国内消费者最为熟悉的卸妆产品要属DHC的深层卸妆油了，这是一款被称为“稳站日本市场的传奇”卸妆油。2005年1月，DHC正式进军中国大陆市场，在这款明星产品卸妆油的带动下，前18个月就实现了1亿元的销售额，在彼时可谓业绩惊人。从公开成分看，这款卸妆油除了以与皮脂构造相似的橄榄精华油为主要成分外，还含有被称为"天然抗生物"的迷迭香、甘草诱导体以及维生素E，是纯植物性卸妆油。

▲DHC卸妆油

此后，一大批油类卸妆产品如雨后春笋般涌出，如今，几乎所有的彩妆品牌都有油类卸妆产品。2011年9月，在国内市场份额最大的彩妆美宝莲推出卸妆油家族，一口气推出了精致细白卸妆油、醒润水盈卸妆油、透净瞬洁舒缓卸妆油、透净瞬洁卸妆油四款油类卸妆产品。从记者走访市场看，美宝莲眼唇卸妆液近两年成为CS店最受欢迎的引流产品之一。

▲美宝莲卸妆油家族

2014年，植村秀推出有“黄金油”之称的琥珀臻萃洁颜油，该卸妆油宣称“含有乳木果油，山茶花油，荷荷巴油，红花油，姜根油等8种植物精油”。近日，随着植村秀品牌登陆天猫美妆旗舰店，其明星卸妆单品首次展开了降价促销，高端卸妆产品也开始了渠道的多元布局。与之类似，另一高端专业彩妆玫科菲makeupforever也在几年前推出了均衡滋润卸妆油，并在其天猫旗舰店开辟了卸妆窗口，推销其卸妆组合。

▲植村秀卸妆产品 ▲玫珂菲均衡滋润卸妆油

卸妆品类中主流产品包括卸妆油、卸妆水、卸妆喷雾、卸妆巾、卸妆膏等产品形态。而近年来，卸妆水、卸妆巾等轻卸妆产品逐渐取代卸妆油获众捧。提及卸妆水，不得不提贝德玛。早在2013年，据贝德玛当时的品牌总经理JEAN-YVES DESMOTTES介绍，从1995年至2013年，在全球80个国家和地区，贝德玛卸妆水每5秒钟就能卖出1瓶。

事实上，除了卸妆水之外，卸妆纸巾也日益被消费者接受，近两年市面上甚至还出现了专门用来卸妆的卸妆手套。

卸妆品牌和产品如此之多，哪些最受捧？凯度消费者指数认为，从目前的市场表现来看，卸妆乳和卸妆油的市场份额最大，但是卸妆水的成绩增长惊人，在2015年销额成长了87%。“卸妆油的清洁能力最强；卸妆乳更为温和；卸妆水清洁力相对较弱。由于产品功效的差异，卸妆油和卸妆乳的地位很难撼动，但是卸妆水的成长潜力非常大。” 刘玲媚表示。

卸妆水产品的增长与国内品牌的崛起不无关联。雅韵诗品牌总经理蓝鹏告诉《化妆品财经在线》记者，这一变化的决定性因素取决于产品技术壁垒的突破。早在2011年，雅韵诗联合香港大学研制出国内首款卸妆水，其亲水亲油分子形成单层胶束的卸妆因子，具备轻松方便、无须二次清洁的特点。“无需二次卸妆”也成为许多卸妆水的主打卖点之一。“卸妆市场上，外资品牌植村秀、DHC、美宝莲、ZA一度占据绝对优势，而从2011年起，随着技术壁垒的攻破，卸妆水逐渐取代卸妆油成为潜力产品，国产品牌抓住契机，在卸妆水上以亲民价格和渠道便利成功扳回50%的市场份额。”蓝鹏表示。

然而，从深层次分析，刘玲媚认为，对卸妆品类的成长潜力分析还是需要回到彩妆的趋势来看。她指出，中国彩妆市场在最近两年快速成长，很多女性开始使用人生中第一支彩妆品，其中BB/CC霜是最为普遍的入门产品。凯度消费者使用指数的数据显示，在使用彩妆的消费者中55%仅使用一种产品。对于简单的彩妆，卸妆水的清洁能力足够满足大部分消费者的需求，因此获得了有利的发展条件。再加上深受年轻人追捧的品牌，如贝德玛、花印和韩束的推动，卸妆水的市场规模迅速铸成。伴随彩妆市场的不断发展，卸妆水和更深层的卸妆油/乳产品均将获得成长。

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