- 2025-06-11
- 阅读量：4821
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李茹慧
品牌倡导低热度造型，以“随性美学”重新定义护发体验。
据WWD报道，近日，联合利华旗下投资部门Unilever Ventures领投了一个新的美发品牌Messy。目前，该品牌已募集了联合利华领投的500万美元（约合人民币3594万元）的投资。
据悉，Messy品牌创始人Alli Webb（艾莉·韦布）曾创立了年销售额超过5亿元的创新美发沙龙品牌Drybar，本月，她将以全新护发品牌Messy再次进军美发行业。
01
曾创立“美发界的星巴克”
韦布是一位有着数十年经验的美发师。
当众多从事美发生意的商家一门心思琢磨“洗剪吹”时，她另辟蹊径，靠一把电吹风，2015年就将美发沙龙的年营收做到7000万美元。
2010年，韦布在洛杉矶富人区开设了第一家Drybar。与其他沙龙不同，该美发沙龙只提供吹发造型服务，而Drybar成功正是在于它“制造”了一个新的商业模式。在此之前，吹头只是美发服务中一个简单、基础的环节，没有人意识到可以把它单独拎出来，做成一项专门的生意。
“我们在Drybar出售的是一种感觉和体验。45分钟内，你获得了放松和宠爱，喝着薰衣草茶，沉浸在最新言情电影或是名流杂志的那种带有负罪感的快乐里，同时还有人为你清洗梳理头发。”Drybar联合创始人迈克尔·兰多曾表示。
通过打造精心设计的美发场景以及优质创新的服务体验，Drybar很快成为许多爱美女性青睐的消费场所，在美国开出超过60家门店，同时，多次获得私募基金超千万美元的投资。
在此背景下，Drybar做起了衍生产品的生意，通过与丝芙兰合作，在美国境内销售专属美发护发产品。
2019年，Drybar的产品部门（包括洗发水、护发素、工具和造型产品）以2.55亿美元的价格，被卖给美国消费品公司Helen of Troy，彼时，Drybar产品年净销售额预计在6400万美元至6600万美元之间，增长率超过15%。
如今，她携Messy再度入局。全新品牌同样聚焦于市场空白，倡导低热度造型，鼓励用手抓捏发丝，试图以“随性美学”重新定义护发体验。
韦布表示，多数消费者要么选择吹发造型，要么完全自然风干，而Messy的方法介于两者之间。本次推出的首发系列共包含五款产品，价格在32美元-34美元之间（约合人民币230元-244元），包括洗发水、护发素、发霜、喷雾和护发精华。
报道显示，Messy预计于6月24日正式在丝芙兰官网上线，6月27日起进驻实体店。
02
巨头加码高端美发
全球市场研究公司Circana最新数据显示，高端美发品类增长4%，造型产品增幅为12%。
对于投资，联合利华投资部门合伙人Rachel Harris表示：“Alli Webb再次站在了时代变革的前沿，她的远见和领导力，加上过往成功经验，让这个品牌充满力量。凭借精准的时机以及消费者共鸣，它将颠覆并重新定义护发行业格局，这正是我们选择合作的原因。”
近年来，联合利华正在采取了一系列大刀阔斧的改革，砍掉低效业务，集中资源于高毛利、高增长的美容与健康赛道，同时通过品牌高端化，进一步完善业务矩阵。
除本次对于Messy的投资外，今年2月21日，联合利华旗下高端美发品牌NEXXUS正式登陆中国市场，NEXXUS PROMEND系列在中国市场进行全球首发。
公开资料显示，NEXXUS于1979年诞生于美国，专注蛋白科技护发，定位沙龙级高端护理，倡导“以科学修护为发质赋能”，致力于解决因染烫、环境等带来的损伤。
NEXXUS品牌进军中国市场，将进一步扩展联合利华在华美妆矩阵，强化其在高端美护领域的话语权。5月26日，品牌正式宣布檀健次出任全球品牌代言人，进一步扩大了其在华知名度与影响力。
无独有偶，去年，欧莱雅同样带着高端洗护品牌开拓中国市场。
去年进博会期间，欧莱雅旗下的高端洗护品牌PUREOLOGY宣布正式登陆亚洲市场，首发于跨境电商渠道。值得关注的是，今年，PUREOLOGY在国内市场推出全新系列Pure Volume，涵盖多种细分护发功能，单品售价在266元左右。
高端护发市场的竞争远不止于产品和营销。近两年，国内外各大品牌正从功效、成分、应用场景等多维度进阶洗护产品。
行业数据显示，在护发和头皮护理方面，2024年，中国市场规模以及突破了300亿元，同比增速超过33%。更大的市场体量往往意味着更多挑战，这场“头发上的战争”才刚刚打响，谁能脱颖而出，仍待市场检验。
据悉，Messy品牌创始人Alli Webb（艾莉·韦布）曾创立了年销售额超过5亿元的创新美发沙龙品牌Drybar，本月，她将以全新护发品牌Messy再次进军美发行业。
01
曾创立“美发界的星巴克”
韦布是一位有着数十年经验的美发师。
当众多从事美发生意的商家一门心思琢磨“洗剪吹”时，她另辟蹊径，靠一把电吹风，2015年就将美发沙龙的年营收做到7000万美元。
2010年，韦布在洛杉矶富人区开设了第一家Drybar。与其他沙龙不同，该美发沙龙只提供吹发造型服务，而Drybar成功正是在于它“制造”了一个新的商业模式。在此之前，吹头只是美发服务中一个简单、基础的环节，没有人意识到可以把它单独拎出来，做成一项专门的生意。
“我们在Drybar出售的是一种感觉和体验。45分钟内，你获得了放松和宠爱，喝着薰衣草茶，沉浸在最新言情电影或是名流杂志的那种带有负罪感的快乐里，同时还有人为你清洗梳理头发。”Drybar联合创始人迈克尔·兰多曾表示。
通过打造精心设计的美发场景以及优质创新的服务体验，Drybar很快成为许多爱美女性青睐的消费场所，在美国开出超过60家门店，同时，多次获得私募基金超千万美元的投资。
在此背景下，Drybar做起了衍生产品的生意，通过与丝芙兰合作，在美国境内销售专属美发护发产品。
2019年，Drybar的产品部门（包括洗发水、护发素、工具和造型产品）以2.55亿美元的价格，被卖给美国消费品公司Helen of Troy，彼时，Drybar产品年净销售额预计在6400万美元至6600万美元之间，增长率超过15%。
如今，她携Messy再度入局。全新品牌同样聚焦于市场空白，倡导低热度造型，鼓励用手抓捏发丝，试图以“随性美学”重新定义护发体验。
韦布表示，多数消费者要么选择吹发造型，要么完全自然风干，而Messy的方法介于两者之间。本次推出的首发系列共包含五款产品，价格在32美元-34美元之间（约合人民币230元-244元），包括洗发水、护发素、发霜、喷雾和护发精华。
◤ I Am Enough Rough Dry造型霜
报道显示，Messy预计于6月24日正式在丝芙兰官网上线，6月27日起进驻实体店。
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巨头加码高端美发
全球市场研究公司Circana最新数据显示，高端美发品类增长4%，造型产品增幅为12%。
对于投资，联合利华投资部门合伙人Rachel Harris表示：“Alli Webb再次站在了时代变革的前沿，她的远见和领导力，加上过往成功经验，让这个品牌充满力量。凭借精准的时机以及消费者共鸣，它将颠覆并重新定义护发行业格局，这正是我们选择合作的原因。”
近年来，联合利华正在采取了一系列大刀阔斧的改革，砍掉低效业务，集中资源于高毛利、高增长的美容与健康赛道，同时通过品牌高端化，进一步完善业务矩阵。
除本次对于Messy的投资外，今年2月21日，联合利华旗下高端美发品牌NEXXUS正式登陆中国市场，NEXXUS PROMEND系列在中国市场进行全球首发。
公开资料显示，NEXXUS于1979年诞生于美国，专注蛋白科技护发，定位沙龙级高端护理，倡导“以科学修护为发质赋能”，致力于解决因染烫、环境等带来的损伤。
NEXXUS品牌进军中国市场，将进一步扩展联合利华在华美妆矩阵，强化其在高端美护领域的话语权。5月26日，品牌正式宣布檀健次出任全球品牌代言人，进一步扩大了其在华知名度与影响力。
无独有偶，去年，欧莱雅同样带着高端洗护品牌开拓中国市场。
去年进博会期间，欧莱雅旗下的高端洗护品牌PUREOLOGY宣布正式登陆亚洲市场，首发于跨境电商渠道。值得关注的是，今年，PUREOLOGY在国内市场推出全新系列Pure Volume，涵盖多种细分护发功能，单品售价在266元左右。
高端护发市场的竞争远不止于产品和营销。近两年，国内外各大品牌正从功效、成分、应用场景等多维度进阶洗护产品。
行业数据显示，在护发和头皮护理方面，2024年，中国市场规模以及突破了300亿元，同比增速超过33%。更大的市场体量往往意味着更多挑战，这场“头发上的战争”才刚刚打响，谁能脱颖而出，仍待市场检验。
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