Fitch Rating（惠誉评级）是国际一家知名的评级公司，在对经济危机之下全球个人护理品市场进行分析时，公司表示全球个人护理品市场的结构变化具有周期性，但突如其来的经济危机搅乱了周期性的步伐。

　　诸多企业关注的金融信息服务指出，经济危机使得消费者的消费模式发生了重大变化，价格低廉的大众品牌成为化妆品市场上炙手可热的“明星”，而以往销售良好的奢侈品则颇显“孤零”，信息服务相关数据显示，过去的几个季度消费者的支出大大减少，伴随着的是定位高端的雅诗兰黛、伊丽莎白雅顿和露华浓等品牌下滑的营业额。

　　相比著名品牌在高端市场上销售的大幅减少，雅芳和汉高等明确定位大众市场的品牌则在2009年上半年获得了有机销售的增长。对此，Fitch表示：“尽管周期性因素对奢侈品需求的下滑产生了一定的影响，但经济恢复之前消费者渐趋‘向下’消费模式产生的影响更为突出。”

　　这种趋势也体现在美容整形相关的产业链中，价格低廉的微创美容更受消费者青睐。美国整形外科协会的相关数据显示，2008年微创美容消费额为1040万美元，同比增长了5%，欧洲市场亦然。此外，一些著名品牌如欧莱雅和雀巢也试图在该市场分杯羹，两者共同投资的高德美（Galderma）推出了保妥适（Botox）的竞品Azzalure，该产品目前仍处于获得市场认可前的检验期。

　　2009年，发达市场个人护理品的发展由于需求的减少出现减缓的态势，而发展中国家市场则呈现出发展的欣欣向荣。全球市场中主要的增长潜藏于男士护理和抗衰老产品中，其中尤以印度、中国和巴西等新兴市场最值得期待。

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