第七届香化协会理事长陈少军访谈录

    化妆品是朝阳产业

    中国的日化行业是经历了一个经济危机的考验，根据欧瑞的资料和我所了解的行业情况，应该说在经济危机中，日化行业受到的冲击比较小，欧瑞的资料中显示全世界增长率最高的还是中国市场。我个人分析原因：第一，有些企业有先见之明，在金融危机的时候抢购了一批原料；第二，中国整体的大环境没有受到太大金融危机的影响；第三，这是一个快速消费品行业，只要老百姓有消费能力，这个产业就能做得很好。时间证明在经济危机过程中，整个日化行业受到的影响不是太大。

目前遇到一些问题主要是原材料持续上涨，企业原材料成本比较重，这是遇到的一些实际问题。这些问题下一步解决的方法还是要拭目以待。

    化妆品的问题，我觉得除了研发，投入，资金，科研这些方面问题，化妆品这行业和其他行业有一个很大的区别，他是一个品牌效应，另外品牌效应本身是柔性指标，比如说我们国家改革开放以来，大家都买进口的洗衣机，空调，现在大家很少买了。机电产品他是一个刚性指标，化妆品不能说“我的产品三天白，你的产品七天白”没这指标。他是一个品牌效应，品牌好则利润空间就大，这里面肯定有研发，技术，原料的区别。但是起很大作用的还是一个品牌，这是化妆品行业的特点。因此化妆品行业，民族企业在里面如何逐步占据高端位置，他是一个品牌累积的过程。品牌累积是比其他积累更慢一些。

    目前也有一种趋势就是“国货回归”，比如说“郁美净”，上海家化的高端产品“佰草集”卖得不错。“郁美净”这些老牌子，包括“大宝”也稳定了一个稳定的消费群体。

    民族产品还有一块很大的市场，那就是二三线市场，但是现在国外品牌也在抢二三线市场，这是一个目前的状况，概括的讲，还是高端产品还是国外品牌占据，中端市场现在来说还是交织着，比如说“相宜本草”，低端来说还是民族品牌还是占据了大的市场。随着老百姓消费水平的提高，收入逐步的增加，应该说高端产品卖得很不错，如“雅诗兰黛”；随着农村市场的开发，整个行业的潜力应该说是“朝阳行业”他本身就利用率比较高，这几年都是保持两位数的增长。

    法制建设迫在眉睫

    对于最近行业出现的热点问题，总体来说现在行业正在法制化，精细化管理迈进。过去的初期的粗犷式管理时代一去不复返，民族企业要想跟上时代的步伐，必须重视法规，因为：第一，消费者安全意识逐步提高，甚至到了“惊弓之鸟”的地步；第二，现代传播媒体，尤其是网络，他的无限放大能力；第三，有些企业没有意识到这问题，同时法律标准属于不健全状态。种种因素交织在一起，造成热点问题重出不穷。

    毫无疑问整个行业进入一个法制的时代，民族企业，尤其是中大型企业如果不注意这些问题，肯定是要出问题的，国外品牌也一样。

    展望下一个四年

    我们下面的工作，第一个是引导大家走在法制轨道上。我们协会最活跃的是法规委员会，早期确实是只有外资企业参加，现在民族企业也参加了。第二，帮助中小企业健康成长，积极构建行业内的互动交流，这一块是我们的弱项，今后需要加强的地方。第三，数字信息，统一数据这一块比较弱的项目，把真实可靠的行业信息统计上来，同时为行业作出指导。第四，加强理事会制度，定期不定期的开会。整体来说就是“行业的事情行业说，行业的事情行业办”，不是我们秘书处让行业做什么，而是行业让秘书处做什么，彻底摆脱政府部门的工作思路，协会的工作思路要跟政府部门的工作思路完全不一样。为企业服务不是一句空话，要切切实实的一个工作思路的转变，做一些实实在在的事情，为行业，为企业解决问题。

    秘书处是一个执行机构，落实理事会的需求和要求，这个观念一点要转变过来。上级部门对我们提出了几点要求：信息工作是协会的软实力，会展经济是协会的硬实力，人才是关键，制度是技术。

    关于“十二五”规划，我们提出的想法，实际上是我们行业想争取点东西，一方面要提高整个行业的技术含量，给企业争取政策空间。

    “十二五”的基本思路就是：在符合国家的科学发展观的大前提下，我们行业要做些什么事。目前来看，中国经济健康发展的前提下，化妆品行业将快于国民经济增长率的。

    弥补对中小企业服务短板

    很多中小企业感觉我们的会议没用。他们对标准，对法规不感兴趣。那么我们如何为他们服务？

    在一些小企业上没有吸引力，他们感到我们不作为。那么，我们确实需要另外一块的服务手段，为中小企业服务，为他们培育市场，快速发展。

    中小企业之所以不愿意入会，是因为我们的服务没有做到位；而大中型企业之所以愿意入会是因为需要这些东西，甚至想通过他们的努力影响国家政策。这就是服务对象不一样，服务手段不一样，我们需要把这块“短板”补齐。企业都是从小做起来的，这也是我们的一个服务手段。

    我们不想把协会办成展览公司，只是在经济上让协会赚钱；学术交流会，高峰论坛正在开展中。目前我们已经做了五届香料论坛，之后的八届资金也已经全部落实到位。

    我们下面准备开理事长办公会，把所有的理事长请来，大家共同商量。还是那句话“行业的事情行业说，行业的事情行业办”。