- 2025-04-21
- 阅读量：5505
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李茹慧
品牌科技与文化双重表达。
时逢谷雨，蓬勃向生，谷雨节气也正是国货护肤品牌谷雨的周年庆节点。
值此之际，品牌首个线下快闪体验空间——“雨亭”正式亮相上海·西岸梦中心。活动以“都市禅意”为设计主线，打造了一座中式木质亭台，通过“视、听、触、嗅、味”五感交互，诠释品牌科技与文化的双重表达，进一步增进品牌与公众和消费者的互动。
值得一提的是，在此次活动中，品牌未上市新品“无垠电霜”首次曝光，同时，谷雨还联合中国高端香水品牌闻献DOCUMENTS特别推出了“谷雨”时节固体香膏。
01
植根东方传统
打造“中国芯”功效原料库
国货护肤品牌谷雨创立于2016年，以中国传统二十四节气“谷雨”命名，寓意“雨生百谷，润物无声”，定位为更适合中国人肤质的科学美白品牌，传递品牌对自然生机与东方美学的崇尚。
从品牌创立之初，谷雨就聚焦“中国式护肤”，以中国特色植萃成分为核心，将品牌可持续发展的锚点定位在科研上。
以此为起点，谷雨以传说中装着华佗的毕生著作的“青囊”为名，建立了自有研发中心，取意“承中医古训，以人为本、精诚研发”。经多年沉淀，谷雨已建立起一套独特而完整的科研体系，实现了从原料研究、配方应用、功效检测再到高水平生产的“全产业链”覆盖，形成完整的科研创新闭环。
而谷雨的科研之路在品牌正式成立之前便已开启。自2007年起，护肤实验室开始研究光甘草定（Glabridin）这一成分，凭借高效美白力和安全性，该成分成为了品牌差异化竞争的基石，以其为核心成分的明星美白产品“小奶罐”上市后迅速占领了消费者心智。
功效护肤时代，产品实力是品牌发展的底气。去年，谷雨推出了美白领域重要自主创新成果——极光甘草，通过独家自研双专利“熔融结晶提纯技术”及“28纳米包裹体技术”，叠加靶向递送技术，不仅刷新了光甘草定提纯行业最高水平，也实现了该成分美白力、稳定性、安全性的大幅提升。
除了光甘草定外，谷雨在另一个核心原料稀有人参皂苷CK上也迎来突破。为攻克稀有人参皂苷CK的全球量产难题，谷雨经过多年自主研究探索，推出行业首个稀有人参皂苷CK复合酶高效转化技术。
品牌利用AI科技，在近200万种酶中精准筛选6大最优生物酶，并优化生物酶基因和高效转化条件，最终，将稀有人参皂苷CK的含量提升超2000倍，并稳定应用于产品配方中，成为谷雨超越国际抗老成分的关键突破口。
品牌方透露，如今谷雨的“中国芯”功效原料库已囊括了极光甘草、稀有人参皂苷CK、紫檀芪、天山雪莲愈伤组织干细胞等多个成分，并陆续应用到不同产品矩阵中，满足不同圈层消费群体在美白、抗老、修护、清洁、补水等多领域的护肤需求。
随着科研创新与产品打造上的不断深入，谷雨成功实现市场突围。2021年至2023年，谷雨的销售额分别突破了9亿、22亿、35亿，去年更是达到50亿元GMV，已然迈入头部国货美妆品牌行列。本月，谷雨再次传来好消息——其母公司谷雨生物科技集团股份有限公司正式提交A股上市辅导备案。
02
五感沉浸，贯彻东方雅韵
今年，谷雨迎来品牌发展的第九年。借势4月20日谷雨节气的年度品牌日，谷雨落地了“雨亭”这一特别企划。
在以谷雨明星美白产品“小奶罐”为设计原型的木质空间中，品牌以18幅水墨卷轴讲述品牌成长历程，将东方审美与中式文化一以贯之，深化东方品牌形象，讲述品牌故事。
步入“雨亭”，跟随“都市禅意”动线，最先感受到的是视觉美感，18幅水墨画作随着卷轴空间依次展开，传统中式意境和当代新锐审美的碰撞，不仅娓娓道出了谷雨品牌成长的来时路，更彰显了谷雨品牌中所深含的中国文化自信。
从中国式名字开始，谷雨坚守着中国式审美与中国式功效交融的品牌故事徐徐铺开。
据水墨卷轴与品牌方讲解，为寻得植萃良方，谷雨走过沙漠边缘、高山森林、天山雪线，在南疆喀什寻获良种只为等待光果甘草六年的生长答案。为突破功效壁垒，谷雨专研特殊复合酶转化技术，只为从长白山人参提取转化出高效抗老成分“稀有人参皂苷CK”，而新疆天山雪莲也正在谷雨植物细胞培养技术加持下，实现赋能产品功效。
除品牌故事的叙述外，谷雨还展出了聚合科研创新与文化赋能的特色产品矩阵，包括极光甘草美白系列、极光山参胶原系列、山海细胞抗老系列等。
从品牌独具特色的温润原木瓶盖，到东方器物瓶型的优雅轮廓，从淡淡玫瑰清雅气息，到山参醇厚馥郁的木质香调，谷雨用不同产品承接住着品牌在文化与科研上的基因和沉淀，从美白到抗老，不断突破产品功效边界。
值得注意的是，在此次线下快闪体验空间中，谷雨也展出了品牌未上市新作——“无垠电霜”。
据现场介绍，该产品以“自研复合酶仿生转化技术”“植物干细胞培养技术”“合成生物学技术”三大核心技术，凝练稀有人参皂苷CK、雪莲干细胞、神经酰胺、依克多因、极光甘草五大核心功效活性物，促进皮肤年轻紧塑。
值得一提的是，在此次活动中，谷雨还联合闻献DOCUMENTS特别推出了“谷雨”时节固体香膏，进一步探索中国美学与中式香氛领域。据介绍，该款香膏以谷雨节气为灵感，将自然的生机与禅意融入其中，模拟出谷雨时节“万物萌动”的嗅觉意象。
03
多靶点打造文化软实力
事实上，谷雨在文化软实力上的打造，没有止步于视觉与产品创新表达，也正在延申覆盖到传统文化保护与传承、社会责任践行与坚守、绿色可持续发展的推动与助力等领域。
近年来，谷雨在传统文化保护与传承领域上动作频频。包括与敦煌博物馆携手推出的联名系列产品；与国家级非遗木刻版画传承人杨乃东合作，将“钱蛇衔宝至，福禄寿喜全”的美好祝愿融入产品礼盒中；与社媒达人一同让“仙居花灯”再度点亮、让冰雕技艺大放异彩等。
在社会责任的议题上，谷雨也在持续探索更具生命力和可持续性的公益链路。例如，在对光甘草定成分探索中，谷雨发现南疆光果甘草中光甘草定的含量更高。为了从源头上实现对核心成分的高品质把控，2023年谷雨向广州援疆工作队和黄埔区政府，提出在南疆建光果甘草科研种植基地的需求。
当年年底，100亩光果甘草便在喀什地区开始扎根生长。在开展种植的同时，谷雨也携手石河子大学甘草研究所将先进的种植技术和经验带到了喀什当地惠及周边农户，由此带动了当地就业增收与产业能级提升。
在绿色可持续发展领域，谷雨借助“雨木共生”等项目，跑通“回收-再生”的可循环之路。据了解，2024年谷雨正式启动了“雨木共生”计划，鼓励消费者通过空瓶回收参与环保行动。活动期间，累计吸引了超10万消费者参与，回收物料累计为地球减碳约17083千克，相当于1509棵树1年的碳吸收量。
借品牌日之际，谷雨启动了雨木共生2.0计划，并在“雨亭”落地回收装置，吸引了不少消费者的关注。
谷雨表示，希望将雨木共生打造为IP化和常态化的运营项目，以实际行动影响更多年轻消费者选择可持续的绿色新型生活方式。在今年活动中，谷雨还将增加回收活动城市与回收点，重点覆盖27个城市，31000个回收终端，扩大项目的影响力与环保效益。
可以看到，坐落在上海黄浦江畔的“雨亭”，正在以自己独特的方式，向来来往往的公众和消费者诉说着谷雨品牌成立九年的成长故事。
纵观谷雨这些年来的发展历程，品牌从科研、产品、文化、公益、责任等多个维度，成功讲好品牌独有的东方故事，打造出差异化定位，成为国货美白护肤品牌的佼佼者。而谷雨的成长路径，也为新锐国货美妆品牌的高质量发展提供范本。
值此之际，品牌首个线下快闪体验空间——“雨亭”正式亮相上海·西岸梦中心。活动以“都市禅意”为设计主线，打造了一座中式木质亭台，通过“视、听、触、嗅、味”五感交互，诠释品牌科技与文化的双重表达，进一步增进品牌与公众和消费者的互动。
值得一提的是，在此次活动中，品牌未上市新品“无垠电霜”首次曝光，同时，谷雨还联合中国高端香水品牌闻献DOCUMENTS特别推出了“谷雨”时节固体香膏。
01
植根东方传统
打造“中国芯”功效原料库
国货护肤品牌谷雨创立于2016年，以中国传统二十四节气“谷雨”命名，寓意“雨生百谷，润物无声”，定位为更适合中国人肤质的科学美白品牌，传递品牌对自然生机与东方美学的崇尚。
从品牌创立之初，谷雨就聚焦“中国式护肤”，以中国特色植萃成分为核心，将品牌可持续发展的锚点定位在科研上。
以此为起点，谷雨以传说中装着华佗的毕生著作的“青囊”为名，建立了自有研发中心，取意“承中医古训，以人为本、精诚研发”。经多年沉淀，谷雨已建立起一套独特而完整的科研体系，实现了从原料研究、配方应用、功效检测再到高水平生产的“全产业链”覆盖，形成完整的科研创新闭环。
◤ 图为光果甘草
而谷雨的科研之路在品牌正式成立之前便已开启。自2007年起，护肤实验室开始研究光甘草定（Glabridin）这一成分，凭借高效美白力和安全性，该成分成为了品牌差异化竞争的基石，以其为核心成分的明星美白产品“小奶罐”上市后迅速占领了消费者心智。
功效护肤时代，产品实力是品牌发展的底气。去年，谷雨推出了美白领域重要自主创新成果——极光甘草，通过独家自研双专利“熔融结晶提纯技术”及“28纳米包裹体技术”，叠加靶向递送技术，不仅刷新了光甘草定提纯行业最高水平，也实现了该成分美白力、稳定性、安全性的大幅提升。
除了光甘草定外，谷雨在另一个核心原料稀有人参皂苷CK上也迎来突破。为攻克稀有人参皂苷CK的全球量产难题，谷雨经过多年自主研究探索，推出行业首个稀有人参皂苷CK复合酶高效转化技术。
品牌利用AI科技，在近200万种酶中精准筛选6大最优生物酶，并优化生物酶基因和高效转化条件，最终，将稀有人参皂苷CK的含量提升超2000倍，并稳定应用于产品配方中，成为谷雨超越国际抗老成分的关键突破口。
品牌方透露，如今谷雨的“中国芯”功效原料库已囊括了极光甘草、稀有人参皂苷CK、紫檀芪、天山雪莲愈伤组织干细胞等多个成分，并陆续应用到不同产品矩阵中，满足不同圈层消费群体在美白、抗老、修护、清洁、补水等多领域的护肤需求。
◤ 谷雨中国“芯”地图
随着科研创新与产品打造上的不断深入，谷雨成功实现市场突围。2021年至2023年，谷雨的销售额分别突破了9亿、22亿、35亿，去年更是达到50亿元GMV，已然迈入头部国货美妆品牌行列。本月，谷雨再次传来好消息——其母公司谷雨生物科技集团股份有限公司正式提交A股上市辅导备案。
02
五感沉浸，贯彻东方雅韵
今年，谷雨迎来品牌发展的第九年。借势4月20日谷雨节气的年度品牌日，谷雨落地了“雨亭”这一特别企划。
在以谷雨明星美白产品“小奶罐”为设计原型的木质空间中，品牌以18幅水墨卷轴讲述品牌成长历程，将东方审美与中式文化一以贯之，深化东方品牌形象，讲述品牌故事。
步入“雨亭”，跟随“都市禅意”动线，最先感受到的是视觉美感，18幅水墨画作随着卷轴空间依次展开，传统中式意境和当代新锐审美的碰撞，不仅娓娓道出了谷雨品牌成长的来时路，更彰显了谷雨品牌中所深含的中国文化自信。
从中国式名字开始，谷雨坚守着中国式审美与中国式功效交融的品牌故事徐徐铺开。
据水墨卷轴与品牌方讲解，为寻得植萃良方，谷雨走过沙漠边缘、高山森林、天山雪线，在南疆喀什寻获良种只为等待光果甘草六年的生长答案。为突破功效壁垒，谷雨专研特殊复合酶转化技术，只为从长白山人参提取转化出高效抗老成分“稀有人参皂苷CK”，而新疆天山雪莲也正在谷雨植物细胞培养技术加持下，实现赋能产品功效。
除品牌故事的叙述外，谷雨还展出了聚合科研创新与文化赋能的特色产品矩阵，包括极光甘草美白系列、极光山参胶原系列、山海细胞抗老系列等。
从品牌独具特色的温润原木瓶盖，到东方器物瓶型的优雅轮廓，从淡淡玫瑰清雅气息，到山参醇厚馥郁的木质香调，谷雨用不同产品承接住着品牌在文化与科研上的基因和沉淀，从美白到抗老，不断突破产品功效边界。
值得注意的是，在此次线下快闪体验空间中，谷雨也展出了品牌未上市新作——“无垠电霜”。
据现场介绍，该产品以“自研复合酶仿生转化技术”“植物干细胞培养技术”“合成生物学技术”三大核心技术，凝练稀有人参皂苷CK、雪莲干细胞、神经酰胺、依克多因、极光甘草五大核心功效活性物，促进皮肤年轻紧塑。
值得一提的是，在此次活动中，谷雨还联合闻献DOCUMENTS特别推出了“谷雨”时节固体香膏，进一步探索中国美学与中式香氛领域。据介绍，该款香膏以谷雨节气为灵感，将自然的生机与禅意融入其中，模拟出谷雨时节“万物萌动”的嗅觉意象。
03
多靶点打造文化软实力
事实上，谷雨在文化软实力上的打造，没有止步于视觉与产品创新表达，也正在延申覆盖到传统文化保护与传承、社会责任践行与坚守、绿色可持续发展的推动与助力等领域。
近年来，谷雨在传统文化保护与传承领域上动作频频。包括与敦煌博物馆携手推出的联名系列产品；与国家级非遗木刻版画传承人杨乃东合作，将“钱蛇衔宝至，福禄寿喜全”的美好祝愿融入产品礼盒中；与社媒达人一同让“仙居花灯”再度点亮、让冰雕技艺大放异彩等。
在社会责任的议题上，谷雨也在持续探索更具生命力和可持续性的公益链路。例如，在对光甘草定成分探索中，谷雨发现南疆光果甘草中光甘草定的含量更高。为了从源头上实现对核心成分的高品质把控，2023年谷雨向广州援疆工作队和黄埔区政府，提出在南疆建光果甘草科研种植基地的需求。
当年年底，100亩光果甘草便在喀什地区开始扎根生长。在开展种植的同时，谷雨也携手石河子大学甘草研究所将先进的种植技术和经验带到了喀什当地惠及周边农户，由此带动了当地就业增收与产业能级提升。
◤ 新疆喀什谷雨·光果甘草科研种植3号基地
在绿色可持续发展领域，谷雨借助“雨木共生”等项目，跑通“回收-再生”的可循环之路。据了解，2024年谷雨正式启动了“雨木共生”计划，鼓励消费者通过空瓶回收参与环保行动。活动期间，累计吸引了超10万消费者参与，回收物料累计为地球减碳约17083千克，相当于1509棵树1年的碳吸收量。
借品牌日之际，谷雨启动了雨木共生2.0计划，并在“雨亭”落地回收装置，吸引了不少消费者的关注。
谷雨表示，希望将雨木共生打造为IP化和常态化的运营项目，以实际行动影响更多年轻消费者选择可持续的绿色新型生活方式。在今年活动中，谷雨还将增加回收活动城市与回收点，重点覆盖27个城市，31000个回收终端，扩大项目的影响力与环保效益。
可以看到，坐落在上海黄浦江畔的“雨亭”，正在以自己独特的方式，向来来往往的公众和消费者诉说着谷雨品牌成立九年的成长故事。
纵观谷雨这些年来的发展历程，品牌从科研、产品、文化、公益、责任等多个维度，成功讲好品牌独有的东方故事，打造出差异化定位，成为国货美白护肤品牌的佼佼者。而谷雨的成长路径，也为新锐国货美妆品牌的高质量发展提供范本。
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