（百特化妆品外景）

卷土重来未可知

不甘寂寞的还有迪豆。对于1985年之前出生的人而言，“迪豆”这个品牌并不陌生。曾经是祛痘细分市场上绝对的市场霸主，曾经是年轻人狂热追求，想用买不起的高端祛痘产品。当初的迪豆定位高端，在祛痘系列产品上更是有口皆碑。即便是198元一支的祛痘产品，销量也是一路狂奔。在那个激情燃烧的岁月里，迪豆带给年轻人的是一种安全、有效和高端的感觉。

（鑫瑞化妆品专卖店外景、内景）

（董氏化妆品外景2）

而如今，物是人非。提到迪豆，不少消费者居然认为是吃的食品。“迪豆是什么？吃的吗？”在普兰店市听到这样的声音，应该感到难过的不仅仅是厂家，经销商。还有作为消费者的一种情感失落。对于不少有着怀旧情结的70、80后，一些品牌本身承载着很多人的群体记忆，也就是我们意识中的品牌情结。比如像百雀羚、迪豆这样的老品牌，哪怕我们不去买它的产品，也不愿意看到它消失和没落。

（宝洁化妆品外景）

（宝洁化妆品内景1、2、3）

如果说曾经的辉煌是如今战斗的底气，那么昔日的教训以及经验更应成为鞭策企业的不断创新和自省的宝贵财富。当功效性产品身陷市场质疑的泥浆之时，迪豆也开始了自己的蜕变。

（天成化妆品店外景）

拥有三万亩青草药种植基地，以青草药真养颜为宣传切入市场的迪豆新品陆续登陆各专营店。福建恒泉机构曾经于2010年和2011年多次在各地召开品牌发布会，市场推广工作也在如火如荼的开展。从2011年四月春季招商会以来，福建大会，河南大会，山东大会等先后召开，迪豆在全国的造势已然拉开。然而，从终端的实际销售情况以及消费者对于迪豆品牌的感知来看，收效实难尽如人意。

遭遇遗忘和冷落

记者走访普兰店市所有专营店，仅有董氏一家店设有迪豆专柜。位置并不算差，但迪豆的表现却非常糟糕。普兰店市距离大连市比较近，全市人口不多，董氏入驻以前，当地面积最大的店以前是宝洁专营店。董氏入驻以后，大有喧宾夺主之意。董氏落户在距离当地影响力较大的家家福超市不远处，地理位置十分优越，由此而带来的是店内良好的人气保障。

（宝洁化妆品内景1、2）

董氏店内品牌有资生堂、美宝莲、梦妆、奥洛菲、霞飞、玛丽黛佳、丸美、迪豆等。在祛痘这一细分领域上，店内并无迪豆的竞品。据了解，如果店员不推的话，迪豆这个品牌是无人知晓，无人问津的。店员去推的话，不少消费者就表现出了对一个“新”品牌的抗拒。迪豆被误认为是食品，更让店员丧失了推销信心。

（锦龙大厦外景）

（锦龙大厦内景1、2）

迪豆单月销售不足3000元，对于董氏这样的大店而言，品牌榜上能排得上名是无稽之谈。另外也有声音表示：“对于功效性产品，怕有反弹。”对产品用途的理解与迪豆厂家所要表达的“青草药，真养颜”等养肤护肤的本意相去甚远。

（锦龙大厦内景3、4）

“很少有人认识这个品牌，厂家宣传力度太少。”店内经理认为品牌影响力不足是这个品牌知名的缺点。事实上，迪豆厂家承诺：在当地较知名的省级电视台做广告。但是经理告诉记者省级电视台的节目并不受欢迎，大家关注的还是全国性的广告。“地方电视台几乎没人看。”品牌影响力不足，成了终端推广的桎梏。而迪豆厂家所希望的“靠省级电视台推广直接拉动终端销售”也成了自我安慰。

（锦龙大厦内景5、6、7、8）