- 2025-04-28
- 阅读量：4856
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李茹慧
美妆业务所在的部门逆势增长4%。
近日，开云集团（Kering）发布2025年第一季度财报：集团可比销售收入同比下降14%，降至39亿欧元（约合人民币323亿元），略低于市场预期；核心品牌Gucci销售额大跌25%，延续颓势，再次低于预期。
开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault在财报沟通会上直言：“今年开局艰难，二季度迄今并没有看到行业好转的任何迹象。当前环境下，我们正全力推进既定行动计划，确保实现战略与财务目标，进一步巩固旗下品牌在全球市场的定位。”
值得注意的是，开云眼镜与开云美妆两大业务所在的开云企业部门逆势增长，表现稳健，一季度收入达到5.58亿欧元（约合人民币46.2亿元），同比增长4%。
01
阵痛期持续，Gucci颓势依旧
从不同部门业绩来看，倍受关注的主力品牌古驰（Gucci）表现仍然低迷，一季度销售额为16亿欧元（约合人民币132.46亿元），同比下降25%，表现不及市场预期。
报告期内，直营销售受低客流影响下降25%，批发收入则下跌33%。财报指出，Gucci持续加强并更新其产品系列，新款手袋系列反响良好，新推出的Softbit系列，表现颇具潜力。
圣罗兰（Saint Laurent）实现营收6.79亿欧元，同比下降9%。巴黎世家（Balenciaga）所在的其他品牌部门营收为7.33亿欧元（约合人民币60.68亿元），同比下降11%。
葆蝶家（Bottega Veneta）成为其奢侈品牌部门中唯一增长的一个，实现4.05亿欧元（约合人民币33.53亿元）的收入，同比增长4%，在西欧、北美和中东市场均取得双位数增长。
从不同地区来看，在占集团业务73%比例的零售渠道中，集团在西欧和北美的销售额均同比下跌13%。日本市场下滑11%，亚太地区（除日本）则大跌25%，中国市场对奢侈品的需求仍处于低迷状态。
尽管近两年以来奢侈品行业承压是集体共识，但开云的复苏步伐比起同行而言明显落后。
相关企业财报显示，LVMH时尚与皮具部门一季度销售同比下降5%，爱马仕则是实现7%的增长。根据汇丰银行预测，即将发布财报的Prada或将增长11.3%，Burberry预计下降7.3%。可以看到，只有开云集团目前仍在双位数下滑中。
02
Creed领跑，美妆业务稳健发展
具体来看开云美妆，财报指出，2025年一季度开云美妆（Kering Beauté）总营收同比增长6%，至7100万欧元（约合人民币5.88亿元）。这得益于Creed的稳健增长，该部门承诺将推出新的花香型清新女性香水Eladaria，同时其正在准备即将到来的巴黎世家新品发布会。
香水，往往是奢侈品牌入局美妆领域的第一步，也是最容易打动消费者的入门级产品。日前，据意大利媒体《MF时尚》报道，开云集团旗下奢侈品牌巴黎世家在迎来新任首席执行官Gianfranco Gianangeli的同时，将重启品牌Le Dix香水系列，向香水赛道发起进攻。
据悉，Le Dix香水是品牌于1947年推出的首款香水，这款清新的花香调香水在当时与Coco Chanel的香水齐名，获得消费者广泛好评。
近年来，开云集团对美妆业务的重视已愈发不可忽视。截至目前，开云美妆已形成了由6大自有品牌——葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin和Creed形成的美妆香水矩阵。
当传统皮具与成衣增长乏力，高利润、低门槛的美妆赛道成为奢侈品巨头争夺消费者的关键战场。无独有偶，LVMH集团一季度总营收下滑的背景下，香水和化妆品部门同样保持了稳定增长，集团在香水、彩妆与护肤领域保持着强劲的创新动力。
财报显示，集团旗下品牌Christian Dior全新推出的男士香水Dior Homme，高端香水系列La Collection Privée新增香型Bois Talisman，推动品牌增长。品牌彩妆系列以及护肤产品的持续创新也为品牌整体表现作出积极贡献。
当下，奢侈品牌正不约而同加码高端美妆，而其不可忽视的号召力也必将加剧行业竞争。新的周期已经开启，开云美妆的下一步，CBO将持续关注。
开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault在财报沟通会上直言：“今年开局艰难，二季度迄今并没有看到行业好转的任何迹象。当前环境下，我们正全力推进既定行动计划，确保实现战略与财务目标，进一步巩固旗下品牌在全球市场的定位。”
值得注意的是，开云眼镜与开云美妆两大业务所在的开云企业部门逆势增长，表现稳健，一季度收入达到5.58亿欧元（约合人民币46.2亿元），同比增长4%。
◤ 截自财报
01
阵痛期持续，Gucci颓势依旧
从不同部门业绩来看，倍受关注的主力品牌古驰（Gucci）表现仍然低迷，一季度销售额为16亿欧元（约合人民币132.46亿元），同比下降25%，表现不及市场预期。
报告期内，直营销售受低客流影响下降25%，批发收入则下跌33%。财报指出，Gucci持续加强并更新其产品系列，新款手袋系列反响良好，新推出的Softbit系列，表现颇具潜力。
圣罗兰（Saint Laurent）实现营收6.79亿欧元，同比下降9%。巴黎世家（Balenciaga）所在的其他品牌部门营收为7.33亿欧元（约合人民币60.68亿元），同比下降11%。
葆蝶家（Bottega Veneta）成为其奢侈品牌部门中唯一增长的一个，实现4.05亿欧元（约合人民币33.53亿元）的收入，同比增长4%，在西欧、北美和中东市场均取得双位数增长。
从不同地区来看，在占集团业务73%比例的零售渠道中，集团在西欧和北美的销售额均同比下跌13%。日本市场下滑11%，亚太地区（除日本）则大跌25%，中国市场对奢侈品的需求仍处于低迷状态。
尽管近两年以来奢侈品行业承压是集体共识，但开云的复苏步伐比起同行而言明显落后。
相关企业财报显示，LVMH时尚与皮具部门一季度销售同比下降5%，爱马仕则是实现7%的增长。根据汇丰银行预测，即将发布财报的Prada或将增长11.3%，Burberry预计下降7.3%。可以看到，只有开云集团目前仍在双位数下滑中。
02
Creed领跑，美妆业务稳健发展
具体来看开云美妆，财报指出，2025年一季度开云美妆（Kering Beauté）总营收同比增长6%，至7100万欧元（约合人民币5.88亿元）。这得益于Creed的稳健增长，该部门承诺将推出新的花香型清新女性香水Eladaria，同时其正在准备即将到来的巴黎世家新品发布会。
香水，往往是奢侈品牌入局美妆领域的第一步，也是最容易打动消费者的入门级产品。日前，据意大利媒体《MF时尚》报道，开云集团旗下奢侈品牌巴黎世家在迎来新任首席执行官Gianfranco Gianangeli的同时，将重启品牌Le Dix香水系列，向香水赛道发起进攻。
据悉，Le Dix香水是品牌于1947年推出的首款香水，这款清新的花香调香水在当时与Coco Chanel的香水齐名，获得消费者广泛好评。
近年来，开云集团对美妆业务的重视已愈发不可忽视。截至目前，开云美妆已形成了由6大自有品牌——葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin和Creed形成的美妆香水矩阵。
◤ 截自开云集团官网
当传统皮具与成衣增长乏力，高利润、低门槛的美妆赛道成为奢侈品巨头争夺消费者的关键战场。无独有偶，LVMH集团一季度总营收下滑的背景下，香水和化妆品部门同样保持了稳定增长，集团在香水、彩妆与护肤领域保持着强劲的创新动力。
财报显示，集团旗下品牌Christian Dior全新推出的男士香水Dior Homme，高端香水系列La Collection Privée新增香型Bois Talisman，推动品牌增长。品牌彩妆系列以及护肤产品的持续创新也为品牌整体表现作出积极贡献。
当下，奢侈品牌正不约而同加码高端美妆，而其不可忽视的号召力也必将加剧行业竞争。新的周期已经开启，开云美妆的下一步，CBO将持续关注。
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