- 2025-06-10
- 阅读量：2460
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜郭轲轲
战略布局：创意、高端化、全球化三箭齐发。
日前，意大利美妆巨头KIKO MILANO（以下简称KIKO）任命前M·A·C化妆品全球创意总监Drew Elliott为首席品牌官，自9月1日起生效。
此次任命是品牌加速全球扩张，并在美国市场站稳脚跟的战略举措，凸显了其从欧洲大众市场参与者转型为具有文化影响力的全球美妆品牌的雄心。
01
创意鬼才Elliott重塑品牌叙事
在创意策略和品牌故事讲述方面，Elliott在美妆界声名显赫，有着出色的业绩记录，曾助力魅可（M·A·C）成功开展多项引爆全球的文化营销与合作。凭借在《Paper》杂志策划金·卡戴珊“全网疯传”封面（30小时获500万点击）的经验，Elliott被M·A·C高层评价为“将消费者数据转化为创意思路”的能手。
此外，Elliott还作为创意顾问参与真人秀节目《全美超模大赛》，有着出色的品牌建设和创意领导经验，他的加入将助力KIKO提升国际影响力，塑造并完善品牌身份，协调编辑叙事、数字创新与零售体验。
KIKO看中的正是他重塑品牌叙事、点燃创意引擎的非凡能力。履新后，他将肩负重任：深度挖掘品牌创意基因，升级全球形象，精准触达更高端、更广泛的消费人群。
02
KIKO向高端化跃进，加速美国市场竞争
自2024年4月获得LVMH旗下私募基金L Catterton的支持以来，KIKO已展现出强烈的增长雄心，尤其是在北美市场。该品牌2024年净销售额超过10亿美元，在全球拥有超过1250家门店，已经是欧洲家喻户晓的品牌，其标志性的高性价比与大胆创意设计，早已赢得消费者口碑。
KIKO不甘于“平价”标签，正积极向高端领域跃进，推动产品线升级，将品牌引入像老佛爷百货公司（Galeries Lafayette）和El Corte Inglés西班牙英格列斯百货这样的高端零售商，并与艾玛·罗伯茨（Emma Roberts）和萨拉·桑帕约（Sara Sampaio）等名人展开合作，提升品牌调性。
任命Elliott是品牌转型的关键一步。他视KIKO为“自我表达和文化联系的平台”，并指出其意大利传统和优质产品是成功走向全球的跳板。
Elliott将用其标志性的叙事能力，为KIKO注入更强文化基因，打造差异化形象，摆脱单一“平价”认知。品牌集中资源突破关键市场，利用Elliott对美国及全球市场的深刻理解与资源网络，将欧洲成功模式有效复制并本地化，实现真正的全球影响力。
不仅如此，2024年，KIKO任命Shelagh Wong为北美区董事总经理，这为KIKO在美国市场的重新发展奠定了基础，此外，其高管团队与年轻消费群体持续沟通，将“意式潮妆”理念和故事传达给中国消费者，推出更多针对中国Z世代特点的潮流美妆单品。
在Elliott掌舵品牌方向的情况下，KIKO处于有利地位，有望在美国市场展开竞争，并进一步与Z世代和千禧一代消费者建立更深层次的情感联系。此举也与该品牌持续推行的高端化战略相契合，旨在将自身从仅以实惠著称的品牌提升为兼具艺术性和文化相关性的品牌。
此次任命是品牌加速全球扩张，并在美国市场站稳脚跟的战略举措，凸显了其从欧洲大众市场参与者转型为具有文化影响力的全球美妆品牌的雄心。
01
创意鬼才Elliott重塑品牌叙事
在创意策略和品牌故事讲述方面，Elliott在美妆界声名显赫，有着出色的业绩记录，曾助力魅可（M·A·C）成功开展多项引爆全球的文化营销与合作。凭借在《Paper》杂志策划金·卡戴珊“全网疯传”封面（30小时获500万点击）的经验，Elliott被M·A·C高层评价为“将消费者数据转化为创意思路”的能手。
Drew Elliott
此外，Elliott还作为创意顾问参与真人秀节目《全美超模大赛》，有着出色的品牌建设和创意领导经验，他的加入将助力KIKO提升国际影响力，塑造并完善品牌身份，协调编辑叙事、数字创新与零售体验。
KIKO看中的正是他重塑品牌叙事、点燃创意引擎的非凡能力。履新后，他将肩负重任：深度挖掘品牌创意基因，升级全球形象，精准触达更高端、更广泛的消费人群。
02
KIKO向高端化跃进，加速美国市场竞争
自2024年4月获得LVMH旗下私募基金L Catterton的支持以来，KIKO已展现出强烈的增长雄心，尤其是在北美市场。该品牌2024年净销售额超过10亿美元，在全球拥有超过1250家门店，已经是欧洲家喻户晓的品牌，其标志性的高性价比与大胆创意设计，早已赢得消费者口碑。
KIKO不甘于“平价”标签，正积极向高端领域跃进，推动产品线升级，将品牌引入像老佛爷百货公司（Galeries Lafayette）和El Corte Inglés西班牙英格列斯百货这样的高端零售商，并与艾玛·罗伯茨（Emma Roberts）和萨拉·桑帕约（Sara Sampaio）等名人展开合作，提升品牌调性。
任命Elliott是品牌转型的关键一步。他视KIKO为“自我表达和文化联系的平台”，并指出其意大利传统和优质产品是成功走向全球的跳板。
Elliott将用其标志性的叙事能力，为KIKO注入更强文化基因，打造差异化形象，摆脱单一“平价”认知。品牌集中资源突破关键市场，利用Elliott对美国及全球市场的深刻理解与资源网络，将欧洲成功模式有效复制并本地化，实现真正的全球影响力。
不仅如此，2024年，KIKO任命Shelagh Wong为北美区董事总经理，这为KIKO在美国市场的重新发展奠定了基础，此外，其高管团队与年轻消费群体持续沟通，将“意式潮妆”理念和故事传达给中国消费者，推出更多针对中国Z世代特点的潮流美妆单品。
在Elliott掌舵品牌方向的情况下，KIKO处于有利地位，有望在美国市场展开竞争，并进一步与Z世代和千禧一代消费者建立更深层次的情感联系。此举也与该品牌持续推行的高端化战略相契合，旨在将自身从仅以实惠著称的品牌提升为兼具艺术性和文化相关性的品牌。
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