继任者曾任兰蔻全球护肤高级副总裁,管理经验丰富。
近日,欧莱雅集团旗下高端美妆品牌兰蔻品牌高层发生变动——兰蔻品牌全球总经理Françoise Lehmann决定辞职,该职位将由现任欧莱雅创新与研发部门首席创新官(CIO)Vania Lacascade在今年夏天接任。
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老将执掌兰蔻超过十年
公开资料显示,Françoise Lehmann于2013年6月开始执掌兰蔻,迄今正是第十二年。自1988年加入欧莱雅集团以来,Lehmann一路晋升,先后担任多个要职,尤其是在彩妆品牌Gemey、巴黎欧莱雅以及卡诗这三个品牌。
在她的领导下,兰蔻持续保持增长势头,推出一系列标志性产品,如兰蔻黑金面霜及兰蔻Idóle香水等。同时,兰蔻还在她领导期间与卢浮宫联名推出艺术限定系列,并与赞达亚、奥利维亚·罗德里戈和妮可·帕克等名人建立合作。
2020年,通过收购格拉斯玫瑰庄园(Domaine de la Rose),兰蔻加速肩负起企业社会责任。据悉,格拉斯是法国南部山区小镇,被誉为世界香水之都,现代香水业的摇篮,更是所有调香师与香水爱好者心中的圣地。
玫瑰始终是品牌的重要象征,兰蔻通过玫瑰庄园保护和传承香水的自然和文化遗产,帮助推广联合国教科文组织非物质遗产的格拉斯技术,加强了品牌文化建设。
欧莱雅在一份声明中表示:Lehmann敏锐的战略眼光、务实的方法、坚定的能量、在为女性服务方面积极创新的文化以及领导团队的能力,使兰蔻跻身世界领先奢侈品品牌行列。集团对她的巨大贡献、坚定不移的承诺和不懈奉献表示衷心感谢。
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接棒者研发与营销经验丰富
即将上任兰蔻品牌总经理的Dr.Vania Lacascade同样在集团拥有超过十年的工作经验。她是一位药学博士,因此兼具市场营销经验以及研发经验。目前,她正担任欧莱雅创新与研发部门首席创新官(CIO),负责领导集团创新进程,并与集团四个部门密切合作。
◤ Vania Lacascade
2002年,她在LVMH集团开始了自己的职业生涯。2010年,Vania Lacascade正式加入欧莱雅,担任天然美妆品牌卡尼尔(Gamnier)的营销总监。值得一提的是,她还曾经担任兰蔻全球护肤高级副总裁。
自2019年11月起,她担任欧莱雅集团皮肤学级品牌Vichy(薇姿)品牌全球总裁。在任期间,她帮助薇姿重新定位,找回品牌的“医学基因”,在不到两年的时间内助力薇姿实现了两位数的销售额增长。2021年,薇姿所在的活性健康化妆品部门(现为:皮肤科学美容事业部)占欧莱雅323亿欧元营业额的12.2%。
作为全球知名高端美妆品牌代表,今年恰逢兰蔻成立的第90周年。1935年,调香师Armand Petitjean于法国创立兰蔻,1964年,品牌被欧莱雅集团收购,而后兰蔻的全球化扩张迅速加快,包括20世纪70年代进入美国市场,80年代进入亚洲市场。
中国内地市场第一个高端外资化妆品品牌便是兰蔻。1993年,兰蔻在天津开设了第一家专柜,正式进入中国内地。公开资料显示,到2018年,兰蔻在中国内地115个城市拥有272家门店。这一年,中国内地也成为了兰蔻的全球第一大市场。
除了在线下多渠道广泛布局外,兰蔻也抓住了电商发展红利,早在2015年,品牌便入驻了天猫,2018年“双十一”期间,兰蔻成为天猫销量第一的美妆品牌。
然而,近年来高端外资美妆在华持续承压。欧莱雅2024年财报显示,兰蔻所在的高档化妆品部实现销售额155.9亿欧元(约合人民币1180.45亿元),同比增长2.7%,成为集团增速最慢的部门。
今年一季度,这一情况迎来好转,高档化妆品部实现5.8%的显著增长,财报特别指出,一大亮点便是全新兰蔻菁纯「逆龄」面霜的开创性推出。
欧莱雅表示,未来,兰蔻将继续围绕环境承诺开展战略,推动品牌发展。而在这位拥有丰富研发创新经验的新领导者的带领下,兰蔻的后续发展值得市场期待。