国货复兴潮

    2010年8月，百年品牌“双妹”在上海和平饭店盛大开业；雅霜、老马入和等老品牌在网络上热卖；百雀羚改头换面，力邀时尚代言人；百年品牌孔凤春专卖店门庭若市……
    一个又一个“国货”品牌重回消费者的视线，并逐步在市场上站稳脚跟。当大家都在为“国货复兴”这个不可阻挡的发展趋势而欢欣鼓舞时，“国货复兴”时代真的到来了吗？“国货”品牌企业的核心竞争力又是什么？它们真的准备好了吗？
    本期，CBO编辑部特邀行业专家就“国货复兴”这一热点话题进行深入解读，同时CBO记者深入走访市场，将双妹、孔凤春、片仔癀、百雀羚四个百年甚者数百年的“老牌国货”近来频繁的市场动作、未来营销策略等方面的内容集中呈现，以飨读者。

一则“新闻”，揭开了一个尘封多年的“故事”也预示着一个“时代”的开始！2010年8月23日，百年老牌“双妹”品牌专卖店在上海和平饭店盛大开业，尽奢华之风，复千古之魅，让大家充分领略到了20世纪30年代的上海风情魅力。但是，令大家“心有不安”的是，“双妹”到底能够走多远？是否真的能够如家化所预想的那样：中国品牌的奢华之风由此开始！这也令笔者想起了前些日子，与熟悉家化高端品牌运作的一个朋友在聊天中谈到的：“双妹”的复苏，真正启动的是中国国货品牌的“信心”！
也许，当我们把目光从“双妹”品牌复苏，转移到其它的“国货”品牌时，一时间，我们发现了很多相似的“故事”已经或正在发生。佰草集、百雀羚、郁美净、蜂花……一个又一个的“国货”品牌“重回”消费者的视线。这到底是一个“国家力量”崛起所引发的趋势？……【详细】

个性化需求趋势是“国货复兴”的“引爆点”

据不完全统计，中国已经超越美国，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国；在未来5年时间里，有预测数据认为中国市场奢侈品年消费额将达1000亿元人民币，超越日本，成为世界头号奢侈品……

“国货复兴”真正的核心是“完善”而不是“创新”

当大家都在为“国货复兴”这个不可阻挡的发展趋势而欢欣鼓舞时，我们的“国货复兴”时代真得来到了吗？“国货复兴”的核心竞争力到底是什么，我们做好准备了吗？……

“上海制造” 奢侈中的中国文化

双妹品牌最早创立于清光绪二十四年（1898年），由上海家化前身“广生行”创始人冯福田创建。当时，其首家店铺就开在现在的时尚地标南京路。其经典产品“粉嫩膏”，曾在旧金山巴拿马世博会……【详细】

由内而外“用世界语言来讲上海故事”

据悉，重新包装上市的双妹将主打上世纪30年代上海文化，突出文艺民苑风情。目前双妹已开发出40多个SKU，主要涉及香水、护肤品等个人护理用品，还包括美容饰品、丝巾类等辅销品……【详细】

“战战兢兢”金字塔尖的期待

双妹位于上海家化品牌金字塔顶端，董事长葛文耀从不吝言对她的期待，一直以来都将双妹与爱马仕、路易威登等国际一流品牌相提并论。这种自信其实有所依托：在双妹之前，家化用“六神”等品……【详细】

2004年2月，成立7年的广东民营企业飘影集团收购杭州老字号“孔凤春”。这一日化行业的收购行动曾作为“长三角和珠三角经济联动”、“年轻民企收购百年老字号”的案例引起广泛关注。“飘影”将如何打造“孔凤春”？……【详细】

欲火之痛

从2004年2月，到2008年8月，孔凤春发生了什么？按照孔凤春总经理江宏波的说法，这几年的时间里，他们做的事情太多了，甚至比创立一个新品牌做的事情还要多得多……

重生之路

经过漫长的准备，2008年8月，孔凤春第一家专卖店在杭州西湖大道开业。其产品既包括杭州白玉霜、珍珠霜、妈妈乐这些传统产品，也包括全新推出的一品三颜系列，单品数量达30余个……

“百雀羚河南市场销售相比去年同期增长了四五倍。”郑州新颜美妆公司作为百雀羚河南地区的代理商，从2008年初开始操作此品牌，运作专卖店渠道。公司总经理庄岩告诉记者，目前省内共有网点200余个，而翻倍增长的重要因素是广告拉动……【详细】

利润是动因，复兴正当时

上世纪90年代以前，孔凤春、宫灯、迷奇、百雀羚大多属于地域性品牌。90年代中期到2000年，国货进入了没落期，改革开放后，人们的生活水平提高了，世界大牌进入中国……

老中求新，传承经典

对于百雀羚在专卖店渠道销量的成倍增长，大部分代理商认为，除了厂家的发力外，最重要的还是产品品质好，消费者喜欢。
目前国际品牌仍在市场上占据主导地位……

500年的品牌故事。国家绝密级配方。曾经运作云南白药的策划机构。上市公司的强大资金支持。博士后、院士的研发队伍，国家十五部委联合成立的全国高科技日化产业化委员会的科研资源共享……【详细】

立足三四线市场，向两头延伸

十二月的天气，全国大部分地区已经寒风凛冽，福建却依然温暖如春，碧空万里如洗。
这也好比中国整个日化行业的格局，尽管外资已经占据了大部分江山，但是十五万家专营店正在迅速崛起，专营店已成为百货商场和超市之外的第三终端。在新兴渠道里，本土品牌有更大空间周旋……

“三驾马车”拉动科研

“博士后科研工作站和院士科研工作站将继续加大科研力度，确立一批中医药护肤研究项目，研制出能给大众带来高品质的，能比竞争对手提供更多附加值的产品，并在将来研制出能够满足个人定制的健康、安全美肤品。”片仔癀药业集团董事长冯忠铭介绍，集团未来将优先发展化妆品，从品牌、科研、人才、资金……

即将启动大传播

“董事长今天见到我的第一句话就是‘2011年我们准备了大量的资金投入广告宣传’”。日前，片仔癀化妆品2011订货会在漳州举行。会上，片仔癀化妆品“智囊”——上海凯纳营销策划机构沈国梁说。
据了解，片仔癀化妆品在2011年将启动在央视、卫视、主流报纸、品牌网站的大规模广告宣传……

    怀旧风潮的兴起，似乎正在为中国很多“祖母级”化妆品牌提供复兴的契机。
    刚刚过去的2010年更像一个国货年。在网络上，百雀羚、雅霜、老马入和等老品牌大卖，很多国产老品牌枯木逢春，然而这些老品牌到底能不能老树发新枝呢？
    在天一策划掌门人李勇看来，化妆品行业中，老国货们与外资品牌比起来，最大的差距在于“倚老卖老”，不思进取;外资品牌则在保留品牌核心理念不变的情况下，不断更新发展,注入时尚个性元素，保持品牌活力……【详细】