• 2011-03-01
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  • 来源|化妆品财经在线
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“郧西县位于湖北省西北部,汉江上游北岸,隶属于十堰市。北邻陕西省商南、山阳、镇安3县,西南邻陕西省旬阳、白河两县。郧西县辖9个镇、15个乡。根据第五次人口普查数据,总人口为492015人。”

郧西有高速直接通十堰,车程不超过1小时,交通相比其他几县而言相对方便。对于群山之间的县城与县城之间,交通方便也促使郧西的经济发展相对较快。郧西最热闹的商业街是步行街和南正街,两条街垂直相交,呈十字形。绝大多数化妆品专卖店都分布之中,像丽人堂、创信日化、风采日化等,其中最有代表性的便是明珠佳人和丽芬,这两家店也是目前郧西发展最好的两家店。另外,与南正街垂直延着县政府往上走便是另一块商业中心。以郧西宾馆为中心,左边是新合作京华购物广场,右边是新开的佳美特购物中心。作为郧西历史最久的超市丰融超市在陨西大道上,距离步行街也不太远,步行大约78分钟。


集中于步行街南正街的专卖店  明珠佳人和丽芬“扛大旗”

 

郧西的专卖店大多集中在步行街和南正街两条街道上,像创店较早的元老级的丽人堂、稳扎稳打的风采和创信、逐渐壮大的丽芬和明珠佳人等等。另外郧西大道上还有两家雅美日化。

 

 

丽人堂作为郧西最早一批的化妆品专卖店现今的状况并不太理想。由于前老板身体状况的原因在去年将店转给了房主,房主接手了整个丽人堂,包括名称都没有换。从开店到如今,10多年的时间有不少的机遇,但是前老板生性谨慎,既没有抓住好一些的品牌,也没有想要去扩大店面,在汲汲守成的过程中渐渐龟缩一隅,以至于如今的生意是越来越难做。月销售额很不理想,只有3万元左右。销售淡季时,销售额还会更低。目前丽人堂面积大约30平米,后面还有一小间房用做美容院。主打的品牌只有两个,一个植美村一个温碧泉,一个专业线一个日化线。由于刚刚接触这个行业才1年,丽人堂的老板吴咏目前并没有接手新品牌的打算,只是希望把目前手上的两个品牌做好,慢慢了解这个行业。但是吴咏也表示,10年的成本上涨很严重,特别是物流一件差不多要20元。员工工资上涨不多,09年店员底薪为550元,10年在此基础上上调到600650元,另外提成的比例也上调了一些。再除去水电费等一些开资,即使省去了房租,去年一年根本没赚到钱。不过十多年的经营使得丽人堂还是积攒了一些老客户,再加上吴咏也是本地人,目前专卖店还能够“维生”。而且吴咏表示,从今年开始,已经开始有好转的迹象,言语之间还是十分自信。

 


明珠佳人于05年开业,目前除了步行街和南正街的两家分店外,在佳美特商场和丰融超市都设有专柜,发展势头十分良好。明珠佳人的店长杨梅是一位很有南方味儿的美女,已经做了56年的店长了,据她介绍,目前明珠佳人南正街店面积100频密。主营资生堂、珀莱雅、梦妆、欧莱雅、泊美、OLAY、妮维雅、美宝莲等一些品牌。虽然接手的品牌众多,但是在平时经营时还是均衡营销,根据客户的消费能力和肤质情况进行推荐。并且,销售的前提和出发点必须是为客户考虑,争取回头客,争取老客户带新客户。而且,明珠佳人除了厂家培训外,店内设立了专门的培训人员,除了培训产品知识和销售技巧外,对于客户的心理把握以及反映应对都有专门的培训。杨梅认为,开专卖店,是做生意不错,但它的本质就是服务行业,而且由于客户大多是女性,和女性打交道,更需要耐心和观察力。因此,对店员的素质要求就非常高。耐心、细心、说话技巧、察言观色、忍耐力、专业知识等都缺一不可。而且,相比其他专卖店的人员流动,明珠佳人的店员很稳定,在一定程度上也节约了培训成本。

 

 

对于对专卖店的经营,杨梅的经营之道很是有些不同。她认为,“做好自己的事情就足够了,我不惧怕竞争,我也不会把你做竞争对手,我只做好自己的事,经营好自己的品牌,经营好自己的店。保持这样平和的心态来销售、来经营专卖店就好。”

 

新合作、丰融超市、佳美特购物中心

与其他几县不同,寿康永乐的触角并没有延伸到郧西。郧西的超市大头被丰融超市和新合作占据。目前在郧西,新合作有2家购物广场,一家在郧西大道上,另一家在郧西宾馆旁。丰融超市只有一家,但规模很大,而且也是郧西最早的超市,位于郧西大道,在新合作的斜对面,相距约100米。

丰融超市作为郧西最老牌也最大型的超市,占据的地段也非常好,距离居民区很近。外层建筑当然也相对古老,选择了类似城楼式的建筑模式。超市内部的装修相比新合作而言还是略显陈旧,不过人气极旺。丰融超市的日化区面积不算太大,大约200多个平方。品牌专柜12个,其中丽芬和明珠佳人在丰融都设有专柜,不过丽芬在丰融设立的专柜的时间早于明珠佳人,而且数量也多过明珠。明珠佳人在丰融设立了4个背柜,珀莱雅、美肤宝、珀氏。相比品牌专柜而言,新合作的阵容远没有丰融强大。目前新合作在一楼设立的化妆品区只有15平米左右,3个岛柜,主要品牌有欧莱雅、韩束、十长生、巧迪尚惠、丹姿、丸美等,二楼只有3个背柜,丹姿、OLAY、妮维雅。新合作2楼的日化区大约150平米,除了品牌背柜之外,还拥有8条长约6米的货架和8个堆头。

 

 

佳美特购物中心10年下半年才开业,紧挨着郧西宾馆。不过可能由于开业时间不长,里面比较冷清。佳美特只有一层楼,成一字型排开,衣服、家电、鞋包、化妆品都有专门的区域。化妆品区目前的岛柜很少,进驻的品牌不多。而且销售业绩并不理想,同品牌的销售业绩远远低于专卖店和超市。不过明珠佳人的店老板对于在佳美特进驻的品牌专柜表示很有信心,佳美特是新兴的购物区域,目前生意不好,但以后的发展空间很是很大,毕竟从地理位置和人流量来说,佳美特所占的位置还是非常不错的。

 



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