3月10-12日，第59届中国（广州）国际美博会，聚焦消费新业态，全品类升级，打造万千美妆新春大赏。本届美博会洞察2022年化妆品行业未来趋势，紧抓行业热点“国潮美妆”“口服美容”“功能型洗护”“家用美容仪”“IP授权”“电商”等，升级日化线三大日化展馆、创新打造两大专业博览会，聚集国内外优质展商，从细分品类、渠道赋能到品牌营销，为买家搭建一站式资源对接、转型升级的平台。
2017年中国的香氛市场规模约8亿美元，香水市场规模在50亿至60亿美元左右；但到了2020年，市场规模便已翻倍，二者分别逼近16亿和126亿美元，即便受到疫情冲击，同比增长率仍超10%。香氛、香薰，这些我们印象中的小众产品，正在迅速走进普通消费者的生活。
美博会现场，有不少十家的香水香氛公司参展，广州市雪蕾化妆品有限公司经销经理吴晓灿表示，目前而言，国产香氛市场和品牌都处于爆发阶段，CS渠道，主打女性和香薰产品一般复购率都很高，而且很容易吸引年轻消费群体。
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【进击功能性护肤赛道 纽西之谜携卓立舒亮相】
根据艾瑞数据统计显示，2020年国内功能性护肤品整体行业规模已达到260.1亿元，未来三年还将以29.4%的年均复合增速继续增长。由此也可以看出功能性护肤品拥有者广阔的前景。
而随着消费者对于科学护肤理念意识的不断增强，对于功能性护肤品的需求也在不断增大。这也吸引了众多的品牌入局该赛道。
此次亮相的卓立舒，便瞅准了机会进入这一赛道。从现场可以看到，卓立舒旗下王牌产品医用透明质酸钠修复贴、卓立舒III型胶原蛋白医用湿性修复贴等，收获了众多客户咨询。
卓立舒认为，后疫情时代，能够兼顾天然与科研，同时出现在更安全的渠道，带给消费者更中肯的专业建议与服务体验的品牌，才是消费者真正需要的品牌。
【进击功能性护肤赛道 纽西之谜携卓立舒亮相】
根据艾瑞数据统计显示，2020年国内功能性护肤品整体行业规模已达到260.1亿元，未来三年还将以29.4%的年均复合增速继续增长。由此也可以看出功能性护肤品拥有者广阔的前景。
而随着消费者对于科学护肤理念意识的不断增强，对于功能性护肤品的需求也在不断增大。这也吸引了众多的品牌入局该赛道。
此次亮相的卓立舒，便瞅准了机会进入这一赛道。从现场可以看到，卓立舒旗下王牌产品医用透明质酸钠修复贴、卓立舒III型胶原蛋白医用湿性修复贴等，收获了众多客户咨询。
卓立舒认为，后疫情时代，能够兼顾天然与科研，同时出现在更安全的渠道，带给消费者更中肯的专业建议与服务体验的品牌，才是消费者真正需要的品牌。
【直播电商在美博会迎来新的时代】
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民的短视频使用率为90.5%，短视频用户规模达到9.34亿。短视频与直播、电商相互加成，让快手、抖音等平台成为重要的直播电商阵地。
与此同时，随着网络带货主播有了正式称号——互联网营销师，直播电商正在迎来新的时代。美博会现场，除了把直播间和产品以及整个产品产业链用直播的方式呈现在各个短视频和直播平台，大大小小的主播也成为本届美博会一道十分抢眼的风景。受益于数字经济发展的大时代，直播电商呈现出爆发式增长的态势，某眼膜OEM商家告诉记者，抖音等直播主播可以在他们这里一键发货，免去了仓储物流的麻烦，同时产品也能保证正品。
【贝豪面膜助力面膜突围,成为下一个利润增长点】
2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持10.28%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模突破300亿元。
从涉足面膜品类开始，贝豪集团就定位清晰，只做中高端的产品，此次美博会带来的铂金抗衰面膜添加奢华纳米铂金成分，贝豪全球首创的纳米铂金面膜，成就中国面膜的抗衰王者之作。
美博会现场，可以清晰感知到，贝豪的中高端定位，可以精准划分客户，引领中国面膜品类用爆品打造流量。
【面膜制造也内卷 “持证美白”成宣传最大亮点】
如何证明美妆产品有宣称的美白、祛斑、抗皱等功能？“功效时代”给出了答案，即是要求产品备案时候都需要提供严格的功效检测证明。
在这一要求下，出现了两种局面，无法提供检测证明的代工企业，将在行业自动优化，消失不见。另一方面就是资质齐全的代工企业内卷的更厉害了。
OEM公司广州赞美化妆品公司，揣摩到品牌公司的心理，在展馆打出持证美白的宣传，希望打消客户的疑虑。记者看到，除了美白，淡斑等功能，赞化妆品公司还有抗皱、祛痘、提亮、紧致等功能的证件资质。
【家用美容仪正成为年轻消费者的居家“新宠”】
据《2020线上家用美容仪消费洞察报告》数据显示，在对3000名20～49岁女性互联网用户的调研中，59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。2021年，预计我国美容仪市场规模将接近100亿元。
美博会现场，金稻cs渠道品牌负责人表示，随着美容意识的加强，无论是线上还是线下，价格几百到上千的家用美容仪已经成为年轻用户的新宠，金稻的美容仪分为射频类、微电流类、LED类、超声波类、电离子类、激光类等，功能也了覆盖清洁、保湿、抗老、除皱、美体、美发等。“美容仪市场有很大的发展空间。”金稻展位负责人表示。
【“流量王炸”面膜亮相 润百颜在美博会受追捧】
依托华熙生物强大的玻尿酸研发实力，润百颜上市以来，深耕功能性护肤领域，逐渐成为华熙生物旗下战略品牌，不仅赢得消费者信赖，也成长为行业内优选的国货潮流品牌。
本届美博会作为业内功效时代的第一场大展，功效型产品受到商家的诸多期待。润百颜展出了多款主打功效型的产品，涵盖面膜、精华、水乳等等。其中水光透亮面膜，20分钟可以实现水光体验，让肌肤有自带美颜滤镜的效果。此外，润百颜第三代次抛精华，也同样吸睛。
【美博会第二天 人气依旧不减】
经过昨天美博会第一日的“喧嚣”之后，今天美博会仍在继续，人气依旧不减，早早就看到各大展馆有商家洽谈。
据了解，昨日展会现场，有超过4000+优秀商家臻萃，在招商、新品发布等活动中，他们将最好的产品展现出来，让在场的专业观众不虚一行，助力捕捉行业机会。
同时，在打造全产业链大观园方面，本届美博会进一步纵深跨域，聚焦产业深度，不同程度地依据热点品类和潮流品类风向，布局了多个特色配套专区，上线了更多“别样玩法”，发挥出各品类流量品牌和隐形品牌的“魅力”，把握新机会的窗口。
