日前，成都零售商协会、成都理工大学商学院发布的《2010年成都零售业发展报告》指出，2010年成都完成社会消费品零售总额2,417.6亿元，增速为18.8%，在副省级城市中居第4位，比上年上升1位。成都消费再升级，西部购物天堂建设步伐加速。
    
    记者走访以春熙路、盐市口为代表的成都主要商圈，亲身感受成都百货业态以及高端化妆品正在发生着的变化：继王府井百货兰蔻专柜和雅诗兰黛专柜拿下了“全球销量第一柜”桂冠之后，1400万成都人正在继续制造新的消费奇迹。

    5.12后的“逆消费”

　　汶川大地震给四川乃至整个中国都带来了沉重的打击，化妆品行业也不例外。阿坝洲志仁连锁化妆品公司副总经理马滨告称，地震给公司带来了不小的损失。然而，地震过后，不少人在经历地震之后消费观念上也有了根本性的转变。
　　
    “地震绝对是一个刺激点。”成都爱妆化妆品有限公司副总经理唐世敬强调。“地震之后，很多人视钱财为身外之物，消费更进一步增长。”唐世敬还告诉记者一个实例，公司员工的亲戚，平时非常节省，买衣服从来不超过一百元，但是地震之后，侥幸活下来，从此消费观发生了巨大的改变，最高消费记录，一次性到太平洋百货刷卡消费7万元，“好像跟钱有仇”。这样一个典型的例子正说明了经历过生死洗礼的四川人，对于生命和财富的理解，有了更独特的个人体验和思考。
　
    成都人的护肤和化妆意识在全国也遥遥领先，这一特征也极大促进了化妆品行业的持续发展。“月入7000元，她们可以花5000元在化妆品和服装上。”仁和春天百货市场拓展经理汤原平告诉记者，“年轻女孩花在服装和化妆品上的消费较多，中年女性则在护肤和美容上的投入更多。”
　　
    “5.12”地震不但没有抑制当地的经济增长，反而更加刺激了消费者的消费欲望。地震带来的逆增长，可能在很长一段时间内会持续。

    百货升级助力消费

　　成都百货商场的强势地位全国闻名，王府井百货、太平洋百货、仁和春天百货、伊势丹、伊藤洋华堂、群光广场、美美力诚等百货店的相对集中不仅促进了各商业体之间的互动，也方便了消费者一站式购物。便利的购物环境，不断高企的消费意识，使得成都百货销量呈井喷式爆发。
　　
    汤原平介绍，仁和春天百货在2010年底扩店之后，由原来的7000平方米的经营面积增至3万平方米，化妆品专区的面积已扩至2500平方米，品牌也由原来的6个增至20多个，雅诗兰黛以全年2000万元的销量稳居仁和春天化妆品第一位，兰蔻紧随其后，海蓝之谜和迪奥角逐季军；在原有的兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、迪奥等品牌的基础之上，新增的香奈儿、茱莉寇、Make up forever、乔治•阿玛尼、希思黎等品牌也表现不俗。
　　
    海蓝之谜BA张艳怡告诉记者，该品牌在仁和春天百货是成都第一个专柜，自2006年进驻仁和春天百货以来，基本保持30%的增幅，价值2600元的60ML精华面霜非常畅销。4000名会员中年龄涵盖18-50岁女性，30岁以上女性占比80%。价值2.3万元的21天奢享极致密集修复组合，是海蓝之谜推出的全球限量组合，每年每个专柜只有五个名额，需要提前预订，至少半年后才能拿到产品，即便如此，还是有不少追捧者。“目前为止五个名额已订满。”
　　
    伊藤洋华堂的定位锁定全球一线品牌，定位也逐渐在提升，新世界和华联为迎合大众消费，则加大了对于合资品牌的引入。位于人民南路的美美力诚和仁恒置地虽然并无化妆品专区，但其奢华定位，满足了众多LV和Gucci等高端奢侈品粉丝的高端诉求。

    发力新商圈

　　随着成都地铁1号线的开通，南门“雅居乐”、“碧山国际”等新一批高档住宅区的落成，以及成都市政府搬迁至双流县华阳镇，“天府新城”概念锁定华阳地区。“可以订制别墅”、“双向十车道便利交通”、“地铁1号线起点站”等一系列利好因素叠加，百货系统自然不会错过大好时机，各百货商场纷纷看好“天府新城”新商圈。
　　
   目前，仁和春天目前在市区拥有三家店，五年之内，除了要在华阳拓建第四家分店之外，仁和春天百货还会扩建，营业面积将达到20万平方米，化妆品专区将增至1万平方米，届时，仁和将加大引进中端品牌，以吸纳更多人群消费。汤原平表示，仁和春天目前的定位属于高档消费，今后将逐渐偏向中高端相结合。
　
　参战华阳“圈地运动”的不止仁和春天一家，据了解，美美力诚，伊势丹、王府井、伊势丹、伊藤洋、均看好华阳天府新城。届时，成都商业中心将呈新老割据之态，成都百货将面临新一轮洗牌，成都的消费升级将愈演愈烈。