过去的一年,洗护赛道热闹非凡,国货美妆集团纷纷加码这一市场,如珀莱雅推出惊时、福瑞达旗下即沐上市、巨子生物和膜法世家等等,也均有洗护新品牌面世。
众多品牌的加入也说明,消费者的洗护需求正越加精细化。随着脱发越来越困扰国民,如何对头发进行健康呵护,成为了消费者的第一需求。环亚集团旗下洗护品牌滋源,近年来在微生态防脱方面不断探索,成功地在市场推出了叫好又叫座的产品,做到了真正为消费者解决问题。
3月21日,第三届头皮护理微生态大会暨滋源新品上市发布会在广州举行,此次会议的主题为“头皮微生态 护理新时代”,聚焦头皮微生态平衡问题,除了探讨头皮微生态护理的未来趋势,更是通过头皮护理峰会这样一个共同探讨的平台、促进行业共同成长、合力提升中国化妆品行业在微生态和头皮护理方向上的整体创新实力与全球影响力,用科学品牌和高品质产品造福更多消费者。
此外,《国人微生态头皮护理白皮书》、滋源防脱橙极光新品等在会上重磅发布。《白皮书》系统性地阐述了头皮健康与头皮微生态相关的基础知识与前沿研究成果,对头皮微生态的基础研究与在行业内的创新技术应用都产生积极的推动作用。
01
多年布局头皮微生态
滋源提前出发了
回首滋源十一年的发展历程,有两个历史性的里程碑,一是以滋源为代表的国货品牌崛起,拿回了国货品牌洗护赛道的定价权,打破长期被外资品牌垄断的局面。第二是其不断用科技创新推动技术升级和产品迭代的过程,向消费者传递的“科学头皮护理”理念。
环亚集团总裁吴知情表示,滋源每一次产品迭代的背后,都代表了品牌对市场的不懈追求,以及科技创新的体现。未来三五年,滋源会继续坚定的聚焦“头皮微生态和毛囊健康”,加大在基础研究上与科研专家的合作力度,在“五力一平衡”的体系框架下持续推动行业“科学头皮护理”标准的进步。
◤ 环亚集团总裁吴知情
而随着AI科技的快速发展,滋源对拥抱精尖科技,持开放积极的态度,正如吴知情所说,将会很好地利用AI科技建立国人头皮数据库,有据可依地进行产品的多元化布局。同时结合人工智能与大数据的优势,打造头皮健康智能检测系统,希望能从销售终端为消费者提供更精准、更个性化的洗护方案,推动头皮护理行业迈向“AI智能化时代”,即一个更加科学化、精准化、个性化的洗护新时代。
事实上,在国内的洗护市场,着力于头皮微生态研究的品牌并不多。资深行业专家姚永斌认为,头皮微生态研究实际上迎合了当下清洁美容的趋势,在洗护市场越来越细分的当下,80%的人会进行头皮养护,头发护理需求从“基础清洁”转向“屏障修护”等精细化护理。
◤ 中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任兼综合信息部主任、资深行业专家姚永斌
在此背景下,滋源这个专注科学功效头皮护理的品牌,无疑是提前出发了。从产品端上来看,滋源首创“无硅油头皮护理”理念,精准切入头皮健康细分赛道,以差异化的定位,抢占消费者心智。再加上科技研发驱动产品创新,产品矩阵迭代精准匹配消费者升级需求、秉承社会责任和可持续理念等等,滋源无疑已经站上了微生态科研的高位。
“看懂了头皮微生态,才算真正懂养发”,作为国内首个科学功效洗护品牌,滋源作为头皮护理品类的开拓者和头皮微生态技术的先行者,或将实现国货洗护品牌的理想:志存高远,成就中国百亿洗护品牌。
02
困扰2.5亿人的头皮问题
滋源积极寻找最优解
据卫健委数据,中国脱发人群突破2.5亿,男性脱发人数约1.63亿,女性约0.88亿,这个数据仍在不断攀升。
南方医科大学博士生导师、中国化妆品科学委员会常委杨慧兰分享了最新的脱发与头皮微生态研究。她指出,雄激素性秃发(AGA)是最常见的脱发类型,毛囊微环境的炎症反应是其关键诱因之一,会加速毛囊微型化,导致脱发。针对这一问题,杨教授提出微生态护理方案,通过平衡头皮菌群、优化营养供给,为脱发干预提供了全新方向。
◤ 南方医科大学博士生导师、中国化妆品科学委员会常委杨慧兰
同时滋源研究发现,头皮微生态不平衡是脱发根源,而不平衡的三大因素则是油脂、菌群和代谢。但凡一个因素出问题,都有可能引起整个头皮微生态的失衡。
首先,“油脂”不平衡的话,皮脂腺就会分泌更多的油脂来抑制皮肤粘膜的水分过多流失,于是头皮就会变得油腻,头发扁塌贴头皮。其次,“菌群”不平衡,会让头皮菌群过度繁殖,它会在头上“造屑”和“造炎”,让头皮上出现怎么洗也洗不掉的头皮屑,严重的会引起脂溢性皮炎和脱发。第三,“代谢”不平衡会使得头皮的新陈代谢下降,导致头皮为毛囊输送营养和毛发代谢功能的下降。毛囊缺乏营养,毛发就长不好,干枯、细小,甚至脱落。
是以从源头解决脱发问题,就是要保持头皮的微生态平衡。滋源,这个11年来,一直深耕在头皮微生态技术的洗护品牌,显然是精准地捕捉到了当前的消费趋势。从率先打出“无硅油头皮护理”概念,到后续推出“无硫酸盐头皮护理”“丝珮丽微生态技术”。如今,对“头皮微生态”领域的探索,已经让滋源全面构建头皮微生态防脱的领先优势。
当日,滋源推出国内首款基于微生态组学研究的洗护产品——滋源微生态功效系列,正式让滋源迈入微生态头皮护理时代。
滋源的微生态平衡理念,从“益丝元”防脱独家专利技术也能窥见一二,该技术以微生态调节为核心,通过调节头皮微生态,平衡头皮油脂,焕活毛囊。精准靶向抑制马拉色菌等有害菌群,同时提升菌群丰富度150%,有效优化头皮微生态环境,助力毛囊稳固生长,全面焕活头皮生命力。
上海大学医学院华山医院皮肤科双聘教授丁小雷,在演讲《毛囊健康与毛发生长》中,深度阐述了毛囊健康和脱发的关系。他认为,毛囊细胞组成与信号通路十分复杂,营养代谢从内到外影响毛囊的生命力,有研究表明,健康成人头皮表面样本中丰度最高的细菌是丙酸杆菌属和葡萄球菌属,约占总测序基因序列的80%-90%。
◤ 上海大学医学院华山医院皮肤科双聘教授丁小雷
而搭载独家专利“益丝元”技术的产品,使用样品后,放线菌门的相对丰度从66.47%增加至70.80%,丙酸杆菌和葡萄球菌属的相对丰度都明显下降。
毫不夸张地说,作为国内首家进行国人头皮微生态组学研究,滋源推出专利成分“丝珮丽”及“益丝元”,印证了微生态调节技术的实际应用价值。
03
重磅发布新品防脱橙极光
从根源解决脱发问题
从2014年推出第一款无硅油头皮护理产品以来,滋源一直在坚持头皮护理长期主义,从无硅油到无硫酸盐再到头皮微生态,不断引领头皮护理技术新风向,守护消费者秀发蓬勃之力,滋源始终走在行业前列。一路走来,滋源获得来自行业的高度认可。
对比中国的洗护需要,“防脱”对技术含量的要求无疑是最高的。从市场端看,一些知名品牌纷纷布局防脱赛道,据不完全统计,防脱市场上,已有超过450个相关品牌,竞争十分的激烈。
产品从来是展示品牌力的利器,当天,滋源防脱新品滋源防脱橙极光正式上线。该产品搭载独家专利“益丝元”技术,调节头皮微生态,直击脱发根源,4周有效减少掉发6000根[1]。
如果用一个通俗的比喻,头皮微生态的平衡,就好比是土壤里的各种养分都恰到好处,只有这样,土壤才能长出硕果,头皮才会长出健康的头发。而对于并不健康的头皮,首先则是需要进行微生态调节,势必保证头皮微生态的平衡。
滋源用到的益丝元专利防脱精粹[2],则是深入头皮底层,精准作用于毛囊。它一方面激活毛囊细胞的新陈代谢,促进头皮血液循环,为头发输送更多养分;另一方面,强化头发纤维结构,增强发丝韧性,有效减少因脆弱易断导致的脱发。
近年来,在化妆品研发方面,不少企业将目光瞄向植物。在去年上半年,完成备案的化妆品原料中,植物原料占比接近40%。环亚集团中国特色植物研发中心正式挂牌成立,展现了其致力打造属于中国品牌自己的独特原料的决心。
美国康奈尔大学威尔医学院博士后环亚集团首席科学家潘志表示,环亚对特色植物的研究,在产品中均有体现。特别是在天然成分中找到的宝藏成分,再通过五大工艺平台,实现从实验室到产品的过程。滋源用到的16S rRNA基因测序和ITS测序技术,以微生态配方融合透明质酸钠,能够优化毛发生长环境,5α还原酶抑制率达19.02%,让平衡稳菌群丰富度提升150%,4周稳控头皮微生态健康。
◤ 美国康奈尔大学威尔医学院博士后环亚集团首席科学家潘志
产品的背后是科研在支撑,目前,滋源累计获得71项专利技术、18项国内领先技术、4项国际领先技术,攻克头皮减负、温和清洁、控油、去屑、防脱等核心难题。这不仅是滋源11年自主技术创新的缩影,更奠定了其在头皮护理领域的领导地位,持续引领行业未来。
好的产品如同好酒,在这个“酒香也怕巷子深”的年代。滋源在营销方面紧抓市场痛点。日前正式官宣孟子义为品牌代言人。在官宣当日,滋源X孟子义登顶#星品影响力#个护家清榜TOP1&日榜总榜TOP2,全网曝光量超亿级。相信,在双方的联合下,将带来更具魅力的品牌形象感知,深化滋源品牌与消费者之间的情感连接,拉满产品给消费者带来是情绪价值。
滋源品牌总经理孟飞相信,作为中国第一的无硅油头皮护理品牌,滋源从减负、到平衡,再到焕活,通过“五力一平衡,科学头皮护理”理念,传达给消费者的不仅仅只是做一款好产品,而是要用科学品牌和高品质产品为消费者带来更加美好的生活体验。此次上新的防脱产品,将会再次定义防脱产品的标准。
◤ 滋源品牌总经理孟飞
04
微生态防脱《白皮书》发布
重塑头皮护理行业格局
消费市场一直有一句话说的是,“最懂中国消费者的,一定是中国品牌”。作为国货洗护品牌的代表,滋源对头皮微生态的深入探索,力争做最适合中国消费者的“好国货”,一直是其孜孜不倦的追求。
当前,中国缺少头皮微生态领域的研究,市面上更是缺乏针对头皮微生态平衡的洗护产品。中国人生活的环境、毛发、毛囊、头皮与其他人种存在显著的差异,寻找解决消费者的痛点问题,很有必要开展中国人头皮微生态研究。
为此,滋源最新发布《国人微生态头皮护理白皮书》,系统性总结了头皮健康与头皮微生态相关的基础知识与前沿研究成果,从头皮屏障功能、油脂分泌及微生态三者间相互关联出发说明微生态对头皮健康及毛囊健康的影响,并进而展开对控油、去屑、防脱等主要头皮护理需求的探讨。
当下,头皮微生态调控已成为功效型洗护产品的一个重要创新方向,相信《白皮书》的推出,不论是从头皮微生态的基础研究、技术检测手段,还是对头皮微生态护理技术的现状与挑战的探讨、及对未来微生态市场及发展趋势的分享,都会对微生态技术的研究与创新应用产生积极的推动作用。
《白皮书》根据中国人头皮微生态的研究结果,首次提出微生态平衡的防脱方案。并以滋源品牌的实际案例,科学印证微生态调节技术的实际应用价值,阐明品牌通过“益生元-后生元”体系调节微生态平衡、对头皮健康进行有效改善的新思路。
可以预见的是,随着“颜值经济”的崛起,以及当下国民对健康的关注度不断提高,未来,滋源将继续传承大国品质,持续研发投入,联合更多科研力量,共同深挖产品机遇,推动洗护市场的长足发展,引领洗护发产品在头皮微生态领域的不断升级,为消费者提供更精准、有效的洗护产品,为中国人头皮微生态健康保驾护航。
*注:
[1] 4周有效减少掉发6000根:数据来源于第三方机构检测报告,≥30位受试者在实验条件下使用本品4周前后的头发密度变化计算得出减少掉发数量,实际使用效果因人而异。
[2] 独家专利益丝元防脱精粹:包含姜根提取物、侧柏叶提取物、五味子果提取物、甘草根提取物、桑根皮提取物;中国发明专利ZL 2019 1 0492526.9一种中药提取物及其制备方法和应用。