- 2025-04-16
- 阅读量：5797
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜柳佳惠
香水与化妆品部门承压，丝关兰成业绩亮点。
巴黎时间4月14日，法国奢侈品集团LVMH发布2025年第一季度业绩报告。数据显示，第一季度销售额下降2%至203.1亿欧元（约合人民币1684.7亿元），在有机的基础上，下降3%。
按地区划分，尽管时装与皮革制品部门以及珠宝与腕表部门表现良好，美国市场仍出现小幅下滑。日本市场则较2024年第一季度下降了1%，去年同期曾因中国消费者在日本的强劲消费而大幅增长。亚洲市场（除日本以外地区）销售额同比下降11%。
LVMH集团首席财务官Cecile Cabanis在发布财报后的电话会议上表示，中国市场的需求“整体趋势与去年年底保持一致。”
在市场份额上，包括中国在内的亚洲市场（除日本以外地区）贡献占比从2024年的33%下降至30%。法国、美国及其他市场的贡献占比分别上升1%，欧洲市场以及日本市场的贡献占比维持不变。
按业务划分，香水与化妆品部门有机下降1%至21.78亿欧元（约合人民币180.64亿元）；丝芙兰所在的精品零售部门收入达41.89亿欧元（约合人民币347.37亿元），同样有机下降1%；葡萄酒与烈酒部门下跌9%至13.05亿欧元（约合人民币108.23亿元）；时装与皮革制品部门下滑5%至101.08亿欧元（约合人民币838.21亿元），珠宝与腕表部门与去年同期基本持平，实现收入24.82亿欧元（约合人民币205.84亿元）。
01
香水和化妆品业务出现小幅下滑
香水和化妆品部门尽管出现小幅下滑，但其精选分销政策以及创新策略和品牌强劲的创新动力仍支撑着部门的稳定发展。
具体到品牌，Christian Dior迪奥受旗下包括真我系列J’adore、全新推出的男士香水Dior Homme，以及高端香水系列La Collection Privée等标志性香水系列的销售推动，表现亮眼。除香水品类外，Forever和Dior Addict等彩妆产品以及护肤产品的持续创新也为品牌整体表现作出积极贡献。
Guerlain娇兰则受益于其香氛系列Aqua Allegoria和L’Art & La Matière新产品的推出，以及经典口红Rouge G再上市带来积极推动。
Parfums Givenchy纪梵希香水得益于L’Interdit香水系列以及Prisme Libre散粉两款产品的亮眼表现。
此外，Maison Francis Kurkdjian推出了全新香水“Kurky”。
02
丝芙兰持续增长，百货重新“洗牌”
在面临较高的同比基数情况下，丝芙兰依旧实现增长。这一增长主要得益于其线下门店业务的强劲表现：独家品牌策划战略持续成功、自有品牌丝芙兰表现良好、零售网络持续扩张，特别是在北美市场。
国际免税连锁DFS则依然受到国际大环境的影响，表现承压，中国香港和中国澳门地区的流量仍然较低。
Le Bon Marché乐蓬马歇百货凭借其差异化战略和独特的系列活动，在年初取得了良好开局。
此前，为进一步增强在奢侈品零售领域的竞争力，LVMH进一步强化旗下百货业务的组织架构，为旗下La Samaritaine莎玛丽丹百货公司和Le Bon Marché引入共同治理体系，成立单一领导团队，Le Bon Marché董事长兼首席执行官Patrice Wagner继续担任主席，同时负责Le Bon Marché和La Samaritaine。
彼时，LVMH指出新的组织架构的重点是确保La Samaritaine的长期稳定增长，同时保留集团内各家公司的独特性。“将以这两家标志性品牌各自的优势和独特个性为基础，它们现在可以共同发展：La Samaritaine位于巴黎市中心，历史悠久，而Le Bon Marché则以其巴黎特色、创造力和顾客体验而闻名。”
对于2025年第一季度业绩，LVMH集团表示，在动荡的地缘政治和经济环境中，集团在保持警惕的同时也充满着信心，将保持专注于不断提升品牌吸引力的战略，并将依靠其团队的才能和动力，其业务的多样性和良好地理平衡，在2025年进一步加强其在奢侈品领域的全球领导地位。
按地区划分，尽管时装与皮革制品部门以及珠宝与腕表部门表现良好，美国市场仍出现小幅下滑。日本市场则较2024年第一季度下降了1%，去年同期曾因中国消费者在日本的强劲消费而大幅增长。亚洲市场（除日本以外地区）销售额同比下降11%。
LVMH集团首席财务官Cecile Cabanis在发布财报后的电话会议上表示，中国市场的需求“整体趋势与去年年底保持一致。”
在市场份额上，包括中国在内的亚洲市场（除日本以外地区）贡献占比从2024年的33%下降至30%。法国、美国及其他市场的贡献占比分别上升1%，欧洲市场以及日本市场的贡献占比维持不变。
按业务划分，香水与化妆品部门有机下降1%至21.78亿欧元（约合人民币180.64亿元）；丝芙兰所在的精品零售部门收入达41.89亿欧元（约合人民币347.37亿元），同样有机下降1%；葡萄酒与烈酒部门下跌9%至13.05亿欧元（约合人民币108.23亿元）；时装与皮革制品部门下滑5%至101.08亿欧元（约合人民币838.21亿元），珠宝与腕表部门与去年同期基本持平，实现收入24.82亿欧元（约合人民币205.84亿元）。
01
香水和化妆品业务出现小幅下滑
香水和化妆品部门尽管出现小幅下滑，但其精选分销政策以及创新策略和品牌强劲的创新动力仍支撑着部门的稳定发展。
具体到品牌，Christian Dior迪奥受旗下包括真我系列J’adore、全新推出的男士香水Dior Homme，以及高端香水系列La Collection Privée等标志性香水系列的销售推动，表现亮眼。除香水品类外，Forever和Dior Addict等彩妆产品以及护肤产品的持续创新也为品牌整体表现作出积极贡献。
Guerlain娇兰则受益于其香氛系列Aqua Allegoria和L’Art & La Matière新产品的推出，以及经典口红Rouge G再上市带来积极推动。
Parfums Givenchy纪梵希香水得益于L’Interdit香水系列以及Prisme Libre散粉两款产品的亮眼表现。
此外，Maison Francis Kurkdjian推出了全新香水“Kurky”。
02
丝芙兰持续增长，百货重新“洗牌”
在面临较高的同比基数情况下，丝芙兰依旧实现增长。这一增长主要得益于其线下门店业务的强劲表现：独家品牌策划战略持续成功、自有品牌丝芙兰表现良好、零售网络持续扩张，特别是在北美市场。
国际免税连锁DFS则依然受到国际大环境的影响，表现承压，中国香港和中国澳门地区的流量仍然较低。
Le Bon Marché乐蓬马歇百货凭借其差异化战略和独特的系列活动，在年初取得了良好开局。
此前，为进一步增强在奢侈品零售领域的竞争力，LVMH进一步强化旗下百货业务的组织架构，为旗下La Samaritaine莎玛丽丹百货公司和Le Bon Marché引入共同治理体系，成立单一领导团队，Le Bon Marché董事长兼首席执行官Patrice Wagner继续担任主席，同时负责Le Bon Marché和La Samaritaine。
彼时，LVMH指出新的组织架构的重点是确保La Samaritaine的长期稳定增长，同时保留集团内各家公司的独特性。“将以这两家标志性品牌各自的优势和独特个性为基础，它们现在可以共同发展：La Samaritaine位于巴黎市中心，历史悠久，而Le Bon Marché则以其巴黎特色、创造力和顾客体验而闻名。”
对于2025年第一季度业绩，LVMH集团表示，在动荡的地缘政治和经济环境中，集团在保持警惕的同时也充满着信心，将保持专注于不断提升品牌吸引力的战略，并将依靠其团队的才能和动力，其业务的多样性和良好地理平衡，在2025年进一步加强其在奢侈品领域的全球领导地位。
推荐阅读
