- 2015-08-17
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜李娜
记者获悉，8月13日，植美村在桂林举办2015新品发布会，推出其“净·透颜”卸妆系列新品，宣布发力卸妆细分市场。随着越来越多品牌的加入，2015年，卸妆品类首次迎来小高潮。
CBO记者李娜
比起面膜、BB霜等热销品类，卸妆可以算得上一座未被挖掘的“金矿”。而据《化妆品财经在线》记者统计，进入2015年，随着妮维雅、花印、兰亭、雅韵诗、蝶漾、植美村等国内外品牌发力卸妆市场，这一“金矿”正在成为企业围攻的对象。更有业内人士大胆预测，继面膜、BB霜、原液之后，2016年，化妆品将进入“卸妆年”。
多品牌纷纷发力，卸妆成最新掘金点
凯度消费者指数对中国城市家庭购买行为的监测显示，截至2015第一季度的过去一年中，中国彩妆市场相较于上年同期上涨了12%，整体市场销售额达105亿元。彩妆市场的崛起带动卸妆需求的增长。与此同时，“即便只是用BB霜和防晒霜也要卸妆”的护理意识日益被大众所接受。
今年5月的上海美博会上，十余家参展品牌打出“卸妆牌”。业内人士认为，这意味着“卸妆重头戏”即将上演。《化妆品财经在线》记者调查发现，国内品牌花印、植美村、雅韵诗、蝶漾、兰亭等纷纷发力卸妆领域，2015年，卸妆品类首次迎来小高潮。
（妮维雅卸妆膏）
作为卸妆市场的主力品牌之一，花印卸妆水引爆了“不爱化妆、也要卸妆”的话题。该品牌最新推出的卸妆水以进口品质和亲民价格赢得了90后、00后人群。
在终端，雅韵诗品牌曾以卸妆水为销售利器，超越DHC、贝德玛、ZA等知名品牌，实现终端拦截。据品牌总经理蓝鹏称，该品牌明星产品卸妆水在浓妆淡抹系统内月销售量达9000瓶，单品月销售高达40万元，返单率超过80%。
以产品力著称的幸美集团也在卸妆品类上“梅开二度”。继去年推出卸妆喷雾后，2015年8月13日，植美村再次掘金这一品类。此外，新三板上市的兰亭品牌和洁宝集团旗下的蝶漾也均在卸妆品类上表现不俗。
新契机下，当然少不了嗅觉敏锐的外资品牌。妮维雅卸妆“大白罐”标志着妮维雅正式转攻卸妆市场。妮维雅市场部经理江娇娜曾公开表示：“卸妆品类将是妮维雅未来的主要爆发点之一，自7月开始，妮维雅陆续推出十余个卸妆产品，对卸妆品类进行重点突破。”
本土品牌做卸妆水优势多 轻卸妆产品被看好
卸妆品类中主流产品包括卸妆油、卸妆水、卸妆喷雾、卸妆巾、卸妆膏等产品形态。而近年来，卸妆水、卸妆巾等轻卸妆产品逐渐取代卸妆油获众捧。蓝鹏告诉《化妆品财经在线》记者，这一改变的决定性因素取决于产品技术壁垒的突破。
2011年，雅韵诗联合香港大学研制出国内首款卸妆水，其亲水亲油分子形成单层胶束的卸妆因子，具备轻松方便、无须二次清洁的特点。
（植美村洁肤液）
作为以科技产品为卖点的典型代表，植美村在卸妆品类上的技术创新有望重新定义清洁新标准。“植美村推出的4款洁肤液，由SEP科技与专利成分AGRIMOMIA所共同打造，深层溶解毛囊污垢，集卸妆、清洁、调理三种功能于一体。”植美村营运主管陈利表示。而蓝鹏也告诉记者，继悦诗风吟、妮维雅推出卸妆膏后，雅韵诗也已经成功掌握卸妆膏产品生产技术。
技术难关攻破后，亲民的价格和便利的渠道成为本土企业抢夺卸妆市场的有利武器。
“由于使用量较大，卸妆水每次的使用量在5g以上，因此以卸妆水普遍超过200ml。”蓝鹏告诉记者，“性价比高是国内品牌的主要优势。”据了解，妮维雅125g卸妆膏定价高达169元，雅韵诗仅70元，雅韵诗260ML卸妆水零售价48元，植美村500ML洁肤液零售价98元，而同等剂量雅漾和花印全部在100元以上。
（雅韵诗卸妆水）
依托本土渠道，雅韵诗利用其卸妆水以直供模式成功打入国内百强区域连锁；蝶漾、植美村均以卸妆产品登陆CS渠道；兰亭科技则利用卸妆巾发力微商渠道。
“卸妆市场上，外资品牌植村秀、DHC、美宝莲、ZA一度占据绝对优势，而从2011年起，随着技术壁垒的攻破，卸妆水逐渐取代卸妆油成为潜力产品，国产品牌抓住契机，在卸妆水上以亲民价格和渠道便利成功扳回50%的市场份额。”蓝鹏表示。
同时蓝鹏还提出：“彩妆仍在起步上升阶段，随着彩妆份额的进一步增长，卸妆水等轻卸妆产品有望迅猛增长。”
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