如今，健康已然成为所有人群都关注的问题，进口化妆品企业从这一重要讯号中嗅出新的增长契机。

    根据AC尼尔森公司最新调查显示，50%的个人护理用品中包含“健康”的概念元素。由于融入更多健康元素和高附加值成分技术，中高端价位和特殊护理类产品销售增幅开始领先，“健康、高端”概念已经成为市场新热点。

    “健康”概念

　　“目前，在中国人普遍关注的事项之中，除了收入状况，健康已经成为所有人群最为关心的事项。”AC尼尔森中国快速消费品领域总监徐琳表示，健康问题在低收入人群、中等收入人群和高收入人群中的关注比例分别占到被调查对象的39%、26%和28%，仅次于“收入”事项。
　　
    随着经济的稳步发展，中国消费群体对于健康的重视程度和理解发生了根本改变，从原来最基本的疾病预防，已经提升至具有更好的“感觉”与“形象”。由于“健康”已经影响到消费者的心理和消费决策，因此，越来越多的化妆品企业开始关注“健康”概念产品，目前，在中国现有的测试概念中，50%的个人护理用品包含“健康”益处。
　　
    2010年中国消费者健康态度及策略报告显示，38%的皮肤护理类产品含有健康元素，口腔护理和头发护理类产品则有35%和27%的比例含有健康元素；在是否会主动购买含有健康元素产品的消费者测试中，洗发水、润肤乳、沐浴露、洁面乳四个品类中，均有超过50%的被调查者表示“非常有可能会购买含有健康元素的此类产品”。
　　
    根据这一趋势，跨国企业已经率先在“健康”概念方面进行产品升级。据了解，雅诗兰黛鲜活营养系列主推“萃取新鲜红石榴精华”，帮助肌肤恢复健康状态；希思黎抗皱活肤驻颜霜含熊果苷、松茸、植物精油等多种精华和微量元素，促进肌肤细胞再生；法国娇兰新一代御廷兰花活力精萃融入了对抗各种肌肤老化现象的六大关键生命力机制，延长细胞寿命，全面启动肌肤细胞回春机制；HR品牌则融入了“植物原生细胞”概念，帮助肌肤细胞自我完善修复，解决皮肤组织出现的健康问题。
　　
    徐琳告诉记者，在健康定位的个人护理品中，除了添加健康成分、通过特殊科技增进健康方式的“积极增加”范畴以外，通过除菌、减少其他不利于健康的因素的“消极减少”也成为健康定位的重要方式，“类似舒肤佳除菌沐浴液，高露洁、舒适达抗敏感牙膏等消除不利健康因素的概念已经占到所有健康元素中18%的比例，这一趋势仍将保持增长”。

    “高端”崛起

　　由于消费者可支配收入普遍增加，加上对健康概念日益重视，具有高附加值和特殊护理功效的化妆品销售额开始大幅增加，这也促进了进口化妆品高端品类的市场份额增长。
　　
    欧莱雅中国公司根据EUROMONITOR、ACCESS ASIA、AC尼尔森和罗兰贝格四大数据调查公司的综合统计，2010年，中国百货店渠道化妆品销售份额占据38%，销售总额达到252亿元，仍然是最主要的化妆品销售渠道，预计2011年百货店渠道化妆品销售总额将突破265亿元。
　　
    其中，2010年百货店渠道高档品牌市场份额达到25.9%，同比增长11%，2011预期市场份额为29.6%，有望同比增长20.3%。相比之下，2010年和2011年中高档品牌和大众品牌均为负增长，大众品牌市场份额下降比例甚至达到16.9%。另外，在商超和专营店渠道的中高端品牌市场份额也有明显增长，2010年同比增长26.4%，而2011年增长率预期将超过50%。
　　
    根据尼尔森公司2010年零售跟踪调查显示，中高端的特殊护理品正以较快的增幅崛起。其中，爽肤水类产品总销售额超过20亿元，同比销售增长30%以上；即用型面膜市场总销售额接近20亿元，同比增长27%；眼部润肤产品销售总额接近9亿元，同比增长32%；润唇膏则超过7亿元市场份额，同比增长13%。眼部产品成为增速最快的特殊护理高端品类。
　　
    “由于重点城市和省会城市中高端消费额基数较大，增长并不明显，因此，近年来地级市和县乡级市场对于价格更高的特殊护理品牌的需求增长显得尤为明显。”徐琳统计发现，地级城市即用型面膜销售增长超过40%，眼部润肤产品则达到32%；县乡及农村市场眼部润肤产品增长则高达60%以上，爽肤水产品增长率达到了48%。

    欧莱雅中国公司相关负责人表示，在各个渠道中，单品平均价位在200-400元的中高档品牌增速要明显大于其他档次品牌，这将成为化妆品市场未来的主要发展趋势。