- 2025-04-10
- 阅读量：5735
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜柳佳惠
时隔7个月，Creed新CEO定了。
据WWD报道，4月8日，开云美妆宣布任命资深美妆高管Nathalie Berger-Duquene为Creed首席执行官，自5月6日起生效。
此前，Creed品牌在Sarah Rotheram离职后，由开云美妆CEO Raffaella Cornaggia临时管理。Berger-Duquene将常驻伦敦，担任该部门的执行委员会成员，向Cornaggia汇报工作，以推动Creed的下一阶段发展。
Berger-Duquene在行业内任职超25年，有着丰富的管理经验。
她的职业生涯始于LVMH集团旗下娇兰品牌，于2005年加入欧莱雅集团，担任多个高级职位，包括兰蔻国际化妆品营销主管，阿玛尼和设计师品牌部门的董事总经理。
2019年，她加入雅诗兰黛集团，先后担任TOM FORD Beauty和Kilian Paris欧洲、中东及非洲区总经理，以及TOM FORD Beauty高级副总裁，负责全球营销、沟通和在线业务。
2022年，Berger-Duquene被任命为Balmain Beauty的全球总经理。
01
借Creed展开在高端香水领域的布局
对于香水市场的重视，是开云挖来这位具有丰富经验的高管的主要原因。
Creed由James Henry Creed于1760年创立。2023年6月，开云集团以35亿欧元的价格从BlackRock Long Term Private Capital和全球最大的洋酒公司Diageo的董事长Javier Ferrán手中收购Creed品牌100%的股份。
在过去的几年里，新收购的Creed实现增长。据开云集团披露的数据，2023年，Creed的收入超过2.5亿欧元（约合人民币19.72亿元）。2024年，据开云集团负责运营和财务的副首席执行官Jean-Marc Duplaix透露，Creed的销售额超过3亿欧元，在美国市场表现强劲。
开云美妆计划利用拥有超强的盈利能力的Creed进入高端香水市场，拓展其在香水领域的布局。
事实上，开云美妆自2024年初即提出将以香水为中心，进一步发展美妆业务。开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault同样表示：“在未来几年，香水是开云美妆的绝对优先发展方向。”
除Creed外，集团已着手投资小众香氛品牌Matière Première，并重启Bottega Veneta香水线——由创意总监Matthieu Blazy以品牌标志性Intrecciato皮革编织工艺为灵感打造的全新系列。
截至目前，开云美妆已形成了由6大自有品牌——葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin和Creed形成的美妆香水矩阵。
02
奢侈品集团的香水争夺战进入深水区
在宏观经济承压的背景下，香水市场展现出独特的“口红效应”——尽管整体消费环境低迷，但香水香氛品类却逆势上扬。
前瞻产业研究院数据显示，2022年全球化妆品市场规模超5600亿美元（约合人民币40180亿元），香水市场规模约占化妆品市场规模的10%左右，到2028年，全球香水市场规模将达878亿美元（约合人民币6299亿元）。
这也使得香水业务成为奢侈品行业中少有的“价值洼地”，推动集团的业绩增长，成为全新增长引擎，弥补了传统业务增长乏力的困境。
LVMH集团最新发布的财报显示，香水与化妆品部门有机增长4%至84.18亿欧元（约合人民币636.66亿元），成为除丝芙兰所在的精品零售部门外，唯一实现增长的部门。
另一奢侈品集团爱马仕的香水和美容业务同样实现了稳定增长。2024年度，实现销售5.35亿欧元（约合人民币43.5亿元），按固定汇率计算，同比增长9.3%。其中，新款女性香水Barénia与Terre d'Hermès等经典款以及Hermessence Oud Alezan和H24Herbes Vives等新款在全球范围内获得热烈反响。
西班牙美妆时尚集团Puig报告显示，2024财年，香水与时尚业务作为Puig的“顶梁柱”继续领涨，为集团总营收贡献了73%，按报告增长13.6%至35.38亿欧元（约合人民币267.6亿元）。
面对这一蓬勃发展的领域，行业巨头们正通过资本运作加速布局。据CBO不完全统计，仅2024年全球香水香氛领域就发生了15起收购/投融资事件，市场热度持续升温。
与此同时，奢侈品集团们组织架构调整、高层人事变动等举措，也传递出战略优化的信号，通过资源配置调整，在日益激烈的市场竞争中抢占先机。
当前，人员流动、资本运作、产品创新等多重因素交织，这场围绕“嗅觉经济”展开的争夺战正迎来新一轮竞争格局的洗牌。
此前，Creed品牌在Sarah Rotheram离职后，由开云美妆CEO Raffaella Cornaggia临时管理。Berger-Duquene将常驻伦敦，担任该部门的执行委员会成员，向Cornaggia汇报工作，以推动Creed的下一阶段发展。
◤ Nathalie Berger-Duquene
Berger-Duquene在行业内任职超25年，有着丰富的管理经验。
她的职业生涯始于LVMH集团旗下娇兰品牌，于2005年加入欧莱雅集团，担任多个高级职位，包括兰蔻国际化妆品营销主管，阿玛尼和设计师品牌部门的董事总经理。
2019年，她加入雅诗兰黛集团，先后担任TOM FORD Beauty和Kilian Paris欧洲、中东及非洲区总经理，以及TOM FORD Beauty高级副总裁，负责全球营销、沟通和在线业务。
2022年，Berger-Duquene被任命为Balmain Beauty的全球总经理。
01
借Creed展开在高端香水领域的布局
对于香水市场的重视，是开云挖来这位具有丰富经验的高管的主要原因。
Creed由James Henry Creed于1760年创立。2023年6月，开云集团以35亿欧元的价格从BlackRock Long Term Private Capital和全球最大的洋酒公司Diageo的董事长Javier Ferrán手中收购Creed品牌100%的股份。
在过去的几年里，新收购的Creed实现增长。据开云集团披露的数据，2023年，Creed的收入超过2.5亿欧元（约合人民币19.72亿元）。2024年，据开云集团负责运营和财务的副首席执行官Jean-Marc Duplaix透露，Creed的销售额超过3亿欧元，在美国市场表现强劲。
开云美妆计划利用拥有超强的盈利能力的Creed进入高端香水市场，拓展其在香水领域的布局。
事实上，开云美妆自2024年初即提出将以香水为中心，进一步发展美妆业务。开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault同样表示：“在未来几年，香水是开云美妆的绝对优先发展方向。”
除Creed外，集团已着手投资小众香氛品牌Matière Première，并重启Bottega Veneta香水线——由创意总监Matthieu Blazy以品牌标志性Intrecciato皮革编织工艺为灵感打造的全新系列。
截至目前，开云美妆已形成了由6大自有品牌——葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin和Creed形成的美妆香水矩阵。
02
奢侈品集团的香水争夺战进入深水区
在宏观经济承压的背景下，香水市场展现出独特的“口红效应”——尽管整体消费环境低迷，但香水香氛品类却逆势上扬。
前瞻产业研究院数据显示，2022年全球化妆品市场规模超5600亿美元（约合人民币40180亿元），香水市场规模约占化妆品市场规模的10%左右，到2028年，全球香水市场规模将达878亿美元（约合人民币6299亿元）。
这也使得香水业务成为奢侈品行业中少有的“价值洼地”，推动集团的业绩增长，成为全新增长引擎，弥补了传统业务增长乏力的困境。
LVMH集团最新发布的财报显示，香水与化妆品部门有机增长4%至84.18亿欧元（约合人民币636.66亿元），成为除丝芙兰所在的精品零售部门外，唯一实现增长的部门。
另一奢侈品集团爱马仕的香水和美容业务同样实现了稳定增长。2024年度，实现销售5.35亿欧元（约合人民币43.5亿元），按固定汇率计算，同比增长9.3%。其中，新款女性香水Barénia与Terre d'Hermès等经典款以及Hermessence Oud Alezan和H24Herbes Vives等新款在全球范围内获得热烈反响。
西班牙美妆时尚集团Puig报告显示，2024财年，香水与时尚业务作为Puig的“顶梁柱”继续领涨，为集团总营收贡献了73%，按报告增长13.6%至35.38亿欧元（约合人民币267.6亿元）。
面对这一蓬勃发展的领域，行业巨头们正通过资本运作加速布局。据CBO不完全统计，仅2024年全球香水香氛领域就发生了15起收购/投融资事件，市场热度持续升温。
与此同时，奢侈品集团们组织架构调整、高层人事变动等举措，也传递出战略优化的信号，通过资源配置调整，在日益激烈的市场竞争中抢占先机。
当前，人员流动、资本运作、产品创新等多重因素交织，这场围绕“嗅觉经济”展开的争夺战正迎来新一轮竞争格局的洗牌。
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