传统百货商超和精品日化店渠道呈饱和竞争状态之后，药店渠道和药妆概念成为众多进口品牌下一个起飞平台。

    虽然目前药妆以及药妆店在中国尚无成熟定论，但欧莱雅、拜尔斯道夫等跨国企业的实际行动却已经表明，只要消费者需要更安全、更具功效、购买便利的护肤品，药妆和药妆店就一定会逐步壮大发展，现在可以让它先“飞”一会儿。

    药妆发力

　在欧美及日韩发达国家药妆已经占据40%渠道份额的今天，中国药妆市场不足20%份额显然尚未被完全挖掘，这也成为跨国品牌新的掘金地。
　　
   在薇姿、理肤泉占据药妆市场制高点，并培育了一批药妆产品消费群体之后，欧莱雅集团果断收购了美国排名第一的医疗美容专业护肤品牌修丽可。修丽可于近期登陆上海和北京的医学美容诊所及高档SPA中心，该品牌的美容顾问能为消费者定制一整套针对个人皮肤老化现象的专业护理方案，其药妆定位更加高端、专业。
　　
    欧莱雅中国总裁盖保罗对修丽可进入中国的表现信心十足。他表示，目前收到的市场反馈非常好，在医疗SPA渠道里受到了广泛欢迎，“我们通常会做一些一开始回报不是很大，但是更侧重未来的事情，我们更希望为未来播下种子，逐渐发展成为我们越来越重要的资产。”
　　
    相比之下，德国拜尔斯道夫公司虽然行事低调，但是在药妆领域行动更快。公司旗下德国百年药妆品牌优色林率先进入中国各大连锁药房、屈臣氏和万宁等零售渠道，通过医学抗衰老的技术优势突出“唤醒肌肤平衡之美”，并与旗下妮维雅、舒蕾、美涛等品牌共同开拓基础护肤、洗护美发和药妆等细分领域。
　　
    日本京美化妆品公司虽然进入中国市场较晚，但是旗下品牌细胞博士定位清晰明确——专业药妆。“细胞博士品牌要传递出简单、有效的定位，把医用脂质体渗透技术应用在化妆品领域，并主要在中国药店中销售。”京美化妆品（上海）有限公司运营一部经理王忆忆介绍，目前细胞博士品牌通过与日本百灵连锁药店合作，进入300家药房网点，同时在其他药房、屈臣氏、万宁等零售网点设立背柜近700家，未来公司将联合三九集团不断改造药房格局，逐步打造成中国本土化的药妆店。

    前景可期

　根据业内普遍观点，薇姿、理肤泉、雅漾、依云等进口品牌率先确立药妆产品定位，占据药妆市场领导地位。其中，薇姿最早在国内设立超过1000家药房网点，雅漾在抗过敏、物理防晒概念占据领先优势。
　　
   “中国药妆发展还处在起步阶段，但是药妆消费意识已经形成，药房渠道的竞争远没有传统渠道激烈，生存空间很大。”王忆忆表示，随着传统医药连锁系统竞争日益激烈，药品毛利率已降至临界点，中联大药房、九州通等连锁药房也在向药妆、个人护理用品、保健品等综合经营模式转型，这无疑为药妆发展开辟了广阔空间。
　　
    但是，多年来对于药妆产品和药妆店的概念之争从未休止，国家并没有具体、明确的法律规范，市场更倾向于学习欧美和日韩的成熟经验。
　　
    在美国西元1938法律条文中，为美容品所下的定义是：使用美容品之后，不能对皮肤任何结构造成影响。基于这个规定，不含药物但对肌肤有明显改善效果的药妆诞生了。
　　
    经过近百年的发展，美国药品连锁经营引入了药妆产品，产品结构呈现处方药、非处方药、美容护理、保健用品几大种类，逐渐形成了“健康美丽药品专卖店”的经营理念，每年药妆销售达10亿多美元，约有3000多万人在使用药妆产品。
　　
    日本药妆起源于上世纪七十年代，它是第一个将“医学护肤”引入美容产业的亚洲国家，率先宣导“药妆”模式，在连锁药房推广安全有效的护肤产品。在日本，凡是在药房销售的护肤品，有资格称为“药妆”的产品，必须确保无添加刺激性或对皮肤有伤害的化学成分及有效性。
　　
   目前，日本药品连锁企业共有590家，拥有分店12558家，采用多元化经营模式的比例为68.8%，其中药品占31.2%，日用杂品占24.6%，化妆品占22.7%，其他类占21.5%。
　　
    综合美国和日本几十年发展成熟经验，目前国内的药妆定位基本遵循了几个原则：药妆是介于化妆品与药品之间的功能性产品；不含药物成分，是护肤产品不是药品，安全性高；在医院或药店销售，必须完全公开配方，所有有效成分及安全性，须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏源；需经过专业人士指导使用，对皮肤有针对性的医用护肤产品。