快速推进的城市化进程，成倍增长的百货店销售业绩，连锁扩张中的精品店、日化店网点，化妆品产业平均增幅已经超过10%，这些利好因素使得越来越多的进口化妆品牌开始觊觎中国市场，欧美日韩二线差异化护肤品牌纷纷加速进入这一潜力区域。
　　
    原产法国的护肤品牌“安悦”进入中国市场两年，虽然价格远低于欧美一线品牌，但是具备欧盟和法国双重有机原料认证成为其最大卖点，目前各区域代理商招商工作基本完成。具有268年历史的荷兰皇室雅歌布赫伊品牌则主打天然植物精油护肤概念，“纯天然进口”、“中档价位”、“大容量包装”的独特卖点使得雅歌布赫伊从一开始就显得与众不同，其在北京、上海、广州等重点城市的主流渠道已经开始铺设网点，最新一批雅歌布赫伊产品即将于10月底完成审批登陆内地市场。
　　
    更加接近中国市场的日韩进口品牌也加快了进驻和推广步伐。日本市场仅有的两家“无添加”概念的品牌之一——HABA亚太地区总代理公司正式进入中国内地，以期延续其在日本及亚太市场以高端百货店为主渠道的成熟经营模式；另一家具有103年生产历史的日本制药和护肤品生产企业近江曼莎兄弟公司也在近期完成了全线产品卫生部审批工作，并开始全面开拓精品超市、屈臣氏和日化店网点。
　　
    韩国LG生活健康公司旗下的纯进口品牌OHUI和“后”坚持高端品牌定位和百货店专柜销售的同时，将百货店专柜网点的70%放到了相对发达的二三线城市，并且逐步采取OHUI和“后”品牌分柜独立运行的模式，以突出年轻时尚和成熟优雅的两种不同风格。
　　
    实际上，众多欧美日韩纯进口护肤品、彩妆、香水、个人护理品牌和企业都将中国市场视作最具潜力的市场，不仅与代理商共同开发百货店专柜资源，同时也将精品超市和精品日化店纳入重点开发范畴。
　　
    然而，相当一部分纯进口品牌和总代理商也深刻感受到，他们进入中国市场“有点迟”。
　　
    首先，由于近两年才进入中国大陆市场，百货店渠道激烈的竞争程度以及较高的门槛都让二线进口品牌措手不及，为了尽快进入主流渠道，他们采取了中高端价位，与同类品牌形成差异化，尽管如此，多数高端百货店的生存空间依然有限。HABA等中高端进口品牌选择与泰国尚泰、韩国乐天等跨国百货店进行深入合作，深入一二线主流市场。
　　
    其次，早在许多进口品牌进入中国市场之前，网络代购和水货渠道就已经先入为主，电子商务的开放性使得这种现象难以控制。针对非官方授权销售渠道，部分欧美进口品牌在中国市场采取了中高端定价策略，使得“水货”和代购的暴利空间瞬间瓦解，并且在注册了合法商标之后，原本在淘宝网、卓越网销售非正规渠道进口品牌的代理商就必须全部下线。随着各进口品牌逐步直营网络渠道，其对网络销售渠道的把控更加严格。
　　
    另外，中国卫生部对于办理进口化妆品批文的流程越来越严格，2010年出台新的标准，甚至需要提供品牌原产国生产流程图，并由第三方权威机构认证，这使得许多进口品牌的新产品必须重新准备申报材料，增加了企业的时间成本。当然，多数进口化妆品企业和代理商表示，卫生部更加严格的报批手续提高了准入门槛，防止不正规的化妆品流入市场，净化生存空间。

    虽然许多进口品牌在中国市场赶了一个“晚集”，但是他们依然看好中国中高端化妆品市场前景，因此在政策解读、产品定位和渠道策略方面，进口品牌均采取积极措施加快进军步伐，赢得市场先机。