历时8个月深入一线发掘中国化妆品专卖渠道现状
CBO与伽蓝集团开展“百城千店”调查活动

    为了更深刻地了解目前中国化妆品专卖渠道的发展现状及生存处境，自2011年5月1日起，CBO联合伽蓝集团深入一线开展针对中国15个省份、历时8个月的“百城千店”调查活动。

    该活动旨在发掘中国化妆品专卖渠道真实现状，为行业的发展提供详细而有力的可参考数据，更好的促动行业渠道的发展与变革。相关调查结果及报告将于2012年1月在《化妆品财经在线》及《化妆品报》对行业读者进行公布。

    中国化妆品专卖店兴起于80年代中期，到90年代中期进入蓬勃发展阶段。然而90年代后期开始，由于零售通路的剧烈变革与整合，在大卖场、连锁超市等新型终端的挤压下，在中国新增品牌数量激增，竞争日趋白热化的状态下，专卖店生存空间日趋狭窄。2010年化妆品专卖店逐步进入了发展呆滞期，大家普遍发现：专卖店关闭数量增多；单店生产力下降，店铺整体销售业绩下滑明显，某些地区专卖店销量翻倍萎缩，单店销量从每月30万下滑到7、8万元。

    化妆品专营店可以说是中国化妆品品牌的孵化器，为中国品牌在弱小的成长初期提供了一个相对竞争平和的环境快速成长，并最终形成了目前化妆品行业渠道的三大格局：专卖渠道、商场渠道、KA渠道。专卖渠道之深、之广，加之市场行为还不十分成熟和规范，无论对于企业或专营店渠道商本身而言，都对这个业态没有十分清晰而精准的认识。

    而无论是专业的调查公司，或是政府部门、行业协会组织，对这一块都没有一个权威的、官方的数据报告，这就使得整个行业的信息不够对称，无法令企业和渠道商有一个全局的认识和了解。

    CBO希望通过“小记跑市场”的栏目平台，在全国范围内选取代表性的区域和店铺，调查和了解专营店业态的发展生存状况，为行业、工商两界提供基础的市场调研信息，为企业市场策略的制定提供相对客观的数据参考。