- 2025-04-15
- 阅读量：5388
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
营收净利双双滑落，单品牌店标杆掉队了。
近日，新三板挂牌企业苏州蜜思肤化妆品股份有限公司（以下简称“蜜思肤”，NEEQ：836831）发布2024年年报。
报告期内，该公司实现营收1.297亿元，同比下滑14.8%；归属于挂牌公司股东的净利润为1242万元，同比去年同期2544万元暴跌51.17%，蜜思肤公告称“系营业收入减少、营业成本增加、销售费用增加综合所致。”
最打眼的数据莫过于，2024年，常规护肤品和其他化妆品比往年少卖了2200万元。
蜜思肤于2011年成立于苏州，专注于化妆品研发、设计、生产及销售，旗下“蜜思肤”品牌围绕江南肌肤美学文化理念，定位“精准养肤”，将科技精准养肤与江南肌肤美学融为一体，针对国人肤质特点打造产品体系，公司产品覆盖了护肤品、彩妆、面膜等，超过300个单品及10余种系列套装。
2016年蜜思肤就成为了国内第一家挂牌“新三板”的单品牌连锁企业。2023年还曾冲刺过北交所，但随即撤回申请。
自成立以来，公司业绩基本保持增长态势。既往数据显示，2014年至2022年，公司营收规模连年提升，接着陷入停滞，再到去年下滑。
从单品牌店标杆到当前业绩承压“货卖不出去”，蜜思肤环视四周是同行们的高歌猛进。
自以悦诗风吟为代表的纯产品向单品牌店败走中国市场，当下主流的化妆品单品牌店是一个明显区别于CS店、集合店的业态，主打“买产品送服务”模式。
弗若斯特沙利文给出的更准确的定义为“化妆品单品牌面部护理连锁品牌”，即以面部护理产品营销及护理服务为主营业务的连锁品牌。
当前，此类单品牌店主要以樊文花、植物医生、婷美小屋、芭芭多、荟宝等为代表。
“直营+加盟”的拓店模式在提升网点密集度的同时也推高了毛利率，店铺毛利率多在50%以上。加盟网站数据显示，樊文花加盟店毛利率达60%、蜜思肤加盟毛利率为62%，婷美小屋官方表示加盟店毛利率为55%。
目前，创立37年的樊文花是毫无疑问的领头羊。全国门店数量已突破6000家（弗若斯特沙利文数据），覆盖400多个城市的热门商圈、社区，正在冲刺万店。
拥有4500+门店的植物医生，也正筹备A股上市，目前仍处于上市辅导状态。此外，相较于2000+门店的婷美小屋和3700+门店数的荟宝，在网点渗透率上，蜜思肤仍显得有些比上不足。不过，蜜思肤创立时间比同行晚了十余年，有历史积累的差距。
根据媒体报道，2021年，蜜思肤门店数量突破500家，这个数字在官网直到2025年并没有更新，在同行纷纷加速扩张的背景下，显得尤为反常，也反映出其在拓店过程中可能面临的瓶颈。与同行相比，蜜思肤在门店数量和市场覆盖上已显不足。
报告期内，该公司实现营收1.297亿元，同比下滑14.8%；归属于挂牌公司股东的净利润为1242万元，同比去年同期2544万元暴跌51.17%，蜜思肤公告称“系营业收入减少、营业成本增加、销售费用增加综合所致。”
最打眼的数据莫过于，2024年，常规护肤品和其他化妆品比往年少卖了2200万元。
蜜思肤于2011年成立于苏州，专注于化妆品研发、设计、生产及销售，旗下“蜜思肤”品牌围绕江南肌肤美学文化理念，定位“精准养肤”，将科技精准养肤与江南肌肤美学融为一体，针对国人肤质特点打造产品体系，公司产品覆盖了护肤品、彩妆、面膜等，超过300个单品及10余种系列套装。
2016年蜜思肤就成为了国内第一家挂牌“新三板”的单品牌连锁企业。2023年还曾冲刺过北交所，但随即撤回申请。
自成立以来，公司业绩基本保持增长态势。既往数据显示，2014年至2022年，公司营收规模连年提升，接着陷入停滞，再到去年下滑。
从单品牌店标杆到当前业绩承压“货卖不出去”，蜜思肤环视四周是同行们的高歌猛进。
自以悦诗风吟为代表的纯产品向单品牌店败走中国市场，当下主流的化妆品单品牌店是一个明显区别于CS店、集合店的业态，主打“买产品送服务”模式。
弗若斯特沙利文给出的更准确的定义为“化妆品单品牌面部护理连锁品牌”，即以面部护理产品营销及护理服务为主营业务的连锁品牌。
当前，此类单品牌店主要以樊文花、植物医生、婷美小屋、芭芭多、荟宝等为代表。
“直营+加盟”的拓店模式在提升网点密集度的同时也推高了毛利率，店铺毛利率多在50%以上。加盟网站数据显示，樊文花加盟店毛利率达60%、蜜思肤加盟毛利率为62%，婷美小屋官方表示加盟店毛利率为55%。
目前，创立37年的樊文花是毫无疑问的领头羊。全国门店数量已突破6000家（弗若斯特沙利文数据），覆盖400多个城市的热门商圈、社区，正在冲刺万店。
拥有4500+门店的植物医生，也正筹备A股上市，目前仍处于上市辅导状态。此外，相较于2000+门店的婷美小屋和3700+门店数的荟宝，在网点渗透率上，蜜思肤仍显得有些比上不足。不过，蜜思肤创立时间比同行晚了十余年，有历史积累的差距。
根据媒体报道，2021年，蜜思肤门店数量突破500家，这个数字在官网直到2025年并没有更新，在同行纷纷加速扩张的背景下，显得尤为反常，也反映出其在拓店过程中可能面临的瓶颈。与同行相比，蜜思肤在门店数量和市场覆盖上已显不足。
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