值追求的契合才是根本。
刘亦菲和珀莱雅的契合之处，在于双方都拥有“凭实力勇于挑战的底气”。
经过二十一年的沉淀与成长，作为一个国民度很高的品牌，珀莱雅早已褪去青涩，展现出成熟与专业的气质。如今，品牌正处于跨越周期、开启新时代的关键节点。其所期望的代言人形象，不应仅仅是当下的流行符号，而应是经得起时间检验、凭借过硬实力与卓越作品跨越周期的典范。
作为国际知名演员，刘亦菲秉持着对演技的追求和对表演的热爱，在中国乃至世界荧幕下，匠心塑造极具挑战的经典角色，实现市场和口碑的双丰收。这一不懈追求和坚韧内核，与珀莱雅21年潜心专研科技的理念高度契合，更是品牌“趁年轻，去发现”年轻探索精神的完美诠释。
跨越不同题材，演绎风格迥异的女性角色，贯通小荧屏、大荧幕与好莱坞，刘亦菲拒绝千篇一律，沉淀打磨出一个又一个的经典角色，凭实力勇于挑战的底气与珀莱雅的底色不谋而合。珀莱雅凭借长久以来对消费者防晒需求的精准洞察，以及对前沿科技的深度运用，潜心探索出科学防晒公式。从跨学科基础研究、精选原料，再到场景化的防晒膜科技探索，力求每一个环节都追求卓越，为消费者带来全新防晒体验。
拥有“国民级影响力”的刘亦菲，凭借在专业领域的持续钻研与勇于突破自我的超然心态，展现出无惧挑战的蓬勃生机与灵动魅力，诠释珀莱雅不断创新的品牌专业精神和产品硬核实力，自如追光，无惧曝光，共启“超膜”专业防晒新篇章。
珀莱雅X刘亦菲，既是国民品牌和国民女神的强强联合，也是是产品力X品牌力的完整叙事。
02
官宣即爆，“超膜”科技实力背书
为了最大程度撬动官宣代言人事件的影响力杠杆，珀莱雅精心打造了一套线上线下结合的营销组合拳。
在线上，顶级团队为代言人打造破圈TVC《全新超「膜」，定义科学防晒》，措辞直白简洁，句句直击珀莱雅的“防晒专业性”。
◤ TVC两种状态的刘亦菲
45秒的TVC短片中，呈现了两种状态下的刘亦菲——职场状态下的专业与自信&日常运动状态下的轻松与自如。这种对比呼应了超膜防晒的多场景匹配特性，传递出无论何种状态，都能游刃有余的超强产品力，彰显了珀莱雅在防晒领域的创新与突破。
化身“追光者”的刘亦菲，穿梭于户外出行与都市日常通勤之间，场景不断切换，但她始终轻松自如，无惧阳光。这不仅展现了珀莱雅超膜防晒全场景、全方位的专业硬实力，更传递出品牌在产品力上的自信与底气。
作为品牌传播的重要补充，另一短小精炼的短视频更聚焦“专业性”，着重于对产品技术亮点的精准呈现，“全波段防护”“防晒双特证”“点阵式击退紫外线”等专业表达，让消费者在短时间内迅速理解超膜防晒的核心优势，加固了珀莱雅“专业防晒”的品牌形象。
自官宣TVC以来，其热度一路攀升，迅速在社交媒体上掀起了热烈讨论。
微博话题#刘亦菲珀莱雅防晒全球代言人##珀莱雅超膜防晒##刘亦菲同款超膜防晒##刘亦菲商业价值##刘亦菲白西装黑长直##刘亦菲拥有坚韧内核才能看起来毫不费力#等等一经发布，便迅速攀升至热门话题榜前列。#刘亦菲同款超膜防晒#更是在24小时内阅读量破亿次，讨论量呈爆发式增长，同时衍生话题#姐感赛道天花板#更是多次冲上热搜，阅读量高达3561.4w。
根据官方数据，TVC在全平台播放量突破2500w+，且完播率极高。这不仅体现了TVC内容的吸引力，也反映出品牌与用户之间的深度互动。通过创意与用户情感的双向奔赴，TVC成功引发了国民话题，再次印证了品牌策略布局的精准眼光。
请到自带话题度的明星还不够，珀莱雅悉心统筹，通过多平台联动、多环节协同，线上线下合力形成立体传播。
以官宣TVC为传播支点，通过创意物料+媒介投放，珀莱雅在主流平台、户外大屏等载体上进一步延展此次合作的影响力，代言人线下大屏，迅速攻占北京首都机场、上海虹桥机场、上海浦东机场、武汉天河机场等四个机场&多个城市的梯媒，粉丝们纷纷进行线下同款打卡。
在细节之处，珀莱雅凭借对粉丝需求的敏锐洞察，从品牌自身出发，积极贴近粉丝所思所想，并通过一系列切实行动给予真诚回应，展现出品牌与粉丝之间深度共鸣的温暖姿态，比如通过“独家放送高清壁纸”“买产品获赠代言人独家周边”等细节拉满粉丝好感。双向奔赴的粉丝们则在官号各大评论区引发了“晒单”狂潮，纷纷晒出自己支持代言人的购买截图。
通过刘亦菲的高度影响力，珀莱雅防晒新品的上市不仅在产品力上得到了有力支撑，更在品牌力上实现了质的飞跃，成功将品牌推向了新的高度。
03
从入局防晒到防晒专家
珀莱雅跑出加速度
所谓新的高度，指的是任命防晒线代言人成为珀莱雅放大市场声量、强化品牌认知的重要一步，为品牌发展历程立下又一重要里程碑。
近年来，珀莱雅凭借在功效护肤领域的深耕，取得了显著的市场成绩。然而，品牌并未止步于此，而是将目光瞄准了防晒这一潜力巨大的细分市场。3大跨学科研究、全球3大科创中心、20年配方数据库成为珀莱雅朝着跻身防晒赛道头部品牌冲刺的最大底气。
在经济学中，“一度效应”是指气温每变化1℃，商品销量就会随之发生显著变化的现象。这一效应在防晒产品市场中表现得尤为明显。
珀莱雅在防晒细分领域的前瞻布局最早可追溯到2013年左右，当时品牌开始逐步拓展产品线，涉足防晒产品。作为重要的战略补充，珀莱雅在防晒领域已取得了显著进展，不断锻造国货美妆行业六边形战士实力。
步入2025年，珀莱雅防晒技术革新，进入专利防晒膜科技的时代。
通过精研防晒科技，从材料学、光学、界面物理化学等学科的基础研究中，探索专利防晒膜技术，珀莱雅超膜银管防晒应运而生，这是一款都市通勤的绝佳防晒搭档，以突破性专利点阵击光超膜科技（中国发明专利，专利号：ZL202410880522.9），“点阵式”拉网排查，打造出更贴、更韧、更折光的致密防晒膜，高效拦截紫外线，提供高倍防护力的同时，减轻肌肤负担（珀莱雅内部实验室检测结果显示，使用点阵击光超膜专利科技，防晒力增效60%），更轻负担，更强防护。同时贴合通勤场景，快速成膜好上妆，肤感清透不粘腻。
值此防晒全球代言人官宣之际，珀莱雅全场景防晒产品矩阵已成，超膜银管、超膜粉管、盾护防晒、云朵防晒等涵盖不同使用场景和肤质需求。
其中，超膜银管防晒凭借独有的超膜专利技术，聚焦日常通勤场景，不仅提供高倍防护力，更满足通勤人群对防晒多功能的期待：质地清透、易于上妆，同时具备持证淡斑功效，让防晒与护肤一步到位；超膜粉管专研柔光超膜科技，以“防晒+润色修颜二合一”的功能，对更加细分的通勤场景进行补充，尤其适合需要快速上妆的早八通勤场景；盾护防晒则针对户外场景，以专研Air超膜防护科技来保障户外场景对防晒的需求，做到水汗不侵，更耐摩擦。
人们总是热衷于讨论珀莱雅的护肤大单品，而这一次其在防晒领域的突破和创新，显示了珀莱雅正在加速推进自身从“专业级防晒”到“专业级防晒家族”再到“专业级国民防晒品牌”的升级跃迁。
在可见的未来，珀莱雅将携手刘亦菲，专研前沿防晒膜科技，先锋创新防晒新体验，致力于提供全方位、全场景防晒解决方案，全面提高品牌质感和综合竞争力，以更高的国民度&专业姿态夯实国货美妆的领先地位。
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