作为临近省城而更容易“先富起来”的石家庄郊县地区，自2007年以后，日化市场的品牌构成和品牌表现出现了较大的变化。同时，商超的扩张进一步打破了原有的局势，成为郊县日化市场另一个明显变化。

      动态一：
    知名品牌市场份额将近一半
    品牌“下沉”加快

    类似于是先有蛋还是先有鸡的问题，很难说清。是各大知名品牌的厂家先看到郊县日化市场的消费需求，将品牌导入到市场从而进一步刺激和引导了消费者对化妆品的消费。还是先有了消费者的购买欲望，才出现了各大知名品牌在近郊城乡“攻城略地”的局面。事实上，在郊县日化市场，从店主到消费者，品牌意识都已相当明确，一些知名品牌下沉到这一市场之后，均有着不俗的市场表现。

    “虽然在县城，旁氏、妮维雅、丁家宜等商超品牌会被当作人们心中的‘一线品牌’，但是他们确实不再像之前完全由商家介绍来决定购买什么，而是有了更强的品牌意识。”石家庄市无极县最大的化妆品连锁专营店——南北日化的总经理马军民说。

    他介绍，2007年以前，南北日化的欧莱雅、玉兰油、珀莱雅、婷美等知名品牌的市场占有率不到两成，到2010年底，其两家连锁店知名品牌全年的销量比2007年提升了四五倍，市场份额将近一半。他预计，在2011到2015年的五年间，郊县市场将出现洗牌的局面，知名品牌的占有率将会达到八成，而更多中小型厂家所经营的品牌将会被淘汰出局。

    河北鑫达化妆品有限公司位于石家庄市下属的县级市新乐市，现已有7家连锁店，虽然这7家店针对不同的消费群体，但该公司所经营的自然堂、珀莱雅、欧莱雅等品牌已占到总销售额的40%。公司总经理贾春江认为，消费品牌的时代已经来临，品牌“下沉”和洗牌的局面还将会持续近10年。

      动态二：
    商超扩张来势汹汹

    对郊县市场日化店的生存现状，河北茂源金玉祥日化有限公司营销部总经理季连华分析，虽然县城连锁日化店正在试图抢占市场，但一些有影响力的大型商超也在向县城扩张，日化店的生存现状并不如想象中的乐观。他举例说，河北北人集团正在向石家庄周边的县城扩张，同时，河北沧州市黄骅信誉楼已于2008年和2010年分别在石家庄市赵县、蒿城市等开设连锁超市。

    据了解，北人集团作为石家庄市最大零售业巨头，今年4月26日三店齐开，包括“跨省第一店”阳泉北国商城、“县级市场第一店”辛集北国商城、北国超市第19家店南简良店。其中，隶属石家庄市的郊县辛集市以其较强的经济实力而被选作北人集团“试水”县级城市的第一个样板。

    河北沧州市黄骅信誉楼一向以其低价优质、现款购货和独特的管理文化为业内所熟知，在郊县市场的口碑和信誉亦为人所称道。一些日化店店主认为，这类超市在洗护类产品特别是家庭洗护品类的销售方面有其特有的优势，对日化店的冲击是显而易见的。

    针对来势汹汹的商超扩张，鑫达化妆品有限公司的总经理贾春江继续选择向邻县和乡镇市场扩张，他认为，竞争是促进企业发展的动力，郊县日化市场包括下一级乡镇市场，其所具有的巨大市场容量值得商家们继续去挖掘和开采。