1.过去的品牌侧重为消费者提供更多选择，来满足年轻人的个性需求。一个品牌涉足过宽而不精，无法满足年轻人对品质生活的要求。今天的年轻人越来越欣赏那些在某一细分领域有专长的品牌。不需要是大品牌，但一定是在精细的有品质的，恋物文化之下，融入产品和服务，承载更清晰的意义和情感的好品牌。

2.茹妆品牌的关键词是“跨界、自然、幻想、个性、探索、猎奇心、激情、新的体验、独立”。

3.有很多品牌意识到自己卖的不是“产品”，而是“生活方式”。年轻消费者不再满足于生活方式的模仿，他们向往的是围绕自己的兴趣建设生活。这意味着品牌要有能力把自己的产品和所在的品类，转换为一系列的兴趣养成方案，而不只是生活方式的象征物。

4.茹妆彩妆的目的不是隐藏原本的面貌，而是自信地展现出消费者心中的自我；将消费者对美的向往培养为一种新的生活态度。