- 2025-06-09
- 阅读量：5204
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜秦空
Myne Beauty以“庆祝年龄”理念撬动熟龄女性市场。
在一个被“青春神话”主导数十年的美妆行业，Myne Beauty正以一种截然不同的姿态切入市场。这个专为50岁以上女性打造的独立品牌，由美妆行业资深人士Liz Martin创立，主张“庆祝年龄”，而非掩盖老去。自2024年初正式推出以来，Myne Beauty凭借精准定位、贴合需求的产品设计和鲜明品牌主张，迅速吸引了熟龄女性群体的关注。
据业内消息人士透露，品牌首年推出的三款核心产品销售额预计将突破100万美元。目前，Myne Beauty正积极筹备300万美元的种子轮融资，资金将主要用于新品开发、品牌建设、国际市场拓展及DTC电商渠道优化，预计融资将在2025年下半年完成。
01
不是“青春永不结束”，而是“年龄不是缺陷”
Myne Beauty的故事起点并不在实验室或投资人办公室，而是在一次又一次产品开发会议中。创始人Liz Martin拥有超过30年的美妆行业经验，曾在雅诗兰黛集团担任产品开发和市场管理高管长达18年，之后又服务于Laura Mercier和RéVive Skincare等高端品牌，参与无数畅销品的诞生。
然而，随着时间推移，她开始意识到一个日益明显的行业盲点：50岁以上的女性消费者在产品设计和品牌沟通中几乎被系统性忽视。即使是“抗老”产品，也多以“回春”“修复”为核心话语，暗示年龄是一种可以、甚至应该被“逆转”的问题。更年期、视力变化、肌肤结构改变等现实问题，在大多数品牌的叙述中都被有意避开。
这种认知促使Liz Martin在2018年萌生创立独立品牌的想法，并于2023年正式注册Myne Beauty，品牌名取自“MyYouthNeverEnds”，意为“青春不止于年龄”。Liz Martin的愿景不是打造另一款“年轻化”产品，而是建立一个真正理解并服务于熟龄女性的美妆品牌。
2024年初，Myne Beauty推出两款基础护肤产品：Modern Wisdom精华液和Sleep With Me夜间修复霜，分别定价49美元和48美元。两者均采用适合成熟肌肤的高效配方，结合缓释视黄醇、维生素C衍生物、复合肽与仿生保湿体系，强化肌肤修复与抗氧化能力。产品通过品牌官网和亚马逊进行销售，采用DTC模式，避开传统零售渠道的高成本结构，建立与消费者的直接关系。
紧随其后的彩妆产品Haute Flash唇颊两用膏，则从功能设计层面进一步深化了品牌理念。这款售价38美元的产品配备内置5倍放大镜，专为视力有所下降的用户设计，真正回应了熟龄女性在日常化妆中的实际痛点，也成为品牌在社交媒体上广泛传播的“爆款”。
02
“中年酷感”：功能与情绪的双重价值定位
Myne Beauty的成功不仅在于产品满足了熟龄女性的基本护肤和彩妆需求，更在于其品牌调性与文化表达形成了强烈共鸣。它并未采用传统美妆品牌“青春化包装+抗老话术”的路径，而是以一种更真实、更自信、也更有力量的方式，定义了属于熟龄女性的“中年酷感”。
视觉系统上，品牌弃用传统粉色、金色等“少女感”色彩，转向中性色调和高对比度设计，辅以大字号文字和易开启结构，确保视力下降和手部灵活性减弱的用户也能轻松使用。包装审美不再追求精致繁复，而是体现实用、耐看和尊重用户体验的现代美学。
在品牌语言上，Myne Beauty拒绝“抗老”“重返青春”的叙述方式，转而强调“自然”“真实”“成就感”等正向关键词。Liz Martin明确表示：“我不想再为18岁的人开发产品。她们的选择太多，而我们这一代人的选择太少。”在她看来，年龄不应成为对美的限制，而应成为自信的来源。
品牌社交媒体上，类似“AgeOutLoud”“MyYouthNeverEnds”等口号被频繁使用，鼓励用户正面表达年龄、分享生活状态。这种情绪价值的注入，让品牌从美妆消费品跃升为一个文化认同平台，吸引了众多50岁以上女性自发参与讨论与推荐，形成高粘性的用户社群。
同时，Myne Beauty的传播策略也精准而务实。团队通过与50岁以上的内容创作者合作，在TikTok、Instagram等平台推出真实使用体验内容，避免刻意营销，强调真实、实用与共鸣。这一策略不仅减少了获客成本，也在目标人群中建立了高度信任感。
03
从产品品牌走向文化平台
在完成基础产品验证和初步市场教育后，MyneBeauty正迎来下一阶段的扩张计划。产品层面，公司计划在2025年推出粉底液、睫毛膏、眼影等新品，进一步丰富彩妆线，全面覆盖熟龄女性妆容场景。同时将继续坚持“功能+情绪”的产品哲学，围绕“实用性、包容性、表达性”持续优化设计。
市场拓展方面，品牌已规划于2026年进入英国、加拿大、日本等高龄人口占比较高的国家，并以DTC模式结合本地化内容营销推进品牌全球化。与此同时，MyneBeauty也在探索内容与社群建设的深度融合，计划推出以“AgeOutLoud”为主题的视频栏目，邀请50岁以上女性讲述她们的美丽与人生故事，进一步强化品牌文化属性。
在线下场景中，Myne Beauty计划于2025年底在美国开设首家品牌体验空间，集产品陈列、护肤咨询、社区活动于一体，为熟龄女性打造一个“被看见”的专属美妆场所。
融资方面，Liz Martin目前正与多家女性为主导的投资机构接洽，预计将在2025年完成300万美元种子轮融资。她表示：“我们正在寻找真正认同品牌理念、愿意长期陪伴的合作伙伴，而不是只看增长曲线的投机者。”
随着年龄愈发成为社会多元表达的重要维度，Myne Beauty所代表的不仅是一种美妆消费趋势的变化，更是一种文化态度的觉醒。它所服务的，不只是一个被忽视的市场，更是一代被低估的女性——她们不再只为年轻买单，而是为自己消费、为自信投资。
据业内消息人士透露，品牌首年推出的三款核心产品销售额预计将突破100万美元。目前，Myne Beauty正积极筹备300万美元的种子轮融资，资金将主要用于新品开发、品牌建设、国际市场拓展及DTC电商渠道优化，预计融资将在2025年下半年完成。
01
不是“青春永不结束”，而是“年龄不是缺陷”
Myne Beauty的故事起点并不在实验室或投资人办公室，而是在一次又一次产品开发会议中。创始人Liz Martin拥有超过30年的美妆行业经验，曾在雅诗兰黛集团担任产品开发和市场管理高管长达18年，之后又服务于Laura Mercier和RéVive Skincare等高端品牌，参与无数畅销品的诞生。
然而，随着时间推移，她开始意识到一个日益明显的行业盲点：50岁以上的女性消费者在产品设计和品牌沟通中几乎被系统性忽视。即使是“抗老”产品，也多以“回春”“修复”为核心话语，暗示年龄是一种可以、甚至应该被“逆转”的问题。更年期、视力变化、肌肤结构改变等现实问题，在大多数品牌的叙述中都被有意避开。
这种认知促使Liz Martin在2018年萌生创立独立品牌的想法，并于2023年正式注册Myne Beauty，品牌名取自“MyYouthNeverEnds”，意为“青春不止于年龄”。Liz Martin的愿景不是打造另一款“年轻化”产品，而是建立一个真正理解并服务于熟龄女性的美妆品牌。
2024年初，Myne Beauty推出两款基础护肤产品：Modern Wisdom精华液和Sleep With Me夜间修复霜，分别定价49美元和48美元。两者均采用适合成熟肌肤的高效配方，结合缓释视黄醇、维生素C衍生物、复合肽与仿生保湿体系，强化肌肤修复与抗氧化能力。产品通过品牌官网和亚马逊进行销售，采用DTC模式，避开传统零售渠道的高成本结构，建立与消费者的直接关系。
紧随其后的彩妆产品Haute Flash唇颊两用膏，则从功能设计层面进一步深化了品牌理念。这款售价38美元的产品配备内置5倍放大镜，专为视力有所下降的用户设计，真正回应了熟龄女性在日常化妆中的实际痛点，也成为品牌在社交媒体上广泛传播的“爆款”。
02
“中年酷感”：功能与情绪的双重价值定位
Myne Beauty的成功不仅在于产品满足了熟龄女性的基本护肤和彩妆需求，更在于其品牌调性与文化表达形成了强烈共鸣。它并未采用传统美妆品牌“青春化包装+抗老话术”的路径，而是以一种更真实、更自信、也更有力量的方式，定义了属于熟龄女性的“中年酷感”。
视觉系统上，品牌弃用传统粉色、金色等“少女感”色彩，转向中性色调和高对比度设计，辅以大字号文字和易开启结构，确保视力下降和手部灵活性减弱的用户也能轻松使用。包装审美不再追求精致繁复，而是体现实用、耐看和尊重用户体验的现代美学。
在品牌语言上，Myne Beauty拒绝“抗老”“重返青春”的叙述方式，转而强调“自然”“真实”“成就感”等正向关键词。Liz Martin明确表示：“我不想再为18岁的人开发产品。她们的选择太多，而我们这一代人的选择太少。”在她看来，年龄不应成为对美的限制，而应成为自信的来源。
品牌社交媒体上，类似“AgeOutLoud”“MyYouthNeverEnds”等口号被频繁使用，鼓励用户正面表达年龄、分享生活状态。这种情绪价值的注入，让品牌从美妆消费品跃升为一个文化认同平台，吸引了众多50岁以上女性自发参与讨论与推荐，形成高粘性的用户社群。
同时，Myne Beauty的传播策略也精准而务实。团队通过与50岁以上的内容创作者合作，在TikTok、Instagram等平台推出真实使用体验内容，避免刻意营销，强调真实、实用与共鸣。这一策略不仅减少了获客成本，也在目标人群中建立了高度信任感。
03
从产品品牌走向文化平台
在完成基础产品验证和初步市场教育后，MyneBeauty正迎来下一阶段的扩张计划。产品层面，公司计划在2025年推出粉底液、睫毛膏、眼影等新品，进一步丰富彩妆线，全面覆盖熟龄女性妆容场景。同时将继续坚持“功能+情绪”的产品哲学，围绕“实用性、包容性、表达性”持续优化设计。
市场拓展方面，品牌已规划于2026年进入英国、加拿大、日本等高龄人口占比较高的国家，并以DTC模式结合本地化内容营销推进品牌全球化。与此同时，MyneBeauty也在探索内容与社群建设的深度融合，计划推出以“AgeOutLoud”为主题的视频栏目，邀请50岁以上女性讲述她们的美丽与人生故事，进一步强化品牌文化属性。
在线下场景中，Myne Beauty计划于2025年底在美国开设首家品牌体验空间，集产品陈列、护肤咨询、社区活动于一体，为熟龄女性打造一个“被看见”的专属美妆场所。
融资方面，Liz Martin目前正与多家女性为主导的投资机构接洽，预计将在2025年完成300万美元种子轮融资。她表示：“我们正在寻找真正认同品牌理念、愿意长期陪伴的合作伙伴，而不是只看增长曲线的投机者。”
随着年龄愈发成为社会多元表达的重要维度，Myne Beauty所代表的不仅是一种美妆消费趋势的变化，更是一种文化态度的觉醒。它所服务的，不只是一个被忽视的市场，更是一代被低估的女性——她们不再只为年轻买单，而是为自己消费、为自信投资。
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