3月11日发生的日本特大地震对日本经济乃至世界经济产生的影响已逐渐凸显。

　　在经过近20年经济低迷之后，此次地震对日本经济造成的重大创伤已经从各个方面表现出来，汽车、钢铁、家电、航空……然而，相较于这些产业，日本化妆品产业在震后前期时间里似乎并未受到太大影响，大部分日本化妆品企业的公司及工厂并不在震源地区，且其产品在中国的备货也很充足。

　　不过，随着大地震引发的核泄漏事故升级，核辐射、核污染一跃成为普通老百姓关注的焦点，作为消费品的化妆品，更是已经开始直面消费者对其安全性的疑问和担忧。这场由地震引发的安全信任危机才刚刚开始。 

    安全性的困扰 

　　地震发生3天后，本刊记者走访了武汉江汉路大洋百货、王府井百货、武汉广场等商场，了解到日系品牌化妆品销售情景一如往常，并未异常火爆，亦未异常萧条。据多位日系化妆品品牌BA表示，其产品并未接到调价方面任何形式的通知，并且存货充足。

　　SK-Ⅱ公关负责人对媒体表示，进入中国的SK-Ⅱ化妆品，很多都是通过海运运输，因此空运的拥挤对SK-Ⅱ的运输影响也不大。资生堂水之印的BA也表示，柜台内销售的化妆品都是地震前进的货，尚未收到任何有关涨价的通知，且公司备货充足，能够满足未来几个月的需求。此外，Fancl、DHC、高丝、美伊娜多等日系品牌BA当时均表示，销售情况并无异常。

　　震后最初几天，长期购买日系化妆品的消费者所关注的，或许更多停留在产品的供应是否中断、存货是否充足上。然而，当3月12日至16日，福岛核电站一系列安全事故发生后，核辐射给日本民众带来的恐慌甚至开始超过地震本身。而对于那些热衷购买日本化妆品的中国消费者来说，在关注灾难的同时，也不得不开始对将来日本产品的安全性产生疑问，网上更不乏女性讨论如何囤货，更换其它品牌的帖子。包括化妆品在内的许多日系产品，都不得不面对这场信任危机。 

    或将调整海外市场策略 

　　核辐射的影响不是一闪而过，消费者对其带来的安全信任缺失更可能长久得多。这种信任缺失带来的，或将是韩系、欧美系品牌对市场份额的抢占。

　　在此次地震及核事故的影响下，日本的生产、制造、投资、消费等各方面都深受冲击，消费力的下降无疑将导致其本国消费品市场的萎缩。市场环境的严峻，是否会使日本化妆品企业考虑调整其海外发展策略呢？

　　目前，诸如资生堂、佳丽宝、高丝这样的大公司，虽然在中国设有工厂，但旗下高端品牌的研发和生产几乎都在日本。不难想见的是，比起国内生产的日系产品，消费者对这些产自日本的高端品牌会带有不可避免的疑问。这些影响，或许会促进这些日本化妆品公司加速其全球市场重心的转移，而中国，无疑是其重点。

　　据了解，目前资生堂中国已经占其整体销售的10%，其中国地区业务已经成为对其海外业务贡献最大的部分。而且近7年来，资生堂中国一直以两位数的速率增长，高峰时连续4年增长达30%。反观其日本市场销售额占比从1998年的85.43%下降至2009年的62.04%。或许正是因为其海外业务的增长，使得其整体业务并未受到此次地震重创。