今年67岁高龄的杨远祥记忆力惊人的好，也许是他的一生和这个时代的变迁有着众多特别的契合，所以谈及人生风雨中的每一个细节时，他总可以不假思索的娓娓道来，就像讲述一个构思已久的剧本，笔者常常会因为痴迷于他的传奇故事而忘记下一个探讨的话题是什么。这位喜欢穿白色西装，一身儒雅气质的艾丽碧丝集团董事长和共和国一起成长，他特立独行的魅力也正源于这个时代。

    特立独行的读书人

    1942年，杨远祥出生在四川乐山沙湾镇一个普通的工人之家，家里兄弟5个，仅靠父亲每月28元的工资供5弟兄读书，生活一直相当拮据。清苦的生活使得杨远祥从小就立志要有所出息。所以他从小学到大学一直都是优等生，考取北京科大的时候更拿到了全额奖学金。

    聊到大学时代，杨远祥一脸自豪，年过花甲的老人顿时书生意气。而笔者脑海里已多次冒出他“特立独行”的画面。就读于工科机械专业，却一直痴迷于文史政。“考试的时候我很讨厌满卷子都是计算题，总是早早交了卷子去图书馆看普希金、托尔斯泰……”杨远祥回忆起这些细节，语气依然调皮，“整个大学时代就是这样过的，自己的本专业功课一般，但是文史哲却是非常优秀”。而他或许未料到他一生中的“特立独行”才刚刚开始。

    1966年杨远祥大学毕业，却时逢文化大革命爆发，杨远祥的毕业分配因此“搁浅”。杨远祥再一次展现“特立独行”的性格是在那个红袖章、大字报满天飞的动乱年代，“没有参加过一天红卫兵，没有带过一天红袖章”。时代的洪流在那几年硬生生的改变着许多人的人生轨迹，而杨远祥却有幸未被洪流淹没。他每天带着两个馒头，在北京图书馆看书学习，如此直到文化大革命结束。风起云涌的动乱年代，他却有了可以说是人生中最安静最充实的时光。

    1968年，杨远祥被分配到了家乡的长征制药厂，从此开始了10余年的技术员工作。对于他的传奇生涯来说，也许这十余年是最平凡历程，然而历史总是在不经意间改变命运的轨迹，十余年的平凡生活，也算得上是一种厚积薄发。

    1984，大事业的起航

    1984年，改革开放的星星之火已经开始燎原。众多企业乃至城市都在蜕变，这也成为了杨远祥的契机。

    对于杨远祥来说，这一年无疑是人生的第一个大转折。这一年不安分的杨远祥希望脱离技术员的工作，成为国家改革浪潮中的领航人。想要从政的想法一经萌芽，就势不可挡的破土而出。一向“特立独行”的杨远祥偷偷写信给当时的市委书记毛遂自荐。“没有想到市委高度重视，委派市委秘书长亲自考核了我，发现我是个人才，于是就把我分配到沙湾镇当副区长”，杨远祥淡淡地描述当年的情景。就当杨远祥在心里憧憬着怎么样搞好乡镇企业，怎么实现改革宏图的时候，社会的洪流再次向他袭来，这一次他没能够独善其身。

    那个年代的人事关系依旧靠“体制”维护，长征制药厂不愿意给杨远祥放行。这一次，个人命运终究被打上了时代烙印。“厂里这时候发现我还是一个人才，就想以副处级干部的晋级留住我，可是我已经‘身在曹营心在汉’，于是就干脆主动放弃了‘铁饭碗’”。杨远祥十分轻松地描述这段一波三折的故事，但事实上当年的辞职遭到了家人、朋友以及身边所有人的反对。靠着自己对时代发展的敏锐认识，杨远祥毅然勇敢的选择了“下海”。

    年底，杨远祥承包了一个濒临倒闭的国有饮料厂，包下饮料厂的杨远祥并没有做多久饮料，而是出人意料的做上了化妆品。从请山西大学精细化工专业的教授做顾问，向中科院生物研究所和四川日化研究所“求经”，到1985年开发出名为“乐斯”（由rose音译过来，即为后来的艾丽碧丝）的化妆品品牌，杨远祥将此概括为“鬼使神差”。上世纪八十年代初，我国的化妆品行业刚刚起步，仅有百雀羚、家化、霞飞、大宝四大品牌执牛耳，日化业巨大的市场空白展现出来的无疑是个大金矿。

    乐斯一诞生就恰值市场化经济浪潮汹涌。1986年，杨远祥找到了四川电视台，希望在电视上面做广告。尽管电视广告在1979年的上海已经开始，但绝大多数电视台并没有市场化。因此四川电视台决定免费为乐斯做广告，以此试行市场改革。乐斯广告由此成为了四川电视台的第一个广告，一下子就引起了广泛关注。

    初尝甜头的杨远祥决定趁热打铁。借四川电视台名义，乐斯邀请全国省级电视台在乐山大佛风景区举办了一次论坛，“论坛之后，各省电视台主动为乐斯免费播放广告半个月”，这个在如今不可想象的广告营销‘壮举’把乐斯成功地推向了全国。售价为三五元的乐斯，当年就收获了两千多万元。

    第一家兼并国有企业的民营企业

    1987年，杨远祥的三年承包期已到，杨远祥用自己手中的民营企业收购了诞生乐斯的国有企业饮料部，并在人民大会堂举行了隆重的收购仪式。这也是新中国历史上第一个民营企业收购国营企业的案例。不仅“吃螃蟹”的杨远祥受到部长接见，乐斯收购更是被新闻联播播报，成为了全国性关注事件。杨远祥将这一年定义为他人生中真正的的第一大转折点，也是他记忆里最深刻的烙印。从此饮料厂彻底消失，杨远祥一心一意的专注于自己的化妆品事业，1989年公司更名为艾丽碧丝，同时乐斯品牌也更名为艾丽碧丝，新生的艾丽碧丝开始以每年翻番的速度高速发展。

    “特立独行”的杨远祥并没有改变自己风格，他的特别在艾丽碧丝每一个重要时刻闪现。1992年广交会，艾丽碧丝的渠道也顺势下沉到二级城市。同时杨远祥提出了一个令人惊咋的营销方案：艾丽碧丝祛斑，全国无效退款。顶着所有人的反对杨远祥实施了这一方案，艾丽碧丝此后的市场强劲力没有让杨远祥失望。“无效退款”之风由此在化妆品业盛行，而其更深远的意义是对市场化经济下的消费者利益进行了深入解释。

    发展势头凶猛的艾丽碧丝一路攻城略地，并为第一个在央视投放广告的民营化妆品企业。

    这诸多的首创逐渐勾勒出了杨远祥“特立独行”的轮廓，也勾勒出了在他所生活的年代里那些日化企业的发展轨迹。不可否认，是时代造就了这些特别的经历。

    跌倒后东山再起

    杨远祥知道任何事情不会一帆风顺，他一度做好了迎接坎坷的准备，但是不曾想到人生给予自己的挑战仍是社会洪流的影响。上世纪九十年代初，企业兼并还是比较新鲜的事物，资本运作、人事管理、社会体制还是市场与计划的混合，其弊端无时无刻不威胁着民营企业。

    1992年，杨远祥正是被这种威胁重创。由于之前兼并的国有企业内部员工不满市场化革新，有人私刻公章、伪造文件，陷害艾丽碧丝为“假冒伪劣产品”，并把这一文件寄给全国各大百货商场，直接导致了全国各地百货退货，艾丽碧丝价值一亿多元的货物被堆在了仓库。风光不再，艾丽碧丝的这一年举步维艰，资金链的断裂导致年底发不出工资，最严重的时候工厂一度停产。

    风口浪尖的杨远祥选择了以小资金、小量生产，类似滚雪球的方式从零开始，一步步向全国发货。这不亚于一次新的创业。

    利用分公司的构架，艾丽碧丝再次迅猛发展起来。吸取教训的杨远祥为加强管理，将权利下放成立省分公司、二级城市分公司，每个省级成立营销、策划、管理三个分公司，三权分立。并投资7000万元建立了全国物流配送系统，将渠道下沉到县级市场。等一系列动作完成，第二个事业高峰就到来了，杨远祥“又爬了起来”。1997年艾丽碧丝投入1亿多元个性广告重树形象，成为当年的日化行业标王，并与爱多、孔府家酒等品牌进入全国企业前十强。全国各地的车排队到厂里拉货”，杨远祥回忆起当时的火爆画面，脸上掩不住喜悦之色。“当年的销售突破了5亿元，而当年的平均工资只有100多元”。

    焦点访谈在当年专门为艾丽碧丝做了一期节目，讲述这个企业的传奇经历，节目组看重的正是杨远祥的人生轨迹中所折射的时代变革。

    多元化经营的开端

    1999年前央视广告标王爱多的破产深深触动了杨远祥，正是这次触动拉开了艾丽碧丝从化妆品的单一经营到涉足制药、工业纺织和房地产等领域。而由一元化到多元化经营，恰好是当时的经济潮流。

    “爱多VCD的大起大落，给我不少启发，我开始研究资本经营和生产经营的关系，我认为爱多的倒闭有很大原因上是受一元化经济的束缚所造成的，所以必须发展多元化经济。”

    虽然集团如今已是一个集制药、化妆品、房地产、旅游、纺织等多元化的、年产值达到20亿元的集团企业，但杨远祥提到最多的，最愿意与人分享的仍然是艾丽碧丝化妆品的故事。杨远祥在退居二线时将最“器重”的艾丽碧丝交给了女儿杨妍。

    事实上，杨远祥一生中的所有的选择都十分坚定的，读书、“下海”、“无效退款”、东山再起、“多元化决策”……“每当我的决策受到董事会反对的时候，我就开中层干部会议，中层干部反对，我就扩大到全民表决，全民反对，我最后还是会按照我自己的想法去实施”，杨远祥形容自己是一个高度民主，又高度专制的人。事实上，从他们那个年代走过的人，基本都是民主与专制的矛盾体。

    喜欢研究宏观经济、政治的杨远祥曾经是九三学社的一员，却看不惯浮夸的官僚习气而退出。如今他仍然喜欢献言献策，却又不愿身处庙堂，提倡第三产业、关注民生，对于经济和政治，他仍然有不灭的热情。曾经破灭的从政梦想对他而言依旧是不小的遗憾。杨远祥的“特立独行”已经成为他生命中的一种姿态，也是这个时代在轰轰烈烈的变革中所必然的一种姿态。